貴州省文化產業文創品牌策略研究

甘泉

摘 要：隨著人們物質生活得到滿足。當代人對于精神層面的追求越來越高，文化產業也得到了越來越多的關注，隨之而來的是文創產品的誕生。貴州作為一個文化底蘊豐厚、具有多元化文化的地區，在文創品牌發展上具有天然的優勢。本文選取了“瑞銀鳥”等本土已有文創品牌進行營銷分析，發現依托貴州文化背景發展文創品牌，在講好品牌故事、做好產品定位、豐富產品類型的情況下，只要持之以恒，敢于創新、敢于探索文化，貴州省文創品牌是有很大的市場可以進行開發。

關鍵詞：少數民族傳統文化;文創;品牌故事;產品設計

一、貴州文創品牌創立的基礎

（一）豐富的少數民族文化

貴州省作為一個多民族共居的省份，具備許多極具特色的少數民族文化。其中，苗族、侗族、彝族等民族的民族風情更是家喻戶曉，苗族的花山節、彝族的火把節等節日都廣為流傳，貴州黔西彝族的祭山節為特有節日，貴州侗族大歌直接作為標簽成為人類非物質文化遺產、中國國家級非物質文化遺產之一，這些文化特色都吸引著許多外地游客前來游玩。除此之外，各民族的特色服飾、精美刺繡，苗族的特色蠟染等精美手工藝品也是貴州少數民族的標志之一。這些豐富的少數民族文化為貴州省文創品牌的創立提供了設計靈感，依托貴州少數民族進行設計，使得當地文創品牌的特色具有不可復制性。

（二）逐年增加的游客人數

“多彩貴州”旅游口號的打響，吸引了越來越多的游客前往貴州游玩。根據貴州省統計局的相關數據，貴州省全省旅游總人數總體呈上升趨勢，全省旅游總人數2019年比2018年增長17.20%，2020年該指標較2019年雖下降45.60%，但是2020年旅游業從5月才逐步恢復，貴州省旅游總人數實際上仍舊沒有減少。因此，逐年增加的游客人數，為貴州文創產品帶來了一批批的消費者，有助于貴州文創產品的輸出，為貴州文創產品市場提供了機會、增加了需求;游客方面，文創產品也有助于游客更加深層次地了解貴州文化。

二、貴州省文化產業文創品牌的案例介紹——以“瑞銀鳥”為例

（一）品牌介紹

“瑞銀鳥”文化傳播有限公司成立于2014年，公司總部位于貴州省貴陽市，主要從事文化產業投資管理，文旅產品、文創產品的開發、生產及銷售，民營非遺博物館建設運營管理等。目前，公司旗下建成并運營民營非遺博物館1個、非遺繡娘生產基地3個、非遺銀器生產基地1個，直營非遺展示店鋪20家。作為非遺品牌，“瑞銀鳥”傳承貴州非遺手工技藝，帶動民間非遺手工藝者進行“培訓+就業”的形式進行產業扶貧，匯集貴州民間非遺手工藝人，把貴州非遺文化帶出大山，帶向世界。

（二）品牌故事概念

“瑞銀鳥”品牌的核心價值觀是以發展創新傳承匠心，以非遺手工打造產品，以赤誠之心服務客戶，以合伙機制成就員工?！叭疸y鳥”團隊認為，他們的使命就是讓所有民間手藝人不再背井離鄉，讓民間的非遺大師們有尊嚴的賺錢，讓一生只做一件事的人獲得社會尊重，讓每一位大師的作品烙上時代的印記，讓民族的靈魂技藝永世傳承。為完成這一使命，“瑞銀鳥”品牌不斷創新，通過“三變+技術服務”的改革模式，實現匠人流程再造，產能再造?！叭疸y鳥”希望凝聚力量，打造世界銀器、刺繡一流品牌，讓民族文化永遠傳承、讓中國文化深入人心，讓非遺走向世界，讓世界了解貴州。

（三）產品設計簡介

目前，“瑞銀鳥”主要產品有銀器類產品、蠟染類產品及刺繡類產品，還開展了非遺類博物館、主題美食館等業務?！叭疸y鳥“結合貴州特色，設計了系列文創產品，其中有以茅臺飛天仙子為原始元素設計，產品為一位仙女從赤水河上緩緩升起，飛天的柔美如酒的甘醇，產品通體鎏金，仙女的裙擺代表了赤水河的山川河流，正是締造瓊漿玉液的根基，產品依托茅臺酒文化設計得出，給人以美酒天上來、甘露化瓊漿、玉液化飛天的意境。

三、貴州省文化產業文創品牌策略研究

（一）設計品牌形象 講好品牌故事

貴州豐厚的文化底蘊為貴州文創品牌的發展提供了很好的素材。產品的營銷離不開品牌的依托，優秀的品牌向消費者傳遞的不僅僅是單一的商品，更是商品背后所想要述說的故事及想要傳遞給大眾的精神。貴州文創品牌想要取得更好的發展，應依托當地文化背景，做好文化傳承，設計好能引起大眾共鳴的品牌故事概念，講好品牌故事，樹立完整豐富的品牌形象，弘揚貴州傳統文化，提高自己的文創競爭力。

（二）做好產品定位 豐富產品內涵

文創產品來源于文化，是具有文化內涵的物質和形象再造，蘊含了濃厚的地域文化風格和精神象征。要想發展貴州文創產品品牌，在做好品牌形象設計的同時，需對品牌文創產品做好精準定位。前期進行產品調研，結合不同文化設計能符合寓意的文創產品，精準表達好文創產品想要傳達的文化精神，豐富產品內涵;同時針對不同人群設置不同用處的產品，更大限度地滿足消費者需求。

（三）豐富產品功能 推出衍生產品

在文創產品的定位中，首先需要滿足產品的實用功能。民族傳統設計的起源來源于實際生活的需要，將各文化因素運用到海報設計、產品包裝上是最廣泛的運用，品牌可將圖形元素與民俗故事和文化寓意相結合，在保留傳統圖案實用功能的基礎上，拓寬思維、大膽創新，設計文創產品元素應用于小商品上。其次在實用功能上增加產品美觀性，增加產品的互動性，融入現代審美元素，促進民族審美與大眾審美的契合，具體體現為節日禮盒包裝、景區門票設計等實用性文創產品的設計。同時，文創產品應該多多推出系列衍生品，如富有文化特色的手繪明信片、書簽、帆布包、抱枕、胸針等文創產品，依托品牌的整體形象，實現整體化的品牌視覺綜合體，共同協調品牌和產品整體化的傳播力。

四、小結

在貴州發展文創產品品牌，在了解了貴州文化產業的相對優勢后，通過前期市場調研和分析，設計完整的文創品牌、對產品進行良好定位、豐富產品類型等，對文創品牌的發展模式、品牌營造等方面精心策劃，是能夠很好地依托貴州豐富的多元文化，打造好貴州專屬文創品牌的，從而推動貴州省文化傳播，弘揚貴州省傳統文化、發展貴州省經濟。