新媒體環境下新聞策劃在新聞傳播作用初探

◎許 洋

隨著非事件性和可預知事件新聞的新聞量越來越多，新聞策劃的作用也逐漸突出， 并且在業界受到越來越多的業內人士認可。

一、新聞策劃工作的概述

策劃具有新聞價值，也被稱之為“制造新聞”或者是“策劃新聞”，其是組織爭取新聞宣傳機會的一種技巧。 值得說明的就是，策劃并不是簡單地報道計劃，它是對新聞事件真實連續、系統并且突出主題鮮明的報道。策劃是將有新聞價值的社會熱點、行業事件，吸引社會公眾和業界的注意力，制造新聞熱點， 對具體新聞事實的報道所進行的設計和規劃[1]。新聞的基本事實都是客觀存在的，新聞策劃是在新聞作品背后的一種新聞現象。從自媒體的誕生以來，便存在有新聞的組稿和組版，其也就是現在所說的策劃。優秀的新聞作品是讓電臺在媒介競爭中，穩操勝券的重要支撐。

二、目前我國新聞策劃工作的剖析

（一）新聞策劃的理論觀念不夠明確

新聞策劃跟策劃新聞不同，新聞具有真實性和實時性的特征，如果人為的進行策劃會導致新聞內容中出現個人主觀思想的現象，這對于新聞報道工作是非常不利的。 新聞策劃并不是策劃者去制作一件新聞來進行報道，而是讓新聞內容自身的社會價值得到有效展示，進而被公眾所了解。 其要求對已經發生或者是剛發生的社會事件的新聞性進行發掘，通過對事件本質的探索，進而決定是否值得報道，還要思考報道后對社會產生的影響[2]。 就當前的新聞報道來說，碎片化的新聞閱讀需求讓新聞報道的新聞量增加，還有部分的報道者為了追求自身的利益和影響力，會出現虛假新聞的現象這與新聞策劃的理念完全相悖,對新聞內容并沒有全方位的調查，只是片面的進行報道，導致公眾懷疑新聞的真實性。

（二）新聞策劃的形式單一化

現今受時代的影響，人們的閱讀逐漸變得碎片化，在加之當今社會的生活節奏加快， 人們對于信息的獲取有更高的要求，相比之下傳統的新聞媒體效率較低。 因此，新聞媒體在進行新聞策劃時，要對策劃的方式進行革新，要順應現今人們的新聞閱讀習慣。 但由于我國還有許多的新聞報道還是采用單一的策劃形式， 這讓其自身的新聞報道內容較為繁雜和單調，不能滿足現代人們的需求，導致新聞媒體的地位越來越低，也導致企業的影響力受到一定的影響。

三、新聞策劃在新聞傳播中的重要性

(一) 強化主題引導輿論方向

在策劃過后的新聞報道， 其所展示出來的事件具有非常大的社會意義，能將我國的現狀展現在公眾的面前，由此可見，新聞策劃為新聞報道奠定了部分基礎。由于新聞報道的新聞量大，而且較為復雜，這就需要在新聞策劃中研究新聞事件的本質， 分析各個事件的精神內容， 在將其進行深化，進而正確的引領輿論方向。如在針對當前“洪澇災害”暴雨事件進行報道的過程中， 其輿論的導向就應該是以自然的力量和人類保護自然的內容相聯系起來， 讓公眾在自然災害中能夠充分的感受到保護環境的意義。

(二)優化新聞報道的內容

隨著信息時代的快速發展， 新媒體技術和網絡越來越便捷，讓人人都可以對新聞進行內容的報道，這對電臺新聞報道帶來了巨大的沖擊。但是在新聞采集的過程中，如果新聞內容的新穎度不夠突出，不能創新新聞報道的內容，則會降低新聞報道的效果， 出現新聞內容過于膚淺的問題。 因此，在新聞報道之前對新聞內容進行策劃，能夠優化新聞報道的內容，從新穎的角度對事件的本質進行研究，為公眾展示出更加感興趣的新聞報道。

(三)提高新聞傳播的效果

新聞報道大多來自于人們的生活，因此，新聞報道的內容要根據生活的實況，才能夠滿足人們的需求，這就需要新聞工作者要了解大眾的思想觀念， 并同時也要逐步認知到塑造企業領導者個人魅力的重要性， 其一是讓消費者在各類報道中發現領導者的個人魅力， 進而愿意對整個行業的發展有了解的思維，其二是在企業面臨危機時，可對人們進行情感滲透，進而扭轉輿論的方向。

四、提升新聞策劃工作在新聞傳播中的途徑

（一）加強新聞報道的角度選擇

在新策劃工作中，最主要的就是選擇新聞報道的角度，進而達到有效的新聞報道的效果。 新聞策劃工作有個最重要的作用，既是提升新聞對公眾的吸引力，從而讓新聞報道機構在社會的影響力有效提升，被人們所熟知。要想達到這個效果，就需要新聞策劃在新聞報道中選擇合適的角度。新聞工作者要多加觀察社會現象和人們的生活， 在繁雜的新聞量中選擇具有新聞性和吸引力的新聞內容， 進行新聞策劃。在對于社會的熱點問題，會有很多的新聞媒體都在進行報道，那如何脫穎而出，就需要新聞策劃選擇一個新穎的角度進行報道，從這個角度出發往往容易受到大眾的歡迎。所以，相關的新聞報道部門也需要尋找有效的新聞視角，才能做出高質量的新聞報道。

（二）做好新聞采編的拓展工作

新聞策劃工作者要樹立新聞策劃的全局觀， 這既是新聞采編的拓展，在采集新聞素材的同時，還能對新聞素材的背景一并進行了解，還要做好新聞意義的深入發掘工作，讓在公眾面前展示的新聞報道更加全面性， 并且具有深層性和發展性。除此之外，新聞采編工作還要對新聞的發光點進行采集，在有限的新聞報道篇幅中引起公眾的興趣，這是當前新聞報道工作重點需要思考的問題之一。 新聞策劃還要思考新聞報道呈現的形式，對于新聞的版面、新聞內容的表現形式和新聞內容的表述等工作，都要引起重視，以免對新聞報道的效果產生不利影響。

（三）立足于社會熱點新聞內容

社會熱點新聞是公眾普遍關心、 廣泛關注的文體和基于實際生活的報道。所以，社會熱點新聞是新聞素材的最優選擇，新聞工作者在進行新聞策劃時，要將社會熱點新聞作為立足點。但是在社會熱點新聞的選擇上，怎樣選擇和表達都是新聞策劃工作者需要關注的重點。在選擇的過程中，要把目光放長遠以便掌握先機， 而對于社會中負面新聞報道時，新聞策劃工作者要研究其中深含的教育意義，充分發揮其警示的作用。

（四）提升自身新聞素養及業務能力

新聞工作者要想出色的完成新聞策劃工作， 就必須要提升和完善自身的新聞素養和業務能力。 首先要提高政治思想素質，要有宏觀意識，胸懷大局且具備責任意識，要有清醒的政治頭腦，有堅定的政治立場，具備敏銳的政治觀察力和鑒別能力[3]。 其次要有職業道德，規范自身的行為，自覺做到政治堅定、是非分明、嚴守新聞策劃紀律。 最后還要不斷地學習，豐富自己的文化知識，錘煉新聞策劃的技巧，要不斷地鉆研，才能不斷地提高新聞報道的質量，為新聞事業做出積極的貢獻。