“互聯網+”時代基于大數據的網絡資源傳播路徑

◆喬贊瑞 吳鴻偉

（1.北京市公安局網絡安全保衛總隊北京 100000；2.廈門市美亞柏科信息股份有限公司福建 361008）

互聯網目前已經成為人類社會中不可缺少的重要因素，在網絡時代，網絡文化產業、網絡輿情控制也成了國家經濟文化發展的新增長點以及社會管制的新要點。網絡資源作為一種具有全新內涵以及特征的特殊資源，在網絡文化產業發展進程中，決定了網絡文化產業的競爭能力以及網絡輿情走向，因此需要合理推動網絡資源的傳播以及整合，從而達到促進互聯網良性發展的根本目的。在“十三五”發展規劃綱要中，明確指出，要進一步推動網絡視聽、移動多媒體、數字出版、動漫游戲等新興行業發展，這就為新形勢下的網絡資源傳播、整合指出了明確的發展方向。大數據，是網絡時代衍生出的一種全新技術理念，大數據的應用已經為社會經濟發展創造了巨大價值。根據Mob大數據發布的有關大數據行業的調研報告，在疫情等多元因素影響下，形成了更為復雜的經濟形勢，現代企業在信息獲取、信息支出方面增加投入，想要達到規避風險的目的。以往，信息支出并不是剛性支出，但是現如今，增加信息支出已經成了一個必然趨勢。初步估計，大數據行業信息指出將會以 5.3%左右的速率實現年增長，在今年年底，有望形成13.6億美元的市場規模[1]。自2015年起，國家就已經將大數據發展和國家發展戰略整合了起來，故如何通過大數據來全面分析網絡資源傳播路徑，就成了壯大網絡文化產業，控制網絡輿情的重要課題。本文立足于國內目前網絡資源傳播現狀，以大數據為全新切入點，探索解決當前辦法，進一步推動網絡文化資源傳播、整合的策略以及路徑。

1 大數據對網絡資源傳播、整合的影響

近幾年，伴隨互聯網技術的快速發展以及互聯網在各個地區的快速普及，涌現了諸多以大數據技術為首的技術革命浪潮、大數據的特征主要可概括為海量、時效、精確、多樣，掌握大數據核心技術，充分利用大數據技術分析海量數據之間存在的關聯，能更精準的得出分析結果，判斷網絡發展走勢以及數據背后隱藏的信息?？陀^而言，大數據技術不僅帶來了一種新的方法，更帶來了一種新的理念，在未來，數據將會成為人們認知世界，改變世界的基本資源，成為調節人和社會關系的重要紐帶，且成為維系社會發展的基礎要素，具備塑造新型社會經濟關系的強大力量。網絡資源是以互聯網技術、通信技術、數字技術為基礎，以電子虛擬空間為存在形式的信息資源、資源文化。網絡資源具體涵蓋自然科學、人文社科、工程技術、計算機技術、媒體資料等等多方面的內容，利用大數據技術推動網絡資源的合理傳播以及整合，不僅能夠帶來技術創新，同時能夠指導文化創新，形成全新的網絡資源創造模式以及傳播模式，也可為網絡資源的最大化利用奠定基礎[2]。

大數據給網絡文化資源傳播帶來的機遇主要表現在兩個方面，一方面是大數據能夠為網絡資源的高效整合奠定基礎。目前，我們已經進入了一個“信息爆炸”的年代，現實社會中的風吹草動，能夠以極短的時間在網絡上快速傳播，“信息爆炸”也讓輿情控制、網絡資源管理的難度不斷提升。利用大數據技術，能夠合理分析網絡資源特征，從而將網絡資源按照基本規則進行分類、整合，達到優化資源配置，控制網絡資源傳播的目的；另一方面，利用大數據技術，能夠在一定程度上提高優質網絡資源傳播效率。大數據技術可分析用戶的實際需求，通過判斷其行為特征，定向推送優質網絡資源。比如，通過判斷用戶行為特征，得出用戶情感體驗、主觀需求等等結論，結合網絡發展趨勢以及社會發展趨勢，就可有的放矢的更改網絡資源傳播策略。

但我們應認識到，大數據技術不僅為網絡資源傳播、整合、管理提供了新的思路，但同時也帶來了新的挑戰。網絡用戶的隱私問題已經成為社會各界所高度關注的問題，從當前的網絡輿情來看，“惡臭大數據時代”已經成為年輕一代口中經常出現的詞匯。大數據技術在分析用戶行為特征的過程中，可能涉及侵犯個人隱私、侵犯商業機密、形成安全隱患等問題，而我國網絡隱私立法當前并不完善，網絡監管措施不到位的問題時有發生，同時網絡工具自身存在安全漏洞等因素均為大數據技術的應用形成了阻礙[3]。另外，過度依賴大數據分析結果，以此為基礎來改變網絡資源服務以及網絡資源整合方式，必然會導致思維固化，阻礙技術創新以及文化創新。并且，在技術層面上，我國大數據分析人才欠缺，部分技術難題尚未解決，這些問題都是目前不容忽視的。從業者必須要主動迎接大數據技術帶來的挑戰以及機遇，只有在合理解決挑戰的基礎上，才能夠更好讓大數據發揮作用，讓大數據成為網絡資源整合、網絡資源傳播控制的重要工具。

2 我國網絡資源整合、傳播現狀

我國作為文明古國，累積了數千年的文化資源，這些文化資源在網絡時代，存在的形式也發生了改變，成為數字化資源存在于網絡中。我國互聯網發展狀態良好，據統計，至 2018 年底，我國網民規模達到8. 29 億，全年新增網民 5663 萬，互聯網普及率達59.6%，較 2017年底提升3. 8 個百分點，超過全球平均水平2. 6 個百分點。我國互聯網的快速普及以及移動互聯網用戶的快速增長，為網絡文化產業的進一步發展奠定了堅實的消費基礎，為網絡資源的高效傳播創造了良好的環境基礎。

“自媒體”是近幾年國內互聯網不可忽視的一個名詞，互聯網讓人人都能夠成為網絡資源的生產者，我國自媒體也表現出品牌化、職業化、富媒體化、機構化、垂直化、區域化的發展特征。我國目前自媒體主要平臺有微信公眾號、頭條號、微博、百家號、搜狐號、企業號等。據統計，各類自媒體號總注冊數約在3155萬左右，其中微信公眾號，以超2000萬的注冊數，占據整個市場超6成份額。傳統媒體受自媒體沖擊，開始網絡化轉型。時至今日，國內互聯網已經構成了傳統媒體、自媒體共存的全新局面，各地的自然科學、人文社科、工程技術、計算機技術、媒體資料，實現了充分的資源整合以及高效率的快速傳播。具體表現為：

（1）各地政府部門、行政事業單位，利用移動互聯網、媒體平臺，創新網絡窗口，構筑出了更加便民且符合民眾要求的新型服務平臺；（2）各地圖書館和出版機構，攜手打造了線上圖書館平臺，建造出移動圖書館，并在逐步推動圖書館的數字化轉型（但是，傳統圖書館的數字化轉型業務也和線上閱讀平臺也產生了一定沖突，網易蝸牛閱讀、微信閱讀等已然成了部分年輕人主要選擇的閱讀方式）；（3）各地結合產業發展實際情況，順應互聯網發展趨勢，開始建設網絡文化產業園區。

3 我國網絡資源整合、傳播存在的問題

（1）市場資源配置機制不完善

多地目前仍舊沒有厘清網絡文化、網絡文化事業之間的管理界限、傳播界限，從地方到省級，各個宣傳部門、文化部門、信息部門、廣播新聞部門對于網絡資源整合、網絡文化產業、網絡資源傳播的管理模式仍舊采用傳統的直接管理模式，并沒有考慮到網絡資源在市場中的協調配置問題，一刀切、條塊分割的情況仍舊普遍存在，同時還存在各個部門職權不明確、溝通協調困難、文化資源管理方法不完善等等現實問題。但從這個角度看，我國各地網絡資源協調配置的空間仍舊較為廣闊。

（2）網絡文化產業發展不充分

重傳統文化產業、輕網絡文化產業的思想仍舊普遍存在，從各個地區的網絡文化產業發展狀態來看，各地對網絡文化產業的幫扶以及新興技術的支持仍舊不足，產業發展受到基礎條件制約。盡管各個地區網絡文化產業發展速度較快，配套功能也逐步成熟，從網絡資源深度來看，國內網絡資源涵蓋舉不勝舉的民俗文化、歷史等等，但是大部分資源卻沒有進行深度的整合、利用，各類網絡資源文化的開發、整合、傳播沒有進行統一協調，資源優勢沒有得到有效轉化、同時，動漫游戲、新聞網站、數字音樂等行業之間存在行業壁壘，產業鏈并未完全打通，網絡資源利用率因此得到限制，資源整合、傳播也難以形成規?；?。

4 “互聯網+”時代基于大數據網絡資源傳播路徑構建對策

從上述內容看，投入不足、技術制約、行業壁壘是我國網絡資源傳播面對的主要問題，針對這些問題應及時采取措施，利用大數據來解決投入問題以及行業壁壘問題。

（1）共生共贏資源聚合傳播模式

阿里巴巴等互聯網電商的運營模式可為網絡資源傳播提供可靠參考借鑒，目前國內主流數字內容運營模式為：亞馬遜模式、淘寶模式、混合模式。不同資源、不同資源量，應給予不同的考量，資源傳播的具體模式以及大數據技術應用的具體方式也存在一定差異，要想實現高質量、高效率且存在協同反應的網絡資源配置，用綜合考慮原則、模式、標準、技術、統籌方法等。針對上文闡述的行業壁壘問題，我國部分大學出版社、地方出版社，每年會出版一定量的專業圖書，但是圖書的品種、數量相對較少，若以此為基礎就開始搭建資源庫，就無法產生規?；?，無法滿足當前人們對資源的實際需求，投入、產出必然不成正比。在考慮版權、資源保護問題的基礎上，對這類合作伙伴，可考慮為其提供內容資源加工標準、工具，以平臺化模式，管理內容資源，實現統一化、聯合化的資源整合以及傳播。誠然，知識產權是一個世界難題，在互聯網時代，知識產權的保護難度更是劇增，因此需采取多方面的技術手段來解決該難題。如，建議利用大數據技術，整合 TAGS系統，對每一份數字化產品都加上特許使用標簽，實現追溯管理，同時為大數據分析奠定堅實的數據基礎。從行業發展的角度看，則應該盡快構建出專業化的行業內部交流合作平臺，將大數據作為主要課題，引導行業人才、技術、資金進行充分合作，進一步整合文化產業中各個細分行業的資源整合，構成完整的復雜網絡文化產業鏈。

（2）精準整合資源價值全面提升

網絡文化產業和傳統產業類似，同樣需要通過塑造文化品牌提高自身的核心競爭力以及傳播優勢。企業應做好市場調研工作，利用大數據技術對用戶、受眾群體的行為特征進行精確化分析，得出其消費偏好、文化偏好等等綜合評估報告，確定某一群體的潛在需求以及顯性需求，明確產品品牌的核心價值元素，然后在此基礎上，根據科學的分析結果進行創新、改造。以一般知識服務平臺的建設為例，知識服務平臺必須支持混合經營模式，支持以用戶為中心，提供盡可能統一的采購流程以及用戶消費體驗，服務平臺同步整合電子圖書、電子期刊、多媒體數字內容等產品，根據大數據得出的綜合性分析報告，進一步創新數字產品以及服務。筆者認為，我國各類文化資源有著其本身的價值優勢，之所以網絡資源不能實現全面的價值轉化，就是因各類資源的統籌整理難度較大，利用大數據檢索，確定各類資源的相關資料，并進行有效的整合以及重組，如此便能夠為用戶提供更為全面的資源數據，達到資源價值最大化的目的。在品牌傳播方面，也可利用大數據技術，搜集當前的行業信息以及受眾的需求信息，構筑出以受眾為核心的交互式宣傳模式，為用戶提供個性化的服務，精準確定數字品牌接觸點。

5 結束語

綜上所述，2019年起，中國信息通信研究院發布了四大白皮書，分別是《數據資產管理實踐白皮書4.0》《內存數據庫白皮書》《關系型云數據庫應用白皮書》《城市大數據平臺白皮書》。其中指出，大數據是新時代的“數字寶礦”，是當今世界最有價值的戰略資源。大數據與5G、云計算、人工智能、工業互聯網等新一代信息通信技術結合，從根本上改變了經濟發展的模式。時至今日，大數據已經改變了電子商務、物流等行業，作為和互聯網息息相關的網絡文化產業，必然需要順應大數據技術的發展趨勢做出改變。同時，伴隨全球老齡化趨勢越發明顯，以往在經濟發展中扮演重要角色的“人口紅利”逐漸消失，而從數據來看，我國網民規模逐步擴大，網民紅利越發明顯，中國已是世界上產生和積累數據體量最大、類型最豐富的國家之一。網絡資源應在驅動、創新方面實現進一步發展，根據大數據技術特征，打破網絡資源協調利用行業壁壘，根據用戶行為特征以及喜好特征，提高網絡資源的傳播效率。