圖書出版與新媒體融合發展的路徑選擇

□吳英華

隨著信息技術及新媒體技術的發展，電子圖書得以出現，人們獲取信息及閱讀的渠道也越來越多，這種情況的改變致使圖書出版發展面臨越來越嚴峻的形勢，表現出明顯的發展困境。在新時期的圖書出版發展中，通過結合新媒體實現融合發展是比較理想的一種方式，需要圖書出版行業人員在這一方面加強研究，積極探索有效途徑及方式實現圖書出版行業的創新發展，滿足圖書出版行業的發展需求。

一、樹立圖書出版新理念及新思維

在新媒體時代背景下，為使傳統紙質圖書出版能夠與新媒體融合，首先需要樹立圖書出版的新理念及新思維，改變以往只注重圖書內容的思維及理念，形成“內容+”的圖書出版新理念及新思維，也就是說通過圖書內容促進服務、技術、資源與用戶等各個方面的聯系，利用互聯網思維從圖書出版行業入手實行改革，使圖書出版行業的轉型升級得以體現。在當前媒體融合發展背景下，圖書出版行業的發展中，實現與新媒體的融合已是必然的需求，同時也是今后的必然發展趨勢，因而圖書出版行業工作人員需要以科技創新為切入點，把握新媒體時代的發展機遇，轉變工作理念，以主動的姿態參與到圖書出版工作中，實現圖書出版行業的創新及與新媒體的融合。比如，在當前醫學圖書出版中，需要出版行業的工作人員認識到醫學圖書出版的目的，既為醫學專業人員提供服務，同時也為初學者提供資源，由于我國醫生工作強度大，平時大都利用碎片化時間進行學習，因此通過網絡教學補充自己的知識短板也將是大勢所趨。這就需要出版工作人員利用新媒體渠道收集當前醫學培訓的相關內容，這樣才能使出版的醫學圖書符合實際需求，才能獲得更多用戶。

二、實現圖書出版內容與新技術的融合

在圖書出版與新媒體融合發展中，還需要實現內容與技術的有效融合，這也是兩者融合發展的重要基礎，應從以下方面入手。

1.以圖書內容為核心

在當前新媒體時代下，圖書出版仍舊需要以內容為核心，這是因為任何出版圖書都需要將內容作為首要考慮因素，在確保內容優質的基礎上，才可使圖書出版之后獲得較好的反響。因此，圖書出版需要選擇優秀內容，在保證圖書出版內容健康的同時，還需要保證內容具有創新性，符合讀者的需求，將思想觀念落后、內容陳舊的圖書剔除，選擇符合市場及讀者需求的圖書出版。同時，需要結合新媒體時代的特點，應用數字技術，使圖書出版獲得更滿意的效果，開發出多種不同的表現形式。同時，對圖書需要實行數字化加工，與互聯網結合，設計出多種不同風格、不同層次的圖書作品，以供讀者可以依據自身需求進行選擇。仍以醫學圖書出版為例，在出版這類圖書時，可以構建醫學圖書資源平臺，向讀者開放入口，讓讀者可以依據自身的需求在線上選擇適當的圖書，同時，對其中一些精品醫學圖書，可適當設置付費方式，以提高圖書的出版效益。

2.實現傳統出版資源數據化

傳統紙質圖書出版有著漫長的發展歷史，所出版的圖書數量也非常多，其中有些圖書已經成為孤本，甚至有些成為文物，這些圖書都是十分寶貴的資源。在圖書出版與新媒體融合的形勢下，圖書出版企業需要對自身情況充分清楚認知，構建條目式數據庫，形成大型知識庫。另外，對于新媒體技術、信息技術及互聯網技術等各種新技術需要有計劃有組織地應用，對已出版圖書可以依據年份、作者及提要等要素提供書目檢索，使讀者更快地找到符合自身需求的圖書。對于具有較高學術價值且符合市場與讀者需求的一些圖書，需要依法合理解決圖書版權問題。在對這些圖書進行數字化處理后，上傳到不同平臺，實現有償服務。同時，對已經出版的一些名家著作，可將音像資源和互聯網有效結合，由知名演播人員對原書中的知識以音頻、視頻方式演播，通過公開課及付費知識課程等形式推出，擴大這些圖書出版的影響力。比如，對于一些具有較高醫學價值以及在醫學領域內具有較大影響力的作品，可以將其作為付費書籍向讀者展示，充分發揮這些圖書的價值，也可使醫學圖書的出版取得更好的效益。

三、進一步強化數據整合能力

在圖書出版與新媒體融合發展的過程中，還需要有效應用大數據技術，以實現數據整合。具體而言，圖書出版行業需要有長遠目光，對大數據進行合理應用，研究新時代下圖書出版的業務流程及管理流程。依據市場需求及讀者需求，改變以往紙質圖書的壟斷局面，完善圖書編輯體系，實現可視化呈現、個性化生產及智能化推送，提升互動化傳播水平，進而使圖書出版取得滿意效果。同時，還需要利用互聯網及大數據開展圖書營銷工作，通過收集、分析與讀者需求相關的數據，對讀者的消費傾向進行預測，依據預測結果制定合理的營銷計劃，使圖書出版營銷得到滿意的效果。

四、結語

新時期，圖書出版面臨的形勢十分嚴峻，這就需要改變圖書出版的傳統模式，實現圖書出版行業的創新發展。在當前新媒體時代背景下，圖書出版需要實現與新媒體有效融合，這就需要圖書出版行業工作人員積極研究圖書出版與新媒體融合的路徑。