融媒體時代傳統媒體發展的特點及路徑

新時期，傳統媒體應改進以往的傳播手段，以創新理念為指導，結合大眾的實際需求，利用多樣化的形式和較為豐富的內容凸顯出傳統媒體的特點，讓大眾看到更有深意的新聞內容，給其帶來與新媒體不同的體驗，增強自身的吸引力，重回大眾視線。在實踐中，傳統媒體應關注新時期對自身提出的要求，以大眾為中心，搭建起溝通的橋梁，尋找到多條發展路徑，在市場競爭中站穩腳跟。

一、融媒體時代傳統媒體發展的特點

融媒體時代下傳統媒體在發展道路中遇到諸多困難，也迎來新的機遇，有著自身的發展特點。首先，是新聞傳播的快捷性。傳統媒體應優化工作流程，保證在短時間內將具有權威性的信息在各大平臺傳遞，彌補以往傳播方式的不足。其次，是資源的合并與共享性。新時期下傳統媒體應該對整體資源進行合并，建立起相應的稿件庫，通過共享提升工作人員的制作效率，保證所共享的稿件可以當作成品發布也能以素材的形式進行二次加工，使工作趨于系統化。最后，是互動性特點。信息技術應用下，傳統媒體更注重大眾的反饋，增設多個評論區，搭建起堅實的溝通橋梁，收集其關注點，以此為依據選擇有價值的新聞進行推送，提高市場競爭力。

二、融媒體時代傳統媒體發展的路徑

（一）創新傳播形式，彰顯個性特點

在傳統媒體的編輯過程中，工作人員應創新新聞的表現形式，改變以往過于規矩的排版方式，以全新風格彰顯出個性特點，迎合大眾不同層次的審美，重回大眾視線。工作人員應以發展的眼光看待日常的編輯工作，尋找新傳播方式，對報紙、電視節目等進行改良，融入創新理念，給大眾帶來飽含時代氣息的體驗，用優秀的作品獲得大眾的支持。工作人員應豐富編排手段，使新聞內容變得立體，選用交叉錯落的方式緩解大眾的審美疲勞，打造出獨有的新聞特色，提升市場競爭力。

（二）創新新聞內容，展現權威性

融媒體時代，大眾的知識水平有著一定的差異，傳統媒體應對新聞內容做到及時創新，融入多種元素，涉及多個層面，同時挖掘新聞的價值，以富含深度的內容提升傳統媒體的權威性，正確引導社會輿論。工作人員應站在大眾的角度思考，增強信息內容的趣味性，使之嚴謹而又不失活力，實現新聞的大眾化，使傳播范圍加大，提升傳統媒體的感召力。工作人員應創作出高質量且富有深意的新聞內容，重燃大眾的好奇，在新穎的內容中滿足自身的需求，促進傳統媒體的不斷發展。

（三）借鑒新技術，強化專業能力

傳統媒體應借鑒新技術改進工作人員的編輯等能力，提升其綜合素質，保證在正確理念的引導下創新工作手段，跟上時代潮流。首先，傳統媒體應對現有人員進行相應的培訓，招納具有專業水準和資深經驗的人才，使團隊的整體實力增強。其次，聘請專家或相關學者參與培訓，讓工作人員了解最前沿的理念，看清社會發展的趨勢，尋找到有價值的內容，傳遞正能量。最后，借鑒新媒體優勢，提升工作人員的專業能力，通過新技術提升新聞的美感和內涵，給大眾帶來舒適的體驗。

（四）以大眾為中心，搭建溝通平臺

在媒體融合的過程中，傳統媒體應認識到大眾的反饋蘊含著強大的助推力，注重搭建與大眾的溝通平臺，增設多個留言區，通過微信公眾號、微博和門戶網站等收集大眾的喜好和對傳統媒體提出的新要求，以此為依據改進工作模式，滿足大眾的需求。傳統媒體應以大眾為中心，完善信息化的溝通平臺，大眾可以選擇喜愛的方式表達自身的態度，給工作人員提出相應的建議。傳統媒體能夠更真實地了解到大眾的需求和反饋，對日后工作的重心進行相應的調整，做到精準化推送。

三、結語

融媒體時代下，傳統媒體應及時轉變理念，結合大眾實際需求，改進工作模式，選用有價值的內容制作出大量優秀作品，彰顯傳統媒體獨有的特點，給大眾帶來全新的體驗，提升整體的競爭實力。傳統媒體在新時期應以長遠的目光看待融媒體時代下所面臨的挑戰，迎難而上，依托信息技術，以大眾喜好為主線，探索更多的發展途徑，凸顯傳統媒體的特點，讓大眾接觸到飽含時代氣息的內容，正確引導社會輿論，促進社會穩步前行，使傳統媒體得到長遠的發展。