當年輕人接過“年貨采購權”

賈璇

“年貨備齊了嗎？”這句話曾是中國人在春節前打招呼的開場白，可見置辦年貨在中國傳統新年習俗中的重要性。

時代變遷，如今人們的年貨種類推陳出新，形式也不再局限于飲食和日用品等實物。內容也在傳承傳統年文化的基礎上，融入越來越多的現代元素。近年來，在越來越多年輕人的追捧和刺激下，涌現出一系列“新年貨”。

中國商業聯合會副會長張麗君表示，這些商品所映射的內需，已不完全是物質的，更多是精神層面和興趣愛好方面的消費，可以感受到消費者的個性化需求正在成為內需的潛力。對美好生活的向往不僅體現在物質消費，精神的、文化的消費時代已經悄然來臨。

“天對地，雨對風，大陸對長空?！辈煌趥鹘y對聯對于詩詞對仗和用韻的追求，年輕人更加偏愛春聯的創意性。各種網絡流行語組成的新式春聯悄然走紅。

臨近春節，在北京上學的00后陜西女孩李依依決定再次就地過年，這也是第二個沒有父母在身邊操持的大年。今年，她決定自己也整點兒儀式感。作為資深“剁手黨”，網購春聯和福字被提上日程。瀏覽了很多對聯后，寫著“一頓操作猛如虎”“全糖去冰”“YYDS”“虎虎生威”等互聯網熱詞的創意春聯，被她果斷加入購物車。最終，她下單了一幅“增顏增值不增肥，脫貧脫單不脫發”的對聯，以表達來年的樸素小心愿。

在電商銷售的眾多對聯中，還有一副上下聯和橫批都只由一個“哈”字組成的對聯。一家網店顯示，該款對聯售價為38元，共有1000余人下單。商品評價中，一位賣家說“要的就是創意，不管別人欣賞與否，自己喜歡就好”。

諸多博物院的文創產品也瞄準這樁“門面生意”，紛紛推出獨具特色的新年裝飾品。

“資深賣家”故宮博物院今年再推“萬福集慶”聯名系列產品，福字由清朝皇帝“親筆”所書，套盒內還配有清人繪武門神一對、春條等。敦煌研究院推出的“敦煌有禮”賀春禮，內里除定制春聯之外，還有一枚桃符。買家評論區內，多位網友感嘆于產品的質感和文化底蘊，還有網友直呼“感覺我家門配不上它”。

有專家認為，年俗文創產品走俏，說明民眾對傳統春節的關注度越來越高，對保護文化遺產的自覺性提高，現代元素融入傳統年俗中，某種程度是符合自身規律的傳統傳承。

除了門上的對聯，日常伏案工作的上班族們還青睞于“迷你對聯”。它們尺寸小巧，方便粘貼于顯示器、筆記本電腦、手機，甚至飯盒和打卡機上，內容也更加現代?！皟染怼薄疤善健薄懊~”等職場新詞的運用，無限貼近打工人的日常生活。

家有萌寵的主人們也沒有放過裝扮“毛娃”的好時機?！拔姨匾饨o貓主子安排了對聯，上聯是‘爪踩罐頭吃喝不愁’，下聯是‘頭枕大腿順風順水’，橫批是‘貓肥家潤’?！蹦暇?0后養貓女孩邊洪對記者說。

小福字背后藏著一門大生意。數據顯示，2021淘寶年貨節期間，平臺平均每天賣出超500萬張“?！弊?。頭部店鋪的銷量，同比增長超過43%。一些“?！弊值赇伒纳唐吩u論區變成了祈福區，全國各地買家在此留下新年愿望。

一位商家對《中國經濟周刊》記者說：“今年大部分人的春節時間還是居家的多，裝扮房間能夠烘托節日氣氛。我特意開了直播間，每天連播10小時不下線。預測今年店里‘?！咒N量比去年還會有所增長?！?/p>

過年之時，趁著闔家歡聚，拍下一張全家福是很多家庭的新春保留項目。除了在家各種“自拍”，到專業的攝影機構來一組新春照，等到除夕夜發朋友圈，也成為越來越多年輕人的新春儀式感。

臨近春節，國內多家快時尚攝影商家紛紛推出“新春照”系列產品。有的照相館打出“新年第一步，拍攝全家?！钡膹V告語，推出多款國潮風格系列，展現多樣場景。

每年都和閨蜜拍攝一套新春照作為留念的北京90后女孩李嫣，在多款拍攝樣片中，一眼就看中了漢服。效果圖上，相較于紅色毛衣和連衣裙，漢服上的錦鯉樣式、搭配的虎頭帽、手提的紙鳶燈籠等元素，把新春氣氛拉滿。

近年來，各類攝影機構紛紛推出漢服、唐裝、旗袍等新國潮系列，加上眾多時尚博主的提前探店和種草，中國元素成為吸引年輕人消費的一大動力。

一位攝影機構門店負責人告訴《中國經濟周刊》記者：“近幾年，拍新春照的年輕人越來越多，大部分是年輕女孩。她們不僅自己拍，還常拉上朋友、男朋友或者父母一起來，很多人都是拍完單人后，再拍一套全家福?！睋榻B，臨近春節，該門店周末的客流量比平時翻了近一倍，是全年的又一營業高峰。

1月12日，記者通過線上查看某攝影連鎖店北京朝陽區門店預約情況，系統顯示春節前的周末均已約滿。一家位處知名大型商超的門店，甚至整個2月都被預訂一空。

天眼查專業版數據顯示，以工商登記為準，我國目前有近160萬家企業名稱或經營范圍含“攝影、寫真、藝術照”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的攝影相關企業。

從地域分布上看，廣東省的攝影相關企業數量最多，有15.2萬家;其次為山東省、上海市、北京市和江蘇省，均有超過11萬家攝影相關企業。

“如果只能選一樣年貨，我選游戲機行嗎？”李依依笑著說道。今年春節，再次就地過年的年輕人們，開始盤算著置辦各種家庭娛樂裝備，以滿足自己過年宅家的快樂。

翻看社交平臺，早在元旦過后，就有電子評測博主開始推薦家庭娛樂游戲機，不少網友紛紛跟帖分享心得。很多內容提到，去年春節假期最明智的選擇就是入手了游戲機，不僅娛樂了自我，也和家人共同玩多人游戲，讓宅家都充滿樂趣。

除了價格動輒上千過萬的游戲機之外，很多懷舊款的臺式街機也備受歡迎。相較于商場里的游戲機，它體積更加小巧，只比普通鍵盤大一些，連接上臺式機屏幕或者電視即可操作，價格也更加親民，多數均在幾百元。

90后重慶女孩龔娜則選擇置辦一款心儀已久的投影儀作為年貨?！拔移綍r工作比較忙，下班到家也挺晚的，好多想看的網劇和綜藝節目都沒來得及看。春節假期我準備把看劇的裝備升級一下，告別筆記本電腦的小屏幕，用上大屏投影儀，幸福地宅家追劇?！饼從日f。

此外，在各大電商平臺的年貨節中，家用KTV話筒也成為熱門商品。在某電商平臺上，一款價格在百元之內的話筒，月銷量超過上萬單。? ?（文中署名均為化名）