精準扶貧視閾下貴港市鄉村旅游發展困境與出路

朱曉珊，王 慧

（南寧師范大學旅游與文化學院，廣西 南寧 530001）

鄉村旅游是我國旅游業中發展潛力較大、增長速度較快、帶動性較強、綜合效益較高的產業，近年來發展迅速。廣西壯族自治區貴港市的鄉村旅游資源頗為豐富，現有國家級旅游景區14個，自治區級景區（點）、鄉村旅游區、農家樂27個，其中，鄉村田園景觀的荷美覃塘鄉村旅游區、四季花田觀光農業園、平南縣奇湖山莊是具有代表性的鄉村旅游景區。文章基于精準扶貧這一背景，調查分析貴港市鄉村旅游中發展現狀及面臨的困境，從精準扶貧的視角提出貴港市鄉村旅游的出路建議，以期推動貴港市鄉村旅游可持續發展。

1 精準扶貧視閾下貴港市鄉村旅游發展現狀

自貴港市實施《貴港市“十三五”旅游發展規劃》以來，鄉村旅游整體發展水平不斷提高，旅游經濟不斷增長，旅游綜合效益有明顯的提高。2017年全市接待游客總人數2090.7萬人次，旅游總消費235.16億元[1]。2018年旅游人數（含國內外）比上年增長30.6%；旅游總消費增長35.7%；國內旅客增長30.7%；國內旅游消費增長35.9%；入境游客比上年增長6.2%；國際旅游（外匯）消費增長16.2%[2]。預計在2020年，有望達到實現年均增長32%的目標。貴港市鄉村旅游業以新的經濟增長點，進一步增強在國民經濟和社會發展中的地位。

以貴港市管轄的桂平市為例，“十三五”期間，桂平市貧困村151個，占貴港市的41.7%；貧困村和貧困人口規模數據分別居廣西的第一和第二，2020年剩余未摘帽貧困村27個（其中11個是深度貧困村）。為了使鄉村旅游能最大限度發展當地經濟，旅游產業被桂平市列為戰略性支柱產業。位于桂平市南木鎮的洛連村合理利用自身的條件優勢，初步建成一條集民宿、觀光、采摘、垂釣于一體鄉村旅游產業鏈，為100多人提供工作的同時也促進了旅游消費，合理運用多樣化的鄉村旅游精準扶貧方式，完成貧困村到旅游村的蛻變，更好地促進鄉村旅游精準扶貧目標的實現[3]。

2 精準扶貧視閾下貴港市鄉村旅游發展困境

2.1 鄉村旅游發展資源局限且未形成有效整合

大多數的鄉村旅游景區只表出淺層觀賞價值，未發掘出更深層次的文化內涵；未充分利用地域內的旅游資源和特色形成有效整合；現有的鄉村旅游景點普遍存在著規模偏小，各個景點之間獨立經營，未形成聯動發展；很多的景點可玩性比較單一，精品旅游線路較少；游客平均停留時間短，游客和回頭客較少，很難將游客資源轉化為實際的消費力。

2.2 就餐衛生環境欠佳食品較單一

通過筆者實地調查發現，游客普遍覺得就餐環境衛生狀況欠佳，食品種類比較單一，游客去桂平西山風景名勝區、龍潭國家森林公園等景區游覽發現，景區內食品單一且價格偏高，景區外面食物種類比較匱乏，即使有的景區外面有許多餐館，但所售的食品類型相差無幾，多數是米粉店和家常菜館，對于前往游玩的本地人無吸引力，對于外來游客也沒有強烈的消費吸引力。

2.3 交通便捷性差乘車工具選擇少

在出行方面，交通出行不夠便利、乘車工具選擇少。除去在城鎮的景點，鄉村旅游景點多數沒有直達的公交車或者中巴車，游客只能選擇自駕、網約車或者出租車。各個景點分散，且景點規模普遍較小、游客逗留時間短，想從該景點前往下一個景點時，距離越遠，打車的費用越高，若乘坐公共交通，需要換乘多次，在路上花費的時間長。出于便捷性、時間和經濟方面的顧慮，游客極少選擇游覽沒有中巴車到達的鄉村旅游景區。

2.4 特色旅游產品少個性化不突出

貴港市村民主要向游客銷售柑橘、茶葉、腐竹、淮山等農產品，只能一定程度上彌補貴港市在旅游購物消費方面的短板。由于貧困農戶知識水平有限，缺乏對農產品二次加工包裝、打造特色的商業意識，難以提升其銷售農產品的附加值。景區主題特色不夠突出、旅游項目單一，旅游產品和其他地方的鄉村旅游產品相比，特殊之處不多，重復性、可替代性較高，游玩時容易產生視覺疲勞，難以吸引游客前往或重游。

2.5 鄉村旅游服務水平較低

當地居民的綜合素質會直接影響到游客對該旅游目的地的感知和體驗，還會影響到該地鄉村旅游的長遠發展。目前貴港市鄉村的常住居民大部分為務農的中老年人，年輕人大多外出打工。由于常住村民的文化水平偏低，一些中老年人不會講普通話、不注意文明用語，在為游客提供服務時不注意個人衛生，存在服務態度較差的問題，在一定程度上對貴港市鄉村旅游發展帶來了負面影響。

3 精準扶貧視閾下貴港市鄉村旅游發展出路建議

3.1 政府發揮引導作用，提高重視程度，加大扶持力度

政府在鄉村旅游精準扶貧工作中是至關重要的角色。政府應不斷加大對貴港市鄉村旅游項目的資金投入，才能不斷完善旅游配套基礎設施；積極動員更多的企業、社會組織等參與其中，利用一些推介會、廣告等傳播媒介加大對外招商引資的力度，解決貴港市鄉村旅游建設中資金需求量大和資金不足之間的矛盾。除此之外，還需及時調查整改群眾的意見和投訴，保證貧困戶知曉相關的扶貧政策和項目，指引貧困戶如何參與鄉村旅游。

3.2 合理利用鄉村旅游資源，完善旅游服務設施建設

在旅游扶貧進程中，政府要合理利用和保護現有的自然旅游資源，注意經濟和生態環境之間的可持續發展，合理開發新的旅游項目，完善交通、餐飲、通訊和環衛等旅游接待設施；充分考慮貴港市鄉村旅游的現狀，擴大景區規模、提高景區可玩性，吸引游客前往觀光游玩；打造特色鄉村旅游公交專線，實行區域聯動合作，設計精品旅游路線。實現有效整合旅游資源、提升各個景區（點）整體競爭力的目標。

3.3 創新旅游扶貧發展新模式，打造特色

近年來，越來越多的行業與互聯網產業融合發展，推進互聯網與旅游扶貧相融合，打造“互聯網 + 鄉村旅游農業生態園”；在文化背景濃郁的景區景點內覆蓋智能導游、電子講解等功能，解決貧困地區服務者對客時在語言溝通上不方便的問題；發揮“全國森林旅游示范市”、“中國優秀旅游城市”、“廣西特色旅游名縣”、“自治區級生態縣”等榮譽的品牌優勢，創建大品牌聯動效益；充分利用茶葉文化、品牌形象，讓游客參與到桂平西山茶葉的種植、制作工藝流程、銷售中去；以傳遞中華茶文化作為產品特色，借此噱頭吸引更多游客。

3.4 培養、引進旅游專業人才，科學規劃旅游建設

為了貴港市鄉村旅游業的長久發展，必須要構建符合本土的鄉村旅游專業人才培訓引進機制。首先，積極引進旅游專業人才，打造具有本土特色的新項目；其次，創辦旅游專業相關知識培訓班，定期開展知識、技術培訓工作；最后，號召餐飲、交通、住宿等行業做好相關服務培訓工作，對于一些衛生環境不合格的服務行業下令整改，控制景區內商品售價過高，提高服務水平，注意服務態度，盡最大的能力給游客帶來美好旅游體驗。

3.5 加大旅游宣傳力度

向村民宣傳講解鄉村旅游扶貧工作的優勢，引導或轉變貧困戶的思想觀念，調動貧困戶的參與積極性，鼓勵更多的年輕人參與建設家鄉的旅游扶貧工作；用詩歌、小視頻、小品等多種形式來描述貴港市鄉村旅游扶貧過程中所遇到的困難和收獲，在微信公眾號、微博等各類網絡平臺發表弘揚精準扶貧正能量文章，分享一些參與旅游精準扶貧貧困戶的心得；不斷創新貴港市鄉村旅游營銷策略，提高景區知名度，通過電視專欄節目、電子廣告屏、電臺、旅游?？?、高鐵、網絡運營商等全方位推薦介紹貴港市旅游產品。

4 結語

精準扶貧的關鍵是增強鄉村貧困地區的造血能力，貴港市發展鄉村旅游不僅可以增加就業機會，增進幫扶對象的內生動力，而且可以通過旅游帶動鄉村其他產業的共同發展。