洗碗機上半年增勢迅猛下半年能否維持發展勢頭？

文/維科網

2021年以來，洗碗機市場呈現出快速增長的態勢。產業在線數據顯示，1-4月行業總銷量為287.2萬臺，同比增長44.2%。其中，內銷65.8萬臺，同比增長14.1%；出口221.4萬臺，同比增長達到56.4%。

圖1 2020、2021年1－4月銷售情況對比（萬臺）

上半年即將結束，洗碗機市場在前期增長如此迅速的情況下，下半年能否維持住這種發展勢頭呢？從前四月數據可知，洗碗機的出口規模和增長速度都顯著高于內銷，以下便從內外銷兩個角度分別來看下半年的市場走勢。

內銷：規模穩步擴張，市場預期向好

我國洗碗機國內市場當前正處于成長期階段，規模穩步擴張。短期來看，2020年宅經濟的快速推動下，去年提前消化了一部分市場需求，使得2021年初洗碗機內銷增長并不明顯。上半年大宗商品價格不斷攀升也對廠商出貨造成了影響。不過，受到政策調控，各類原料價格得到了控制。隨著5月份之后各類消費節的舉辦以及下半年洗碗機銷售旺季的開始，預計銷量增速會有顯著提升，下半年整體銷量增速會在20%左右。

長期來看，我國傳統家電在國內市場已基本完成了普及，用戶需求會逐漸向著優質、高效、健康等方向轉移，洗碗機作為“懶人家電”和“健康家電”的代表，必將得到良好發展。參考各發達國家的發展情況來看，隨著中國居民消費的結構升級，洗碗機變成普及型的日用家電是可以預見的。

圖2 2019－2021年4月洗碗機內銷走勢（萬臺）

各廠商對洗碗機的戰略布局與技術革新，將會極大影響當前市場的增長態勢。從近三年的數據來看，整體行業競爭格局穩定。前5家企業的市場份額逐年穩定增長，增幅不大，但近兩年都保持了80%以上的占有率。TOP3企業今年的占比有所下降，不過依然保持了6成以上的市場份額。

這說明當下洗碗機市場頭部企業存在持續競爭，但市場集中度偏高。洗碗機作為偏高端的家電產品，品牌效應有著較強影響力，非頭部企業想要快速爭奪市場并不容易。除非有重大技術突破或老牌家電企業入局，否則這個趨勢短期不會被打破。

圖3 2019－2021年洗碗機內銷品牌集中度對比（按銷量）

外銷：出口壓力增大，面臨兩大考驗

洗碗機出口雖然在前四月取得了高速增長，但壓力也在與日俱增，后市面臨兩大考驗。

第一、國外產能逐漸恢復，中國出口產品的替代效應逐漸減弱。隨著疫情得到有效控制，復工復產、提振經濟成為當下各國經濟的主要基調。而各國因經濟復蘇帶來的需求效應可能遠遠大于外部產能所帶來的替代效應。外銷市場當下的高需求很難長期維持。

第二、人民幣增值壓力。自2020年6月份起，人民幣一直在穩定增值。雖然年初有緩和的趨勢，但從4月份開始，又出現了一輪新的增長。后續如果不能進行有效控制或美國進一步量化寬松，導致人民幣繼續增值，勢必會對出口企業產生打擊，從而抑制整體的出口量。

圖4 2019－2021年4月洗碗機外銷走勢（萬臺）

從國際形勢來看，當前已經進入了后疫情時代，雖然疫情暫時不能完全結束，但各國已經有了預案，不會像去年那樣毫無防備任其蔓延，從而導致大規模停工停產。綜合各方面情況來看，預計外銷市場需求彈性會介于2020年和2019年之間，下半年月均出口增速在15%左右。