公共圖書館的大眾文化傳播分析

郭峰 中國戲劇出版社

公共圖書館給社會居民提供了免費學習知識的大環境，內部富含多樣類型的文化。大眾文化是在大眾社會下逐漸生成的，約定俗成不同地區人們共同認可與接受的文化類型。大眾文化傳播的路徑較為廣泛，主要以機械媒介與電子媒介為主。公共圖書館將讀者匯集在一起，必然成為傳播大眾文化的重要場域。文章就圍繞公共圖書館的大眾文化傳播進行分析，并提出有利于其發展的路徑。

大眾文化跟隨人們發展軌跡不斷形成，影視作品、小說、廣告等均屬于大眾文化范疇。大眾文化的傳播主要依靠書籍、報紙、雜志、網絡、廣播和電視等，公共圖書館則是提供大量書籍的場所，因此也成為傳播大眾文化的重要載體。一直以來，在大眾文化傳播過程中，圖書館都受到了很大程度的重視，究其原因是它可以提供和創新大眾文化內容，又可以提供廣泛的公共閱讀環境，能夠擴大文化傳播范圍。因此，公共圖書館在大眾文化傳播過程中發揮著積極作用。

公共圖書館的大眾文化傳播影響

（一）儲存了大量大眾文化內容

大眾文化的傳播方式之一便是書籍，因此在公共圖書館中傳播大眾文化可以發揮有效作用。公共圖書館的基本職能便是藏書，其中有大量不同類型的書籍。隨著社會文化的發展，人們的閱讀需求越來越多元，公共圖書館為了實現持續發展已經大力迎合讀者的需求，這也為大眾文化的高效傳播提供了足夠多的條件。并且，在互聯網環境下公共圖書館已經實現全面改革。在原本的紙質書籍資源基礎上，又創新了電子書籍，社會大眾可以通過智能檢索、查詢等功能搜索與其需求相符的讀物，更有利于傳播大眾文化。

（二）提供了雙重傳播媒介

大眾文化傳播的主要途徑為機械媒介和電子媒介。其中，機械媒介主要包含一些實體機構，電子媒介則為網絡媒體等。在其他傳播載體中，大多只能進行單渠道傳播，在此基礎之上將公共圖書館作為另一個主要的傳播載體來實現機械和電子共同傳播。在實體公共圖書館中有許多紙質書籍、光碟、計算機等設備，傳播者可以通過這些物品實現機械傳播。同時，公共圖書館可以創建相關網站、App，通過這些線上設施則可以實現電子傳播。讀者可以通過手機、ipad等電子設備接收大眾文化內容，提供線上線下雙重傳播路線。

公共圖書館的大眾文化傳播困境

（一）環境繁雜

每個人對于文化的認同都存在一定的區別，再加之地域、風格不同，文化類型也越來越多，這就使得我國的大眾文化環境變得繁雜，其中還伴隨較為普遍的拿來主義，這也是導致大眾文化在社會上品味較低的重要原因。并且其中所涵蓋的迷信、跟風等層出不窮，體現出了大眾文化的世俗特征，最終導致社會大眾對于大眾文化持有防范態度。也正因如此，當把公共圖書館作為傳播載體時會進入兩難境地，主要體現在有的讀者會快速認可與接受，而有的讀者則比較抗拒、戒備。后者會擔心庸俗文化對公共圖書館的文化傳播功能造成負面影響。所以，為了使大眾文化得到有力傳播，公共圖書館必須持有正確思想態度對待大眾文化內容，在社會中形成正確引領。

（二）缺乏認同感

大眾文化在公共圖書館中進行傳播還缺乏較強的認同感。這主要是因為大眾文化是由社會大眾自主形成，并沒有官方的標準規范，將這類文化留入公共圖書館中自然很難得到認同。如果大眾文化中包含的糟粕進入圖書館藏書，反而會影響圖書館本身文化傳播效益。在社會不斷進步的當下，越來越多的新的大眾文化涌現出來，這意味著出現在公共圖書館中的大眾文化內容和形式會逐漸增多。但又沒有相關標準規范對其進行篩選、規定，文化質量得不到保證，這便導致大眾文化在公共圖書館中的傳播面臨較大困境。

（三）傳播效果較差

大眾文化一直存在于社會各個角落，有著十分明顯的社會性，只要人的思想一致便可以共同認可。同時大眾文化也屬于消費品，如影視作品、小說等都屬于大眾文化，這些產品的創作靈感來自大眾生活，在創作后便成為一件文化消費產品。但在該過程中也能夠體現大眾文化的理性缺失。就比如，當把一件真實事件改編成小說后，在一定程度上會改變事件真相，使讀者無法正確對待該事件。公共圖書館已經形成統一的文化檢索、分析模式，其中所傳播的所有文化均有完善的信息背景與理性支撐。相比之下，大眾文化不僅沒有統一的模式，也沒有完善的信息背景，而且會跟隨社會大眾思想變化產生變化。在此情況下，無論站在表面還是深層角度來看，兩者的差異都十分明顯，這就導致大眾文化在公共圖書館中的傳播效果較差。

公共圖書館的大眾文化傳播有效路徑

（一）轉變文化認知

對于大眾文化而言，其傳播效果和受眾的認知密切相關，所以對其的正確認知格外重要。尤其是在公共圖書館傳播的過程中，更應正確認識大眾文化，引入積極的、正能量的文化內容，才能充分發揮公共圖書館的作用。大眾文化中雖然可能會包含一些負面內容，但從整體而言依然具有一定感召力，如果可以在思想上得到正確轉變，則可以提升感召力，發揮大眾文化的積極影響。人類是社會文化的創造者，公共圖書館中的書籍文化產品也是由人類制造出來的，所以所有文化均來自社會大眾。站在現實生活視角來看，大眾文化已經是社會大眾的一部分，更應擁有理性態度對待大眾文化。這樣一來，不僅可以提高社會大眾對大眾文化的正確認知，也可以消除許多不必要的文化誤解，促進社會和諧發展。

（二）正確認識文化雅與俗

在大眾文化中雖然可能包含一些負面文化內容，但并非需要對所有的大眾文化內容都持有防備態度，大眾文化蘊涵的社會功能價值需得到進一步挖掘，所以應當正確認識大眾文化內容的雅與俗，吸引更多志趣相同的文化創作者，衍生出更多積極多元的大眾文化。由于大眾文化有著較強的再生性，一部分大眾文化的消失標志著新文化的到來，因此對于大眾文化不能盲目批判。對于大眾文化中的糟粕內容應及時拋棄，針對正面文化則要加以宣傳、發揚。在此基礎上擁有與公共圖書館文化傳播一致的觀點，使得公共圖書館成為真正意義上的傳播渠道。

（三）加快文化融合

任何一種文化要想實現可持續發展，都需要依靠母體中的其他文化的滋養。公共圖書館中的文化資源十分廣泛，富含的文化知識包羅萬象，且這些知識可以來自不同領域、不同年代，這對于大眾文化的傳播來說可以起到促進作用?；诖?，可以將大眾文化與其他文化相融合，在多種文化之間構建橋梁。比如，將大眾文化和我國傳統歷史文化相結合。傳統歷史文化也是公共圖書館的重要內容，其中包含了許多育人的內容。在將兩者結合后，可以端正社會大眾文化認知，重新認識大眾文化，轉變意識形態，也能夠在一定程度上擴充大眾文化內容。通過該方式可以使大眾文化吸收其他文化優勢，逐漸消除負面內容，社會大眾在獲取其他文化的同時，也可以接收大眾文化，為大眾文化的傳播創造出新的途徑。

綜上所述，公共圖書館中儲存了大量的大眾文化內容，提供了雙重傳播媒介，所以在公共圖書館中傳播大眾文化是一條比較有利的渠道。但是，在實際的傳播過程中發現，大眾文化的生存環境較為繁雜，在公共圖書館中進行傳播還缺乏認同感，整體傳播效果較差。為了達到傳播預期效果，可以通過轉變文化認知、正確認識文化中的雅與俗、加快文化融合等路徑實現，充分利用公共圖書館優勢提高大眾文化傳播范圍與深度。