產業鏈角度下湖南省文化產業發展研究

【摘 要】 按照支柱性產業指標標準，湖南省文化產業占GDP比重已達到6.12%，已經屬于湖南省支柱性產業。為了更好的研究湖南省文化產業已經不能僅從投入產出角度分析，文化產業作為以創意為核心和源泉的產業，從產業鏈的角度分析湖南省文化產業的現狀及其發展，為湖南省進一步的增長和持續的發展提供參考意見。

【關鍵詞】 產業鏈 文化產業 產業發展

一、文獻綜述

國外研究文化產業，最早開始于1947年德國的法蘭克福學派關于文化工業的理論，到了20世紀80年代，文化產業相關理論逐漸成形，主要從文化產業經濟效益、就業特點、政策支持等方面進行討論。全要素生產率研究和文化產業發展效率角度，國內外學者多用于實證分析，何里文等通過Malmquist生產力指數模型，分析2005——2009年之間中國31個省的文化產業的全要素生產率變化情況[1]。文化產業發展角度，多數學者是從文化產業發展的影響因素和文化產業空間集聚效應進行研究和分析。例如，Jason Potts研究了技術和人力資本對文化產業發展影響程度[3]。戴鈺利用區位熵的方法對湖南省近年來文化產業集聚程度進行分析，認為湖南省文化產業區域間的不平衡主要要從政策、市場以及資源三個主要方面考慮[4]。王猛等利用2003—2011年間數據對比中國35個大中城市文化產業，測算城市文化產業集聚的影響因素[5]。

以上多為各個省份各層面對比角度來考察文化產業的發展，只有較少的研究主要針對于一個省省內的文化產業發展差異的研究，文化產業作為一個知識和資本密集型的產業，其產業附加值以及潛力是巨大的，僅僅從產業產值的角度去分析文化產業，對于研究文化產業的產業聯動效應增強經濟發展動力存在一定的局限性。本文從產業鏈角度，研究湖南省文化產業的產業鏈發展趨勢，從產業鏈角度分析湖南省文化產業競爭力的核心力量，推動文化產業升級壯大。

二、文化產業相關概念與文化產業發展的影響因素

（一）文化產業相關概念

文化產業也即文化創意產業，這一概念最早是在1998年在英國的《創意產業路徑文件》中出現，“所謂創意產業，是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動?！盵7]? 現如今，對文化創意產業的界定更加廣泛，其中主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創意群體。[9]

隨著移動互聯網的飛速發展，以數字技術、計算機技術以及移動通訊技術等新興技術為基礎的新媒體產業如雨后春筍般強勁發展，作為精神財富的知識產權意識開始受到重視，版權業發展迅速，因而在文化創意產業的研究中，還應該包括信息服務、電影、知識產權和新媒體等方面，從而更為全面的研究文化創意產業。

以影視文化產業鏈結構為例，在適用于消費者的偏好下生產出文化創意后，進行相關的影視劇集和網絡游戲節目制作，通過運營讓節目及其劇集在網絡社下擴大其知名度。與此同時，利用互聯網信息快速傳播的優勢通過廣告代理和營銷，增加文化產品價值。例如湖南衛視影視娛樂產業鏈，湖南衛視通過藝人經紀和影視、音樂及綜藝的結合形成的強大內容生產，制作一系列高質量電視節目，通過網絡社區以及新媒體運營擴大其影響力同時保持節目熱度，由此衍生出具有消費力的書籍、公子、品牌授權等

（二）影響文化產業發展的因素

影響文化產業發展的因素眾多，生產活動的整個過程離不開要素投入，包括勞動力、資本、技術、設備設施等，文化產業發展研究的傳統角度更多關注的是要素的導向，尤其重視勞動和資本兩要素的投入。隨著人均GDP水平的提高，大眾的對于精神文化產品的需求多樣化現象愈發顯著。一方面，文化產品質量良莠不齊，有些品牌效應差且附加值低，造成資源的浪費也不利于文化創意的價值體現。另外一方面，文化產品存在“戰略短缺”問題，資源得不到合理分配。所以從這種情況來說，單純的考慮要素導向還遠遠不足以支撐文化產業發展。

互聯網的普及一定程度改善了人們生活的空間和方式，使得人們對文化產品的需求變得多樣化。通過各種的大數據分析，文化企業能夠更加精準的獲得受眾需求，互聯網的虛擬性和快速性，不僅打破了用戶之間空間的限制，并且也將用戶參與到整個市場，讓用戶有更多的自主權。截至2018年年末，中國網民規模達到8.29億人，并且手機上網人數達8.17億人，互聯網普及率已經達到60%。人均收入的提高也讓居民消費水平不斷上升，其中購買文化產品在收入中的占比也越來越大。

三. 湖南省產業鏈角度下文化產業現狀

（一）湖南省文化產業現狀分析

湖南省文化產業規模不斷擴大。其發展速度與相關產業政策的頒布密切相關，一方面，政府加大基礎設施投入，建設公共圖使館、文化和藝術館，為湖南省文化產業發展提供銷售和傳播的渠道。另一方面，快對文化體制以及市場化改革來提高文化企業運行效率。2001年是湖南省文化產業迅速崛起的起點，湖南省在2006年11月提出“文化強省”戰略，2012年，湖南省文化創意產業產值達到2792.08億元，占GDP的比重從的4.5%上升到5.1%左右，2013年之后，湖南省相繼提出一系列文化體制改革措施促進文化產業發展。截至2017年末，湖南省文化創意產業實現增加值達到2196.18億元，同比上年增長14.9%，對GDP貢獻高達9.4%。

湖南省文化產業行業門類不斷優化。2015年年末，國家文化產業行業分類標準劃分的行業小類120個中，湖南省就有其中的118個，并且湖南“湘字號”文化品牌有42個，占全部文化品牌的16.2%。湖南省廣播電視臺在《亞洲品牌500強》排名中排列93，在亞洲廣播電視行業高居第2，僅次于中國中央電視臺，湖南出版投資控股集團在全球出版業排名中位列第六，瀏陽煙花爆竹也在國際市場上有重要影響力，占據國際市場份額高達50%左右。

湖南省文化產業體系和結構不平衡。2017年湖南省新聞、電影服務、文化藝術以廣播電視出版等文化產業核心部分增加值為126.81億元，網絡文化服務、文化休閑娛樂以及其它文化服務等文化產業外圍產業增加值達501.2億元，文化用品、設備及其相關用品的生產的文化產業相關部分增長值達到181.72億元。湖南省文化產業內部核心部分、外圍部分以及相關部分增加值比例分別為15.67 ：61.9 ：22.43，湖南省文化制造業比重比較高，而文化藝術、廣播出版等服務業比重偏低。

（二）湖南省文化產業的產業鏈現狀

產業鏈研究的是介于微觀和宏觀之間的一種理論，主要研究企業與企業之間的關系以及行業與行業之間的關系，企業或行業由于供需以及技術等因素組成鏈條，在市場交易過程中形成包括價值的生產和分配，進而形成產業鏈和價值鏈。

在企業與企業層面研究產業鏈主要是在研究文化企業及其相關企業的組成，也即文化產業行業鏈。湖南省目前已經有包括廣播、電視、電影服務等9條比較完整的行業鏈，例如湖南動漫行業，包括藍貓動漫、漫聯卡通的核心動漫企業以及開辦動漫專業的院校所組成的上游產業鏈條，下游產業鏈主要包括動漫產品周邊的玩具、服飾以及漫畫網游等行業。

在行業與行業層面研究產業鏈主要是研究行業間的聯系，在文化產業的行業鏈形成后，行業鏈之間會通過市場活動產生各種聯系，以為長沙、株洲、湘潭旅游業為例，早在2009年，湖南省旅游局就已經成立協調三地旅游的小組，通過地區合作，協調三地旅游資源，通過三地旅行社之間對接協調打造合適旅游路線，節約游客旅行時間的同時降低區域間惡性競爭。2019年，為進一步推動三地旅游業產業鏈整合加速融城，三地簽署了框架合作協議，協同打造共享共建合作平臺。

產業鏈分析湖南省文化產業發展狀況，分析湖南省文化產業中主導產業和潛導產業發展狀況及其之間的協調機制。湖南省廣播、電視、電影服務以及文化休閑娛樂兩大行業占到了整個產業的40%—50%，而網絡文化服務和新聞服務兩大行業只占到了整個產業的10%-20%。湖南省以廣播電視、電影以及文娛行業為主導行業。通過主導行業優勢帶動潛導行業，發揮產業鏈輻射帶動作用。湖南衛視隸屬于的湖南廣電集團一直以來都處于全國省級衛視發展前列，湖南衛視收視率多年一直保持全國電視收視前五，其中湖南廣播電視臺品牌價值高達587.29億元。

四. 湖南省文化產業發展問題與建議

湖南省作為一個文化輸出強省，雖然文化產業產值已然是全國前列，但是湖南文化產業發展的空間不均衡狀態以及產業鏈條局限問題依然存在。湖南省文化產業的不均衡明顯的一個表現是長沙市貢獻值高達全省產值一半以上，并且湖南省具有規模以上的文化企業主要集中在長沙、株洲、湘潭這幾個發展比較強勁的地市。文化產業本身就是一個年輕產業，其風險情況、盈利能力以及經濟環境估算都存在困難，這在一定程度上加大了文化企業資金運作的難度。

從產業鏈角度看湖南省文化產業，發現湖南省文化產業雖然形成產業鏈形態，但是產業鏈條上下游之間粘合度以及擴展空間有待提升。以湖南西部為例，西部自然資源和人文資源豐富，特別是武陵、鳳凰等優秀旅游景點，這些地方地緣相近、資源互相補充，是可以通過設置主題式旅游服務，將民俗和風景相融合，開發度假旅游、休閑療養、商務培訓等項目，從而延長該地區產業鏈。

本文通過從產業鏈角度分析湖南省文化產業現狀及其存在的問題，提出以下幾點建議：第一，完善文化企業風險控制評價體系、產業鏈績效評價體系，提高產業鏈融資能力。湖南省洞庭湖、湘南地區文化企業單位企業規模小，企業資質及盈利模式缺乏完善的評價體系。第二，加大高校文化藝術類專業、文化經濟法律交叉學科設置，構建產業鏈上游綜合型人才需求機制。文化產業是以創意內容為核心的產業，所需要的人才，多為復合型人才，湖南省開設藝術文化類專業的高校較少，對于文化產業對口人才培訓也缺乏領頭機構，想要在文化產業產業鏈上占領高位就必須要有配套的人才供應鏈。第三，提升文化產業創新能力，把創意開發、生產制造、市場運營以及衍生品開發的企業連接起來，加強產業鏈各環節的緊密聯系。文化產業要有大的發展前景，必須要考慮文化產業上下游之間的聯動反應，需要從創意的源頭、制作生產及衍生品開發到期間的運營牢牢銜接起來，這就不得不對內容創造提出高的要求，使其有更強的創造力。

【參考文獻】

[1] 何里文，袁曉玲，鄧敏慧. 中國文化產業全要素生產率變動、區 域差異分析——基于Malmquist 生產力指數的分析[J]. 經濟 問題探索，2012（9）：71 - 77.

[2] Marco-Serrano F，K?ster P. ProductivityAnalysis in the Spanish Cultural and Leisure[J]. Estudios de Economia Aplicada， 2006，vol. 24，pages 635

[3] Potts J. Creative Industries and Economic Evolution[M]. New York：Springer，2011.

[4] 戴鈺. 湖南省文化產業集聚及其影響因素研究[J] . 經濟地 理，2013，33（4）：114 - 119.

[5] 王猛，王有鑫. 城市文化產業集聚的影響因素研究——來自 35個大中城市的證據[J]. 江西財經大學學報，2015（1）：12 20.

[6] 文嫮，胡兵. 中國省域文化創意產業發展影響因素的空間計 量研究[J] . 經濟地理，2014，34（2）：101 - 107.

[7] 徐延：《文化創意產業概念辨析》， 《當代傳播》2007 年第 4 期。

作者簡介：肖錦（1995.01.02—），性別女，漢族，籍貫湖北孝感，現長沙理工大學經濟與管理學院在讀研究生，研究方向產業經濟學。