演藝產業統計困境及對策

薛詩怡 張 婧

薛詩怡 上海戲劇學院藝術學理論以及學科博士后流動站博士后

張婧 云南文化藝術職業學院教師

近年來，國家已把藝術文化生產的重要性提高到國家戰略層面。盡管演藝產業產生了重大經濟和社會效益，但目前演藝產業統計研究受重視程度不高，原有的統計規則也很難反映演藝產業的現狀，面臨統計數據不全，衡量指標不清晰，相關研究滯后等問題，這一現狀嚴重地影響了演藝產業的發展。文章梳理了國內外演藝產業的界定以及統計的現狀，并在國家統計局出臺的《文化及相關產業分類(2018)》基礎之上，對演藝產業進行了初步的分類，為未來的演藝產業統計工作提供了一定的基礎與對策。

演藝產業直接產生經濟效益不及其他產業產生的效益多，但是其帶動效應為其他產業提供各種各樣的附加值，推動其他產業的創新發展，其帶動力不可小覷。演藝產業也是衡量一個文明社會繁榮的標志，因為作為文化消費，不僅涉及劇院建造、舞臺設施的設計及制造、舞臺劇目、布景、服裝、化妝、道具的生產和制作；旅游演藝與休閑；衍生品開發等而發生，演藝產業輻射半徑覆蓋了制造業、服務業、文化產業、創意和貿易產業，連接多個產業，創造經濟價值和就業，但演藝產業面臨數據缺乏，規模邊際不清、衡量指標不清晰等統計困境。

目前，國內對演藝產業的統計研究非常有限，本項研究從中國學術期刊全文數據庫搜索相關文獻發現，截至2020年初，缺乏相關演藝產業規模統計研究，因此，很有必要對此領域進行深入研究。

演藝產業統計困境

（一）演藝產業統計研究現狀

目前，筆者以“演藝產業統計”的主題詞在中國學術期刊全文數據庫里搜索發現，國內僅有一項中國演藝設備技術協會專門針對“2018年中國演藝裝備行業統計數據分析報告”研究，這一研究報告對中國演藝設備技術行業從經營狀況、產業結構、規模、布局、技術情況及增長情況出發，面向會員單位開展統計工作，以1169 家會員單位2015——2017年產業數據為范本，對演藝裝備行業法人單位和產業活動單位的發展現狀進行量化分析。1又以“文化產業統計”的主題詞在中國知網數據庫里搜索發現，有45 篇相關的文獻，其中7 篇是關于文化產業指標構建的研究；存在問題與對策10 篇；有7 篇是文化產業制度與方法的文章，其余的是對某一地區的文化產業統計調研報告、消費統計等。僅有一篇“影視產業在文化產業統計中的廣元化拓展”論文，該文章分析當前應用統計指標的不足與缺陷，給出以投入與產出效益為視角的多元化統計范疇，擬搭建全面系統的數據分析平臺為促進影視產業市場的良性發育和文化產業合理發展提供政策決策依據。2

（二）演藝產業統計現狀

1.演藝產業統計方法落后于現實。

固有的統計方法已經落后于時代的發展，還沒有適應文化生產已從“事業模式”向“產業模式”轉變這一事實，文化統計還停留在事業單位統計描述的初級階段。從統計應用的角度看，社會上對文化產業增加值指標運用的意識還不強。又如在文化事業發展規劃中，大多還在使用實物量指標，習慣于用機構數、人員數、演出場次、出版冊數等作為文化發展的規劃目標或規劃完成情況指標，很少將文化產業增加值、文化產業增加值增長速度、文化產業增加值占國內生產總值比重等指標作為規劃指標，這也限制了文化產業增加值統計工作的加強。3我國文化事業單位改革進程和影視產業準入門檻的調整，大量社會盈余資金開始向影視業注入，各種規模影視投資、制作公司如雨后春筍，產業投融資實現社會化，跨行業、跨區域，甚至國際的合作極為普遍，而仍舊以制作和發行單位作為統計指標已不能很好反映產業投資現狀。

2.統計口徑不一。

目前，演藝產業發展勢頭和統計數據不相符，也不像其他文化統計已經有一套相對成熟的指標體系，演藝產業的統計面臨基礎數據缺乏，統計不全、統計口徑不一的現狀。根據中國演出行業協會2013——2017年的《中國演出市場年度報告》，國內演出市場按演出市場主體結構統計的收入規模由2013年的436.44 億元增長到2015年的475.43 億元，2017年達到約490 億元。從2017年的演出統計看出，演出票房收入、政府補貼收入分別為176.85 億元、124.46 億元；其他主體收入分別為：娛樂演出收入77.03 億元；經營主體配套及其他服務收入50.91 億元演出衍生品及贊助收入33.93 億元；農村演出收入占比最低為26.33 億元。而據《2018年中國文化及相關產業統計年鑒》數據顯示：2017年藝術表演的總收入341 億元，其中演出收入為147 億元?？梢钥闯鲂袠I協會和票務公司一起發布的數據和統計年鑒發布數據差了近150 億元。4

上述統計數據存在差異的原因就是統計口徑不一，統計指標的類目也比較模糊。

3.國家統計指標沒有覆蓋演藝全產業。

第一，從統計方法和口徑來說，統計局提供的數據比較宏觀，暫時不能形成全面、系統的數據。根據《文化及相關產業分類(2018)》發現71 個小類目和舞臺藝術生產和劇院建造相關，但和演藝產業鏈相關度較高的有三個小類目，分別是文藝創作與表演（8810）、藝術表演場館（8820）、舞臺及場地用燈制造（3873）。演藝產業鏈涵蓋了舞臺藝術創作服務、場地以及場地用燈。但這只展現了演藝產業的一部分，并不是全貌。

第二，從現行國家統計準則而言，被統計單位是以法人為基石，文化、體育和娛樂業需要就業人員為50 人以上規模以上的企業，年收入達到500 萬元才納入統計范圍。但目前不少演藝機構一方面有不少沒有達到年收入達到500 萬元以上規模，很難納入統計范疇；另一方面很多涉及與演藝的相關產業很難單獨剝離出所產生的相關收益。

因此，演藝產業的統計面臨信息不全，行業統計的數據統計口徑不同意，存在缺乏統一的度量標準等問題。

國外文化產業統計研究與實踐

（一）國外對演藝產業統計的相關研究

滬劇《敦煌女兒》（攝影：祖忠人）

國外文獻對演藝產業統計的探討也很有限，其對表演藝術的界定分為營利和非營利性質。對國外劇院產生的商業價值有所探討是約翰·布魯爾在《想象的愉悅：18 世紀英國文化》中提到了18 世紀后半期商業劇院對英國城市化進程、戲劇對文化消費有著突出的作用。5鮑莫爾所著的《表演藝術的經濟困境》一書系統地對美國表演藝術經濟進行深入的實證研究，提出了表演藝術團體收入差問題，以及對表演藝術未來提出要從公共投入和財政支持的角度進行扶持，6該著述調查深入，數據全面，但文章并沒有對演藝產業進行詳細劃分?！侗硌菟囆g價值鏈》一文中主要是以非營利機構為例，把表演藝術機構分為主要和次要兩個類別：主要類別包括表演機構節目編排，主創人員，節目生產，促銷、指揮、藝術家。次要類別通常以行政管理的形式進行分類，主要是輔助、支撐主要類別。包括人力資源、會計、財務、技術、外聯和籌款，籌款是指所有除票房外的資金包括政府，企業或個人的補貼及捐贈；外聯起到了連接社區和表演藝術家的橋梁作用。7

以上文章都從不同角度探討了演藝產業的生產經營及生存困境，也提出了演藝產業價值鏈的分類，但沒有給出具體的演藝產業的統計方法。

（二）國外對文化產業統計的相關實踐

1.聯合國教科文組織制定文化統計框架。

1986年，為了收集各國文化統計數據，聯合國教科文組織制定文化統計框架。1993年，聯合國教科文組織又進一步地修正、完善使之成為了規范各國文化統計工作的指導性文件。這一文件把文化部門定義為以藝術創造表達形式、遺產古跡為基礎而引起的各種各樣活動和產出，具體包括文化遺產、出版印刷業和著作文獻、音樂、表演藝術、視覺藝術、音頻媒體、視聽媒體、社會文化活動、體育和游戲、環境和自然等十大類，每個部門分別劃分為資源投入、活動過程、產出等活動環節，它們包含反映以創作和生產、傳播和發布、接受和消費以及各項活動規模和參與為內容的文化統計指標，從而形成了文化統計框架矩陣。8

2.美國非營利藝術機構。

美國第五次藝術與經濟繁榮調查（AEP 5）對全美各州341 個社區，人口從1400 萬到1500 萬，的非營利藝術機構進行調查，研究發現即便是非營利藝術機構及相關文化產業每年都能創造1.7 萬億美元的經濟活動。

美國國家藝術指數的開發是為了幫助人們了解美國藝術的廣度。它與其他研究計劃的區別在于它關注整個藝術系統，非營利組織和營利組織，對藝術家、資金和投資、就業、出勤和個人創造，以及對81 個國家級指標進行超過十多年的追蹤。該指數呼吁關注藝術新趨勢，并提供調研過的數據。其中一部分指標有：藝術志愿者參與；藝術類書籍（音樂、劇院、跳舞、繪畫）出版情況；新增加的歌劇、電影、交響樂作品數；藝術參與率；個人參與藝術開銷；藝術版權申請；外國人參與藝術活動等指標。這些大數據已定程度反映了美國藝術文化的活躍程度和變化趨勢。

3.澳大利亞文化產業分類。

澳大利亞統計局在現有統計分類的基礎上，分別從行業、產品和職業三個角度對文化和休閑活動進行分類，反映文化和休閑活動的生產、支出和就業規模，形成澳大利亞文化和休閑分類體系。其中：(1)文化和休閑活動行業分類包括文化遺產古跡、藝術、體育和娛樂活動、其他文化和休閑4 個大類、22 個中類和75 個小類。(2)文化和休閑產品分類包括26 個大類和227 個小類。(3)文化和休閑職業分類具體包括從事文化和休閑活動的經理和管理人員、專業人員、助理專業人員、相關的服務人員和工人等9 個大類、159 個具體職業。9

兒童劇《那山有片粉色的云》

演藝產業概念辨析與分類

因為缺乏明確演藝產業的概念和涉及圈層，以及指標體系，這一現狀影響了演藝產業在社會經濟發展中的地位與作用，因此，必須梳理清演藝產業概念的相關研究。

（一）演藝產業概念界定

學術界對演藝產業大概有三種表述，分別是演藝產業、戲劇產業以及舞臺演出產業，這三個概念既相包含，又相區別。

首先，要明確演藝產業是從事表演藝術方面的機構與團體的集合，涉及電視、電影、歌劇、芭蕾、歌唱、交響樂、現代舞蹈、實景演出、音樂劇、民族戲劇、民間歌舞、雜技、曲藝、皮影等行業。隨著其同旅游業、科技的結合，日益體現出國際化趨勢。10近幾年國內也出現了沉浸式劇院、演藝旅游等，演出不局限于舞臺的表現形式。

演藝產業指的是以演藝產品的創作、生產、表演、銷售、消費及經紀代理、藝術表演場所等配套服務機構共同構成其產業要素。演藝產品具體形態主要有音樂、歌舞、芭蕾、戲劇、曲藝、雜技等各種表演藝術類型。

演藝產業呈現出多元融合發展態勢，它像一個復雜的生態系統，上、中、下游并不是涇渭分明，而是錯綜復雜的。演藝產業與工業產業鏈的劃分方法不同，演藝產業的每一個單元都可以獨立出來構成一條以研發、生產、銷售為主線的產業鏈。比如舞臺燈光、音響和樂器制造行業，其中包括專業劇場、表演藝術場所和臨時搭建的演唱會或藝術節等在為舞臺提供設施設備的同時，也開發出了一套服務于市場的產品鏈。另外，不少院線從演出經紀的角色轉變成為內容和服務的供給方。比如保利院線近幾年除了提供觀演場所，也開始進行劇目生產，以及其他衍生品開發，比如演藝藝術品拍賣，形成了藝術品經營的全套產業鏈。

（一）演藝產業分類

根據文化產業的分類的原則，現將演藝產業分為五個層面：

第一，廣播影視節目制作：電影、電視、音像制品等；第二，創作表演服務：戲劇、舞蹈、歌舞、音樂、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技、旅游演藝，以及表演藝術場所，如影視拍攝基地、劇院、實景演藝等；第三，演出中介機構與營銷：演出中介機構、營銷、宣傳、推廣；戲劇藝術品拍賣、演藝產業交易；第四，演藝設備及用品制造及銷售：燈光、音響、舞臺設施等，及服裝、化妝、燈光、舞美、裝飾、裝潢、樂器等；第五，演藝金融與保險。

演藝產業統計對策

（一）盡快開展演藝產業專項調研

以國家標準產業分類、標準產品分類為基礎，建立演藝產業統計框架，在此前提基礎上，確定演藝產業范圍界定與清晰的類別劃分，制定科學標準，并能進行量化及可操作性，確保演藝產業統計數據客觀、全面。推出專項調研工作，對演藝產業規模、結構、機構數量、經濟投入與產出等數據進行收集、整理和分析，得出具有指導意義的基礎數據，以填補這方面的不足。

（二）形成演藝產業統計指標體系與數據庫

基于中國演藝產業各省市分布情況，形成一套可推廣的統計指標體系，根據統計數據分析才能更清晰地看到演藝產業的規模，從而有針對性地提出行業的政策支持和監管條例。所以，應該盡快建立演藝產業衡量指標與數據庫。

（三）構建演藝產業統計理論框架

借鑒國外經驗，盡管由于國情和衡量體系不一樣，中國可以汲取歐美藝術產業統計方法與理論，探索一套中國演藝產業鏈的統計方法論與路徑，構建演藝產業統計理論框架。這將對中國未來演藝產業發展提供指導；有利于實現演藝產業整合不同資源以及市場做大做強演藝產業。

（四）培養一批演藝產業統計專業人才隊伍

演藝產業統計是一個全新的領域，亟需專業從業人員來開展這項工作。積極培養具有統計分析、數據的提取與綜合以及數據的可視化表示等多種能力的統計分析從業人員，是演藝產業科學統計面臨的重要任務。這項工作需要相關從業人員要掌握計算機操作、核算、投資、人口專業的綜合素質與專業能力。一方面在大專教育中加設演藝產業統計方向的教育；另一方面，需要培訓相關人員學會具體的演藝產業統計工作方法、熟練掌握報表、演藝產業統計專業知識與理論。

以演藝產業作為文化和創意產業重要的組成部分，其發展既有重要的社會作用，也有良好的經濟帶動作用。政府和研究機構要重視演藝產業統計工作，并借鑒國外、其他行業的統計方法與經驗，設計演藝產業統計指標、構建方法模型、進行結果分析、建立模型進行統計分析，有效收集演藝產業相關數據，才可作出確切的政策規劃，并提出相應扶持措施，出臺有針對性的演藝產業的相關政策，促進演藝產業的健康發展。這不僅是深入貫徹落實建設社會主義文化強國的迫切需要，也是當前形勢下調整產業結構、轉變經濟發展方式的必然選擇。因此，系統地對演藝產業進行統計是非常必要。

注釋

[1]中國演藝裝備行業統計數據分析報告(續一)[J].演藝科技,2018(11):1-6.

[2]李楊.影視產業在文化產業統計中的廣元化拓展[J].電影文學,2013,01:23-24.

[3]博赫.文化產業統計中存在的問題及其改進[J].統計與決策,2008,04:17-19.

[4]國家統計局社會科技與文化產業統計司；中宣部文化體制改革與發展辦公室.2018年中國文化及相關產業統計年鑒[M].北京：中國統計出版社，2018.

[5]李新寬.18世紀英國文化消費的繁榮及其原因[EB|OL].光明日報，http://theory.people.com.cn/n1/2016/0206/c49157-28115170.html.

[6]W. J. Baumol and W. G. Bowen ,On the Performing Arts: The Anatomy of Their Economic Problems The American Economic Review Vol. 55,No. 1/2 (Mar. 1, 1965), pp. 495-502.

[7]Stephen B.Preece ,The Performing Arts Value Chain International Journal of Arts Management Vol. 8, No.1 (Fall 2005), pp. 21-32.

[8]國際統計信息中心課題組.國外關于文化產業統計的界定[J].中國統計,2004,01:54-56.

[9]國際統計信息中心課題組.國外關于文化產業統計的界定[J].中國統計,2004,01:54-56.

[10]夏征農.大辭海[M].上海辭書出版社，2009，https://baike.baidu.com/item/%E6%BC%94%E8%89%BA%E4%BA%A7%E4%B8%9A/22632092?fr=aladdin.