北京打造“京味兒”國際消費中心城市

《中國經濟周刊》記者 侯雋|攝

1月6日，在北京市第十五屆人民代表大會第五次會議上，北京市市長陳吉寧作政府工作報告時透露，初步統計，北京地區生產總值（以下簡稱GDP）超過4萬億元，同比增長8.5%，人均地區生產總值保持全國第一。

北京，成為國內首個“官宣”GDP達4萬億元的城市。

自從2021年7月北京開始培育建設國際消費中心城市進程，半年過去了，北京交出了怎樣的答卷？作為國際消費中心城市，北京建設的特色和方向又在何方？與倫敦、米蘭、紐約、巴黎等國外知名商業中心相比，距離還有多遠？

“目前北京設立的173項任務年度目標完成率達到100%，22個傳統商圈和長安商場等20家‘一店一策’試點企業基本完成升級改造?！?北京市人大代表、北京市商務局局長閆立剛在北京市十五屆人大五次會議新聞發布會上表示。

2021年7月19日，國務院批準北京等5個城市開展國際消費中心城市培育建設以來，北京市印發了《北京培育建設國際消費中心城市實施方案》（以下簡稱《方案》），要求在培育建設國際消費中心城市過程中，錨定“國際”方向，聚焦“消費”核心，把握“中心”關鍵，力爭通過5年左右的培育建設，在國際知名度、消費繁榮度、商業活躍度、到達便利度、消費舒適度、政策引領度等關鍵指標方面水平顯著提升，基本建成具有全球影響力的國際消費中心城市，成為彰顯時尚的購物之城、薈萃全球風味的美食之都、傳統文化和現代文明交相輝映的全球旅游目的地、引領創新生態的數字消費和新型消費標桿城市。

北京市商務局的數據顯示，截至目前，北京市消費新地標加速布局，王府井等22個傳統商圈和長安商場等20家“一店一策”試點企業基本完成升級改造，王府井步行街獲評國家級示范步行街。2021年全年落地首店數量901家，6個新消費品牌孵化試點基地掛牌。全市8類基本便民商業網點達到9萬余個，基本實現社區便民商業服務功能的全覆蓋。平均每百萬人擁有連鎖便利店的數量由2020年的282個提高到310個。

截至2021年12月底，北京市重點監測企業銷售額較2019年同期增長10.8%，重點商圈客流量同比增長15.16%。2021年1—11月，全市的總消費、服務消費、社零總額分別同比增長13.1%、15.5%和10.4%。

商務部研究院國際市場研究所副所長白明對《中國經濟周刊》表示，與其他城市相比，北京的特點非常明顯，“北京在科技、教育、文化、醫療等領域全國領先，服務消費在總消費中占比高，公路鐵路交通輻射全國，國際航班和國際人員往來多，具有高端消費的良好基礎，這些都是北京的突出優勢。因此，對很多國際游客、國內消費者來說，在北上廣等大都市購物，感覺是不一樣的。北京建設國際消費中心城市要把北京城市本身的影響力發揮出來，成為新消費領域的引領者”。

“感覺穿越回了上世紀八九十年代，這就是我們記憶中的老北京！”在各大視頻平臺上，王府井百貨大樓負二層的和平菓局成為懷舊打卡的新地標，在這里不僅有影視劇胡同里的老物件、曾經逃課也要去的錄像廳，還有廟會上手藝人的老糖畫……

被譽為“新中國第一家百貨商店”的王府井百貨大樓始建于1955年，它不僅是屹立60余年的老牌商場，也是幾代人的情懷所在。

從上世紀90年代至今，王府井歷經5次升級改造，形成以步行街為核心、“金十字”為骨架、輻射1.66平方公里的街區式發展格局。在新國潮的浪潮中，這家商場也開始涉足短視頻領域，不僅引進新品牌，打造了各式新客種草短視頻，還在2019年設立和平菓局，原汁原味還原上世紀的生活痕跡，讓消費者領略北京文化。和平菓局不僅喚起游客內心深處的情感記憶，也成為年輕一代新的打卡地，成為王府井商圈的新地標。

王府井地區管委會表示，正在組建“文化金三角”工作專班，未來將強化故宮、王府井和隆福寺街區聯動，打造“北京寬窄巷子”，促進京城文化、消費文化、藝術文化融會貫通、交相呼應。

不僅是王府井百貨，自2021年以來，北京一批傳統商場都實現了升級，《方案》規劃的111個重點項目已落地6項，例如西單77街升級為西單更新場，整個商場朋克風撲面而來;首開龍湖熙悅天街、首創龍湖麗澤天街、美克洞學館、金海湖國際會展中心、環球主題公園一期都正式亮相。

“國潮熱已在消費者中形成一股新浪潮，老字號作為國際消費中心城市建設中最具京味兒特色的一張金名片，更應乘勢而上?！北本┦姓f經濟委員會副主任、北京市工商聯副主席李志起對《中國經濟周刊》表示。

他告訴記者，從2019年開始，北京就開始著手做國際消費中心城市的課題研究，對標米蘭、倫敦、紐約、迪拜等引領全球消費的城市，找出了北京的差距，例如國際品牌聚集度還遠遠不夠;商業街區的全球影響力、消費集聚力較弱;“北京品牌”在國際上的知名度和美譽度還不高，消費引領能力不強;消費營商環境仍有較大提升空間，無論是消費體驗還是消費便捷程度、交通住宿等基礎設施，都有待改善。

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“經過兩年的努力，我們發現北京商圈布局的眼光更加開闊了，不僅是對空間改造，在時間上也發展夜經濟，城市管理的溫度也上來了，因為擁有像北京這樣資源稟賦的城市在全國并不多見，在世界上也是屈指可數的，我認為北京在增加優質品牌商品供給、提高國際消費的集聚能力和引領性方面，可以重點突破、大有可為?！崩钪酒鹫f。

2021年11月下旬，歷經多年改造的雅秀大廈以三里屯太古里西區的新身份亮相，最讓外界眼前一亮的是，新三里屯太古里西區引入的幾乎都是品牌精心打造的首店或旗艦店。

三里屯太古里總經理馬澤丹表示：“我們對老雅秀做了很多結構改造，把許多樓板打開，形成了很多開放式的、挑空的區域，能夠去承載在北京商業發展和迭代當中的新元素，在這里有優衣庫北京首家全球旗艦店、迪桑特全球面積最大的旗艦店、廣州老字號陶陶居北京首店?！?/p>

據悉，在首店、旗艦店的帶動下，三里屯太古里西區迅速躍升為全新打卡地，從2021年11月以來，周末日均客流約兩萬人。未來，隨著三里屯太古里啟動北區北擴，還將為更多首店釋放承載空間。

同樣位于CBD商圈的SKP，2021年全年實現了177億元的銷售收入，超越英國哈羅德百貨，問鼎“世界店王”。隨著國際時尚交流、品牌首發等方面的話語權逐步提升，SKP國際品牌首發率已達到38%，在北京購物的消費者們可以享受到與巴黎、米蘭、紐約國際時尚零時差的新品購物體驗。

李志起接受《中國經濟周刊》采訪時表示：“在消費領域，首店往往具有風向標意義和引領作用，消費者也更青睞首店的消費體驗。北京要打造京味兒的國際消費中心城市，一定要非常重視首店運營管理?！?/p>

目前，從北京中心城區到城市副中心，一場“首店熱”席卷北京各大商圈。數據顯示，2021年前三季度共有696家首店落地北京，超出2020年全年入駐首店數量513家。新入駐的108家國際品牌首店中，有三成投入了國貿CBD商圈的“懷抱”。

《方案》指出，力爭到2025年，吸引國際國內品牌在京開設3000家以上首店、創新店、旗艦店，將本市打造成為全球首發中心。

據悉，2022年元旦以來，北京豐臺區槐新大悅春風里、石景山區六工匯等多個商業項目都陸續開業，為“首店熱”再添一把“火”。