延川布堆畫文創IP形象設計研究

胡瀚文 李菲 姜曉雨

摘要：延川布堆畫是陜西人民手工藝的一種體現，它是地域優秀民間藝術文化的重要組成部分，延川布堆畫是延川勞動人民對生活的一種體現，它包含了豐富的文化內涵和價值。從中挖掘元素符號來傳播延川布堆畫，讓更多人了解布堆畫，達到宣傳作用。布堆畫的顏色豐富，延川布堆畫的色彩也有不同的涵義，紅色象征紅紅火火和喜慶吉祥;綠色為生命的象征;黃色為歡樂、溫暖的象征。通過延川布堆畫中的元素符號和色彩提取延川的IP形象，通過IP形象來傳達延川布堆畫的精神和歷史文化，使延川布堆畫能進一步走進大眾的視野中。

關鍵詞：布堆畫; IP形象

1 延川布堆畫研究的目的及內容

延川布堆畫是地域優秀民間藝術的重要組成部分，是延川人民的勞動成果，論文從認識、傳播、發揚延川布堆畫為目的，傳播優秀的傳統文化和藝術，為延川的發展形成良好的形象。

通過對延川布堆畫的分析，了解延川布堆畫的問題所在，結合現在比較流行的文創產品，明確IP形象在產品推廣、大眾視野和延川布堆畫發展的重要性。

通過IP形象的方式傳播延川布堆畫，輸出符合延川布堆畫的產品，實現人們對延川布堆畫的再次認知和再次傳播，進一步提高延川布堆畫在文創產品中的經濟效益，帶動當地的發展。

文創產品，是指文化創意產業中產生的任何制品或制品的組合，從產品最終形態來看，文創產品包含兩個相互依存的部分：文化創意內容與載體。延川布堆畫有著豐富的文化淵源，里面有著勞動人們創造的以物質形態反映當地真實生活的藝術品，是勞動人民長期生活的智慧結晶，通過采用布堆畫的圖案紋樣來提取元素使布堆畫有自己的IP形象，把布堆畫的地域性和獨特性表達出來，通過鮮艷的顏色來形成別具一格的特征，吸引消費者的眼球，從單方面的形式轉變為多樣的表現形式，增加布堆畫的銷售渠道，順應時代的發展。

IP原本是“Intellectual Property”的縮寫，即知識產權。而現在它有了新的定義：特指一種文化之間的連接融洽，有著高辨識度、自帶流量、強變現穿透的能力。我們將這種長變現周期的文化符號稱為“文化”IP。通過調查有幾個比較成熟的案例：比如“故宮的貓”，形象生動可愛，引來了很多人的喜愛，還有“吳門四家”、陜西歷史博物館的“唐妞”、敦煌研究院的“飛天都是比較優秀的，而延川布堆畫有著豐富的形象，如：傳承布堆畫的代表人之一—馮云山的《黃河》表現了黃土腹地獨特的魅力，選用各種吉祥喜慶圖案，給新婚男女做布堆畫枕頭頂《魚戲蓮》、《石榴見子》、《胖娃娃》等表現了人們對崇尚生殖繁衍，恩愛和睦，神靈庇佑，追求美好生活的愿望，布堆畫的圖案還汲取了宗教祭祀;禮儀文化，圖騰，史巫寫實，婚嫁等多種文化精髓，非常具有歷史價值。

2 延川民間非遺布堆畫的歷史和現狀

布堆畫很少有人能夠了解和知道，布堆畫也叫布堆花、摞花或撥花、貼花。延川布堆畫雖然歷史悠久但他的起源令人心酸，在過去那個年代，陜北地區異常貧困，直至今日延川縣也依然沒有進入先進行列。農民靠天吃飯，尤其是位于黃土高原，溝壑縱橫自然條件艱苦，收成不定，因此心靈手巧的陜北婦女自幼便學會了納鞋墊繡針花燈等針線活，然后拿去換些零用錢，即使衣服爛了也不舍的扔，她們會用粗布頭剪花剪鳥，縫到破衣服上，傳達自己對美好生活的追求，長此以往，就延伸出了布堆畫。

布堆畫的基礎就是我們傳統的民間剪紙，只是他的創作方式以布條為主，每一幅都代表了淳樸的陜北人民對美好生活的熱愛以及向往。布堆畫與織布相伴而生，是中國原始勞動形態所發展的產物。2009年6月11日，延川布堆畫被列為陜西省第二批非物質文化遺產名錄。

3延川布堆畫的藝術特征

（1）具有鮮明的地域性

延川布堆畫與延川人民的日常勞動的成果，是延川人民具有發現美并善于創造的結果，是廣大人民群眾喜愛的并為之擁護的一種民間藝術形式。在圖案樣式方面，包括了中華上下五千年豐富的民間故事、神話傳說，他們以其中的人物、神獸，甚至花鳥魚蟲為基礎進行創造。比較常見的有麒麟送子、門神、財神、龍王爺等，而以劉潔瓊、高麗萍、郭如林等為代表的中青年作者大都以現實生活為題材，表現了他們對生活的強烈感受。在制作材料方面，由于人民生活水平不一，原材料也不同，但大多為土織粗布。雖原材料為粗布但他們來源可大不相同，有枕頭頂、裹肚、鞋面、墊肩、錢包煙包以及各種棉布進行創作。

（2）概括簡練，夸張活躍

延川布堆畫不像剪紙或皮影，由于材料的特殊性，它的造型要更加概括簡練，比起剪紙的清新婉約，布堆畫則要夸張奔放一些，用那陜北出土的漢畫像石的外輪廓來形容布堆畫，更為貼切不過，它們一樣的干練，一樣的大氣磅礴。比起刺繡用的材料，布堆畫用的粗布更像是一個粗獷質樸，敦實憨厚的漢子，正是色彩的明艷和材料的淳樸，造就了布堆畫厚實如漢畫像石一樣的獨特民間藝術。

4 延川布堆畫的創新點及價值

根據以上對延川布堆畫進行的資料搜集和分析，延川布堆畫大多以人物和動物為主，人物主題為神話傳說、民間故事等，動物主題，如十二生肖比較出名。這次的IP形象主要以人物的主題進行提取，選擇作品有《迎親》、《生活》、《打腰鼓》、《抓鬢娃娃》、《陜北秧歌舞》、《烈日》、《射日》、《山韻》等中的一些元素。采用思維導圖的方式對IP形象的提取進行了分析，人物形象采用比較卡通的形式來體現一種活潑可愛的樣子使人物更加具有趣味性。主題顏色大多采用延川布堆畫特有的顏色。延川布堆畫中的人物特點：身軀短，體態豐滿，眼大有神和很多卡通形象有一些相同之處。

IP形象的發展多種多樣，國內動漫的飛速發展帶動了很多卡通人物的產生，最近這幾年比較火的動畫形象《哪吒之魔童降世》中的哪吒和鰲丙，《羅小黑戰記》中的羅小黑兩部當中的人物形象都有自己的風格，也跟很多產品進行聯名帶動了相關產品的大賣。雖然他們是通過影視化的產品被大眾所熟知但是延川布堆畫也可以通過可愛生動的IP形象進行簡單的動態效果，延川布堆畫有著很多的小故事可以通過故事集的形式來傳達，從而通過這樣簡單的傳播從而被大眾知道，讓人們了解延川布堆畫的歷史，有著不一樣的趣味性。這樣延川布堆畫不在是簡簡單單的通過單一產品的方式來被大眾所熟知而是通過多元化的方式來到達大眾心理。

5 結語

隨著人們開始不斷的重視傳統文化，很多民間藝術被人們所發現。然而很多藝術都有著抽象的形式，通過不同的傳播形式對文化進行升級和加工，文創產品的出現使文化不在枯燥和抽象，被更多的人所喜愛和了解。

延川布堆花是陜北的一個非常具有代表性的民間藝術，因為布堆畫延川縣被命為中國現代民間美術畫鄉，他的內容豐富顏色絢爛，寓意深刻是傳統藝術非常寶貴的藝術特性，是中國民間藝術的一大瑰寶。延川布堆畫被列入陜西非物質文化遺產第二批省級保護項目的行列，這對于延川布堆畫的發展又進了一步。在不斷發展的時代下，IP有著高辨識度自帶流量的能力，能更好的提高布堆畫的辨識度，有著屬于自己的特色。

文獻參考

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[5]劉亦兮.拼貼出的日子——論延川傳統民間藝術布堆畫[J].現代裝飾（理論），2014（06）：135.