新媒體時代下播音主持人轉型研究與分析

摘要：隨著時代的發展和信息技術的進步，以網絡信息技術為基礎的媒體不斷出現，給傳統媒體行業帶來了巨大的沖擊，在新的時代和社會經濟發展形勢下，傳統媒體與新媒體之間如何進行優勢互補，已經成為當前我國媒體行業發展的一個必然趨勢。播音主持行業作為媒體運營和網絡信息傳播的主要載體和參與者，在新媒體時代背景下下有了新的行業發展方向和要求。播音主持只有緊跟新媒體發展的潮流，克服困難，實現自身的轉型發展，才會成為新媒體時代不可或缺的一部分，帶動新媒體行業的發展。

關鍵詞：新媒體;播音主持;轉型升級

隨著我國科技水平進步和經濟的發展，以智能手機和手提電腦為標志的新媒體不斷的出現，并且在社會上得到了廣泛的歡迎和應用，在新媒體時代背景下，媒體行業發生很大的變化，同時播音主持行業也受到了一定的影響。播音主持工作開始向直播平臺轉化，播音主持人除了要關注受眾需求變化，還應該通過直播平臺加強與觀眾的交流和互動，這種情況使播音主持人的發展受到影響，是機會也是挑戰。播音主持人只有緊跟時代發展的潮流，結合自身實際情況和新媒體進行轉型升級，以此來適應新媒體時代行業發展的要求，為播音主持行業的發展提供相應的保障。

一、新媒體時代下播音主持人面臨的機遇與挑戰

1.新媒體時代播音主持人面臨的挑戰

隨著媒體行業的產生，播音主持人受到了社會大眾的廣泛認可，在傳播新聞信息和引導大眾輿論方面發揮著重要的作用。但是隨著科技的進步和新媒體的出現，播音主持人的工作也發生了很大的改變，面臨著不小的困難。首先，媒體行業的受眾群體向多元化轉變。新媒體技術的應用和普及，使媒體行業的受眾全體范圍不斷的擴大，整個行業的發展開始轉變為以受眾為中心。所以，傳統媒體下的播音主持人的“全明星”狀態發生改變;其次，節目日趨專業化，新媒體時代更加關注受眾的需求變化，因此節目開始進行細化，包括：財經、綜藝以及體育等，滿足了不同人群的專業化需求[1]。雖然目前來看，高校已經開始對播音主持專業進行改造升級，但是受到客觀因素的影響，教育轉型的時間較長，這也是高校在教育過程中對創新能力培養的經驗不足，部分播音主持專業的學生無法適應新媒體時代播音主持人的需要，在工作能力上存在不足，給整個播音主持行業和新媒體發展帶來不利的影響。

2.新媒體時代播音主持人的發展機遇

新媒體時代的到來是為播音主持提供了一個新的發展平臺，播音主持人如果能緊跟時代發展的需求，就可以實現自身的轉型。首先，通過新媒體播音主持人可以打造屬于自己的品牌，通過品牌效益收獲觀眾的認可。其次，新媒體時代促進了播音主持的多元化發展，新媒體時代播音主持發展的渠道和方向不斷的拓寬，有助于播音主持人的自身轉型和發展，促進我國播音主持行業和新媒體事業的進步[2]。

二、新媒體時代播音主持轉型發展的建議

1.注意自身角色的轉變

在傳統的媒體時代，對播音主持的定位僅僅是傳播信息的個體，正常情況下都是以旁觀者的身份參與到媒體活動中。在新媒體得到發展和普及應用后，播音主持人的角色定位開始發生變化，向著多元角色轉變，除了進行相關新聞信息的傳播還能夠直接的參與到媒體活動中，同時與媒體受眾進行溝通和交流。尤其是通過直播平臺進行發展的播音主持，他們能夠及時的受到觀眾對自身的建議和信息反饋。所以在新媒體時代下，播音主持人應該結合時代發展、自身的能力水平以及觀眾的需求變化，對自身的職業進行重新的定位，深入了解播音主持的角色要求，從而做好自身的角色轉變，在新媒體時代發揮出更大的作用，為大眾傳播準確完整的新聞信息和正確引導社會輿論。

2.逐步提升自身形象親和力

傳統媒體行業，為了彰顯和保證傳播信息的權威性，需要播音主持在播音過程中始終保持著嚴肅的工作狀態和嚴謹的工作風格，在一定程度上疏離了與觀眾之間的聯系。在新媒體時代發展下，播音主持人在實際的工作和轉型升級過程中要保證自身的親和力，保持親和的形象，真正的把自己作為媒體播音工作的參與者而不是單純的引導者，在工作中及時的與觀眾進行交流和溝通，密切雙方的聯系，從而增加觀眾對自身和節目的認可度，保證播音工作的質量和效果，促進播音主持人的發展和新媒體行業的進步。

3.加強與受眾的交流互動

新媒體與傳統媒體最大的不同就是，新媒體為播音主持與受眾的交流互動提供了平臺，尤其是當前正在受歡迎的直播平臺，是雙方互動更加頻繁，廣播電視節目對播音主持人在主持的過程中與觀眾互動的環節提出了更高的要求。所以在新媒體時代，播音主持要想實現自身的轉型升級就要重視與受眾之間的交流互動，在工作以及播音主持環節加強與受眾的交流，了解受眾的心理需求變化，提高受眾對播音主持節目的理解和參與度，從而提升節目的實際播出效果[3]?；有畔⒔涣饕呀洺蔀楫斍靶旅襟w互聯網時代發展的必然趨勢，同時也是新一代播音主持人工作中應該具備的能力，播音主持在工作中主動接受觀眾對節目信息的及時反饋并進行雙方交流，提高受眾的參與度和話語權，從而獲得受眾對自身的認可和信賴，促進播音主持人自身的發展，提高新媒體時代下的播音主持行業的工作質量。

三、結論

新媒體時代下，媒體技術的不斷發展和應用要求播音主持人必須實現自身的轉型發展，才能在新時代得到更好的發展。播音主持人應該緊抓新媒體發展的平臺，不斷的提升自身的能力水平，密切自身與受眾之間的聯系，從而促進播音工作質量的提升，推動我國播音主持行業和媒體事業的進一步發展。

參考文獻：

[1]王心剛.新媒體時代縣級廣播電臺音樂節目主持人的發展現狀及建議——以大足人民廣播電臺主持人為例[J].科技傳播，2020.

[2]周慶華.新媒體視域下播音主持人的轉型分析[J].新聞傳播，2018，No.335（14）：107-108.

[3]朱秋祉傲.新媒體時代下播音員主持人的轉變分析[J].記者觀察：中，2018，000（003）：36-36.

作者簡介：徐豐（1989-），女，安徽人，漢族，二級播音員，本科，研究方向：媒體融合下主持人的發展方向。