全媒體時代如何做好國企新聞宣傳工作

許紫娟

摘 要： 在信息化技術和計算機網絡技術的飛速發展下，也促進了城市信息化建設的步伐，國有企業是國家經濟發展的命脈所在。近些年來，國有企業新聞宣傳工作的重要性也日益凸顯。做好國有企業新聞宣傳工作能夠樹立良好的企業形象，助推各項工作順利展開，實現新企業的健康發展。

關鍵詞： 全媒體時代;國企;新聞宣傳工作

【中圖分類號】F270 【文獻標識碼】A 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.25.230

引言：隨著社會經濟飛速發展，科學技術持續進步，我國逐漸走向信息化發展時代，全社會快速進入全媒體時代。在這個時代，傳統媒體和新媒體、自媒體等相互整合、包容和融合，大大豐富了傳播手段和形式，各主體運用所有媒體手段和平臺構建全面的、綜合性的報道體系，新聞宣傳的覆蓋面、滲透度和成效得到極大提升。

1 全媒體

全媒體是指利用文字、動畫、影像、音頻、網頁等媒體表現手段，通過電視、廣播、報紙、雜志、網站、音像、衛星通信等不同的媒介，利用互聯網、廣電網絡、電信網絡，最后以手機、電視、電腦等終端進行信息接收，讓處于任何時間、地點的用戶都可以通過終端獲取任何信息。隨著新時代科學技術和全媒體的發展，人們迎來了全員媒體、全程媒體、全息媒體、全效媒體的時代，新聞資訊無處不在，所有人都能參與，新聞的輿論生態環境和傳播方式發生著翻天覆地的變化，媒體格局也產生了前所未有的改變。

2 全媒體時代如何做好國企新聞宣傳工作

2.1 調整宣傳模式，構建新媒體形勢下企業新聞宣傳新格局

企業首先需要對原有的新聞宣傳方式進行優化調整，改變以往單一的新聞宣傳方式，對新聞的內容進行創新，拓展新聞的宣傳渠道，從而建立起一個符合時代發展要求的新聞宣傳模式，提高在全媒體時代下的企業新聞宣傳能力。目前國有企業的新聞宣傳模式遠遠落后于全媒體時代的發展，在新聞宣傳的方式上，習慣于傳統的廣播，電視以及報刊等媒體，極大的限制企業新聞宣傳能力水平的提高，而且隨著互聯網技術的發展，人們已經更加習慣于通過網絡媒體來獲取信息，因此傳統的企業新聞宣傳模式無論在宣傳的效率上，還是宣傳的受眾上都具有很大的局限性。正是由于企業對網絡宣傳媒體的不重視，因此在企業的形象上，主流輿論與網絡輿論之間會產生比較大的差異，在企業的宣傳上的主流輿論上對企業往往是正面的評價，而在互聯網輿論上企業的形象往往是負面的，這就是企業新聞宣傳不重視互聯網媒體所造成的后果，另外很多國有企業在進行新聞宣傳時，往往只注重在企業內部進行宣傳，而不重視對外宣傳，導致企業的宣傳效果不理想，其中的原因就是企業的新聞宣傳模式存在很大問題，因此需要建立一個科學全面的企業宣傳機制，將網絡媒體宣傳和對外宣傳重視起來，提高企業宣傳的效果和覆蓋面，構建在全媒體時代下企業宣傳工作的新形勢。

2.2 建立健全輿論引導管理制度

對大數據技術下的融媒體新聞宣傳來說，國企需要高度重視并關注輿論引導。例如，在新聞宣傳創新中實現資源共享的目標，并打造協同與高效的融媒體傳播格局，圍繞能源企業的實際情況、企業發展特征進行新聞宣傳，并在新聞宣傳內部管理中實現統一組織、指揮、發聲，塑造企業的優質形象，消除負面的社會輿論，利用大數據技術優化新聞宣傳的效果。除此之外，在國企的融媒體新聞宣傳中，也可以圍繞企業本身的發展戰略與品牌發展目標，開展品牌的傳播活動。在新聞宣傳中可充分利用大數據技術進行信息檢索，強化國企網絡輿情管理，及時發現網絡中對企業造成負面影響的輿論信息，然后及時建立科學的網絡輿情應急管理機制，通過新聞公開發表聲明，表明企業堅定、正確的立場，使新聞傳播工作實現創新。尤其是在各種網絡輿情的持續發酵下，對國企發展產生了一定的負面影響，不利于能源企業良好形象的建設。我國國企在發展中要建立科學的網絡輿情管理機制，在大眾心目中具備優良形象。

2.3 提升國企對正能量傳播的重視度

伴隨著全媒體時代的快速發展，網絡傳播速度也在不斷加快，因此，國企在進行新聞宣傳時，要從多角度來健全與提高自身新聞發布的能力，確保新聞消息的時效性、客觀性與真實性。由此，就需要國企新聞宣傳工作人員建立全新的新聞公關意識和理念，掌握每件事務的發展動態，對工作人員進行定期的培訓和學習，促使其自身的新聞宣傳專業技能及綜合素養得到有效提升，由此達到國企正能量新聞傳播的主要目的。第一，保證新聞內容的客觀性，清晰表明國企新聞傳播的時間、主題、作用以及評率等等，在進行新聞發布之前，做好宣傳工作，在確保滿足國企信息傳播的同時，進行新聞稿內容的制定和撰寫;第二，加強醫院對執行周、月計劃的關注，從多方面掌握新聞信息，保證新聞宣傳的正確性與時效性;第三，創建完善的國企新聞宣傳制度，最大程度的公開工作的內容信息，對具有正能量的案例及人員進行大力宣傳。

2.4 建立業務精湛的新聞宣傳團隊

面對全媒體時代的全新環境，國企應該努力培養一支政治過硬、業務精湛的高質量新聞宣傳團隊，同時適應時代發展趨勢，完成轉型。首先，加強宣傳人員的政治理論知識學習，增強黨性，樹立正確的政治方向和價值觀，面對復雜的輿論環境，宣傳人員需要在思想上與黨中央保持高度一致，找準定位。其次，對新聞宣傳隊伍進行業務技能培訓和考核，新聞傳播技術的發展日新月異，必須與時俱進，通過企業培訓、與外單位交流學習、實踐等方式，提高專業技能，增強新聞相關專業知識，掌握新聞宣傳的流程、技能，切實提高新聞宣傳工作的質量。最后，引入新聞宣傳高素質人才，國企可以在人才引進方面加大投入，面對社會或者高校引進人才，壯大新聞宣傳團隊。

結語：總之，做好國企的新聞宣傳工作需要進一步統一思想、提高認識，切實增強國企新聞宣傳工作力度，增強國企正面宣傳和形象公關力度，推動媒體融合發展的緊迫感、責任感和使命感，從而為做強做大做優的國企提供堅強的保障，增信釋疑，促進企業樹立良好的形象。

參考文獻

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