從《日出東方》看央視新聞新媒體的傳播創新

當“全民直播”的盛況成一種無法避免的時代現象，挑戰著傳媒媒體的直播，作為“黨的喉舌”的傳統媒體在重大事件宣傳中更不能固步自封，要趕上時代潮流，積極吸取新媒體優秀的傳播方式，把握其傳播特征，為其完成角色轉換、更好完成傳播任務服務。為慶祝新中國成立70周年，央視新媒體全新嘗試70小時不間斷直播《日出東方》成為融媒體時代主流媒體的一次創舉，這一成功經驗也為全媒體時代主流媒體進行重大節慶報道提供了借鑒，也為以后進行重大節慶報道提供了重要參考。

多渠道宣傳為其造勢

本次70小時不間斷新媒體直播《日出東方》可以說是央視為國慶獻禮的“大動作”，在宣傳渠道和宣傳方式上也下足了功夫，直播進行前的多渠道宣傳也為本次直播吸引來了大量觀眾的關注。

《日出東方》70小時不間斷全程直播不僅通過央視各大節目進行宣傳，更在微信公眾號、微博等平臺為《日出東方》博得關注，此外快手、抖音以及微博短視頻也成為其宣傳的重要陣地，“廣權叔喊你看70小時不間斷直播”的短視頻更是在各大平臺引發熱烈關注，備受關注的《主播說聯播》也為觀眾強烈安利這場直播。同時央視新聞還聯合中國移動共同推出了“新中國成立70周年虛擬觀禮臺邀請函”H5增強觀眾的參與感；除了線上宣傳之外，央視新聞還在火車站、碼頭、高校等人流密集區域通過廣告牌等形式宣傳，瞄準不方便通過大屏觀看國慶閱兵訊息的群體，觀眾只需要掃描二維碼即可觀看直播。

4K+5G+AI+VR——新技術為其護航

70小時不間斷的直播，向廣大人民群眾展現新中國成立以來的繁榮發展，是對軍隊和裝備的一次檢閱，更是對我國電視媒體和新媒體直播技術的一次大檢閱。在這次直播當中集結著電視媒體領域大量的新技術、新設備、新渠道融合，充分利用了主流媒體資源統籌的重要優勢，是其他媒體很難做到的。技術上的引領創新探索也為觀眾提供了一次全新的前所未有的觀看體驗，使得技術為報道服務。

在本次直播當中設置了90多個機位、30多個特殊視角無人值守機位、1600多個鏡頭為觀眾隨時播報閱兵盛典前前后后的故事。據報道，本次閱兵典禮是史上首次4K超高清全景直播閱兵盛典，也是5G正式商用后首次應用于大型的典禮現場直播，為觀眾帶來身臨其境的震撼感受。另外，中央廣播電視總臺在長安街兩側設置VR機位，對分列式進行VR直播以捕捉超清晰、多角度的畫面，給觀眾如臨現場般地沉浸式體驗，這也是歷次閱兵中第一次使用VR直播技術。另外AI剪輯也應用其中，在閱兵過程中AI引擎可以自動編輯70多個機位的畫面內容。AI智能轉碼技術也被應用到本次直播當中，使得畫面中的人臉以及字幕更加清晰，令網友直呼驚嘆。

長期以來，電視媒體具有新聞血脈和藝術血脈，但如今技術這一重要因素也正在強勢地向傳播媒體蔓延。如何巧妙地運用科技這“一把利劍”，讓科技為傳播服務，而不是被技術統治、為技術而技術，成為人們需要思考的重要問題。

多角度深入了解閱兵盛況

在閱兵直播當中，不僅有傳統的常規電視臺轉播視角，本次直播還設置了多個特殊視角信號，在移動端上可以選擇觀禮臺、長安街、貼地鏡頭、仰視鏡頭、仰望鏡頭、群眾觀禮6個視角來實現閱兵全景直播。其中包括令人印象比較深刻的閱兵典禮中利用貼地鏡頭拍攝的站車滾滾向前的畫面，以及應用由央視自主研發的二維索道攝像機“天鷹”拍攝的長安街高點的中線視角。在技術創新中，閱兵典禮呈現出許多前所未有的視角，更加立體、全面地為觀眾帶來了一場精彩紛呈的直播。個人視角的自主多角度切換，給人以“零距離接觸“的體驗，讓觀眾更加具有親臨其中的參與感。

除了拍攝視角外，本次直播呈現故事的角度也很有新意，從多樣化的視角講述國慶故事。70小時直播中包含國家勛章和國家榮譽稱號頒授儀式、閱兵時、國慶聯歡這樣的慶典，更有全新視角的國慶背后的故事，如70小時直播中會有國慶報道的幕后工作人員為大家介紹準備過程中的細節這樣的幕后花絮，也有以苗寨長桌宴為線索講述苗家人民對于國慶這一節日的重視以及對祖國的熱愛；直播中有講述受閱隊員在訓練過程中的經歷，讓觀眾以全新的視角去了解閱兵背后的真實故事，更加全面、更加真實地感受模范人物平凡中的偉大。豐富多樣的視角呈現的70小時不間斷直播讓觀眾身臨其境，更讓觀眾在被壯觀場面感慨和被楷模人物的偉大感染中油然產生一種深深的自豪感與責任感。

記者——直播現場的“主角”

本次70小時不間斷大型直播《日出東方》設置了70多名記者，他們分布在祖國各地以及閱兵盛典各個區域，通過與演播室連線的形式進行全方位的報道。在不同記者的報道中，更能發現記者對于現場直播的重要意義，記者能力的好壞也能直接影響到所負責部分直播的質量。

重大節慶報道的現場記者對現場的描述在直播中起到了穿針引線的重要作用，同時通過現場記者的主觀感受也可以起到豐富和補充新聞現場信息的重要作用。歐陽夏丹在國家勛章和國家榮譽稱號授予儀式開始之前的一段現場報道，內容準備十分充分，語言流暢，形象大氣，讓觀眾感受到現場的莊嚴氣氛。在70小時直播中還設置了一個很有新意的模塊“光華路下午茶”，蔣林作為這個模塊的主持人之一，表現得很出色，在突發情況非常多的長時間直播中，蔣林表現得十分親切自然，現場細節交代得非常清楚，語言架構邏輯鮮明，在不同情況中應變自如。

在這場直播當中，70小時不間斷的直播考驗著記者在進行直播現場報道時的多方面能力。準確流暢的表達、關鍵信息的掌控與抓取、自如的鏡頭前表現，記者專業的現場報道讓這場直播更加生動、真實，有互動感，記者無疑是這場直播中不可或缺的“主角”。

長短視頻+大小屏全方位聯動

如今短視頻已經成為大趨勢，國慶閱兵直播如何適應手機、平板電腦等移動端傳播成為傳統媒體傳播的一個問題。本次直播不僅有在手機小屏上播出的70小時全程直播，更在各大短視頻平臺進行短視頻的內容分發，在各大短視頻平臺上，由于高質量的內容和精彩的剪輯以及看點的精彩提煉，國慶短視頻也深受歡迎。但像國慶閱兵這樣的重大節慶直播報道，廣大受眾仍然習慣在大屏上觀看，更加清晰，滿足觀看需求。也有一部分條件限制無法在電視大屏上觀看直播的觀眾，小屏直播也填補了這部分需求。

據數據統計，本次國慶閱兵70周年慶典活動直播，電視端總收視規模為7.99億人次，中央廣播電視總臺新媒體平臺和第三方合作平臺的總瀏覽量達到了45.98億人次。本次傳播的長短視頻兼顧以及大小屏聯動的傳播方式既適應觀眾日常短平快式的碎片化的媒介使用習慣，又在技術上滿足了大屏觀看閱兵儀式的新的突破，給觀眾以更好的觀看體驗。在國慶報道中大量的原創內容都通過新媒體進行首次發布，如在本次直播中的多個特殊視角觀看閱兵，這樣的舉動背后更體現著目前主流媒體融合的戰略變化——“臺網并重”，這樣的策略一改往日電視為主體、網絡為輔助的工具論。這也意味著電視與網絡從“兩張皮”到“一盤棋”的轉變態勢，主流媒體已經在快速進入、適應互聯網新媒體這一重要戰場，并不斷嘗試突破創新，進行更多的融合創新報道。

結語

做好國慶70周年報道，對于加強全民信心、增強民族凝聚力具有十分重要的意義。70小時不間斷直播《日出東方》是中央電視臺新媒體直播一次全新嘗試，也是電視新媒體的一個里程碑式的直播報道。在這場意義非凡的直播活動中，包含著主流媒體為履行好傳播主流聲音、弘揚主流價值、講好中國故事所進行的融合創新。12億次的觀看互動這一數字也證明這場直播是為新中國70華誕的一次成功獻禮，3天2夜的震撼背后是中國電視人的一顆顆赤子之心?？梢哉f媒體人是70周年輝煌成就的建設者、參與者，同時也是輝煌歲月的報道者、呈現者。