市級黨報新媒體環境下發展策略探析

□馬 蜜

新媒體的出現，對大眾的生活及工作帶來了較大的影響，其不僅能提高大眾的工作效率，同時也能豐富大眾的業余生活。在這樣的一個環境中，傳統媒體若想要穩固自身的發展實力，就需要對原本的發展模式以及發展理念進行適當更新，結合自身的特點，合理融合新媒體的優勢，構建新的發展體系。

一、市級黨報借助新媒體發展的主要優勢

首先，在新媒體的輔助下，市級黨報的受眾范圍能夠得到一定的拓展。在新媒體環境中，市級黨報可以通過多種不同的平臺進行新聞發布，拓展自身的傳播渠道，從而擴大宣傳范圍，獲得更多人的關注。其次，在新媒體的輔助下，市級黨報能夠對本身的內容以及發展理念進行適當的創新，擯棄傳統守舊的思想，融入新鮮的血液，加強黨報實力。最后，在新媒體的引導下，市級黨報與群眾之間的連接性會更強。其可以通過網絡平臺，無障礙地與群眾溝通交流，獲取真實的反饋，有針對性地為其提供服務，從而推動社會的和諧發展。

二、市級黨報在當前媒體環境中的發展瓶頸

第一，在新媒體環境中，市級黨報發展會受到一定的地域限制

從媒體性質的角度上來說，其屬于黨報，具備較強的政治性，主要發布與當地城市相關的信息，所以主要針對的受眾群體也只能是當地的城市居民。受眾范圍有較大的限制，導致其自身實力無法得到強化。同時，在新媒體的影響下，越來越多的群眾開始選擇網絡平臺進行信息獲取。受眾范圍無法拓展，本身原有的受眾群體逐漸流失，導致市級黨報的發展受到嚴重影響。因此，對黨報進行創新改革，就顯得十分重要。

第二，由于新媒體的存在，市級黨報的吸引力逐漸減弱

由于市級黨報的內容都具備較強的政治性及政策性，相對來說比較枯燥。而在當前的媒體環境中，青年受眾占據著較大的比例。在這一情況下，枯燥無味的內容自然無法有效吸引青年群體的注意力，從而導致其自身吸引力出現下滑趨勢，影響其主流地位。

三、市級黨報新媒體環境下發展的具體策略

1.凸顯城市特色，樹立黨報品牌

在新媒體不斷涌現的時代，市級黨報首要任務就是轉型，其需要正確看待自己的發展優勢及特色，找到自身的核心競爭力，以此為切入點進行轉型，樹立起黨報品牌。相比新媒體來說，傳統的市級黨報媒體具有一定的發展優勢，那就是其本身與大眾之間的關聯性比較強，并且發展時間較長。

同時，相比于新媒體的新聞質量來說，市級黨報的內容質量也是有目共睹的，其新聞整體的可靠性、真實性及精準性都比較高。所以在轉型期間，市級黨報工作者需要鞏固自己本身的優勢，在此基礎上，對黨報內容進行適當的改革調整，有針對性地調整黨報的發展方向，確保自己與群眾之間形成更為緊密的聯系，逐步加強大眾對市級黨報的依賴性及信任感。

此外，在轉型期間，市級黨報也需要準確掌握本市的發展特色，依托城市特色進行報道，以強化本身的吸引力。在這一背景下，市級黨報可以大力應用新媒體，將新媒體看成一個完美的宣傳平臺，通過信息技術及數據分析等技術對黨報的受眾范圍及大眾的興趣方向進行了解，以此作為第一手資料，打造品牌特色，從而有效增強市級黨報的影響力。

2.借助新媒體優勢，增強黨報實力

市級黨報不需要特意躲避新媒體，而是應該主動與之進行合作融合，借助新媒體具備的優勢，增強自己的競爭力。

第一，在市級黨報開展宣傳工作時，其可以借助新媒體平臺拓展傳播途徑、傳播范圍，有效提高自身的傳播速度。

第二，對一些重要政策進行播報時，黨報工作人員也可以借助新媒體這一平臺，將相關內容推廣出去，加強信息的流動性。

第三，黨報工作者可以注冊一些客戶端賬號，如微博賬號、微信賬號等。在日常生活中，工作人員可以借助這些社交平臺進行信息發布，也可以借助這些信息平臺的評論功能，與大眾進行直接溝通，以此加強媒體與大眾之間的互動性，有效獲取大眾的想法，有針對性地調整本身的報道內容，滿足大眾的認知需求，促使大眾關注。

第四，在新媒體中有很多不同的信息播報方式，如圖片播報、視頻播報及音頻播報等。而市級黨報作為一種傳統媒體，通常會以文字播報的形式出現在大眾眼前。兩者相比，大眾自然會選擇多樣性更強的新媒體。在這種狀態下，市級黨報就可以利用新媒體的優勢豐富本身的報道形式，通過視頻、音頻、動畫及圖片“組合拳”的方式，對黨報信息進行播報，以引發大眾關注。

第五，創新自己的知識體系?；ヂ摼W的未知遠遠大于已知。從博客到微博再到微信，信息時代演繹著“各領風騷三五年”的變遷。技術不斷發展，我們難以預料未來會受到什么樣的沖擊。在這樣的情況下，黨報新聞工作者必須不斷豐富自己在互聯網科技、新形態傳播上的知識，掌握大數據時代的論證方式，更新云計算時代的傳播理念。只有這樣，才能跟上時代的步伐，看到未來的趨勢，從而作出應對之策。

四、結論

綜上所述，在當前社會中，由于新媒體的出現，市級黨報這類傳統媒體發展必然會受到較大的沖擊。在這一情況下，其若想要穩固自身的主流地位，就一定要對傳統的發展理念及發展方式進行創新，提高品牌影響力。同時在轉型期間，其還應該適當應用新媒體技術，優化資源配置，增強整體競爭力。