利辛縣鄉村旅游資源開發研究

陳國倩 利辛縣旅游事業發展中心

一、利辛縣鄉村旅游發展概況

利辛縣鄉村旅游發展從2009年起，經過逐年開展的旅游創建等工作，鄉村旅游快速發展，呈現接待人次和旅游收入逐年上升趨勢。截止到2018年底，全縣有5個國家3A級旅游風景區，1個國家級生態鄉鎮，1個國家級濕地公園試點，1個全國、1個省級休閑農業與鄉村旅游示范點各，4個省級優秀旅游鄉鎮，9個鄉村旅游扶貧重點村。2018年接待游客216.9 萬人次，較上年同期增長15.4%，旅游總收入21.9 億元，較上年同期增長16.4%。利辛縣與周邊縣區相比，仍處于落后狀況。

二、資源開發存在問題

（一）盲目開發，主觀隨意

從與相關旅游企業負責人的訪談中了解到，利辛縣鄉村旅游發展以農家樂起步。大多企業負責人不做規劃，只是憑借自己的想象和財力自行打造。此外，政府部門也常常忽視前期規劃，加緊快建，造成很多鄉村旅游點資源粗放開發，缺少市場定位，發展難于持續等問題。這也是利辛縣鄉村旅游點同質化嚴重，內部特色不明顯的主要原因。

（二）旅游資源開發少

利辛縣鄉村旅游資源開發取得了一些成績，初步表現在打造的印象江南生態園、淝水灣景區等休閑農業與鄉村旅游示范點上。但是比較總體資源而言，其開發的數量較少，已經開發的資源大部分仍處于正在著手開發和開發初級狀態中，亟待升級與改造。

（三）旅游產品單一

利辛縣鄉村旅游資源的大多開發鄉村自然生態景觀，人文類旅游資源比如展溝的柳下惠、伍子胥等名人文化挖掘不深，文化遺址如傅營六地委駐地、禪陽寺、陰陽城，非物質文化資源如清音戲、拉魂腔，名人資源如劉伶、李烳等沒有得以開發。很多民間習俗、節慶活動如貫穿全年的各地廟會等旅游資源沒有得到較好整合，活動的宣傳策劃營銷不夠，影響力較小，不能對旅游者產生較強的吸引力。此外，旅游商品這塊沒有得到較好的開發、組合、包裝和宣傳，很多好的農產品只在小范圍內暢銷，并沒有形成獨特的品牌形象，無法對旅游者產生較強的吸引力。以利辛縣9個鄉村旅游扶貧重點村為例，其產品幾乎都是觀光型和生態型旅游產品，缺少鄉村度假旅游產品，鄉村旅游產品相似，整體缺乏產品特色。

（四）空間分布分散

利辛縣鄉村旅游資源在空間開發上，主要位于西淝河和各省道沿線的地方，這些地方的鄉村旅游資源得到不同程度的開發，但是其開發仍處初級階段，并沒有形成規模，這些鄉村旅游點很難串點呈線，產生帶動效應。另外，縣城東部鄉村旅游資源基礎較弱，基本處于未開發狀態；縣城北部地區則分布較散，產品組合狀況差。

三、資源開發對策

（一）深度開發，增強體驗

利辛縣鄉村旅游產品開發不應僅從資源情況出發，更要結合市場需求，開發與市場相適應的旅游產品。利辛縣現有的旅游產品以自然觀光居多，參與互動性的產品少。這就需要提升現有產品，將農耕文化、民俗文化、非遺文化等靈魂性的東西植入到現有產品中，尋找游客最感興趣，最能印象深刻的東西。比如，印象江南景區中有現代農業觀光園，可以考慮增加農業科普知識的普及和特色苗圃的種培育、養殖和出售項目，這樣可以調動大多數學生的積極性，挖掘研學旅游產品。還有治未病養心園景區，景區倡導中醫文化，以健康養生為主題，現有旅游產品只有農家樂和可供住宿的帶有菜園的皖北農家小院，根本沒有能吸引旅游者逗留的具體旅游產品。這種情況就可以繼續深挖中醫文化，將鄉土皖北文化氛圍打造的更鄉土，讓部分老年游客能回味到曾經的知青歲月，另外還可以迎合現代人注重養生的需求，開設中醫課堂，認領中藥或菜園種植，開展中醫體驗項目等。深度開發現有資源，抓住游客想要的情感需求，增加互動和體驗產品，可以增強鄉村旅游的吸引力。

（二）整合資源，突出特色

由于皖北地區經濟整體較落后，文化差異小，很多地區資源雷同現象普遍存在，這就需要找出利辛縣和別的地方的差異性，針對差異做好文章，做到人無我有，人有我優。從特色上看，展溝鎮九曲黃河燈陣是省級非物質文化遺產，這在皖北地區可算是一大特色，展溝鎮又被稱為“和圣故里”，是君子柳下惠的故居。與其相鄰的胡集鎮猴戲表演較為出名，大多藝人背井離鄉在全國范圍到處表演，那猴戲表演也可以引入展溝。此外，一年一度的展溝二月十五會廟會規模大，持續時間長，周邊影響力較高。將這些文化資源整合，挖掘這些獨特的皖北文化，可以打造展溝特色文化小鎮。從地理位置看，展溝鎮與阜陽潁上縣相鄰，交通便捷，可以實現區域旅游線路整合。再比如利辛縣很多鄉村旅游扶貧村也要整合資源，以政策引導每村農業種植內容不同，風格特色不一，這樣以村為單位，既能保證大規模種植，形成特色效應，又能消除縣內產品雷同，出現同質化競爭的風險。

（三）完善設施，豐富配套

利辛縣應借助鄉村振興戰略的政策紅利，一方面不斷改善本地鄉村旅游點的道路交通，加強旅游、道路標識標牌體系的建設，提高游客的可進入行，另一方面提升鄉村旅游公共服務水平，改善美化農村環境、旅游廁所管養，鄉村旅游的信息化水平，豐富旅游配套，改變“食住游購娛”功能不全、體驗不佳的現狀。比如在鄉村整體環境美化的同時，在一些鄉村旅游點附近增設民宿、大型購物中心，醫療中心，健身廣場等相關配套，進一步提高旅游接待服務水平。