試論電視民生新聞融媒傳播策略

徐靖

摘要：媒體行業在國家發展中扮演著重要的角色，與社會經濟水平以及人們的工作生活有著緊密聯系。本篇文章就電視民生新聞的融媒傳播策略展開相應論述。首先在民生新聞的融媒傳播特點與難點上進行了簡單分析，如時效性和互動性特點，內容新意不足和傳播平臺待完善等難點。隨后闡述了新聞融媒傳播的具體對策，包括轉變傳統觀念、創新新聞內容、建設融媒傳播平臺和構建融媒傳播隊伍，希望能對有關人士的研究提供有利參考。

關鍵詞：電視;民生新聞;融媒傳播

融媒體時代的發展給很多電視民生類節目帶來了不小的機遇與挑戰，對新聞展現形式的選擇以及內容結構的調整有很大影響。而如何讓新聞節目在融媒傳播下得到更多人的關注，也成為了多地電視臺考量的重點內容。

一、融媒傳播下電視民生新聞的特點

（一）時效性特點

民生新聞是將當下發生的熱點社會事件通過多種傳播渠道展現在人們群眾眼前，使其能在第一時間了解社會現狀，并投入到社會活動的探討與思考中，推進區域內人文社會的持續發展。這就要求電視民生新聞節目團隊在采集、整合、篩選、規劃以及播出環節中要具備較強的時間觀念，在融媒傳播手段的支持下提高節目傳播時效性，以此來體現節目內容的準確性和真實性，來滿足人們群眾獲取資源信息的需求，實現社會、新聞與受眾間的良性循環。

（二）互動性特點

融媒傳播的有效利用能為民生新聞互動性特點的展現帶來更多機會，是拉近新聞節目與受眾之間距離的有力武器。如通過網絡與信息技術的運用，民生新聞節目能以交互平臺為載體增進與受眾群體的溝通與互動，轉變了傳統的話題互動探討形式。這樣民生新聞的影響力會因群眾主觀意識上的傳播而得到提升，新聞節目也能及時在群眾的反饋意見下得到及時的改進。

二、電視民生新聞融媒傳播中的難點

（一）新聞內容新意不足

雖然民生新聞節目在特定的區域環境下會有固定的受眾群體，且長遠發展性質較強，但若一直限制新聞內容的可拓展范圍，不僅會在長期傳播中增加受眾人群的麻木心理，導致受眾數量出現減少現象，還會間接阻礙節目質量以及傳播效率的提升，給新聞節目的傳播價值帶來不利影響。另外，有些民生新聞內容的傳播形式較單一，如人們只能通過電視來收看節目內容，卻難以在移動端或電腦端上觀看到完整內容。而這種情況的產生一來會違背當下年輕群體對民生新聞的觀看訴求，降低了受眾群體的擴充力度，二來則會弱化融媒傳播的落實效果，阻礙節目的創新與推廣。

（二）傳播平臺有待完善

部分電視臺在經營發展中會將更多的精力和時間投入到節目規劃或節目創新中，而在融媒傳播平臺的完善上有所忽視，導致節目傳播速率與影響范圍一直達不到理想狀態，并給節目運營帶來了無形的壓力與負擔。民生新聞類節目本身帶有一定的指向性和權威性特點，為了順應融媒時代發展需求要在傳播形式上進行改良。但有些民生新聞團隊沒有結合區域內社會環境的發展特點，來對融媒傳播平臺進行精細化構建，使得平臺基礎結構與新聞傳播理念和形式等相脫節，增加了民生新聞節目的運營難度。

三、電視民生新聞融媒傳播的對策

（一）轉變傳統傳播觀念

傳統觀念下的新聞傳播形式已經難以滿足當下群眾收看新聞的需求，一方面是由于媒體傳播形式的多樣性和時代性特點帶有一定的不可控因素，給人們收看新聞的途徑提供了多種選擇;另一方面則是因為固化的傳播理念本身就不符合媒體行業運行機制，需要媒體人以靈活的眼光看待行業發展，緊跟時代潮流才能做出更吸引目標受眾的節目。所以面對融媒傳播手段的推廣與普及，電視臺不僅要對民生新聞的傳播方案進行合理規劃，還要及時轉變落后的傳播觀念，如持續選擇單一的新聞傳播渠道或運用固定的傳播形式等。這樣融媒傳播的科學利用才能更有效的為民生新聞傳播渠道的拓展帶來更多機會，在打開受眾面的同時提高新聞節目整體的影響力度和社會價值，來為人們群眾提供優質的新聞服務。

（二）注重新聞內容的創新

民生新聞的高效傳播不僅需要融媒傳播手段的支持，還需要新聞節目自身內容具有較高的深度與廣度，能讓受眾人群通過新聞內容挖掘到事件本質，并引發其社會思考。這樣才能進一步發揮民生新聞和融媒傳播手段的實施價值，來助力區域內新聞行業發展水平的提升。因此對民生新聞內容進行階段性創新，主要可以從以下幾點入手。

第一，電視臺要利用好區域內的社會發展特點來尋找能引起受眾內心共鳴的素材，將新聞內容與人們的日常生活相融合，以此來維持節目的新鮮感。第二，選擇新聞內容時要注重當下熱點民生事件的適當結合，并將實事求是理念貫徹到節目內容中，為節目真實性和可靠性提供保障的基礎上，實現內容形式的逐步創新。第三，由于不同年齡段的目標受眾其收看民生新聞的心理具有差異性特點，所以電視臺要注重對受眾人群新聞心理的調研。這樣在規劃新聞內容的時候才能提高其豐富性和全面性，來滿足不同年齡段受眾的收看需求，為融媒傳播的創新型利用帶來更多可能。

（三）建設多元化融媒傳播平臺

多元化融媒傳播平臺的建設有利于老牌民生新聞節目的可持續發展，對節目傳播形式創新以及維護新老受眾的節目體驗感有重要作用。首先在建設融媒平臺前，民生新聞節目管理層除了要有創新意識，還要掌握融媒傳播的發展形勢，根據區域內新聞業的流行特點來制定可實施的平臺構建方案，從而為后續新聞節目的融媒傳播打下堅實的基礎。其次，對于融媒平臺運行中涉及到的管理機制與政策標準等，不僅要對其進行實時的更新與優化，使平臺體系機制與融媒時代實現同步發展，還要及時調整平臺運行機制中的漏洞問題，以免降低融媒平臺的傳播性能，影響民生新聞節目質量。最后，要對融媒平臺中的民生新聞互動版塊進行強化處理，適當增設與受眾人群交流對接的通道，以此來從觀眾的直觀感受和反饋中改進新聞內容和傳播形式，為節目水平的穩步提升提供參考依據。

（四）構建專業化融媒傳播隊伍

民生新聞業在實際發展中需要大量人力資源的支持，而專業能力較強的融媒傳播人才不僅對民生新聞節目的順利開展有動力支撐作用，還對電視臺內部組織結構的強化有積極影響，所以在建設融媒隊伍時要注意以下幾點。第一，在選擇媒體人員時除了要對其專業技能和綜合素質等進行全方位考量，還要對其融媒意識和職業道德素養等加以關注，從而為后續新聞傳播隊伍的構建提供人才保障。第二，電視臺可以通過定期開展培訓活動的方式來培養媒體人才，使其在經驗積累和深造學習中不斷提升自身能力與水平，來為新聞隊伍整體質量的鞏固貢獻一份力量。第三，基于融媒傳播理念，需要對民生新聞節目下的媒體人員進行科學管理，并將人性化理念融入到人員管理制度與體系中，為專業人才的培養創造良好環境。

結論：在新媒體領域的持續發展下，很多電視臺都對融媒傳播手段的應用與研究提高了重視，并結合自身運營理念、節目特點和后期規劃等轉變了固化的傳播思維，以此來為民生新聞的高效傳播創造有利條件，讓更多受眾可以通過新穎的傳播形式提高對新聞節目的關注。對于影響融媒傳播有效落實的阻礙因素，電視臺也能及時發現問題所在，3并根據新聞傳播現狀來制定出具有針對性的解決方案，從而為新聞傳播價值以及經濟價值的提升提供保障。

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