央視文化類節目弘揚與傳承中華傳統文化的新方式
——以《中國詩詞大會》為例

田瑞苗 李中杰

中華傳統文化歷史悠久、源遠流長，有著深厚的文化底蘊。繼承和弘揚優秀傳統文化有利于提升國民對本國文化的認同感，樹立高度的文化自信?！吨袊娫~大會》是中央電視臺原創的文化類節目，它以詩詞為本，不斷用時代的眼光來挖掘文化內涵，探尋中華文化的根基，在傳播和弘揚中國傳統文化方面具有積極作用。

一、《中國詩詞大會》掀起文化熱潮

(一)節目簡介

《中國詩詞大會》是央視傾心打造的一檔文化類益智競賽節目，到2020年已播出五季。節目于2016年2月12日在中央電視臺綜合頻道首播，該節目的基本宗旨是“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”，目的在于通過對傳統詩詞歌賦的賞析與比拼，進而達到全民共享詩詞之美的效果，學習古人的智慧，品味古人的胸懷。

(二)節目特色

《中國詩詞大會》節目一經播出，就受到觀眾的廣泛好評。而它的成功不僅是因為符合時代的主旋律，更重要的是其展現的節目特色。

1.立足傳統文化，方式樸素淡雅

中國傳統文化元素就是能夠表現中國傳統文化的載體，是中國傳統文化的象征符號，是“在一定的文化背景中被人們賦予特殊意義而被廣泛認可的標志物”[1]。與《中國成語大會》和《中國漢字聽寫大會》一樣，《中國詩詞大會》立足于弘揚中國傳統文化，并對其進行創新和發展，讓對國人影響深遠的詩詞歌賦在藝術舞臺上亮相，以比賽的方式進行，寓教于樂，讓更多的人了解古代詩詞，學習古人智慧。這樣獨特的創意、新穎的表達方式，加上節目本身所具有的文化底蘊，在同一類型節目中可謂是獨樹一幟。所有的參賽者先作簡單的介紹，拼的都是自身的硬實力，絕無迎合大眾審美之嫌，呈現出樸素淡雅的風格，賦予了節目必不可少的迷人色彩，備受觀眾贊賞。

2.流程新穎奇特，參與人數眾多

《中國詩詞大會》的流程一共分為三個環節：第一個環節是個人追逐戰，臺上的參賽選手和臺下的百人答題團回答同一個問題。具體的規則是，臺下的百人答題小組未答對的人數總和計為臺上參賽選手的答題得分。每人都可以作答九道題，參賽選手共有四人，通過比拼留下得分最高的一位選手。第二個環節是參賽選手各盡其能爭奪攻擂資格的飛花令。臺下答題得分最高者和在個人追逐賽中得分最高者輪流說詩吟句。在限定的一個概念詞中，一人可以回答一句，答不上來則視為失敗。第三個環節則是對擂比賽，以搶答的方式進行，優先獲得五分的參賽選手獲勝，其他選手視為失敗。流程和環節新穎奇特，臺上、臺下甚至銀幕前的觀眾都可以參與互動，激發了觀眾的興趣。

3.做客嘉賓陣容龐大，文化底蘊深厚濃重

《中國詩詞大會》的主持人是董卿，嘉賓為康震、酈波、蒙曼、王立群四位專家。他們深厚的文化素養，對中國古詩詞的解讀，乃至與參賽選手的互動都看起來游刃有余，合理且不違和。其中，董卿的表現更是備受贊譽。她不僅有著高學歷，而且有著多年主持電視節目的經驗。在節目中，她很好地扮演了一個橋梁的角色，連接各方主體，讓整個節目看上去連貫風趣。

4.視覺效果大氣磅礴，細節處理精致細膩

《中國詩詞大會》這檔節目注重視覺效果，細節處理精美細膩，以藍色調為主打格調，將古風與中國特色摻雜柔和，給觀眾留下了深刻的印象。以《中國詩詞大會第一季》為例，其以中華優秀傳統文化為主題，內容涵蓋豪放、婉約、邊塞、田園、詠懷、詠史等詩歌類別，參賽選手所作答的題目幾乎全部來源于中小學課本。為營造出能夠給觀眾帶來視覺沖擊力的現場，節目還運用了音樂、動畫、舞美等視聽手段。在細節的處理上更為用心，不管是前期的鏡頭還是后期的配字，都呈現出雅韻、格調的風格。在視覺效果和細節處理上所下的功夫，都讓這檔節目顯得大氣磅礴，極具觀賞性。

二、《中國詩詞大會》節目成功突圍的原因

(一)國家政策支持，文化方針引導

對于文化綜藝節目來說，政策的扶持是優質的土壤。在國家政策的大力支持下，各大衛視不斷提高創新水平，致力于打造傳統文化和綜藝模式相結合的運作平臺，為觀眾推出一個又一個關注文化與情感的優質節目。

通過電視綜藝，對社會風氣、大眾審美以及人們的生活方式等進行引導，是近幾年來政府的管理方式之一，原因在于用文化綜藝這種更貼近受眾的形式，能夠更好地弘揚主旋律與傳播正能量。為了響應“要處理好繼承和創造性發展的關系，重點做好創造性轉化和創新性發展”[2]的號召，以央視節目為代表的文化類節目，以培育時代新人、振興優秀傳統文化、展現中國特色社會主義的國家形象為主要原則，得到了廣大觀眾的青睞。其中，《中國詩詞大會》以詩詞競賽和點評相結合的模式，通過對經典詩詞的選擇、吟誦、解讀，讓觀眾能夠在古色古香的文化氛圍中品味古代文人的聰明才智與詩詞的獨特魅力。

(二)邀請專業人員，打造精品節目

《中國詩詞大會》能夠在眾多綜藝節目中脫穎而出獲得成功，離不開團隊的精心策劃[3]。節目由著名主持人董卿主持，由康震、酈波、蒙曼、王立群四位專家組成專業評委團隊，這就保證了節目的專業性。這一節目由中央電視臺主辦，中央電視臺是中國一流的新聞媒體機構，在輿論宣傳方面和引導觀眾樹立正確的價值觀方面發揮了重要作用。該節目一經播出就憑借央視傳媒龍頭品牌效應、節目本身獨具特色的創新立意以及優秀主持人的加入吸引了大批觀眾，最終贏得了口碑，收視率也大大提高。

(三)滿足受眾精神需求，激發參與互動熱情

受眾需求是文化傳播的前提，有需求才有市場。在物質極大豐富的今天，廣大民眾不再只滿足于物質的充盈，而且開始追求精神世界的豐富，使自己的精神需求得以滿足。

在國家政策的支持下，《中國詩詞大會》重磅推出，節目以中國古代傳統的詩詞歌賦為載體，內容涵蓋田園、邊塞、山水、魚鳥、思鄉等文學體裁，且大都出自中小學的語文課本。這一檔節目在一定程度上滿足了人民日益增長的精神需求，激發了全民參與的熱情，引發了學習中國詩詞的熱潮，提高了國人文化上的優越感。

三、《中國詩詞大會》在當代傳播中國優秀傳統文化方面的作用

(一)弘揚民族優秀文化，促進異國文化溝通

對于中國的傳統文化，世界各國人們的傳播熱情、探索興致越來越高。我國文化一向堅持“百家爭鳴，百花齊放”的“雙百方針”，支持各類優秀文化的弘揚與傳播，以正能量的姿態走向世界?！吨袊娫~大會》將詩詞歌賦活學活用，帶入現實生活之中，無論是臺上的參賽選手還是熒幕前的電視觀眾，都感受到了中華詩詞的獨特魅力，這類文化節目在一定程度上激發了國人學習國學的興趣。

在《中國詩詞大會》的影響下，越來越多的外國人被中華詩詞的魅力所吸引，在唐人街、孔子學院甚至來中國旅游的外國游客都被中華詩詞的魅力吸引而駐足。這對弘揚傳統文化、促進異國文化溝通產生了積極的影響。隨著傳統文化被越來越多的人所了解和接受，國人的文化自豪感也會因此得到增強。

(二)創新文化傳播方式，提升文化軟實力

在信息化和網絡化的今天，優秀傳統文化必然會以一種新的方式呈現出來。它們會突破書本的桎梏，逐步與圖像、動畫、音樂相結合，讓苦澀難懂的文言文跨越時代的藩籬，飛入尋常百姓家，變得更加通俗易懂。搬上熒幕的《中國詩詞大會》，促使傳統文化與時代更加契合，賦予其新的精神內涵，使其煥發出新的生機與活力，在古今文化互動中形成獨具特色的當代文化。

《中國詩詞大會》節目不論是題目的立意還是舞美的設計，都在無聲宣傳著我國優秀的傳統文化和民族文化。在整個節目中，選手通過比賽的方式切磋詩詞，這能夠讓觀眾對中國的國學和傳統文化有更加深入的了解，促進傳統文化的國際傳播，提升文化軟實力。

(三)塑造文化品牌，講好中國故事

塑造文化品牌不僅要著眼于國內，更要讓文化走出國門、面向世界。要想讓中華詩詞成為和“長城”一樣的中華民族的“名片”，就需要國人樹立民族文化自信，講好中國故事，用中國特色的方式讓世界人民充分了解中國，爭取國際話語權，塑造中國在國際上的形象。

隨時代而變革、因變化而創新是我們的必由之路，可以通過打造精品節目、塑造別樣的記憶形象和創新形象來實現?！吨袊娫~大會》節目的熱播，為在新時代塑造文化品牌、講好中國故事提供了一個范本。一方面，節目做到了將文化與趣味融為一體，以一種新的形式綻放傳統文化的活力，讓中華詩詞成為中華民族的一張“名片”；另一方面，節目通過中華詩詞弘揚中華文化，讓更多人感受到中華民族輝煌燦爛的文化魅力，從而真正認同中華傳統文化，樹立起高度的文化自信，實現中華文化的有效傳承，是向世界講述中國故事、傳播中國聲音的良好實踐。

四、結語

優秀傳統文化是中華民族之“魂”，是中華民族賴以生存的根源。傳承和創新傳統文化，對國家發展十分重要。故而文化發展需順應時代潮流，與時代接軌。

《中國詩詞大會》節目不斷挖掘經典詩詞內容，創新比賽形式，讓觀者深層次感受詩詞的魅力，引起觀眾共鳴，滿足了觀眾的需求，使中華文化得到更好弘揚。