漢字字體設計在包裝設計中的應用研究

楊友妮

[摘? 要：本文章從包裝設計的工藝特點入手，針對現階段我國漢字字體設計在包裝設計中的作用與應用等問題進行了研究與分析，希望能夠為包裝設計等相關工作提供一些幫助與建議，推動產品的影響力和品質的提升，滿足不同風格和類型的包裝設計需求，充分展現產品的特點與優勢，提高經濟效益。

關鍵詞：漢字字體設計;包裝設計;應用]

漢字是我國文化發展過程中的一個重要視覺因素，對于人類的發展有著重要的意義。在包裝設計的工作項目中，漢字能夠實現對產品內容和價值以及各種信息的呈現和表達，與產品的整體內涵到外在形象息息相關。

一、漢字字體設計在包裝設計中的重要意義

現階段我國的漢字字體設計在包裝設計中的作用主要有以下幾點：第一起到了字體大小的顯示作用，例如在一個產品的包裝設計中，字體的大小不同對于內容和主題的呈現也不同，所以在設計過程中，設計人員會對包裝的設計版式進行不斷調整優化，保證美觀性的同時實現重點的突出，激發人民群眾的購買欲望。第二是字體顏色的顯示作用，字體顏色的作用，從本質上而言和字體大小類型相同，設計人員在對包裝進行設計時，往往會對整體的色調進行相互調節和配合，因此，對于顏色的深淺要符合整體的要求，并且要能夠突出重點內容和產品的特點。第三點是彰顯了字體風格的作用，漢字博大精深，不同的漢字字體所表達和呈現的情緒和內容皆不相同，設計人員一般會從產品的內容和特點作為出發點，進而實現進一步的設計和規劃，在保證內容充分展現的基礎上，提高產品的設計風格，展現出產品的特點，實現錦上添花，提高人民群眾的關注度。

二、漢字字體設計在包裝設計中的應用

通過對漢字字體在包裝設計中的應用，能夠有效實現對產品的分類和展現，例如在礦泉水的包裝設計項目中，整體的字體設計多采用流線設計形式，可營造出一種流暢清新的感覺。而酒產品的包裝設計則大多以毛筆字為主，給消費者厚重醇香的感覺，彰顯出酒產品的年代感和歷史感，實現對消費者的吸引。除此之外，在很多兒童應用的產品包裝設計項目中，大都以色彩鮮明和可愛的卡通字體和內容為主，吸引兒童的關注，激發兒童對產品的喜愛。除此之外，針對女性的一些美容產品，則大都采用較為柔軟和纖細的字體來呈現，展現出溫柔和細膩的特點，拉近與消費者之間的距離，消費者的購買欲望。而很多奢侈品的包裝設計則對字體設計更加慎重，往往都是對位置和內容進行精心的挑選和確定，充分展現出奢侈品的高端價值，給消費者以強烈的設計感和高品質感 。

三、漢字字體設計在包裝設計及工作中的發展方向

（一）保證字體設計的易讀性和可讀性

任何產品的包裝設計上的字體一定要清晰明了，充分展現產品的具體內容和特點。首先，設計人員在對整體的文字進行設計和排版時，要保證字體設計的清晰度和可讀性，要保證消費者能夠清楚地了解和認識到產品包裝上的字體所表達的內容，保障基礎性的產品介紹。其次，設計人員在對漢字字體進行設計時，無論是應用哪種字體的結構和形式，最終還都是要根據漢字的本身來優化，保證產品介紹的清晰性，萬變不離其宗，保證字體設計新穎化的同時，實現對包裝設計的優化。最后，設計人員在設計過程中可以盡量避免對字體結構上的改進，減少字體的復雜性和過度的設計性，要保證整體的排版設計美觀合理，保證自提的連貫性和規律性，盡量避免夸張或字體變形或轉變等設計行為的發生，嚴格保證字體設計的合理性和嚴謹性。

（二）推動商品特點和字體設計的融合

在包裝設計中通過字體設計充分展現商品特點是設計工作的一項重要內容，如果字體的設計無法展現商品的特點和個性化，那么對商品的銷售沒有任何意義，裝設計的意義也就不復存在。在現階段的產品設計包裝過程中，不同類型的漢字字體設計都會呈現出不同的風格和特點，因此，在開展設計工作時，設計人員要加深對產品的理解與認識，理解產品的內涵與特點，進而選擇合適的漢字字體來對包裝進行設計，還可以實現對整體品牌產品的打造，形成風格后進行一系列的整改，有效提高產品的吸引力和辨識度，推動消費者的消費心理。設計人員除了要保證字體的設計符合產品的屬性和特點，還要保證商品內容和字體形式的統一，推動企業文化的形成。

（三）關注美感的同時實現個性化的表達

設計人員要在設計過程中重點關注整體的字體排版和設計，保證整體包裝的設計美感和藝術美感，給消費者舒適的用戶體驗，要保證整體的字體一致，給人以明確的風格，嚴禁雜亂無章和風格混亂化，對于整體字體的大小顏色和粗細，以及字體間隔等等進行合理調整，保證包裝設計的整體性。除此之外，設計人員還應該在保證整體美感的同時，加強對產品特點個性化的展示，對于產品的定位和優勢等等進行準確呈現，提高消費者的用戶體驗。

四、結語

包裝設計是產品生產過程中的一個重要環節和流程，只有保證包裝設計的合理性和科學性以及吸引性才能夠滿足人民群眾對產品的需求，實現受眾對產品的購買。通過漢字字體在包裝設計中的應用，能夠有效地提高產品的整體視覺形象，展現出產品的鮮明特點和內容，這也是漢字字體對包裝設計工作的意義所在。

參考文獻

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