淺談數字化信息化條件下出版產業的現狀及發展路徑

李瑞

摘 要：在當前信息時代大數據背景下，出版編輯工作要以信息化技術成果為牽引和指引，能夠熟練掌握信息化、數字化方面的專業知識，并將其發揮最大效能來開展工作。

關鍵詞：數字化;信息化;出版產業;發展路徑

隨著科技和信息化的進程不斷加速，數字化出版模式正在逐步成為當前新時代條件下信息傳播的重要方式，圖書、報刊等載體與數字化信息化出版模式的嚴格界限逐漸模糊，數字化信息化的潮流給傳統出版業帶來的挑戰是“好”又或是“難”？這些問題在出版界都引發了大量的討論和質疑，人人都在尋找和摸索更適合出版行業發展的未來。

一、數字出版的現狀

據統計，我國數字化閱讀方式接觸使用率達到79.3%，較2018年的76.2%上升了3.1個百分點。其中，手機和互聯網使用率時間最長，達到100.41分鐘，較2018年增長15.54分鐘;紙質類媒介接觸時間較2018年下降0.12分鐘。

在當前信息時代大數據背景下，出版編輯工作要以信息化技術成果為牽引和指引，能夠熟練掌握信息化、數字化方面的專業知識，并將其發揮最大效能來開展工作。通過互聯網智能化、電子化的業務流程運行機制和模式，高效快捷的完成圖書出版的策劃、設計、編輯等業務。同時，有了大數據的支撐，可以及時了解、發現、掌握市場的銷售成效和閱讀者的喜愛偏好，為選題策劃提供準確且有針對性的參照信息。數字化技術應用使得編輯出版行業信息獲取、收集更及時、更準確，出版社結合統計分析結果和相關政策所制定的銷售策略，往往達到事半功倍的效果。

在技術更新迭代的進程下，國家也施行了許多政策和制度推動數字出版行業的進步。隨著社會信息大數據不斷的交互和發展，數字出版逐漸呈現數量龐大、類型多樣、信息冗雜的特點，國家本著既保護作者權益，又確保數字出版企業發展的原則，兼顧多方，逐步完善許可模式和技術保護措施，有力推動并固化版權保護標準建設，從立法、監管等環節開始加強對版權的保護，結合國情推行實施信息網絡相關保護法規，取得了明顯成效。

二、數字出版面臨的困難

（一）數字化出版平臺小眾一體化程度低

我國數字化出版起步晚，數量少且一體化程度低，一定程度上缺乏支柱型的出版平臺為行業提供支撐和動力，使得在傳統模式下，產業整個經營沒有真正找到和形成符合自身發展的盈利方法和目標，一定程度上用戶、渠道和資源沒有形成融合發展的態勢，出現經營不佳、連續虧損的狀況，這也是傳統出版單位轉型升級過程中顧慮多的重要原因。各大出版平臺“競爭多，合作少，資源散”的問題逐漸暴露，很難形成規模效應。

（二）復合型專業人才匱乏

數字出版是出版行業和互聯網行業的有機深度融合，但又不同于互聯網，也區別于傳統出版行業，它所亟須的是既要在內容上有思路有想法有創新，還要對內容進行數字化加工和修飾，這二者是行業都需要的能力和素質，也是行業競爭的核心和關鍵性要素。出版編輯型人才需要完全掌握傳統出版行業知識和技能，并且要具備一定的學習能力和本領恐慌的意識，能夠在新事物新技術出現時快速掌握，融會貫通并且熟練應用。但目前人才往往是單一型的，表現在僅僅了解傳統出版的基礎知識，或是純計算機技術型人才，對基本的出版專業知識一知半解，都會導致行業發展的不平衡性，就造成了數字出版成本高、效率低、機會把握不準、無法實現盈利等問題。

（三）缺乏統一規范的行業標準

行業標準化的問題一直是一個影響著我國出版產業良性運行發展的難題。一本書的正規出版發行必須有書號和出版號，只有獲得許可的正規出版機構才能申請發行。而在互聯網領域，包括自助出版在我國仍然是處在探索前行的階段，缺乏互聯網出版的行業規范和科學有效的監管標準，缺乏統一的標準和文本格式，使得許多出版物打“擦邊球”，缺乏引導和監管導致市場出現重復、混亂問題，而標準的出臺周期過長跟不上市場需求，也會影響數字出版物的適用性和合理性。就電子書來說，目前國際上還沒有通行的書號標識，市場處于無序狀態，也導致盜版侵權問題時有發生，如果長時間缺乏對行業的有效有力的監管，將影響數字出版行業的運轉運行和發展。

三、數字出版轉型升級的突破路徑

（一）加大人才的培養和引進

可以采取與國內高校合作的模式，在人員合作交流、項目開發、輪崗輪訓、實習輪崗等方面加強合作，全方位多角度利用企業資源和高校的教學資源，充分發揮高校的基礎性作用，將高?！芭囵B人才”和企業“使用人才”兩者有機結合，深度融合，將理論有機會有條件充分應用到企業實踐中去，去解決實踐中遇到的新問題和新困難，既培養了人才，企業也獲得了盈利。

（二）整合資源平臺發揮合力

在當前數字出版行業推動下，網絡平臺的優勢逐漸顯現，但是傳統出版依舊發揮著重要的角色，尤其是在出版質量、作者和內容等方面更加優質。隨著手機、PAD、電子閱讀器等電子產品進入市場，帶來了更多的機會和活力，就使得傳統出版行業和數字出版行業融合發展成為趨勢和熱門。未來，二者并不是對立關系，而應當采取合理有效的方式搭建一個信息共享、互惠互利的平臺，從內容、作者到編輯、管理實現優勢互補，達到資源整合的目的。數字出版平臺可以和傳統出版社積極開展合作，拓寬銷售渠道，創新營銷模式，發揮強大合力。

（三）強化行業制度建設

傳統出版與數字出版的區別就在于媒介的不同，互聯網的開放性、信息傳播時效性和廣泛性都是紙質出版所不能比擬的，但是信息傳播的迅速廣泛就帶來了管理上的困難，許多違法違規出版信息、盜版侵權行為在互聯網用戶之間指數型擴散，就給整個出版行業帶來不良影響。這就需要依靠國家的法律、行業部門的制度來進行規范和引導，只有這樣，才能構建一個完整良好的生態體系。

（作者單位：新疆電子音像出版社）

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