經濟新聞報道如何做到以小見大

◎趙 磊

在經濟新聞報道中， 專業術語與數據統計結果始終是新聞報道的核心組成部分。 正是基于新聞報道內容的專業特征造成經濟新聞整體理解難度較高。在高深度的影響下，經濟新聞報道理解難度逐漸增加， 也形成了更為嚴峻的傳播需要。為了突破現行條件下經濟新聞宣傳的難度，實現經濟新聞報道更好地傳播，提升受眾接受度，提升新聞內容覆蓋量，從小處著眼，提升新聞整體價值顯得十分重要。

一、影響經濟新聞接傳播力的主要因素

1.經濟新聞報道自身專業性

改革開放后， 經濟發展建設成為我國社會發展最重要的目標之一，經濟建設與所有人的生活都息息相關，但專業經濟研究依賴于數據說明， 并已經形成了較為完善的經濟發展體系，其中包含大量專業術語以及專業假設，正是基于此經濟新聞報道的理解難度也有了極大提升。 在現行的報道模式下，經濟新聞報道更多從經濟新聞研究出發，課題具有較高的宏觀性，從而提升了整體的理解難度，面對較為空泛且理解難度較大的專業性新聞報道， 受眾的流失成為必然的結果。綜合來看，經濟新聞報道中自身專業性保持了新聞的價值體現， 但過于學術化的表達與現行條件下受眾的整體知識文化水平相違背。

2.傳統的經濟新聞報道寫作方法

經濟學家的研究更多從整體角度出發， 對社會中具體事務的研究則關注較少。同時針對經濟新聞而言，借助專家觀點作為論點是常見的表達形式，而其中專業化、嚴格的語言表達與新時期人民群眾的審美偏好已經形成較為明顯的差距。從寫作手法來看，傳統經濟新聞報道往往采用由總體到具體， 更多突出經濟新聞報道的理念， 缺少實踐的針對性。而在語言風格的選擇上，傳統經濟新聞報道更加關注自身語言的嚴謹性，表達風格整體更為嚴謹。同時在例證等過程中，缺乏類比性，始終將理論假設作為報道的關鍵所在，這也就造成經濟新聞報道既無法達到專業研究的要求，也無法適應新聞受眾閱讀的需求，整體較為尷尬。

3.傳統新聞報道的選擇空間較小

經濟新聞報道是人民群眾了解經濟發展走向以及國家重要經濟政策的最主要渠道。 針對人民群眾生活中涉及到的多方面內容，經濟學都能夠給予專業判斷的解釋。然而在我國現象的經濟新聞報道體系下， 經濟新聞報道選題范圍整體受限主要集中在三個板塊內：國家主要經濟政策、放假走向、股票市場動向。隨著我國大眾傳媒領域建設水平的不斷提升，經濟類新聞報道媒體也逐漸增加，報道空間的限制直接造成新聞報道內容重復性較高， 不同媒體面對受眾形成了較為明顯的爭搶態勢， 從而加劇了行業內部競爭的壓力，也造成部分媒體受眾逐漸流失。

4.經濟新聞權威性不斷削弱

新聞報道的吸引力依賴其公信力的吸引， 而經濟學作為對經濟現象的研究， 經濟理論的得出往往具備較為苛刻的假設條件，如：在市場有效性的研究上，存在理性人假設、完全信息假設等。而現實市場條件往往十分復雜，經濟新聞報道時專家學者的建議失誤也時有發生。如：在對房價發展的預測分析上，專家建議與實際走向存在較大的差距，經濟報道更多側重于事后的總結分析，缺乏先導性，這也就造成受眾對經濟新聞報道公信力的降低， 從而不利于經濟新聞報道在更大范圍內的傳播。

二、經濟新聞報道以小見大的方法與策略

1.抓住新聞報道關鍵詞

新時期人民群眾獲取信息的習慣更加傾向于碎片化，面對篇幅較長、理解難度較大的專業經濟新聞報道，受眾往往難以形成穩定的閱讀興趣。通過突出新聞報道關鍵詞，一方面經濟新聞編輯能夠更準確的凸顯新聞報道的主題，明確經濟新聞報道的整體方向，找準經濟新聞報道的焦點，同時以更加具象化的表達為經濟新聞報道從小處著筆， 彰顯較大的格局提供支持。如在地攤經濟報道中，新聞編輯人員將關鍵詞定位于“地攤經濟”，以此為關鍵點地攤經濟所產生的就業率的增長， 經濟收入的增加以及對消費刺激的具體數據，表現出地攤經濟政策下我國經濟的先發展，表現力更加出色。

2.點面結合的表現形式

在經濟新聞報道中點面結合的手段是從小的經濟新聞事件出發， 通過小的新聞事件折射出其背后所承擔的較為復雜的經濟學現象，并提升整體吸引力。經濟新聞報道中不過多關注內容的全面覆蓋， 而是通過深入挖掘簡單經濟現象背后的原理，能夠提升新聞報道整體吸引力，使得新聞報道整體更加具有張力。 如在對杭州經濟發展報道進行選材和組成新聞報道內容的過程中， 面對城市經濟發展這一大的命題， 經濟新聞媒體與專家在經歷多次討論后選擇從阿里巴巴園區入手，通過阿里園區、網易云等多個移動互聯網公司的成熟與發展點名新時期杭州經濟建設的重要力量，新聞報道具有較為簡單的切入點，同時也能夠在點的組合中揭示出現今條件下杭州網絡經濟發展的前景，經杭州包裝成為中國互聯網經濟發展的重要站點，為杭州確定經濟名片，新聞報道整體也更加充實，并與人民群眾形成積極共鳴。

3.采用設問形式，聚焦新聞報道焦點

經濟新聞報道具有多種形式， 長篇系列報道以及短片報道對于經濟新聞而言都具是重要的組成部分。 面對傳統經濟新聞報道重點模糊、內容空洞等現象，采用設問的形式能夠在最大程度上聚焦具體的民生經濟問題， 借助多個新聞標題融合的手段形成錫類的經濟專題新聞報道， 實現從小處著筆，為經濟建設發揮重要作用的目標。如：在2019 年豬肉價格飛升，對人民群眾的生活產生了較為明顯的影響，在此報道內容上，經濟新聞報道則命題為：“豬頭價格飛升，背后原因究竟是何？ ”，這種設問的手段能夠引導經濟報道在后期僅僅圍繞經濟發展主題， 并從生豬養殖延伸至整體養殖產業， 從生豬進口， 逐漸分析至目前我國所處外貿環境，整體論點更加充分。

4.使用特色小數據

經濟新聞報道想要具備說服力，離不開數據的支持。為了提升經濟報道的現實影響價值， 降低受眾數據理解的難度， 推進數據表達形式的轉換能夠最大程度上帶動經濟新聞報道小處著筆，大處落論目標的實現。 以2019 年我國迎接畢業生就業這一主題報道為例， 通過將新聞報道中不同地區高校應屆生人數、 就業率、 平均收入在表格中進行展示， 對各地區經濟發展與就業形勢形成了更加具備說服力的展現，經濟新聞報道理解難度有了明顯降低，并能夠帶動受眾的討論熱潮。 數據小處著筆的形式也為行業整體的就業提供了參考依據， 更為當期國家經濟整體發展趨勢進行了揭露。

結語

經濟新聞報道作為提升人民群眾對經濟現象理解的主要宣傳手段，想要提升經濟新聞報道的綜合影響力，必須要關注體系建設，從小處著筆，展示經濟宏觀發展的背景。如：采用關鍵詞固化新聞主題， 采用數據內容對原有內容進行更加直接的揭示， 降低受眾的理解難度， 從而拓展受眾群體，增強經濟新聞的綜合影響力。