淺析新媒體時代下廣播主持人的定位與發展

呂娟娟

（淮北市傳媒中心,安徽 淮北 235000）

一、新媒體時代下的媒介環境和廣播主持人面臨的挑戰

（一）傳統平臺由單一走向多元化

以前只是傳統媒體時，我們想要聽廣播新聞，收音機是唯一的選擇，收音機面積大，不方便攜帶，所以人們收聽廣播大部分只能在家里，活動范圍受到限制。在新媒體的環境下，接收廣播設備逐漸多樣化，比如說：手機、平板電腦還有車載廣播等等，人們可以隨時收聽廣播，并且在車里聽廣播頻道，可以緩解他們開車的疲勞。

在廣播接收設備的多樣化同時，廣播類型、質量也在改變，廣播質量不僅體現在播報其信息及時性、有效性，還體現在廣播媒體逐漸的提高互動率。很多廣播媒體和聽眾的互動方式變得和以往不一樣，現在更多的是使用微信和微博等新媒體，不再是過去僅有的熱線電話，聽取聽眾的意見和建議，不斷的優化節目形式、內容。在當前傳播平臺也是有新媒體后變得更加的多元化，再也不受過去單一傳播平臺的束縛，廣播主持人在這樣的環境下，我們需要在以外單一主持風格的基礎上，制作、主持出更加適合各新媒體的平臺播出節目，為使受眾留下更加深刻的印象，在不同平臺和聽眾實施多元化互動。

（二）傳播主體由傳播者向泛眾化所轉變

傳播主體實際上就是傳播者，就是我們最熟知的記者、編輯、播音員、主持人等等這些行業的工作人員。如今的新媒體時代，每個人想要通過網絡發布信息隨時隨地都可以做到，還可以表達自己對于一些事件的想法?？梢哉f當今社會，每個人都有話筒，傳播者可以是任何一個人，如今自媒體的不斷出現，傳統意義的傳播者和受眾之間的距離在不斷的縮小，傳播的主體逐漸變得大眾化。同時，現在也不僅僅只有傳統廣播電臺擁有廣播主持人，還出現了很多網絡電臺，很多音頻主持人也隨之出現。傳播的主體出現了變化，廣播主持人的地位也會受到沖擊，這個時候主持人想要脫穎而出，就必須要表現出獨家性、權威性和自己獨特的風格。

二、新媒體時代廣播媒體發展的措施

（一）提高主持人的專業素養

1.掌握良好的鏡頭感。傳統的廣播只能聽見主持人的聲音并不能看到主持人的樣貌，現如今新媒體的不斷發展以及網絡直播的大眾化，視頻直播再也不只是電視的專利，為了能得到受眾更大的反響，視頻直播也開始運用在廣播節目中，這也讓電臺直播間變得再也不是那么神秘遙遠，而是被大家熟知。這個時候在鏡頭前準確把握語言環境，根據節目的風格來調整自己表達的方式和語言的特點對主持人來說就變得尤為重要，不僅如此，還應該以積極的狀態面對聽眾，通過鏡頭與受眾進行眼神、肢體語言的交流，活躍節目的氣氛，增加聽眾的參與度。

2.熟練操作新媒體工具。傳統廣播的聽眾想要參與節目只能是通過電話和短信，如今在新媒體時代的影響下通過微博、微信同樣可以參與到節目中。主持人就需要熟練的掌握微博、微信平臺運行規律以及其他新媒體工具的操作?，F在不僅是網絡電臺，包括傳統的廣播電臺也要求節目要碎片化，所以AU等音頻處理軟件主持人必要要熟練地使用，在節目設置上也應該做到單元化和規范化，方便后期對節目的編輯、制作然后上傳到網絡平臺。

（二）樹立品牌意識

品牌是一個經濟學名詞，簡單點說就是一個符號，一個標志，把“品牌”這個詞放到主持人身上，就有了主持人獨特的一面，把主持人的品牌形象塑造好，對廣播節目會產生非常重要的影響，不僅可以帶動整個節目的收聽率，同樣也有利于提高主持人自身的價值?，F在的微信公眾號都會有認證，比如會有閱讀、媒體和明星，同時微博上也會有大V認證，微信和微博可以通過朋友圈和自己關注的人，來傳播自己的品牌。而且每個人關注的品牌在個人主頁都會顯示，也就是說，你的朋友在關注你的同時也關注著你展示出來的品牌。

三、新媒體時代廣播主持人的轉型方向

（一）提升節目的信息附加值

廣播頻率在形式上表現出專業化，現在對于節目的內容更要做到專業化。那么想要做出專業的內容，對主持人的要求就有所提高，具備相應的專業知識對主持人來說是最基本的要求。以往大家都認為節目主持人應該是一個各個方面都要懂一點的“雜家”，但實際上對于這些模棱兩可的知識信息聽眾不會輕易的認可，但是我們所說的“專家型”節目主持人會告訴受眾很高可信度的知識信息，節目就能夠受到受眾更多的關注，也能夠培養對節目的忠誠的受眾，因此就有了固定的收聽群體。如果有些廣播節目主持人的定位不明確，可以利用工作以外的時間深入的研究某一個領域，讓自己變為專家型的節目主持人。

（二）開發自媒體節目，塑造魅力人格

傳統廣播節目主持人的轉型可以借鑒自媒體節目成功的經驗，想要有相對固定的社群，建立“魅力人格體”就是一個不錯的選擇。在這個社群中，想要讓主持人主持的傳統廣播節目受到受眾持續的關注，主持人就需要使受眾對自己所主持的自媒體節目產生一定的粘性，才會牢牢抓住受眾的心。

結束語：

總而言之，隨著新媒體技術的進步，廣播的發展將呈現出更多的媒體特色，更多元化的傳播媒介，越來越多的交流，節目類型也將變得多樣化。傳統電臺節目主持人只有適應這一變化，不斷加強自己的學習，提高自己的實踐技能，跟隨時代的腳步，能夠在激烈的媒體競爭中，成為一個全面、品質好、適應新媒體時代發展要求合格的電臺節目主持人。