大屏小屏”的特點和傳承及主持人的新挑戰和機遇

鄧楊

（黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150000）

引言

其實短視頻的火爆并非偶然，它給用戶提供了碎片化時間里的資訊獲取方式和交友方式，給用戶一種全新的體驗感。這也體現了當下民間群體的集體思想行為習慣。大屏-電視播出終端，更講究權威、專業和規范的品質，小屏-各新媒體輸出終端，更看重短平快的特點，各有千秋也各有受眾。但無論怎么變化，無論是什么樣的輸出方式，觀眾和網友買單的始終是內容價值，所以“內容為王”始終適用于大屏和小屏。

一、“大屏”“小屏”轉化的特點

（一）自由性

不再受制于時間、地點、空間的束縛，隨時隨地可以拍攝，呈現和播出。同時，傳統主流媒體對內容大到主題小到遣詞造句都有嚴格的審核標準，而新媒體就相對自由許多。

（二）平民化

傳統媒體是觀察者和傳播者，站在一個權威客觀的闡述和表達的角度給大眾傳播信息。新媒體也就是小屏端，則可以理解為“自我言說”者。每一個人都能把個人的自媒體頻道延伸為一個簡易的自我電視臺，有些IP賬號甚至超越了一般意義的小屏端，既專業又接地氣。雨后春筍般的大v賬號，內容領域從娛樂八卦到美妝美食、健身美體，再到知識科普、信息分享以及財經領域，已經越來越廣泛，而垂直賽道上也收獲了巨大的粉絲效應。

（三）多樣性

小屏端的內容起初的產出成本低，性價比高。一句話文案就能吸引眼球，一首歌就能讓人懷念過去，可以說這種善用文字、圖片、音頻、視頻等雜糅隨性的表達方式，相對單一表現形式的傳統媒體，更加豐富多樣，也更吸引新時代媒體環境下的用戶。當然隨著涌入小屏端的用戶越來越多，各賽道內容也在競爭下更專業更細化更出其不意。

（四）互動性

也就是我們常提到的交互性，這是新媒體的根本屬性之一。新媒體在自己的平臺上給用戶提供充分的分享、探討、交流、互動等多元化體驗，滿足用戶使用新媒體的核心目的。這點上，新媒體小屏端，具有獨一無二的優勢。

（五）廣泛傳播性

應該說在人人刷手機的新輿論場，小屏端的便捷和互動，能迅速地將信息傳播出去。正所謂秀才不出門，便知天下事。

當然，在這“前無古人，后無來者”的信息大時代，新媒體內容生產者也在尋求各種突破。

1.建立模式打通渠道

建立網絡平臺與媒體團隊的溝通機制，提供各方平臺支撐。

2.融合與共創

共享大數據，推進行業聯盟的互通機制，相互借鑒，提煉經驗，在市場上形成強大聲量和行業地位。

3.創新營銷模式

探討電商變現知識付費、IP經濟賬號矩陣的整體布局、賬號矩陣產品的搭建和運作、內容孵化，內容流量等創新營銷模式。

4.新媒體能力體系

分享內容制作新模式，組織內容生產變革以適應市場、適應新的傳播業態。

二、“大屏”“小屏”轉化的傳承

（一）“有用+有趣”的傳承：

借鑒湖南衛視著名節目主持人張丹丹的“小屏”發展經驗，不難發現這位體制內傳統媒體人，實現了大小屏無縫對接的良好串聯。張丹丹，最早主持湖南晚間新聞，用“說新聞”的“另類風格勇立潮頭吸粉無數。而“說新聞”的全面改版也是湖南臺領導策劃之后的放手一搏。欄目定位為”五性”新聞性、社會性、貼近性、趣味性、服務性。這“五性”最后又都要通過一個“可看性”得以釋放。晚間新聞認為：要使輿論導向功能發揮出色，可看性是個前提。沒有人看，你講得再好再正確，沒有用嘛！堅持正確的輿論導向是新聞應有的題中之義，湖南臺領導一再鼓勵晚間新聞：大膽試，全方位的試，除了導向堅決不能動，其他的統統可以動。領導并提示：晚間新聞就相當于報紙的晚報，要讓人喜聞樂見，要賣得動、賣得起價。事實證明這樣的嘗試換來了巨大的收獲，晚間說新聞一時風靡全國?；蛟S正是這樣的敢于人先的性格，在很多電視人還沒找到小屏調性的階段，她又用自己的敏銳和聰慧找到了靈感，很快成為自媒體育兒領域的頭部大V的代表。在她的一次“有用創造價值”的主題演講中，她詮釋了心目中小屏的價值傳承概念：可期待的商業價值和應該創造的社會價值，是二合一的。這也和她做“晚間新聞”的宗旨一脈相承。張丹丹說自己做短視頻就是一個偶然中的必然，并且在內容方向上是“有趣還是有用”，兼顧二者而為之。就是這樣精準的判斷，讓她一個月就過了100萬粉絲。雖然很快在短視頻領域取得了巨大的成功，但張丹丹一直在深度思考，傳統媒體人在新媒體領域什么都可以做嗎？是否應該遵守與普通素人不一樣的標準？張丹丹說：“廣電媒體人什么都能做嗎？理論上也是可以的，但是實際上不可以?！薄拔覀兊膹V電從業人員，是要經歷過一場考試的，叫廣電從業資格考試，我們的編輯記者是比別人多一本證的，叫記者證。我們的主持人是比別人多一個主持人上崗證的，你有你自己的職業宿命和職業要求”?！皬V電媒體人不是什么都能做，我們必須要遵守國家的法律，我們必須要遵守公序良俗，我們必須比別人多帶一層枷鎖，多加一個難度系數。我們必須傳遞一秒鐘的思考，一秒鐘的溫情，一秒鐘的真、善和美。正如魯迅先生的一句話，“無窮的遠方，無數的人們，都與我有關”。在電視的時代，我們生產的每一分鐘，每一秒鐘的產品都事關腳下的這個土地和我們這個時代的價值觀。我們提倡什么，我們反對什么，我們喜歡什么，我們不應該做什么。在短視頻端，哪怕只有10秒，這個也是一樣的，要記得那個遠方，那個他，與你有關。

（二）“小大正”的傳承

傳統媒體重視小成本大情懷正能量，講好中國故事，這也是廣電節目創作一以貫之的重要原則。與小成本對應的是大成本、大投入、大制作。與大情懷對應的是小格局、小情趣、小節操。與正能量對應的是負能量?！靶〈笳钡墓澞縿撟魉悸凡粌H僅是傳統媒體大屏端輸出內容的安身立命之根本，也是新媒體小屏端輸出內容的必要傳承。

首先談“小成本”，大投入未必出高品質的內容，反而由于成本過高在某種程度上影響了內容市場的正常秩序。過于注重形式而忽略表達的主旨，這是不可取的。再說“大情懷”，無論大小屏，我們曾經都看到過一些“小”的內容。比如消費明星藝人的隱私、消費普通人的悲苦、聚焦獵奇題材、或者淺吟低唱、自娛自樂。實際上，大小屏的輸出方式不同，但宗旨一致：無論提供情緒、知識、娛樂的哪一種，都要把社會效益、價值引領放在首位，引導人們努力實現個體經歷與時代大潮、個人前途與國家命運、個體情感與集體情感的同頻共振。最后說“正能量”，小屏端的內容更應該做好正向能量的內容服務，始終弘揚真善美、鞭撻假惡丑，激勵人們向上向善，讓陽光、正氣充滿觀眾的精神世界。這是傳統媒體和新媒體共同承擔的社會責任，更是“大屏”的精髓“小屏”的傳承。

新時代，“大屏小屏“應互補共生，創造雙贏，為大眾傳播做出自己的貢獻。

了解了大背景之后，我們再來好好梳理作為新時代媒體環境中的傳統主持人，究竟面臨什么樣的挑戰和機遇？又該如何在這場巨大的媒體變革中站穩腳跟勇立潮頭呢？

三、新媒體環境下電視主持人的挑戰

（一）“主持人”的角色不再具備唯一性，話語權逐漸減少

從前一說到主持人，絕大部分是科班出身的專業人士。而現在，承擔主持人角色的可以是演員、藝人、歌手、學者、甚至在一些大型綜藝節目里，不設置“主持人”，只需要嘉賓就可以同時完成節目內容和主持的部分。這就要求，主持人自身的“獨特性”和“不可替代性”更突出更有影響力。

（二）媒體平民化時代到來，對傳統主持人是一次重大沖擊

不可否認，當直播成為常態，主播不再是一個遙不可及的職業時，這證明我們的時代更平等更靈動。但同樣，“主播”這兩個字的含金量也隨著普及變得普通。當然網絡上不乏優秀的主播，但也有部分牽強的選手。這些共同構建了一個全新的網絡主播調性，比如音量大節奏快，內容更開放。也引領著一個階段一大群人的審美潮流。作為傳統學院派主持人，這個潮流跟還是不跟？跟，又無法放棄自己的標準，不跟，或許會被淘汰在這個全新的審美價值體系中。所以，新媒體環境對傳統電視主持人的沖擊是巨大的，如何找到平衡點揚長避短，不失自我的跟隨全新節奏是需要始終思考的。

（三）對主持人的考核更全面更靈活

如綜合素質的考核、業務水平的考量、價值體系的考察。環境改變了，變得更豐富更復雜，當然對主體的要求標準更高。

的確，新媒體環境下對挑戰很復雜很艱巨，但同樣也給傳統電視主持人帶來了前所未有的機遇。

1.多樣化、自由化

無論是內容還是形式，媒體元素豐富了很多。一個視頻，你可以躺著拍笑著說也可以走著拍哭著演。一句話，你可以變成一個文案也可以延展成一個劇情。這種自由度豐富多樣性是前所未有的。給主持人足夠大的空間去挖掘和深耕。換言之，只要你有才華只要你有真材實料，加上勤奮和努力，在這個媒體時代，你一定有很大的機會成功，用網絡語來說叫你很容易“出圈”。

2.格局成就定位

在這個“充耳不聞窗外事也能知曉天下事”的信息大數據時代。見識多視野就闊格局就大。在作為傳播者去宣揚情感和思想時就更擁有大局觀，就更能準確正確明確的達到宣揚的效果。

3.可塑性強

兩個人交換自己的思想，就多了一種思想。在新媒體平臺，小屏端，互動性強?；泳拖袷腔ネㄓ袩o，了解得多互換的就多掌握的就多，取其精華都可為我所用。

四、在挑戰和機遇并存中，傳統電視主持人需要如何提升和進步呢？

（一）始終建立自信心

要相信，專業規范的內容一定有永久的生命力，是我們不能失去和放棄的。

（二）始終堅守正確的價值體系

無論新媒體還是傳統媒體，我們都有一致的目標，即大眾傳播。我們要把真善美，把世間的純、溫暖和愛傳遞給用戶，這是我們作為傳媒人的第一要務。

（三）緊跟時代

隨時調整步伐，敢于嘗試敢于突破，不怕暫時的失利。任何新事物都是在摸索中前進，在前進中夯實。敢于試錯敢于人先，也要靈活應變，善于學習和積累。

結語

在這個瞬息萬變的新時代里，很多媒體人不忘初心，堅守著內心的職業理想。我們正視每個階段的新變化，揚長避短。我們更要抓住傳媒的精神內核，無論時代如何變遷，社會怎么發展，深刻了解和理解傳媒人的責任和擔當。我們有義務在新時代里，把握好正向價值觀，摸清傳播規律。大屏也好小屏也罷，我們的初衷就是做用戶喜聞樂見的內容，傳播正能量。機遇和挑戰并存，相信傳統媒體的電視人會在新的時代背景下砥礪前行、繼往開來，共創美好。