基于資源整合的江西紅色旅游產業發展啟示

劉涵

引言

旅游產業的發展是建立在所在地區資源基礎上的，這些資源包括自然資源和社會資源。江西有“物華天寶、人杰地靈”的美譽，從而奠定了江西在自然和社會方面的資源特質，包括以四大名山為主的自然景觀、以四大搖籃為名片的紅色城市、以千年歷史為故事線的人文景點等。

一、江西旅游資源構成

（一）以四大名山為主的自然景觀

聯合國教科文組織世界遺產委員會先后于1996、2008、2010年，將廬山、三清山和龍虎山列入《世界遺產名錄》。

1996年，聯合國教科文組織世界遺產委員會將廬山以“世界文化景觀”列入《世界遺產名錄》，并評價：“江西廬山是中華文明的發祥地之一。這里的佛教和道教廟觀，代表理學觀念的白鹿洞書院，以其獨特的方式融匯在具有突出價值的自然美之中，形成了具有極高美學價值的，與中華民族精神和文化生活緊密聯系的文化景觀?！?/p>

三清山以其豐富的植被、獨特的花崗巖石柱造型、多元的景觀和氣候現象，在2008年被列入《世界遺產名錄》。

2010年，江西龍虎山和龜峰作為“中國丹霞”聯合申遺項目，被錄入《世界遺產名錄》。龍虎山的丹霞地貌奇峰秀出，集“雄、奇、險、秀、幽”的形態美和空間協調美于一身，是人們旅游休閑、探險、科考、采風、修學的極好目的地。

如果說廬山、三清山、龍虎山傳播的是“綠色”與“古色”的景觀，那么“紅色”則是井岡山宣傳的主要視角，井岡山是中央蘇區政府根據地的紅色龍頭旅游景區。井岡山的革命舊址、革命遺跡共100多處，其中有21處被列為全國重點文物保護單位，6處被列為省級重點文物保護單位，35處被列為市級文物保護單位。

（二）以四大搖籃為名片的紅色城市

中國革命搖籃井岡山、人民軍隊搖籃南昌、人民共和國搖籃瑞金、中國工人運動搖籃安源，在中國乃至世界現代革命史上都占有重要地位，是當代進行革命思想教育的重要基地。井岡山建成了井岡山革命博物館新館，是圍繞紅色搖籃為主題，首批國家級旅游景區中唯一的紅色經典景區；南昌以人民軍隊搖籃為主題，八一起義紀念館新館是城市中心也是重點文化名片，八一起義系列景區分部市區市郊多處，“英雄城”名副其實；瑞金以共和國搖籃為主題，中央革命根據地歷史博物館是其最大亮點；安源是中國近代工業先驅、中國工人運動策源地、秋收起義爆發地、中國工農革命軍誕生地、全國首批愛國主義教育基地。

井岡山是中國革命的搖籃，位于江西省井岡山市境內。1927年10月，毛澤東同志率領秋收起義部隊到此，創立了中國第一個農村革命根據地。1928年4月，朱德、陳毅率領南昌起義部隊來此與毛澤東部隊會師，創立了中國工農紅軍第四軍，開辟了農村包圍城市、武裝奪取政權的中國革命勝利之路。

南昌作為江西省省會城市，其地理位置優越，歷史人文氣息濃厚，有八一起義紀念塔、八一南昌起義紀念館、方志敏紀念園、小平小道等。

瑞金是聞名中外的紅色故都、中央紅軍長征出發地、共和國搖籃。并且，中國第一、二代領導人的大多數在瑞金得到了歷練，606位開國將帥，113位開國部長都在瑞金戰斗、工作和生活過，留下了諸多革命故事。瑞金在中共黨史和中國革命史上具有的重要地位。

安源路礦工人運動紀念館是萍鄉市重要的城市名片。安源區是中國近代史和紅色革命史繞不開的地方，是舊民主主義革命與新民主主義革命尋覓燎原的火種的地方，同時開發了國家森林公園、安源古城、安源國家礦山公園和紅領巾少兒活動中心等可游可居的“紅”“綠”“古”三色一體的旅游動線。

（三）以千年歷史為故事線的人文景點

景德鎮市是世界瓷都，國務院首批公布的24座歷史文化名城之一。圍繞景德鎮的“千年瓷”等關鍵詞，其故事線可以追溯到中國的英文名“China”，代表了西方對中國最早的認知。英文詞匯China譯作瓷器，瓷器儼然成為中國的代名詞。有關資料記載：“新平冶陶，始于漢世?！毙缕芥偧船F在的景德鎮，早在漢代，景德鎮就已在商周原始瓷器的基礎上，燒制出器表有釉的瓷器。

位于景德鎮市中心的古窯民俗博覽區，已成為國家5A級旅游景區，是目前全國唯一一家以陶瓷文化為主題的5A級景區，也是全省唯一一家坐落于城市中心的國家5A級旅游景區。博覽區以再現瓷都景德鎮千年制瓷歷史為主題，成為城市旅游核心景點。

位于江西省省會城市南昌的千年名樓滕王閣，是江南三大名樓之一，始建于唐永徽四年（653年），因唐太宗李世民之弟——滕王李元嬰始建而得名，又因初唐詩人王勃名句“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”而流芳后世。滕王閣因地處南昌市老城中心區、贛江江邊，與紅谷灘新區一江相隔，整個沿江景觀帶構成了“登樓看江成景，游江望樓為峰”的旅游動線。

白鹿洞書院是我國歷史上最負盛名、最為悠久、最具影響的高等學府之一，曾被譽為“海內書院第一”“天下書院之首”，也是中國第一間完備的書院；南唐時建成“廬山國學”（又稱“白鹿國學”），為中國歷史上唯一由中央政府于京城之外設立的國學，是中國教育文化的重要發祥地之一。白鹿書院“始于唐、盛于宋，沿于明清”，至今已有1 000多年的歷史。

東林寺建于東晉大元九年（384年），為廬山上歷史悠久的寺院之一。東林寺是佛教凈土宗（又稱蓮宗）的發源地，也被日本佛教凈土宗和凈土真宗視為祖庭。1983年，東林寺被國務院列為漢族地區佛教全國重點寺院、國家著名佛教道場、江西省三大國際交流道場之一。東林寺自建造以來，已有1 600多年歷史，滄桑歷盡，屢廢屢興。

二、現有資源對紅色旅游產業發展的啟示

從《江西統計年鑒2018》統計數據看，自1991年到2017年，旅游總收入從4.3億元增至6435.09億元，特別是從2013年開始，增幅迅速提升。由旅游產業在全省生產總值占比數據可以看出，旅游產業生產總值幾乎以每年突破十個百分點的增幅逐年上升；截至2017年，旅游產業在全省地區生產總值中，第三產業占比已達到了75.33%。從2015年到2017僅3年的時間，入境游人次由155.28萬人次增至174.69萬人次，其增幅相當于2003年的入境總人數，外匯收入從56 700萬美元增至62 992萬美元。

而在紅色旅游政策方面，《2004-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》首次對紅色旅游的概念做了官方界定。紅色旅游，主要是指以中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。

自江西提出“紅色旅游”概念以來，全國紅色旅游健康穩步發展。據文化和旅游部官網發布的《2018年上半年旅游經濟主要數據報告》，2018年上半年，國民旅游消費供求關系樂觀，國內旅游人數28.26億人次，比上年同期增長11.4%。報告稱，根據紅色旅游信息報送系統中18個紅色旅游信息報送重點城市和填報數據的436家紅色旅游經典景區，2018年，其共接待游客4.84億人次，按可比口徑同比增長4.83%，相當于國內旅游人數的17.13%，實現旅游收入2524.98億元，按可比口徑同比增長5.73%，相當于國內旅游收入的10.32%。

江西省旅游規劃研究院發布的《江西及全國紅色旅游發展大數據報告》顯示，2016年江西全省游客接待總人數4.71億人次，其中，紅色旅游接待游客1.43億人次，占全省游客量的30.36%；全省旅游綜合收入4993.29億元，其中，紅色旅游綜合收入1156.8億元，紅色旅游綜合收入占全省的23.16%。同年，全國紅色旅游綜合收入為3060.9億元，江西占比超過1/3。

根據江西省相關部門印發的《江西省貫徹落實〈2016-2020年全國紅色旅游發展規劃綱要〉實施方案》，到2020年，江西全省紅色旅游年接待規模將達2.4億人次，紅色旅游綜合收入達2500億元，以旅游產業發展為目標，為紅色旅游宣傳提供充足的動力。

（一）立足紅色資源，推動旅游線路成熟化

在帶動產業發展的過程中，紅色旅游在擴大受眾、調動消費、挖掘需求方面起著重要的作用。目前，根據江西紅色旅游網發布的100條紅色旅游路線看，涉及景德鎮、贛州、吉安、萍鄉、撫州、新余、宜春、九江、鷹潭等多個地市，并協同江西省紅色旅游發展規劃，繼續按目前“一個龍頭、四個基點、兩個集散中心、六條精品線路”來布局，即以井岡山為龍頭，以南昌、瑞金、萍鄉、上饒為基點，以南昌、贛州為集散中心，以南昌、井岡山、贛州、瑞金等6條精品線路為骨架，這樣的宏觀布局就構成了點裝、線狀二維空間維度，以這樣的維度作為框架，從開發精品線路體驗設計、龍頭專題設計、城市基點與集散中心服務設計作為旅游推廣的立足點，使紅色文化研習游、革命搖籃體驗游、紅色故都尋訪游、長征之路覓蹤游、人民軍隊尋根游、工人運動探源游、秋收起義訪習游等這些旅游產品走向成熟，這必然會讓消費者產生對旅游產品更多的信賴與向往，產生消費黏性，這也為紅色旅游線路的成熟化提供了重要的推動力。

（二）紅色城市為輻射，人文景點為串聯

從江西紅色旅游產品與紅色景點的推廣可以看出，其存在以下特征。一種旅游產品設計為主題線模式，這種模式往往會造成某些紅色景點處于孤立狀態。南昌是紅色主題旅游名城，大多數游客在南昌更多關注八一起義紀念碑、八一起義紀念館、八大山人紀念館和滕王閣景點。從目前諸多旅行社和自助游建議的旅游路線來看，其基本是把南昌作為一個小的游覽學習點，游客駐留時間多為1～2日。一日游是主推的游覽建議。方志敏烈士墓離市區車程不超過1個小時，但與地處市中心的方志敏愛國事跡陳列館相比，其在南昌城市宣傳片中較少被提及，處于孤立狀態。而處于孤立狀態的紅色景點和人文景點在江西是比較多的。另一種旅游產品設計為主題點陣的穿插模式，比如工人運動探源游，這樣的產品強調了萍鄉工人運動故事線核心，但是萍鄉作為江西的地級市，除了工人運動的故事線之外還有國家4A級旅游景區的武功山。武功山致力于創5A級景區，迄今為止策劃了13屆國際帳篷節，在國內外戶外愛好者心目中頗具影響力。如果把萍鄉現有紅色旅游產品與戶外體驗、自然風光游等結合，就可以滿足消費者希望獲得更多附加體驗的期許。如何設計出一種具有引導性和介入性的點面結合模式，是旅游服務設計中值得探討的問題。

（三）合理整合旅游資源，建立多維度消費體驗

目前，江西紅色旅游在旅游線路的擬定方面仍以紅色主題性線路展開，推廣過程立足旅游附加科普，為游客開啟一扇旅游體驗的大門，并在攻略方面提供可行性方案。

在旅游服務設計推介中，江西紅色旅游一方面以紅色城市深度游作為服務設計的第一把鑰匙，建立開啟城市旅游大門的關鍵要素；另一方面以紅色城市深度游為核心，串聯周邊游的環狀和線狀線路，構建旅游版圖的第二個策略。不管是千年城市，還是四大名山，江西紅色旅游都要將其納入，建立以四大紅色城市為深度游的核心區，輻射出多中心，再建立單中心周邊游環線、多中心的小環狀旅游線路，以公路、鐵路和航空為交通工具，遵循交通工具特質，梳理公路環狀慢旅行、高鐵多中心小環狀旅行和飛機跳躍點陣狀的旅行線路，確立多維度開拓路徑，為旅游者提供更加深度的消費體驗藍本。

三、結語

江西省重點建設紅色旅游經典景區和精品線路的不斷更新，使其紅色旅游避免走上一味制作流水線產品的路線。尤其是從江西前幾年的紅色旅游產業報告的動線來看，人們對紅色旅游的關注與踐行熱度與日俱增，其前景仍舊是非常樂觀的。要獲得旅游產業發展更大的上升空間，勢必要求旅游從業者與相關部門以及旅游線路的制定者構成穩固的聯盟，立足地方文化宣傳、消費者體驗、服務設計等，以引領旅游消費新動向為目標，以擬定出更具粘性的旅游線路、旅游體驗的項目推廣，在每個版塊的旅游主題中，挖掘每個區域的核心價值，輸出地方文化自信。

（作者單位：江西財經大學藝術學院）

基金項目：江西省社會科學“十三五”規劃項目“基于地區產業競爭力的江西紅色設計建設之路探析”（17YS10）。