景觀社會與新型社會交往中的自我景觀

張 薇

(南京審計大學 外國語學院，南京 218000；上海外國語大學 外國語言文學博士后科研流動站，上海 200083)

提要： 新媒介的飛速發展使景觀社會逐步演進，web2.0時代信息傳播的融合性、交互性和聯通性催生新型社會交往，其重要表現之一是自我景觀的生產和交換，它源自社會交往中的人際互動，是人的社會屬性的產物?；诘虏ǖ木坝^社會理論、戈夫曼的擬劇理論和梅洛維茨的媒介場景理論，以社交媒體為例，對自我景觀進行辯證分析可以看出，自我景觀是主我與客我的結合體。主客我的平衡互動表現為合理的“自我景觀”，這是一種社會交往的必要方式和健康自我的塑造過程。主客我的失衡互動則會造成異化的“自我景觀”，個體易在類人生體驗的追求和類社會交往的營造中迷失自我。

“景觀是以影像為中介的人們之間的社會關系，是已經物化了的世界觀?！盵1]3“在現代生產條件無所不在的社會，生活本身展現為景觀的龐大堆聚?！盵1]1自印刷媒介誕生的那天起，人類的傳播生產力得以真正地提高，并逐漸步入了大眾傳播時代。正如物與物的交換才能稱之為社會，景觀與景觀之間通過大眾媒介的廣泛傳播才完成了眾多景觀與景觀之間的交換，從而形成景觀社會。20世紀90年代以來，對景觀社會的相關研究逐漸呈現出視角多元化的趨勢。早期對景觀社會的相關研究多為基于德波提出的理論對其理論內涵進行評析或批判，集中在批判視角、媒介文化視角、權力視角等，如：梳理從商品社會到景觀社會、符號社會的西方社會批判理論變遷[2]，評析景觀生產方式中的意識形態控制[3-4]，剖析景觀作為“媒介時代”的本質，使世界由“商品的堆積”轉變到“景觀的龐大堆聚”[5]，揭示“景觀社會”的內在分離[6]，分析“景觀社會”中的“真-偽”二重性等關鍵問題[7]，提煉景觀社會最明顯的特征，即視覺傳播化的統治[8]。近年來有相關研究從實踐層面關注新媒介環境下的景觀社會，如：論述拍客對傳統媒體時代的舊景觀社會的全面化建構[9]，網絡自制劇中的群體表達和自我景觀形象建構[10]。以往的研究視角豐富，但對新媒介環境下產生的新景觀社會的闡釋和辨析仍有較大的探索空間。

在大眾傳播時代，人們觀看的景觀大多是媒體一手制造，這一階段景觀的生產與交換受困于資本，交換雙方并不對等。在新媒介環境下，中介化的特性使得傳播權力被下放，催生了新的景觀社會，其本質還是依托于景觀社會產生的內核，即依托于自我景觀的生產到景觀交換再到自我景觀修改這一套完整的系統。唯一不同的是新媒介環境下的景觀社會比之前的景觀社會更自由，即觀看景觀、交換景觀的權力變得更自由。因此，本文首先梳理景觀社會逐步演進的三個階段，分析近年來新媒介環境，尤其是社交媒體環境下景觀社會的特征；然后闡釋社交媒體下的新型社會交往及其產生的自我景觀；最后從實踐層面對自我景觀進行辯證分析。

一、景觀社會演進的三個階段

景觀的生產與交換依托于媒介，麥克盧漢曾說：“任何新媒介都是一個進化的過程。它為人類打開了通向感知和新型活動領域的大門?！盵11]依據媒介的發展歷程，景觀社會的發展歷經三個階段。

(一)印刷媒介和大眾媒介下的景觀社會

第一階段的景觀生產與交換依托于印刷傳播所創造的媒介環境(19世紀二三十年代至50年代)。印刷傳播時代的媒介環境受時空限制，傳播范圍小，傳播面窄。人們接觸的景觀僅是文字，不具象，較為單一。由此，個體生產的景觀也不甚豐富。景觀交換的對象也被局限為面對面互動的對象，或是資本透過報紙塑造的對象。第二階段的景觀生產與交換依托于大眾媒體所創造的媒介環境(19世紀50年代至20世紀90年代)。這一時期的大眾媒體時代正是電視影像堆積的時代。第一次生動的、具象化的景觀大門被開啟，被資本控制的大眾媒體制造景觀狂轟濫炸地襲向受眾。這一時期的個人景觀生產大多被資本裹挾，導致景觀交換開始出現非面對面交往的對象。這個交換的對象就是電視明星，同時景觀交換開始出現失衡。以往在面對面交換的景觀社會，個體與個體的地位是平衡的。在景觀社會，明星與個體是一對多。個體對明星交換景觀仍保持之前的狀態：我觀察你的景觀，去粗取精，而明星對個體的交換景觀則要經過資本這個二傳手。明星需要觀察受眾的集合體——市場的反饋，以此來調整景觀。

(二)社交媒體下的景觀社會及其獨特性

第三階段的景觀生產與交換依托于新媒介，尤其是社交媒體所創造的媒介環境(20世紀90年代至今)。社交媒體下的景觀世界存在一個動態的循環過程，即由景觀生產到景觀交換再到景觀社會。這個動態循環過程可以被看作是一張名片的流通。景觀生產是個性化的加工，相當于生產名片。生產即對最本真的個人特質進行挑選，選擇最想展現的個人特質放入名片并進行粉飾。景觀交換相當于交換名片，是個體在社會中與另一個個體交往時產生的活動。景觀生產是個體內部行為，景觀交換則是個體外部行為。攜帶景觀的個體間互動，在互動過程中雙方的景觀不斷碰撞。景觀的碰撞會產生兩種后果：一種是同化。雙方的景觀可能會在互動中不自覺地被對方的景觀吸引，認可對方的景觀，從而同化。另一種則是修改，個體以對方的景觀為鏡，相較之下反射出自己景觀的不足，對自己生產的景觀不滿，從而替換或修改自己的景觀。景觀生產與交換自然地形成了景觀社會。因為名片的流通主體不僅是一對一，而是一對多、多對多的個體對話，眾多個體就組成了景觀的社會網。至此，便是一個完整的景觀活動過程，但這個景觀過程是循環的。景觀的社會網一旦形成，個體便會不自覺地受到景觀的裹挾，自然要不停地生產景觀、交換景觀。景觀并非一成不變，而是會根據個體的變化而變化，而這一切都是得益于新媒體，尤其是社交媒體這種媒介環境。社交媒體讓虛擬的電子名片流通得更加順利，以往景觀所受的時間、空間限制已被打破。因此，景觀的生產有更豐富的“參考范本”，景觀的交換方式更加多樣化，形成的景觀社會網更為廣泛。

社交媒體下景觀社會的獨特性主要表現為融合性、交互性和聯通性。第一，融合性。一部智能手機便能夠融合視頻、圖片、文字這些傳統媒體的特性于一體，便于觀察者更好的接觸景觀。在景觀社會中，報紙、廣播、電視都不便移動，人們接觸的景觀會受到時空的制約。第二，交互性。景觀中的表演者與觀察者同屬于一個可交流的環境中，具有交互性。因為表演者期待觀察者的反饋，并根據觀察者的反饋更改自己的表演方式?；邮咕坝^社會更景觀化，甚至產生次景觀化。在之前的景觀社會，人們只能被動地接受信息。第三，聯通性。人人都有話筒，景觀處處聯通。信息蹺蹺板常常處于平衡的博弈中，甚至景觀的生產者有時還要花心思去消解輿情危機。社交媒體使得表演者與觀察者的邊界消解，二者的角色經常處于置換的狀態。在之前的景觀社會中，景觀是資本主義社會少數頂層資本家的演出，多數人是全神貫注默默觀賞著的觀眾[12]。這個權利的金字塔使一般大眾處于信息蹺蹺板的底層。這些特征體現了新媒介環境下景觀的地位，即景觀是占據人們生活的生產方式。德波時代景觀的本質在現代具象為依賴媒介產生的景觀。尤其是在新媒體時代，廣告商通過電影、電視等媒介植入硬性或軟性廣告，甚至是受眾察覺不到的潛意識廣告。受眾在不知不覺中沉浸在不同形式的景觀之中，由此可見，景觀具有操控意識形態的功能。依托于社交媒體的景觀社會催生了新型社會交往，在這種中介化交往中，景觀的生產和交換形式有一定的獨特性，并呈現出自我景觀。

二、社交媒體下新型社會交往中的自我景觀

(一)社交媒體下新型社會交往的特色

社交媒體的參與者是個人，借助微博、微信、知乎等社交網絡平臺享有較大的參與和互動空間，以對話的形式溝通，呈分布式結構。社交媒體的功能與特色在于，它將人際間的真實交往模擬為一種中介化交往。這種中介化交往憑借互聯網優勢使交往雙方的信息傳遞得更遠，產生了新型社會交往。新型社會交往是依托web2.0，區別于傳統社會交往的一種以社交媒體等中介為媒介的新型交往模式。中介化的交往慢慢取代了面對面交往在人際交往中的重要地位，以媒介為中介，具象為博客、播客等傳播方式或微信、qq等即時通信軟件。這種通信軟件相當于人各個器官的延伸，并打破了空間限制。通信軟件相當于一個虛擬會客室，區別于舊型的面對面的，以語言、情緒、姿勢為主的社會交往，人們可以隨時進場、退場。利用通信軟件時，人們可以同時出現、切換許多聊天場景、聊天團體。但中介化交往正是由于不在場，非面對面地交往，僅憑語言，情緒呈現的缺失更會產生一些誤會。為此，在新型社會交往中又出現了“表情包”，表情包作為一種“情感補償”，為中介化交往化解了因非面對面而產生誤會。新型社會交往對景觀的生產和交換產生一定的影響，逐漸產生自我景觀。

(二)新型社會交往中的自我景觀及其成因

在中介化的新型社會交往中，個體開始生產和交換一定的景觀社會，即不僅觀看景觀，而且開始在互動中扮演和經營一定的角色?！笆鼙妼τ诰W劇影像的認知已經不僅僅停留在觀看這個層面，而是逐步走向通過個體及群體的自主創作、生產創作、自我傳播實現群體性的自我景觀化?！盵10]與普通景觀不同的是，依托于社交媒體的自我景觀是一種帶有裝飾和表演特色的非真實性的自我呈現。自我景觀的產生有其理論基礎。戈夫曼在《日常生活中的自我呈現》中，提出三種表演角色：“表演者角色，接受表演的角色，局外人角色?！盵13]124隨著媒介的發展，這三種角色可以混合。表演者在觀看他人表演的同時，可能自己也在表演，因為表演者自身就是一個景觀。梅洛維茨將戈夫曼的擬劇理論與麥克盧漢、英尼斯的媒介技術決定論結合，提出電子媒介時代的場景理論。梅洛維茨認為電子媒介重組了社會場景，進而重塑社會行為，從而把“場景”納入媒介影響社會的重要因素之中[14]。媒介創造了情境，進而改變了人的行為。同理，自我景觀就是在新媒介時代下，新媒介場景中的新社交行為。

自我景觀的成因有兩個。第一，“自我景觀”源于社會交往中的人際互動。具體而言，對自我的認識是通過在社會交往中與他人的互動(主我和客我的互動)而形成和發展的[15]。個人透過他人對自己的態度、評價和反饋，去認識和修正自我，這個自我“是動態的過程，包含了主客體的關系并且是在與其他自我的互動中產生的”[16]。第二，“自我景觀”是人的社會屬性的產物。人之所以為人，其最重要、最本質的特征是社會規定性，而人的自然屬性會受到理性、道德等社會規則的約束[17]。既然人作為群聚動物需要社會，那“自我景觀”就有存在的合理性。自我的構成需要主我與客我的相同協作，并且“鏡中我”[13]12也證明了他人評價的重要性。作為社會這個單位中的人，首先要認清主我。但將主我認清并不簡單，自身的性格、興趣、情緒有時并不能被自身完全理解。這時就需要他人的評價來輔助和完善對主我的認知。戈夫曼認為每個人都在表演，表演并不是貶義的[13]89。社會需要表演，因為社會穩定自然就需要參與社會中的每個人穩定。社會是舞臺，所以面具是必不可少的，因為面具是理想化的客我。然而，主我和客我的互動狀態在一定程度上影響了自我景觀的性質，有必要對自我景觀進行辯證分析。

三、新型社會交往中“自我景觀”的辯證分析

在新型社會交往中，自我若想積極存在就需符合大眾認可的價值觀，并接受道德約束。同時，主客我進行一定程度的互動，呈現出不同的自我景觀。

(一)主客我的平衡互動形成合理的“自我景觀”

主我和客我的平衡互動表現為合理的“自我景觀”。若將自我景觀看作是人處于社會中的虛擬名片，那么自我景觀其實就是主我與客我的結合體。個體對自我景觀進行設置，并維持主我和客我之間的互動，使得自我在社會交往中得到認可，或者說實現馬斯洛需求論中的“社交需求”。

合理的“自我景觀”是一種必要的社會交往過程。米德認為，“主我”與“客我”通過信息，即“有意義的象征符”這個介質進行互動，是一個社會過程[16]。那么自我景觀也就等同于在新型社會交往中借助“有意義的象征符”所實現的主客我互動。例如：微信尤其是其朋友圈功能已經成為人們新型交往的網絡社會。按照戈夫曼細分的三種關鍵角色，表演者即發朋友圈的人，接受表演者即瀏覽朋友圈、進行點贊、評論的人，局外人則是將朋友圈入口鎖住的人。當我們作為表演者發朋友圈時，實際上是在塑造一定的角色，通過扮演并相信自己的角色，在社會交往中獲得滿足感。

合理的“自我景觀”是一種塑造健康自我的過程。主我是人類本體的映射，客我則是在主體融入社會之后做出的改造，二者互動共同構成整體的自我。健康的自我是由積極的主我適度改造后形成的客我，互動是塑造自我的過程，因此，合理的自我景觀是一種塑造健康自我的過程，基于此產生的“自我景觀”是合理的，因為精心控制的表演大多是為了表演者與觀眾的共同利益。例如：對于表演者，如果發的朋友圈從來就沒有人點過贊、評論過，甚至被人拆臺、反駁，這無疑會造成表演者的積極性大打折扣，不利于其塑造健康自我。對于點贊與評論的觀眾，他們或是出于真心喜愛表演者的形象；或是處于親情、愛情、友情等情感圈中，借此增加互動、增進情感；或是出于“劇班”[13]成員之間的凝聚力。表演者為迎合觀眾心目中的理想形象，或展示自己內心向往的理想形象，會采取一定的美化方式。例如：在朋友圈發圖片，人像要美顏，景色要構圖、美食要暖光。又如：在微信“看一看”中塑造人設，若是想展示勤奮好學的人設，則多對單詞打卡、深度文章點擊“在看”，若是想展示文藝青年的品位，則多分享影視評論、浪漫的藝術作品等，這些均是塑造健康自我的方式。

(二)主客我的失衡互動造成異化的“自我景觀”

主我和客我的失衡互動則會造成異化的“自我景觀”。在萬物皆媒體的泛媒體時代，當傳播規范缺失，信息傳播失控時，虛擬世界社交媒體傳播的自由交互性易引起個體在主我和客我間的失衡。個體針對他人的態度、評價和反饋調整自我景觀。例如：在微信中，一個內省化思考的過程即一次基于朋友圈反饋所作修正的過程。在使用微信朋友圈功能時，有人會根據朋友圈點贊次數來刪掉本條朋友圈，或調整下一條朋友圈方向。適度地對自我景觀進行修正，有利于形成一個良好的自我，增進人際關系，維持社會安定，然而，過度地修正，則會造成虛假的，甚至異化的“自我景觀”，不利于個體長期發展。

異化的“自我景觀”是個體幻想的心儀的人生體驗，這主要表現為類人生體驗?！邦悺奔磦?、假，類人生體驗是指一種在虛擬生活中獲得的心理狀態。即當自己沒有心儀的生活體驗時，通過觀看他人的生活記錄來獲得一定的心理滿足，產生一種類生活的體驗。人類在現實生活或交際中存在的缺憾往往會通過一些方式去彌補，虛擬生活或交際是其中之一。正如費爾巴哈所言：“影像勝過實物，副本勝過原本，表象勝過現實，現象勝過本質?！盵1]1在新媒介環境下的景觀社會中，部分表演者自我景觀過剩，在別人營造的影像中度過自己的生活，形成了景觀最典型的表現，即本質與表現的分離。例如：在微博等社交媒體分享平臺上，一些美妝博主、美食博主、寵物博主、情感博主等新景觀社會的意見領袖為了贏得超百萬甚至千萬流量的粉絲數，而進行過度的表演，形成了異化的自我景觀，這對于表演者和觀眾均是有害的。一方面，表演者為了做到完美無缺的分享做出不當的行為；另一方面，部分觀眾沉迷于觀看他人制造的景象，過起了二手人生。實際上，早在德波時代就已有這種情形，那時的景觀代表是“明星”。明星生產碎片化，觀眾沉溺碎片化，單向度的人，即喪失否定、批判和超越能力的人[18]就會越來越多。觀眾沉溺于表演者制造的景象會產生兩種后果。一種是失去了自主學習的能力和對真實生活的把控。觀眾接觸的信息幾乎全是博主發布的碎片化的二手信息?？此平佑|的觀點多元化，但有時不免被表演者牽著鼻子走，被帶入沉浸在意見領袖的三觀和情緒中。殊不知他們的觀點可能是片面的、甚至是虛假的。如果沉浸在其中，只會在自己營造的信息壁壘中被異化三觀，漸漸剝奪了獨立思考的能力。另一種即是觀眾翻盤成為表演者，過度表演形成變質的“鏡中我”。例如：過度的美顏自己的生活會使自己信以為真那就是自己的真實生活。使用ZAO軟件和電影中的明星換臉后，便以為自己像明星一樣參演過電影。個體沉浸在他人或自己制造的景觀里，逐漸被景觀綁架，被景觀征服。

異化的“自我景觀”是個體營造的虛化的社會交往。這主要表現為類社會交往[19]，類社會交往指的是媒介人物與受眾在虛擬空間或平臺上建立人際關系，與現實中的面對面交往類似[20]。新媒介時代下的交往很容易形成類社會交往，因為新媒介形成了新交往場景——可虛擬化，中介化交往被增強。在以往的研究議題中，類社會交往與粉絲追星現象聯系較密切。但隨著微博等公共空間型傳播平臺的發展，“明星”也泛化成網紅博主，甚至素不相識的陌生人。因此，類社會交往的含義可以外延為陌生人之間依托中介化交往軟件進行的虛擬交往。但虛擬交往使用的交往法則不是面對面的印象累積，而是被物化的，通過觀察個人景觀來為彼此的印象打分。所以便會出現人設、打標簽，三句話不投機便認為自己是社交障礙，社交恐懼的現象。一些個體將飛速發展的新時代稱為“速食時代”，即做什么都很迅速，例如：“幾分鐘看完一部電影”“框架讀書法”等。形形色色的人也可以被歸納為幾種類型。我們不是在給他人貼標簽，就是在被貼標簽?！皫追帜小薄皫追峙薄靶备芮嗄辍钡热烁癖晃锘?，社會被物化。我們去判斷一個人并不想深入了解，可能僅憑自己貼的標簽與他人貼的標簽是否正面就輕易給對方定性。這就造成了表演者表演得愈來愈深，因為個體渴望交往，渴望受歡迎，便不斷地給自己貼上完美的標簽。在新媒體時代風行時期，智能手機受到了各方歡迎與各方抨擊。很多漫畫與報道都展示過一桌人面對面坐著吃飯，每個人卻都捧著手機。人們只是在照相時才把腦袋從手機里拔出來，湊在一起做親密狀拍照。而照完之后卻又開始修圖，上傳社交軟件，等待點贊與評論。一桌人不面對面交流，反而在社交軟件中交流。如此這般有人便鼓吹自己有社交恐懼癥，還是在線上交往最放松，因為可以肆無忌憚的使用景觀的副產品——表情包表達心情，還可以不用擔心他人對自己談論的話題沒反應。有了網絡這層面對面交往的遮羞布，便不用擔心自己的實際交往能力。似乎現在判斷一個人受歡迎的程度并不用通過實際生活來判斷，而是觀察其在社交媒體上獲得的點贊數與評論數即可。當景觀開始倒灌生活時，眾人認為一些新社交時代的便利卻帶來所謂的“社交恐懼”，實際上，這只是過于依賴虛擬交往，過于看重彼此的景觀而產生的情感缺乏。

結 語

個體在社會中總在自覺不自覺塑造自我形象(景觀)，并通過人際交往產生景觀交換，由此便形成了景觀社會。景觀社會中，外貌、取好、談吐等個人景觀都是這個社會的通行貨幣。德波筆下的“影像堆積”如今隨著社交媒體的發展變成了景觀堆積，催生了“自我景觀”并呈現幾何級數般的增長。自我景觀會隨著社交媒體的不斷發展愈演愈烈。在未來25年，場景時代即將到來[21]。隨著VR等眼球大爆炸媒介變革時代的到來，新型社會交往中的自我景觀也會呈現得更加豐富。合理的“自我景觀”有一定的積極意義，這是主我客我平衡互動的結果，是社會交往的一種必要方式和健康自我的塑造過程。景觀社會雖不是新媒體時代的獨特產物，但是依托新興社交媒體的發展，目前由于主我客我的失衡互動，已出現了不少“自我景觀”異化的情況。面對“自我景觀”的負面影響，如類人生體驗的追求、類社會交往的營造，我們只有以探索自我為本真，堅持保持清醒獨立的頭腦，才能不被景觀所裹挾，所牽制。在這個過程中，個體仍需在自我的構成中堅持主我與客我的合理協作，即把認清主我與他人評價相結合，在真正的自我和理想化的客我之間尋求平衡與穩定。