市場營銷對平面廣告設計的影響

摘? ? ? 要：在科技發展日新月異的當代，同等規模的企業與企業間科技、技術水平差距幾可忽略不計，隨著商品銷售日久，其價格也隨之產生了一定程度的定格，因而企業產品的質量與價格的差異已無法于市場中造成產品銷量的大幅度傾斜，如何通過超前的營銷手段在市場中占定一席之地是當今所有企業都在考慮的問題，而平面廣告正是市場營銷中的一類表現形式，現為探究市場營銷對平面廣告設計的影響，本文將對市場營銷對平面廣告設計的影響進行探討。

關鍵詞：市場營銷;平面廣告設計;概述;關系;影響

市場本身便是人類互動與相互選擇的產物，而作為市場中最常見的行為表現，營銷本身也具有雙向性，其本質在于對于交易雙方需求的滿足。舉例而言，消費者購買企業的產品，消費者本身得到了想要的商品，而企業則是獲得了經濟效益，雙方互相選擇促成了本次交易。在生活中，人們對于產品的外觀設計愈發重視，當人們看到產品廣告時會不由自主地被平面廣告內包含的圖片與文字所吸引，還會被文字、圖片中包含的廣告傳播信息所誘導，進而對產品產生或多或少的好奇心，再由好奇心催生購買動機。由此可見，平面廣告是市場營銷的重要傳播媒介，在這個傳播過程中發揮著至關重要的作用。

1.平面廣告概述

平面廣告，即以長、寬兩維形態對視覺信息進行傳達的廣告，通俗而言，其本身是傳遞信息的一類方式，是連接廣告主與受眾群體的重要媒介，平面廣告往往以營利為最終目的，載體包括但并不僅僅限于報紙、電視以及互聯網等等。在日常生活中，市場上存在的平面廣告多選擇將企業品牌或產品相關的色彩、圖形或者文字等類別的元素有創意地印刷于二維平面之上，通過極具創意的元素設計引起受眾興趣。平面設計多以文字或者圖形的形式進行靜止性傳播，其主旨在于有限的空間中傳遞永恒、無限的信息，通過完美畫面的定格令受眾產生浮想。目前該類型的平面廣告在我國應用比較廣泛，無論是可口可樂等飲品類產品廣告中派對般的氣泡還是馬路邊洗發水廣告中的明星代言人的飄逸長發，從根本上而言都屬于平面廣告的范疇。

2.市場營銷概述

在了解市場營銷之前，應當首先分清楚“市場營銷”與“銷售”的區別，我國目前許多企業已經將兩者間的概念完全混淆。事實上，市場營銷絕非單指企業銷售產品的過程，除銷售外，其本身還帶有些許“經營”之意，本文引言中已然提到了市場營銷的雙向性，而市場營銷的概念也與之脫不開干系——所謂市場營銷，即銷售者通過了解消費者需求而對企業內部產品做出改變的過程，其根本目的在為企業創造經濟效益，需注意的是市場營銷并非企業逼迫消費者對產品進行購買，而是通過特殊手段促使消費者對產品產生興趣，繼而由興趣到“主動了解”，當第一筆交易促成后，企業只需保證產品質量合格，便能夠輕松地對“回頭客”進行挽留，最終令企業在行業市場內占據一席之地。

3.市場營銷與平面廣告的關系

根據平面廣告與市場營銷的概述分析不難發現，市場營銷本質在于找尋并滿足消費者對于產品的需求，而平面廣告設計則是市場營銷具體、形象的表現，二者間聯系十分密切，目前再我國的各大企業中，平面廣告設計已經成為市場營銷眾多環節中不可或缺的一環，而隨著此類必然趨勢的出現，企業內部衍生出了諸多新職業，譬如平面廣告設計文案等，當當企業對產品進行銷售時或樹立公司形象時，需由平面廣告設計文案針對企業或產品實際狀況制定文案，再由管理階層通過平面廣告設計與市場營銷規劃文案，后續針對該文案投入資金、對平面廣告進行設計制作，繼而投入至市場中，試運行一段時間后，對平面廣告的市場效果進行評估。需注意的是平面廣告的設計并非“閉門造車”，而應當以市場調查作為前提，最大限度地考慮消費者的需求與購買動機等等。除緊密的聯系外，平面廣告還能夠引導市場消費，對一個企業而言，其產品受歡迎與否取決于是否能夠找到合適的受眾，譬如拐杖的主要受眾是老人，游戲機的主要受眾是年輕人，因此拐杖的設計往往遵循古樸風格，而游戲機的設計則更迎合新時代的潮流，設計者通過考慮產品的消費群體而了解消費群體的生活習慣，通過對其生活習慣的深入了解得知消費群體的審美標準，進而將與其相關的內容表現于平面廣告設計中，消費者注意力被吸引后，內心深處的需求會與平面廣告發生共鳴，進而達到引導市場消費的目的與結果。

在對消費群體的了解方面，目前比較成功的案例是快餐企業中的“漢堡王”。目前漢堡王已是全球排名第二的餐飲企業，在中國市場中的發展正處于如日中天的階段，但與昔日肯德基、麥當勞等兩大快餐企業相比，漢堡王未能占據“天時”，在肯德基與麥當勞已占據了大半西方快餐市場之時，漢堡王方才于2003年前后對中國市場進行了調研，經調研后，相關調研人員發現在西方國家處于中低端速食餐飲的肯德基、麥當勞，由于新奇的特點與獨特的口味，在中國市場中竟然大受歡迎，但美中不足的是該兩類快餐企業的產品到了中國后無論在大小、價格方面都做了調整，且隨著時間的推移，該類調整仍在不斷“深化”，在市場中常常會出現“錢沒少花，肚子卻沒填飽”的狀況。了解到這一狀況的漢堡王于2005年火速進駐中國市場，通過自身招牌的“大漢堡”“大薯條”快速占據了一席之地，而漢堡王的平面廣告設計也頗為發人深思，針對“大”的特點，其設計團隊設計的平面廣告與漢堡幾無聯系，而是放出了一張“脫臼”的X光照片，另辟蹊徑表達了自家企業產品的特點，于當時也曾風靡一時。

4.市場營銷對平面廣告設計的影響

通常情況下，人類大腦接受的信息中，約80%的信息是通過視覺來獲得的，無論識文斷字還是看圖賞畫，皆離不開眼睛的幫助，而據研究表明，人的眼睛與大腦幾乎是相連的，換句話說，人類通過眼睛獲得信息更易傳遞至大腦。而這也導致了一個問題，有時人類通過眼睛獲得的信息會快速經過“表層大腦”，大部分時間人類不愿去從眾多信息中篩選出需要深入思考的信息，而這也促成了市場營銷與平面設計中的“視覺營銷”，強如在我國屹立了近二十年的“腦白金”也無法僅憑一句“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”來進行營銷，事實上，該類口號般的方式反而是腦白金廣告中的“輔助工具”，其真正高明之處在于廣告動畫與口號般廣告詞的結合，這種結合令人產生了思維定式，巧妙地將“今年”“過節”“收禮”等幾個核心關鍵詞與手舞足蹈的老人結合，以詼諧的方式最大程度的令人們忘卻了人們對于廣告的厭惡，令產品對觀看廣告的人們產生吸引力，其市場營銷策略不可謂不高明，幾乎堪稱國內廣告界的典范。

腦白金的例子正體現了市場營銷對于廣告設計的影響，對于當今社會下的人類而言，購買已并非是迫不得已的抉擇，而是一種充實生活、放松身心的生活方式，一旦產品對人類形成了視覺刺激，而刺激又與人內心的情感產生共鳴，此時購買欲會直接經過“表層大腦”下達購買指令，這也就是有時“明知無用，卻堅持購買”的原因。平面廣告設計并非毫無章法，具體設計內容需根據消費者的具體狀況進行落實，但設計人員又不可能事事親力親為，此時便需要市場營銷人員對市場進行詳細調研，并通過調研結果制備市場營銷策略，決定營銷導向，而平面廣告設計人員則可通過市場營銷策略對平面廣告進行設計。由此可見，平面廣告設計會受到市場營銷的影響，具體影響主要體現于市場營銷策略方面，具體解析如下。

4.1市場營銷策略的質量直接影響平面廣告設計的好壞

從根本上而言，市場營銷策略向平面廣告設計的轉變正是信息在傳播過程中由一種方式向另一種方式轉變的表現，對于市場營銷人員而言，他們需要做的工作是對市場進行調研，并通過文字、數據等形式將該類信息匯總整理，最終交予平面廣告設計人員手中，而設計人員再對市場營銷人員遞呈的數據、文字信息進行理解，結合企業生產的產品特色、企業的價值觀、企業理念進行設計，以色彩、文字或者圖形的形式對產品進行視覺銷售。需注意的是市場營銷信息的傳播正類似于課堂上常玩的“傳話游戲”，“話”的意味越傳越變味，這也就是企業為什么要求市場營銷調研需足夠詳細的原因之一，調研結果傳遞至策略制備人員手中已損失了部分體會，再傳至平面廣告設計人員手中損失更多，若市場營銷策略質量足夠高，平面設計廣告人員能夠徹底、清晰地領會到消費者的想法，優質平面廣告的出產率自然水漲船高。由此可見，市場營銷策略的質量會直接影響平面廣告設計的好壞程度。

4.2市場營銷可引導平面廣告達到視覺最優化效果

當今社會下人們越來越關注產品外觀設計，但若只做到文字、圖形的精美，無法被廣告中傳播的信息所吸引，那么該平面廣告便不甚合格，受市場營銷影響，當前企業平面廣告設計時需做到以下幾點：第一，平面廣告設計者構建獨特的品牌產品，令產品的視覺外觀具有獨特性;第二，平面廣告的具體形式引起消費者的聯想，在對平面廣告進行設計時，設計者需對人們看到平面廣告時的反應與想法進行想象，進而結合市場營銷策略進行改進;第三，色彩的構建，在市場營銷過程中，色彩的構建也是至關重要的一環，合適的色系有助于消費者記住產品的形象，產生獨特的視覺效果，令消費者記住平面廣告內傳播的廣告信息，于潛移默化間改變消費者的消費傾向。

結語

隨著科技的發展，廣告的新式媒介更新日新月異，但就目前來看，平面廣告仍是企業對產品宣傳、對信息傳播、與消費者進行交流的最重要渠道。由于平面廣告設計的最終目的是促進產品銷售，因此在實際運用時需與市場營銷結合，總而言之，市場營銷是平面廣告的理論基礎，而平面廣告則是市場營銷的表現形式，兩者間會相互影響，但其根本目的都在于為企業獲取經濟效益。本文分別對市場營銷與平面廣告的概述、關系以及市場營銷對平面廣告產生的影響展開探究，以供平面廣告設計者參考。

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作者簡介：

梁海清（1985.3-? ），女，滿族，內蒙古烏蘭察布市人，本科，講師，研究方向：廣告設計。