草木染創新產品SWOT 分析*

吳 蓓，鄒玉雪

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草木染色在我國具有悠久的歷史,海南草木染色工藝曾在整個中國處于絕對領先的地位，黃道婆將海南的紡染織繡技藝傳播至長江流域的江浙一帶，極大地促進了全國的紡織技藝發展。但目前海南草木染工藝傳承形式過于單一，技術應用范圍較窄，與其他藝術門類相結合的項目較少。在注重文化興邦、藝術興國的今天，傳統草木染工藝以其獨特的藝術魅力、裝飾和實用的性能，滲透到人們的生活中，逐漸成為流行文化的一部分，市場前景巨大。

1 草木染技藝與纖維藝術概述

草木染色屬傳統技藝多用于服飾染織，隨著纖維藝術在我國的不斷發展壯大，手工藝重新迎來春天，纖維藝術結合草木染技術突顯中國文化之美，扎染藝術也隨著這些傳統的手工藝重新得到發展。經過重重險阻，清華大學美術學院的林樂成教授將國際纖維藝術雙年展從洛桑搬到了北京，中國纖維藝術重新站上世界的舞臺。這是手工藝歷史發展轉折的時刻，為傳統草木染的發展帶來了新的思路與新觀念。中國、日本許多纖維藝術家的纖維藝術作品都大量運用了植物染，如福本潮子、出原修子，中國藝術家陳燕琳草木染作品《仁·山》，在第十一屆國際纖維藝術雙年展中獲得銀獎。

目前在草木染色纖維藝術品在海南市面幾乎不可見，有極大的市場空間。自2017 年起筆者任教纖維藝術設計課程教學工作，引導學生開展草木染纖維裝飾畫藝術產品研發,弘揚傳統技藝，曾指導學校首批國家級創新創業項目“草木染藝術在現代插畫中的運用研究”，項目成果獲得李克強總理的好評；指導省級創業訓練項目“纖維藝術課程成果新媒體營銷策略研究”，探尋草木染纖維藝術產品的銷售策略；指導學校纖維藝術工作坊項目獲得第七屆海南省大學生藝術展演工作坊項目一等獎。由此可見，筆者在教學中不斷探討草木染與纖維藝術的關系，探索草木染創新產品研究。

2 草木染創新產品SWOT 分析

草木染創新產品開發主要利用纖維材料，運用印染、編織、縫綴、拼疊、刺繡等傳統制作技術，結合海南文化主題，打造廣受歡迎的纖維藝術裝飾畫、家居飾品、日用品、DIY 手工工藝品等，充分利用黎族草木染色技藝，發揮纖維軟材料的優勢，實現對海南民俗文化資源的商業化包裝。產品及服務包括酒店合作制作大型特色壁畫；民宿、商品房樣板間軟裝整體設計；藝術品私人定制；個性化DIY 材料包；印染、編結、刺繡等技藝培訓。未來客戶主要包括樓盤樣板間、各大酒店、餐館等的軟裝飾，工藝品開發、銷售商，家居設計生產企業，甚至是孕產婦嬰兒用品生產商等。潛在競爭對手是家居設計生產企業、工藝品生產企業等?，F對海南草木染創新產品發展關鍵因素作如下分析。

2.1 S（優勢）

（1）國家政策扶持。我國向來注重傳統文化的傳承和創新?！笆濉薄笆奈濉倍紝鞒袃炐阄幕?，振興民族工藝作為主要發展目標，提出深入實施中華優秀傳統文化傳承發展工程，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。將中國博大精深的草木染傳統文化與市場有機連接，這蘊藏著巨大的商機。

（2）纖維藝術崛起?，F代纖維藝術孕育于德國包豪斯設計學院，發展于美國和歐洲。我國的纖維藝術有悠久的歷史，但現代纖維藝術起步較晚，經歷編織藝術的平面創作時期、軟雕塑藝術立體表現時期、裝置藝術空間塑造時期[1]。質的飛躍是從2000 年清華美院林樂成將世界纖維藝術雙年展由洛桑帶到了北京，至此北京或者說中國，成為世界纖維藝術的中心。目前由我國牽頭的具有國際影響力的纖維藝術展包括國際纖維藝術雙年展和杭州纖維藝術三年展。

（3）理論研究增多。一大批纖維藝術研究專家、學者及工作者涌現，藝術院校越來越重視現代纖維藝術，建立了大量的教研室和工作室，比如清華美院染織工藝實驗室、中國美院的纖維與空間藝術工作室等。清華美院的林樂成教授于1985 年首先開設了編織壁掛設計制作課；1986 年保加利亞纖維藝術加萬曼應邀來浙江美術學院講學，并成立“萬曼藝術壁掛研究所”，這些標志著一門新興的藝術學科開始在我國興起。目前全國美術學院幾乎都開設有纖維藝術專業，作為纖維藝術的重要技術組成，傳統印染也納為必修課之一。浙江紡織服裝職業技術學院在草木染色領域，對天然染料的提取技術經過10 多年的研究，使草木染走向產業化，學校與寧波廣源紡織品有限公司簽訂了總投資1500 萬元的科技合作協議。2018 年常州大學藝染團隊學生創業的草木染項目，運用植物染料工業化量產技術幫助當地印染企業轉型升級，精準幫扶農戶每年增收近萬元。

（4）環保理念加強。海南迎來建省辦經濟特區30 周年之際，黨中央宣布了海南發展建設的新定位，即覆蓋全島的自由貿易試驗區、中國特色自由貿易港、國家生態文明試驗區、國際旅游消費中心、國家重大戰略服務保障區等。建設足夠的酒店、賓館、商品房和休閑度假中心成為趨勢，房地產業及其配套的裝飾裝修和建材家居產業,都會有巨大的市場和商機。隨著今后市場競爭的日趨激烈，會有越來越多的綠色、環保、低碳的設計和產品得到大力推廣和廣泛應用。草木染軟裝產品草木染色，形式表現豐富，環保安全并富含傳統文化的魅力。

2.2 W（劣勢）

（1）審美小眾化。民眾對于草木染藝術的認知程度仍然是非常不夠的。在消費者的傳統審美中，植物染纖維藝術未得到廣泛推廣，人們普遍認為它與油畫、國畫、水彩畫等藝術形式相比，表現形式偏向女性化、“畫”的成分較少，藝術價值容易被忽略，投資意義和收藏價值不大。僅在部分學校得到發展，只限于專業學術交流，受眾人群多以興趣集中起來，審美比較小眾化。

（2）傳播與發展受到局限。纖維藝術作為一種新興藝術，夾雜著手工制作，是純藝術和純手工的結合。在材料及工藝制作上難以實現工業標準化和流水線生產，市場流通受傳統營銷方式的束縛，一般以定制的銷售形式為主，價格也無法做到大眾藝術那樣親民，價格高昂又缺乏收藏價值，令消費者望而卻步。這使它的傳播與發展有了較大的局限性。

（3）色彩表現欠佳。與工業染色相比，植物染色較為淡雅、透明，好比中國畫和水彩畫，富有東方古典美。在染色時需要兩種或兩種以上的顏色調和印染，如若技術掌握不好，色彩可能顯臟，同時長期的日曬光照，草木染制品固色不牢容易使其褪色顯舊。其色彩的視覺表現力不如化學染料[2]。

（4）運輸成本較高。產品主要銷售渠道為網絡銷售，受天氣影響較大?？赡艹霈F囤貨積壓的情況，積壓過程中纖維材料制品容易受潮，導致商品材料發霉、生蟲。纖維裝飾畫一般裝裱后出售，這些都會增加運輸成本。

2.3 O（機遇）

（1）中國經濟的持續發展。中國經濟的持續發展、國家政策的有效扶持，擴大內需政策、國家城鎮化政策等為工藝品、家居飾品行業帶來了眾多利好。預計我國城市化率2050 年前后將達到70%左右，因此房地產業將會持續30 ～40 年的繁榮。舊有的農村人口密集將會逐漸向城市轉移，每年約有1200 萬人從鄉村轉移到城市。這些城市人口的增加必然會帶動房地產的行業的發展，從而促進家居行業的發展。

（2）軟裝市場需求。隨著房地產業的持續高溫，買房的人越來越多，家居裝飾品的消耗很大，占市場很大份額，帶動了我國家居飾品業的崛起。有數據顯示各城市2020 年樓市成交量同比上漲明顯。2021 年春節一線城市樓市成交量創新高，這將帶動2021 年新房裝修的增長。家居業產品的更新周期是7 ～8 年，新房裝修需求和改善型需求爆發都會為家居業帶來新的發展機遇。

（3）新媒體營銷時代。新媒體營銷是指利用新媒體平臺進行營銷的方式。在web2.0 帶來巨大革新的時代，營銷方式也帶來變革，并且出現了網絡雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI 等這些新媒體。新媒體平臺是產品銷售的有效手段，能潛移默化地增加商品曝光率，提升商品的知名度。乘著“全民娛樂”的東風，結合海南文化主題，打造利用當下的新興媒體將作品設計，從材料選擇，草圖繪制、作品成型等的完整制作過程以小視頻的形式推廣出去，吸引觀者觀看，引發觀者興趣，擴大知名度，從而達到推廣產品、誘發購買及商業合作的目的。

（4）充分利用旅游產業的重要作用。旅游產業是海南省的重要支柱產業，旅游產業融合文創產業是經濟發展的重要范式。充分利用旅游文化中的旅居空間設計、酒店環境設計等，提升本土家居飾品、陳設設計水平[3]，借助文化旅游的窗口傳播草木染家飾產品的知名度，進而向全國乃至全世界擴張本土藝術品的市場。讓草木染纖維藝術家居飾品不只是簡單的裝點，而是消費者追求生活品位和崇尚個性的新方式。

2.4 T（挑戰）

（1）創新要求。纖維藝術品尤其是結合非遺印染工藝的纖維裝飾畫、掛毯等，目前海南市面不可見，家居飾品中類似或雷同的產品是人們經常見到的，有創意的、能夠讓人眼前一亮的，特別是結合傳統印染工藝及編結、刺繡工藝的家居產品少之又少。在中國的一線城市，人們對于藝術裝飾畫有非常大的需求，這在各種藝術展及新藝術匯演中能窺見一二。

（2）樹立品牌。海南本土家居藝術品產業規模不大，缺乏市場運作手段，競爭力和影響力有限，未能創立出具有較強綜合市場影響力的品牌。比重越來越大的家居飾品要注重培育品牌，這樣才能與國際家居裝飾品品牌相抗衡。相較國內其他省市，海南家飾產業前景依然廣闊。但產品需要整合提升、消費需要引導推動、渠道需要建立完善、營銷方式需要開拓創新，產品相關知識產權的保護力度需要加大，只有這樣，才能使產品從粗放型向個性化發展，贏得更多更大的市場。以形成優秀的品牌價值、國內有影響力的纖維裝飾藝術生產單位為目標，不斷創新。

（3）融合本土其他文化。海南本土文化包括紅色文化、海洋文化、黎族文化、非遺文化、宗祠文化等，家居飾品的創作可繼承和發揚民族草木染技藝，藝術品的題材可適當融入紅色文化、海洋文化、廟宇文化等文化主題，擴寬草木染纖維藝術品的適用范圍，創造出具有鮮明地方特色、民族特色的現代藝術品，拓展銷售領域?？紤]產品定位從高端化逐步向特色化、實用化、種類多樣化等方向發展，以尋求銷售市場。

3 結束語

2018 年，按照黨中央部署，在海南全島建設自由貿易試驗區和中國特色自由貿易港。海南要努力形成有利于資源節約和保護環境的產業結構、增長方式和消費模式。在未來，環保、健康、低碳將成為海南國際旅游島的主要標志。在這一大環境下，對這項優秀的傳統工藝進行挖掘、創新，豐富和完善海南優秀傳統文化，草木染的應用發展前景十分可觀，是挑戰也同樣是機遇。將草木染技術與纖維藝術相結合，利用軟裝裝飾繪畫的獨特形式，利用公共傳媒宣傳、展示和交流、為環保的染色技術找到一條商業化發展道路，為海南文化產業帶來收益，為草木染的創新產品和創意項目實現成果轉化找到一條可持續發展之路。