皮爾·卡丹

崔傳剛

皮爾·卡丹，服裝設計師，2020年12月29日逝世，享年98歲

在路易·威登和香奈兒變成中國人的奢侈品標配之前，中國人最熟悉的時尚品牌非皮爾·卡丹莫屬。它也是中國人最長情的西方品牌之一。2020年12月29日，該品牌的同名創始人皮爾·卡丹先生于法國悄然離世，享年98歲。

天才設計師

1922年7月7日，皮爾·卡丹（Pierre Cardin）生于意大利威尼斯附近的一座小城?？ǖぜ易遒Y產頗豐，他的父親是當地一位紅酒商人。但為了躲避意大利的法西斯，整個家庭在1924年遷往法國，卡丹也因此成了一名意大利裔法國人。

皮爾·卡丹自小便有些桀驁不馴。他的父親本希望他繼承家業，可他卻堅信自己有藝術天賦，不愿唯父命是從。無奈之下，父母做了折中，把他送到一所建筑學校學習。但年輕的皮爾鐘愛的仍舊是戲劇和芭蕾。起初，他的夢想是成為一名演員，但后來他發現自己迷上了服裝設計和舞臺布景。1936年，剛滿14歲的他只身離開故土前往維希，開始跟隨當地的一位裁縫學習服飾設計。

皮爾·卡丹本來想快速進入時尚界，怎奈二戰很快爆發，時裝學徒生涯也只能暫時中斷。時年17歲的他前往巴黎，并在那里參軍入伍。二戰期間，在法國的紅十字會擔任行政職務。他后來承認，自己對財務的理解以及財務管理能力，都是自這份工作中學到的。

1945年戰爭結束之后，皮爾·卡丹再次前往巴黎，繼續在不同的著名時裝品牌下做學徒。在這一時期，皮爾·卡丹仍保持著對戲劇的愛好，并參與了不少戲劇服裝的設計?；蛟S他自己也沒想到，這一興趣著實為他后來的事業發展帶來了靈感和機遇。當時他曾負責為法國著名導演讓·科克托的電影《美女與野獸》剪裁和縫制服裝，劇中野獸的那些寬領闊肩的怪異服飾顯然對他后來的設計產生了深刻影響。此外科克托對這位年輕人也頗為賞識，他把皮爾推薦給了當時正在籌劃工作室并急需人才的克里斯汀·迪奧。

1946年到1950年，皮爾·卡丹一直在迪奧品牌下負責時裝設計工作。隨著羽翼豐滿，他也開始籌備自立門戶，而迪奧對此不僅沒有表示反對，反而樂見其成。據說當時有位搞戲劇的客戶恰好關門歇業，于是皮爾馬上出手，買下了戲劇工作坊所在的一間閣樓。這里成了皮爾·卡丹的起點，他最早的品牌也因此被命名為“卡丹之屋”。后來隨著業務不斷擴大，他就把整棟樓都逐層買了下來。

獨立之后的皮爾·卡丹，業務蒸蒸日上。1951年，他為大富豪卡洛斯·德·貝斯特吉的假面舞會設計了30套禮服。皮爾·卡丹也正是借此而聲名鵲起。兩年之后，他的高級時裝定制生意就走上了正軌。

從總體來說，皮爾·卡丹的服裝設計并不講求舒適，而是在于形式的標新立異。他是一名典型的未來主義者，熱衷進步，崇尚科技。

在設計風格上，他對幾何造型情有獨鐘，也特別喜歡使用各種酷炫的新材料，經常將銀箔、紙張、塑料等作為服裝材料使用。代表宇宙的圓形與代表服裝的直線形成了鮮明對比，而通過織物營造出的建筑感也構成了皮爾·卡丹時裝的一種鮮明標簽。盡管這樣的設計極度容易落伍，但在20世紀60年代，它的確曾經風行一時。

在時人看來，皮爾·卡丹的設計還頗具反叛性。那些夸張的羊毛領子以及氣球裙等既不同于西方講求線條的傳統，也和東方的舒適自然不相協調。一般的女性成衣講究凸顯女性之美，但卡丹卻說：“我看的是衣服，女人不重要?！彼耘阅Ｌ貙λ?，不過只是個衣架子。他熱衷于從外部世界，而非身體本身中獲得設計靈感。

這種離經叛道在一開始顯然不能為人所接受。同僚對他的設計不以為然，他自己更是一度被巴黎時裝工會學院除名。但這種否定人體自然輪廓的創意卻也恰好呼應了當時的性別解放思潮，因此它們也成了一種無法被阻擋的趨勢。在20世紀60年代，他把男裝改成修身型，還設計出低腰褲，一改當時男性服裝的寬大雄壯之風。

20世紀50年代至70年代之間，皮爾·卡丹變成了全球最為炙手可熱的設計師之一，包括畫家達利、演員格里高利·派克以及肯尼迪家族成員等諸多名流都成了他的?？?。

光時尚是不夠的

“光時尚是不夠的，我不想只當個設計師?！彪m然皮爾·卡丹是位設計天才，但他的野心卻絕不止于時尚。他顯然沒興趣進入藝術的至高殿堂，相反，他認為品牌大于設計，因此他的目標是將自己品牌的價值盡量最大化。20世紀60年代，皮爾·卡丹開始把設計師的標志展示在自己設計的服裝上，這一現在看來稀松平常的事情，在當時可謂開風氣之先。

盡管從迪奧開始，一些時尚品牌就開始將襪子之類需要專業工業制造的產品分包出去，并從其大批量的銷售中獲取利潤，但皮爾·卡丹的做法要更為赤裸。他認為只要把設計師的名字印制到產品上，那些制造商就會愿意發出訂單，設計師根本不用去操心設計，甚至連制造上的監督也不用管。秉承著這一思想，他把自己的品牌用于配飾、家具、浴室產品、香水、內衣等等，據說光是經過他合法授權的產品就遍布140個國家，種類超過800個。他從這些產品中獲取5%-12%的授權費用，而這些源源不斷的財富讓他變成了名副其實的“品牌授權界拿破侖”。

皮爾·卡丹說，我雖然是個天生的藝術家，但我也是個商人。在面對金錢時，皮爾·卡丹非?，F實，他知道自己的名字已經成為一個品牌，它甚至要比自己更受歡迎，更為重要。在其職業生涯的后期，他近乎完全放棄了服裝設計，如何從皮爾·卡丹這個名字上攫取價值反倒成了他的重點。他開始進軍地產、藝術中心，甚至還開起了餐館。1981年，在吃過了一頓飯之后，他就大手筆買下了巴黎赫赫有名的馬克西姆餐廳。這家餐廳本是巴黎的一處獨一無二的勝景，但皮爾·卡丹后來卻把它變成了連鎖，除了相繼在北京和紐約開出分店，他還把品牌授權的套路用到了馬克西姆品牌上，并先后推出了同名的授權連鎖酒店、魚子醬和果汁。這種一切皆可復制和買賣的做派顯然不受精致巴黎人的歡迎，但在皮爾·卡丹的眼里，他的世界還有著無限可能，“我能把餐館開到北京，也就能把餐館開到月亮上?！?/p>

當然，真實情況或許未必和他所自述的那么完美。他的宮殿以及建在巴黎的藝術中心都需要巨額資金來維系，這些物業和經營消耗掉了皮爾·卡丹的大量財富。

這樣的做派當然少不了外界的批評。例如有一位記者就曾在關于皮爾·卡丹的書中寫道，皮爾·卡丹其實是一個怪人，他把品牌授權給了沙丁魚罐頭、平底鍋、腌菜罐子等等，其目的只是為了斂財。這些媒體人還抨擊說，皮爾·卡丹之所以要靠授權吃飯，根源是他缺乏優秀的企業管理能力。

離巴黎越遠，價值越大

皮爾·卡丹知道，自己離巴黎越遠，他的價值就越大。因此，在20世紀60年代世界其他地方的時尚業還都在仰望巴黎、效仿西方之際，他就決定要反其道而行之。早在1959年，他就開始和日本商家展開商業合作，在當時正值強勁復蘇的日本銷售高級成衣制品。為了迎合當地市場，他還從日本引進了巴黎的第一位亞洲時裝模特。他從60年代開始就注重開拓中歐等原社會主義國家的服裝市場。他也是最早在蘇聯開設品牌專賣店和成衣制作工廠的法國設計師。

皮爾·卡丹與中國的結緣，顯然也是他這一商業策略下的結果。改革開放伊始，皮爾·卡丹就看到了中國這個大市場的機會，1978年，他率先來到中國，實地參觀考察中國的情況。在得到了積極回應之后，便一馬當先邁入中國市場。1979年，他在北京舉行了第一次對內時裝表演。1983年，他又在中國舉辦了第一次國際產品展銷會，同時也把馬克西姆餐廳開到了北京。捷足先登顯然讓皮爾·卡丹獲利頗豐。正如麥當勞和肯德基變成西餐的代表，在當時那種信息閉塞的條件下，首先進入國內的皮爾·卡丹，自然變成了國人眼中的西方第一高級時裝品牌。

這種品牌占領持續多年，至今仍在讓皮爾·卡丹受益。然而，多年來不加篩選的品牌授權顯然降低了皮爾·卡丹這一品牌的美譽度，而各種仿造品橫行更是打擊了這一品牌在中國的形象。如今的皮爾·卡丹在中國早已不是時尚街區的陽春白雪，而是變成了頻繁現身各大電商直播平臺的下里巴人。

當然，關于無差別品牌授權的弊端乃至外界的批評，皮爾·卡丹本人其實一清二楚，但他似乎根本不以為意。按照他的說法，等到下個世紀，馬克西姆餐廳興許還會矗立在巴黎，但時裝設計卻不過是過眼煙云，以后誰還能記得伊夫·圣·羅蘭或者皮爾·卡丹呢。

很多設計師的全球業務都是由跨國企業負責運營，卡丹卻沒有走這樣的道路。他向來對那些銀行家和大企業缺乏信任。他說，“我自己就是銀行家、金融家以及創造者。我從沒有老板，我想怎么干就怎么干?！?所以無論從哪個方面看，我行我素這個詞，或許是對這位近百歲逝者一生最好的寫照。

（編輯：臧博）