華為退場兩年誰接過了國產手機沖擊高端的大旗？

份額暴跌，地位依舊

從各大電商平臺公布的雙十一數據來看，iPhone 13系列幾乎可以說是霸占了6000元以上價位的銷量數據。老款的iPhone 12甚至是iPhone 11系列，同樣在同價位中“無敵手”。

另據第三方研究機構數據顯示，全球500美元以上的高端市場中，蘋果市占率的增幅最大，截至今年第二季度，已經達到了54.8%。在國內高端市場，蘋果的市場份額上升更快，達到了40.6%。

這是什么概念？華為空出來的高端市場份額基本上全被蘋果吃了不說，我們寄希望的小米、OPPO、vivo或是榮耀打造出下一個華為P系列、Mate系列的國產高端手機形象，至今都沒有立起來。

在海外市場，以谷歌GMS斷供華為手機為分界點，2019年第一季度400美元以上的全球中高端手機市場，蘋果以47%份額領先，三星25%位居第二，華為則獲得了16%位居第三。

而即便在此后海外市場受挫之下，華為手機在2019年全球出貨量位列全球第二，大有超越第一的三星的勢頭。

不過這主要依靠國內手機業務，作為當時中國市場的主導者，市場份額一度超過40%，但在多輪制裁之下，華為國內市場也經歷了先脹后縮的過程，直到今年最新出爐的第三季度數據，份額僅剩下8%。

全球市場下跌更快，截至今年第二季度，僅剩3%份額，甚至連聯想都不如。

這樣的缺貨狀態已持續了很長一段時間，年初就應該發布的P50系列，硬生生拖到了7月，Mate 50系列更是至今沒有音訊。此外，限制之下，P50系列和nova9系列都只有4G版本。

就是在這樣的背景之下，今年雙十一，華為手機依然高居銷量榜前列，從2000～10000元以上單品榜，華為手機從不缺席，nova9、P50、Mate40、Mate X2、Mate 40RS，只要官方旗艦店放貨，全都處于一搶而空的狀態。

在國內市場，要說高端手機國產品牌，即使缺貨如此嚴重，華為依然穩居第一，華為手機在高端市場上的地位暴跌了嗎？并沒有！

缺貨一年多，華為在高端市場的統治地位依舊，友商不僅沒有吃到空出的那部分份額，國產高端手機的旗幟也沒有接上，這又是為什么呢？

眾友商在忙什么？

我們先看看，當華為手機市場份額不斷下滑時，其他國產廠商在干著什么。

在海外，他們在爭奪華為暫時離開的歐洲市場。2019年時，華為在歐洲的市場份額已超過22%，當印度、東南亞、非洲等市場都被中國廠商牢牢占據，華為在歐洲市場又留出空位之后，歐洲自然成為了他們征戰的新版圖。

去年5月，OPPO宣布與歐洲最大的移動運營商沃達豐達成合作伙伴關系，OPPO副總裁吳強表示要在2021年至少掌握歐洲5%的市場份額，未來3年內成為歐洲市場的領跑者。

小米CEO雷軍也放話，要在未來幾年在歐洲排到第1名。幾乎同時，vivo與歐足聯合作，正式進入法國、德國、意大利、波蘭、西班牙和英國，宣布進一步拓展歐洲市場。

而在國內，他們也在抓緊開店，榮耀在今年第三季度市場份額環比大增96%，離不開線下分銷商和零售商提供的渠道支持，截至8月底，榮耀體驗店數量相比2021年初增長了68%，10月超300家榮耀新店集中亮相。

小米更是恐怖，10月30日，盧偉冰宣布小米之家第10000家店開業，其中有8000家是在今年開設的。不過和OV超20萬家線下渠道相比，也不算什么，但就是在這個基礎上，這兩家還在不斷給渠道補貼，加速開店。

除了華為，所有品牌的線下網絡都在變得更密。

6月，OPPO與一加宣布合并;realme以黑馬姿態脫穎而出，并在11月完成一千萬臺銷量目標;vivo以23%的市場份額，連續兩個季度位列中國市場第一;獨立僅一年的榮耀，就來到中國手機市場份額第三的位置;小米則宣布要在三年時間內拿下全球第一……

但這些快速的市場反應和周密布局，仍然無法回答誰能夠扛起國產高端手機大旗的問題。這也是為什么出現了華為近乎離場兩年之后，一邊是華為手機缺貨瘋搶，一邊卻被蘋果吃掉高端份額的尷尬局面。

品牌力的塑造其實就是產品力的打造

當然，我們也不是說，除了忙著收割市場以外，國產廠商就沒有做其他事了，華為跌倒的關鍵是芯片，自研芯片現在已經成了眾人關注的焦點。

國產廠商中，小米、OPPO、vivo都公開了芯片研發項目。但難度可想而知，做自研芯片前期投入非常大，就像是無底洞，且風險極大。自研芯片顯然是急不來的，就算是華為也需要很多年的時間。

除了芯片之外，華為高端市場的成功還可以總結為三點：產品策略、技術研發和一點點運氣。

產品策略方面，華為先是看到了國產手機在價位上的空白，推出的P系列和Mate系列也同時形成了時尚和商務兩條互不影響的產品線。

技術研發方面，海思麒麟作為核心可以說是華為最大的差異化優勢，2014年又遇上高通驍龍810處理器的問題，華為Mate 7和麒麟925可以說是相互成就。不能不說其中有些運氣成分。

與華為當年逐步走向成功有個很大的不同是，現如今的智能手機行業已經相當成熟，無論蘋果還是安卓手機廠商都陷入了創新困境和差異化難題當中。國產廠商想要接棒華為，有幾條路子，一是自研芯片，二是做強渠道，三則是產品力和品牌力的真正提升。

在自研芯片短時間內難以成行，大家都在夯實渠道的情況下，品牌力的塑造其實就是產品力的打造。而蘋果、華為給出的解決方案就是打造自有的系統生態。還記得6月2日，一時間，朋友圈都在升級HarmonyOS，一方面是因為華為開啟了大規模升級計劃;另一方面，這其實就是系統生態的力量。

事實上，即使底層系統脫離不了安卓，國產廠商也依然可以在自家ROM上有所發力。高端品牌的主要因素仍然來自用戶的使用體驗。所以，國產廠商的當務之急是想辦法提升自家設備與軟件間的優化。

OPPO連續兩年帶來大版本的ColorOS 11、ColorOS12更新，vivo將多年的FuntouchOS轉變為了OriginOS，小米MIUI 12、MIUI12.5系統接連到來，且都在隱私層面加強，并在功能性上向著鴻蒙所設想的多設備互聯前進。

不過在系統層面，國產廠商還有太多課需要補，速度也還太慢。在蘋果大口吃下高端份額的當下，留給國產廠商進軍高端的時間不多了，即使各家在參數配置上死磕，繼續針對華為6000元以上的空缺市場，推出更高端的手機，但想要在品牌上打一場“翻身”仗，依然很難。