業余籃球聯賽的網絡直播推廣探究

石學念

得益于職業籃球聯賽的良好發展，黔東南的業余籃球環境也相當濃厚。在這種環境下，黔東南業余籃球聯賽誕生于2017年，是全省業余籃球聯賽。在新的媒體環境下，體育賽事的現場推廣呈現出縱向化，多元化的特點。在低成本預算中，網絡直播（手機）以其低成本的特點成為黔東南業余籃球聯賽推廣的首選。本文結合黔東南業余籃球聯賽發展的現狀，分析了其直播的情況，分析了其直播策略存在的問題，并給出了建議。

網絡直播是傳統籃球文化宣傳的重大變革。隨著科學技術的進步，在線直播技術已成為人民友好的，操作簡單，入口很簡單等等，這在促進業余籃球聯賽方面發揮了重要作用。黔東南業余籃球聯賽的現場推廣帶來了三個主要改進：首先，為了群眾，更多通過電視，在線直播觀看職業籃球聯賽，或者通過現場黔東南業余籃球聯賽，但由于缺乏宣傳和有限的經濟條件，目睹場面的機會難得。也會經常引起人們對業余籃球聯賽的誤解，例如，球員的籃球水平更業余，裁判水平低，比賽并不精彩等等。網絡直播的介入使得業余籃球聯賽的推廣達到了一個新的高度，既降低了成本，又在一定程度上提高了參賽隊伍的籃球運動水平，擴大了宣傳力度，提高了贊賞度;第二，玩家，對于現在參加業余籃球聯賽的球員，他們很開心，因為在線直播的增加，更多衍生業余籃球聯賽，有更多的曝光，他們有更多的東西來展示他們自己的風景，一定水平可以通過打籃球來增加收入，包括通過打籃球來尋找合適的職業;最后，致力于體育產業核心部分的商業性質，受益于在線直播的增加，業余籃球聯賽得到了更多的曝光，得到了社會各界的廣泛關注，為企業提供了新的廣告平臺，以期引導更多的企業家支持當地的業余籃球聯賽。

1 黔東南業余籃球聯賽發展現狀

黔東南業余籃球聯賽是由黔東南體育局主辦，錢東南籃球協會主辦的省級業余籃球聯賽。黔東南業余籃球聯賽自2017年成立以來，已經連續舉辦了四屆，凱里隊也連續取得了四次冠軍。

1.1 黔東南籃球的影響力

除了活動規模，黔東南業余籃球聯賽賽事的影響也在逐年增加，到目前為止，百度搜索關鍵詞“黔東南業余籃球聯賽”，結果高達634000條，CCTV5，人民日報等各大媒體參與了賽事報道。

由表1可知，2019—2020黔東南業余籃球聯賽現場超過3萬人次的漲幅，這得益于黔東南籃協的“造星計劃”。

1.2 黔東南業余籃球聯賽的性質

就性質而言，黔東南業余籃球聯賽是一個專業的，開放的基層聯賽。

黔東南業余籃球聯賽為退役職業球員提供了繼續熱身的機會。2017年賽季，一些退役球員出現在凱里的名單上，在2019年的比賽場地上，這些職業球員具有以前職業球隊的素質，專業知識為基層籃球提供動力。

而且黔東南業余籃球聯賽也注重培養大學生，其中以CUBA（中國大學生籃球聯賽）球員為主，這些在黔東南業余籃球聯賽舞臺上的球員不斷地挑戰自己。

1.3 黔東南業余籃球聯賽賽制

黔東南業余籃球聯賽比賽定于每年9月至周六舉行，就在NBA（美國職業籃球聯賽）和CBA（中國籃球協會）出局期間，填補空白期，球迷可以在沒有球的情況下觀看。黔東南業余籃球聯賽的賽程分為三個階段：常規季節，季后賽和決賽。在2020賽季，組委會決定取消過去的東西分區，根據2019年聯賽結果的順序，球隊分為四個蛇形分賽區。

2 黔東南業余籃球聯賽賽事網絡直播推廣現狀

2017年，黔東南籃球協會與黔東南體育頻道成為戰略合作伙伴，直播賽季達到5場比賽，其中包括多達247萬觀眾的現場推廣決賽。

黔東南業余籃球聯賽借錢東南體育頻道平臺把自己推向全國，但由于電視直播的成本很高，資金是個難題。此外，電視直播還存在隨時隨地無法播放的缺點;錯過比賽的粉絲無法彌補遺憾。

2018年，黔東南業余籃球聯賽乘新媒體之風，手牽著手觀看運動。2018年賽季，千東南業余籃球聯賽的現場推廣賽季達到15場，觀眾總流量達到340，7311人。與此同時，黔東南業余籃球聯賽特別產品部分的體育比賽，特別內容包括現場活動，游戲轉播，游戲收藏（五個最佳球）3個版塊。

根據過去兩屆會議的現場直播經驗，黔東南業余籃球聯賽采取了傳統媒體相結合的形式，2019年賽季比賽現場推廣中的新媒體和手機現場推廣，包括兩個部分，分別是比賽內容的制作和比賽的現場直播。

2.1 牽手黔東南體育頻道，繼續擴大賽事品牌效應

一方面，黔東南體育頻道將現場直播焦點之戰;另一方面，黔東南體育頻道還要為黔東南業余籃球聯賽制作專題報道，然后在第一個小時的新聞時間播放前黔東南男籃聯賽的宣傳視頻，以宣傳和插入前黔東南業余籃球聯賽的新聞。因此，黔東南業余籃球聯賽不僅憑借黔東南體育頻道的平臺優勢，而且大大降低了現場直播的成本。

2.2 黔東南業余籃球聯賽網絡直播推廣面臨的問題

就黔東南業余籃球聯賽的直播推廣現狀來看，還存在著以下幾點問題。

2.2.1 網絡直播畫面流暢度和清晰度不夠

網絡直播圖像的流暢性和清晰度是相互制約的。如果比特率很高，最清晰的圖像，將發生更多數據流，對網絡速度的需求更大。對于網絡速度較低的用戶，只有比特率才能降低，以確?，F場觀看的流暢性。在2017年和200賽季，黔東南業余籃球聯賽比賽的現場直播經常出現卡頓現象，比賽圖像模糊。

2.2.2 播出平臺雖多，但流量相對分散

在如此火爆的直播市場，多種直播平臺，應用程序像竹筍一樣出現，但一些新的現場直播平臺尚未獲得很大的市場份額。截至2019年賽季，業余籃球聯盟黔東南現場推廣分銷平臺雖然很多，但流量相對分散。

2.2.3 直播團隊專業素養需提高

在參加黔東南業余籃球聯賽現場推廣工作的隊伍中，Letv Sports的現場直播團隊是“實習專業人士”的典范，體育學院新聞系的師生是主要的體育媒體。

3 結論與建議

黔東南業余籃球聯賽網絡現場推廣非常需要傳統的高平臺媒體作為千東南體育頻道，但由于小資本業余籃球的屬性，比賽發起人應該把他們的眼睛投入到網絡推廣中。

傳統電視媒體在原有的轉播權循環中仍然處于強勢地位，黔東南業余籃球聯盟想走向全國，這部分現場推廣不能減少。但是，隨著互聯網技術的迅速發展，新媒體的現場直播和媒體的現場直播成為新一輪媒體資源競爭的贏家，新媒體的移動屬性允許粉絲隨時隨地觀看游戲，并相互溝通，這種方式肯定更容易獲得粉絲的青睞。

（作者單位：貴州師范學院）