文化自信浪潮下博物館文化創意產品設計研究

蘇丹　鄭誠

摘要：文化自信是堅定中國特色社會主義的應有之義，建設文化創意中國，需深刻理解文化自信。文章闡述了在文化自信的浪潮下博物館文化創意產品設計的意義，并總結歸納了其設計思路。通過本文的研究，思考博物館文化創意產品未來的發展方向，以期建設好文化創意中國。

關鍵詞：文化自信;博物館;文化創意產品;設計

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）04-0055-02

1文化自信概述

文化是一個國家、一個民族的靈魂，文化對于國家民族的作用不言而喻。文化自信，是更基本、更深沉、更持久的力量，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。中華民族的文化自信是從中國問題出發，根深文化自信之基，以正確的價值觀為導向，汲取傳統力量，吸收時代養分，堅持開拓創新，在不斷增強中國特色社會主義先進文化的吸引力和感召力的同時繼承與弘揚中華文化。

2博物館文化創意產品概述

2.1博物館文化創意產品概念

文化創意產品是一個以歷史文化作為元素、整理學科知識、融入多種文化、利用各式載體從而進行創新的相關產物。博物館文化創意產品是從館藏文物衍生而來，以典藏文物的文化為基礎，以創意為核心，使其與各種適合的載體相結合，從而產生良好的社會效益和經濟效益產品。當前，一些學者把博物館文化創意產品分為三個方面：原創展覽、教育服務項目、文化創意衍生商品。本文關于博物館文化創意產品的研究主要是針對其文化創意衍生商品方面的研究。

2.2博物館文化創意產品現狀

2016年以來，我國陸續出臺了一系列政策法規鼓勵博物館進行文化創意產品開發與設計，博物館文化創意產品開發與設計熱潮涌動，且與其他產業進行加速融合，發展潛力較大。但目前博物館文化創意產品的發展主要表現為整體開發質量不高，普遍缺乏設計感、美感以及功能性，產品同質化嚴重等問題。導致其發展緩慢的原因還有設計人才的稀缺;受眾人群少，大眾接受程度低，認可度低;商業的不景氣導致產業創新熱情低下等。故博物館文化創意產品設計的上升空間較大，且較多方面需要完善與創新。

3文化自信浪潮下博物館文化創意產品設計意義

近些年，博物館文化創意產品逐漸走進大眾的視野，其背后彰顯出正在崛起的“文化自信”的力量。2017年在網絡走紅的文博類APP，其通過新技術將歷史文化數字化，打造數字化博物館，旨在將中華龐大的文化庫通過此方式吸引用戶，例如“每日故宮”“皇帝的一天”“故宮展覽”“韓熙載夜宴圖”等APP，如圖1、圖2。此類文化創意產品打破了嚴肅文化和大眾娛樂之間無形的高墻，讓昔日“高不可攀、遙不可及”的博物館文化突破壁壘，以更加輕松、生動、通俗、親切感人的表達方式展現在受眾面前，引發共鳴和共情。

又如2019年，珠寶設計師鐘華與故宮博物院聯名設計的作品“江南美什件”，如圖3，雙面繡有寓意吉祥如意的云紋的粉餅收納盒，通景畫的紫藤雀鳥的口紅收納盒，金竹楠木仿斑竹形的眉筆收納盒。此類博物館文化創意產品打破了人們對故宮博物院的刻板印象，“零距離”進入公眾視野，創造出承載故宮故事、故宮文化的產品。博物館文化創意產品創造了“創新”與“文物”相結合的制作模式，讓更多的年輕人把故宮文化帶回家。同時它從年輕一代的角度觸及故宮博物院的脈搏，通過文物來解開歷史之謎，展現出故宮不斷蓬勃生長的時代力量。此類文化創意產品進一步在用戶的審美和文化責任中做了一個巧妙的調和，從而收到了很好的成效。

文化自信推動文化創意產業的發展，博物館文化創意產品設計正呈現出良好的態勢。高度的文化自信和文化的繁榮興盛才能讓文化創意產品被大眾所廣泛認同，將文化創意產業推向新的高度。

4文化自信浪潮下博物館文化創意產品設計思路

4.1提取文化符號

如今，博物館文化創意產品設計受到了廣泛的重視，因此，將原本的標志性文化符號進行創新設計就成為了博物館文化創意產品設計的重中之重。博物館文化創意產品設計在提取文化符號時可從以下兩方面進行思考：

4.1.1簡化提煉

簡化提煉是省略博物館文化元素其本身繁瑣、陳舊的部分，通過夸張、簡化等設計方法提煉其自身標志性元素，從而使博物館文化創意產品簡潔大方。

4.1.2重構轉化

重構是在視覺上按照一定的藝術性和合理性運用如替代、拼接、填充等多種表現手法進行設計，不僅有原本圖形元素的特定內涵， 更是被賦予了新的設計觀點， 形成一個超越現實的物象。通過對博物館文化元素的重構轉化，使博物館文化創意產品充分體現出自身文化特色及文化內涵。

4.2注重情感共鳴

博物館是傳承和保護人類文明的重要殿堂，是連接過去、現在和未來的橋梁。每一件文物都是記錄民族血液的遺傳密碼，每個博物館都是保護中華文明的基因寶庫。設計博物館文化創意產品的意義就是讓文物“活起來”，讓產品替文物“講故事”。故博物館文化創意產品必須體現出情感的共鳴，以此拉近文物與用戶之間的距離。

對于消費者而言，獨特的人文體驗更能讓其感受到博物館文化創意產品的情感和溫度。如上文中提到的文博類APP“每日故宮”“皇帝的一天”等博物館文化創意產品，以更加輕松、生動、通俗、親切感人的表達方式引發用戶共鳴和共情，呈現出寓教于樂的親民感。

4.3增加實用價值與審美價值

將博物館文物的代表性符號附于實用的日常用品之上，使之能夠兼顧文化內涵與實用功能的特點，即將文化創意融進生活里，設計出生活中用得到的產品，在此前提下將傳統文化與時代審美結合起來，增加其實用價值與審美價值。

5結語

博物館文化創意產品不僅要具有文化性，而且還要有創新性、實用性和藝術性，除此之外也要有情感性。在設計時要以中國文化為核心，創新形式為外殼，讓博物館文化創意產品有一定的溫度。本文探討了在文化自信的浪潮下博物館文化創意產品設計的意義，并總結歸納了其設計思路，希望能設計出引起消費者情感共鳴與認同的博物館創意產品。新時代為我國傳統文化的傳承提供了新的機遇，使得博物館文化創意產品的設計與發展具有了無限可能性。博物館文化創意產品不但有利于增強公眾的文化自信，還將成為國民經濟的新增長點。希望通過本文的研究，思考博物館文化創意產品未來的發展方向，以期建設好文化創意中國。