媒體融合下記者的轉型與定位

□孫 月

一、傳統媒體發展的現狀

從現在媒體行業發展的受眾來分析，傳統的廣播電視媒體收聽、收視率呈下降趨勢，受眾越來越少。相對來說，傳統媒體的主要受眾為中老年人群，年輕群體更偏愛新媒體。從內容上來看，傳統的廣播電視媒體內容雖然比較豐富，新聞、娛樂、消費、購物等節目內容涵蓋受眾生活的方方面面，但大多呈現“我說，你看（聽）”的樣態，互動參與和個性化的表達不夠充分。相比之下，新媒體提供給個體更廣闊的表達空間，這使得傳統媒體的話語權在社會輿論的大格局下受到一定挑戰，需要及時改革、轉型。

二、現階段記者轉型與定位的困難

1.傳統的管理模式限制了記者的整合

新媒體與傳統媒體進行融合，是媒體行業的一次重大變革，因此，在管理上具有一定的難度。在過去的媒體時代，有著比較獨立的、完整的、穩定的管理體系，如果新媒體與傳統媒體全面融合，那么勢必要改變管理體系，過去的管理鏈條就會遭到破壞。目前媒體融合仍然需要進一步的實踐發展。在體制上，我國新聞媒體管理仍然受到傳統模式的限制，記者的轉型遇到一定阻力。

2.信息時效受到制約

國內傳統媒體的報道，相對新媒體來說具有滯后性，從事件發生到新聞報道出來，往往要經過多個加工程序，在記者獲取信息后，需要進行整理、編輯、審核等程序后才能發布。而隨著互聯網技術的發展，人們對信息傳播的速度有了更高要求，因此新聞記者對新聞的報道要更加準確、快速、全面，這樣才能獲得受眾的支持與認可。

3.沒有進行理念創新

傳統的工作理念限制了新聞業務的開展。傳統的工作理念認為，在新聞報道中，聲音、畫面是最重要的內容，擁有了優質的聲音和圖像，在新聞制作上就取得了先機，成功了一半。但是對于現在的社會環境來說，這種傳統理念已經不適合當前媒體融合的大環境。媒體融合環境對記者的要求更高。

例如，在事件發生時，新聞記者前一分鐘出現在事件發生的地方，后一分鐘就要進行連線播報，同時，還需要制作相應的音頻、視頻、圖片等上傳到網絡。這就說明，新聞記者進行報道，不再只是關注聲音、畫面，要全面整合各種宣傳報道方式，這樣才能將新聞工作做得更好。

三、從媒體融合背景來看傳統記者轉型的優勢

1.專業方面的優勢

和新媒體相比，傳統媒體的傳播體系相對完整，記者的專業水平相對較高，對新聞事件的采訪和報道更為權威、準確。而新媒體的信息傳播內容比較分散，呈碎片化，真假難辨。

因此，面對媒體融合趨勢，傳統媒體記者可以利用這一優點，提高專業性。

2.具有較強的公信力

雖然新媒體在不斷沖擊傳統媒體，但是實際上，傳統媒體依舊有著較高的公信力，特別是當今互聯網時代背景下，新媒體發布的信息失真性較為嚴重，虛假信息會通過新媒體迅速傳播。再者，相關調查顯示，現階段人們對傳統媒體的信賴程度還比較高。因此，記者也可以從這方面入手進行轉型。

3.受眾方面的優勢

現階段，作為傳統媒體的廣播、電視，仍是很多受眾獲取信息的主要渠道，仍舊有著較為廣泛的受眾基礎。

四、媒體融合背景下記者應該如何進行轉型和定位

1.提高自身的綜合能力

①掌握多媒體技術。隨著互聯網技術的發展，媒體融合不斷推進。記者要想在這種背景下順利轉型，掌握好多媒體技術不容忽視。為了將新聞作品進行多媒體表達，新聞記者需要從過去的“術業有專攻”向“多面手”轉變，不僅要能采訪、寫作，還要學會攝像、攝影，不但會出鏡主持，還要會后期剪輯制作，不但要會做動圖、動畫，還要會拍小視頻，玩轉抖音、快手，不但能現場連線，還要能直播帶貨……融媒體時代對記者的要求越來越高，需要記者通過不斷學習，來適應這一變化。

②掌握跨媒體的專業技能。文字是新聞報道中重要的表達方式，簡潔精練的文字能夠幫助大眾更好地理解新聞所要突出的主題及表達的關鍵內容。但在媒體融合大趨勢下，一次新聞事件不可能只通過單一媒體進行傳播，而是要通過多種不同的媒體形式來表達。而不同的媒體形態，其表達方式和表達技巧都不盡相同，因此，記者應當熟悉掌握不同傳播渠道的特點，選擇適合的報道模式和方法。

2.新聞工作者需要創新觀念，提高理論素質

媒體融合發展，為媒體行業帶來了新的機遇與挑戰，在這種情況下，傳統傳播理論及觀念都需要完善與創新。作為新聞記者，應該明白，在多元化發展的時代，單一的專業技能其實已經不能滿足媒體融合多元化發展的需要，因此，需要創新觀念，去除原有觀念里的不符合時代潮流的內容，樹立更新的思想理念；同時也要對一些理論知識加以創新改進，提高自身的專業理論素養，要順應時代發展的潮流才能成功轉型并且穩定持續發展。

五、結語

在媒體融合這個大背景下，記者需要找準定位，看準時代發展的方向，緊跟時代的步伐做好轉型工作。要充分發揮自身優勢，同時也要懂得利用傳統媒體與新媒體的優勢，努力提高自己的工作能力與專業素養，掌握更多知識，逐漸向全面型人才發展。此外，還需要擺脫傳統觀念的束縛，讓思想也跟上時代的步伐，做全媒體生態下的全能型記者。