融媒體時代電視文藝晚會的發展途徑分析

臧卓楊 北京廣播電視臺

電視文藝晚會通常是在重大節日組織的文藝活動，最典型的代表就是央視春節聯歡晚會，不僅能給觀眾帶來歡樂，還能傳遞主流價值觀。融媒體時代給電視文藝節目發展帶來了新的機遇和挑戰，只有多元化以及深層次地運用互聯網技術，有效整合與分析各種資源，才能促進電視文藝晚會創新發展。

一、融媒體時代與其發展方向

隨著傳統媒體和新媒體不斷融合，給予了電視文藝晚會更多應用工具，進而將晚會的美學意義有效提高，并進一步展現出嶄新的面貌?；谌诿襟w時代，也使得電視文藝晚會有更廣闊的發展方向，能夠促進民眾廣泛參與、革新傳播方式以及加強對節目質量的重視。

（一）民眾廣泛參與

隨著融媒體時代深入發展，促使電視文藝晚會運用互聯網技術等先進技術，進而促使節目制作發展空間更加寬廣。在互聯網以及手機影響下，現階段晚會完善了視頻制作以及拍攝的方式，民眾能夠通過諸多軟件平臺展開視頻的制作以及播放，如抖音、微博以及微信等平臺，且這些平臺都具有更加廣泛的影響力[1]。與此同時，融媒體技術也給傳統晚會制作方式帶來了變化，由于觀眾喜好變化，使得電視文藝晚會收視率有所降低。融媒體時代給視頻制作以及播放帶來了改變，也擴展了創造空間。

（二）革新傳播方式

融媒體時代也導致節目傳播方式變化較大，電視臺并不是唯一的晚會制作以及播放的形式，微視頻、互聯網平臺直播等模式也能夠進行晚會播放，晚會制作的可能性與形式也更加多樣化，進而革新了晚會制作的方式與思路，還能夠運用微博、微信等進行節目分享，進而將信息傳播面有效擴大。

（三）加強對節目質量的重視

融媒體使得電視文藝晚會內容更加豐富、形式更加多樣。然而節目質量仍是節目的關鍵，因而在節目制作過程中，應確保節目與社會發展趨勢相符，能夠涵蓋主流價值觀，并展現出現階段熱點事件。通過融媒體技術能夠使得群眾運用各種形式進一步了解社會百態，進而在節目制作環節應確保節目蘊含人文理念，進而將及城鄉面貌、民眾生活等方面內容充分展現出來，提高普通民眾與節目的親近感，促進節目收視率的提升。

二、電視文藝晚會現狀

現階段電視文藝晚會在不斷完善與發展，然而仍存在一定壓力和挑戰，如時效性需加強、內容相對單一、創新能力有待提高、觀眾參與度有待提高以及晚會成本相對較高等。

（一）時效性需加強

基于融媒體時代，諸多新媒體形式迅速發展，也給電視業帶來了挑戰?，F階段新媒體信息傳播速度較快，傳播范圍較廣，進而有效吸引人們的注意力。與之相比，電視文藝晚會時效性有待加強，其主要是在特殊活動時期或固定時間進行的，播放時段較為固定，且播放時間也相對較長[2]。而目前人們運用碎片時間就能進行節目瀏覽，并結合自身喜好選擇節目加以觀看，也使得電視文藝晚會時效性問題日益凸顯。

（二）內容相對單一

由于文藝晚會涵蓋多種藝術形式，如小品與歌曲等，憑借其藝術性等特征，能夠吸引大量觀眾，在電視節目中有著至關重要的地位。隨著時代變革，其內容仍相對單一，局限于小品、歌曲、魔術、舞蹈幾個形式，且諸多文藝晚會節目形式都有著較高的相似性。使得對于年輕人而言，文藝晚會缺少一定的吸引力，難以滿足各個年齡段實際需求。

（三）創新能力有待提高

電視文藝晚會通過能夠被廣大群眾接受的形式對主流價值觀進行宣傳，能夠體現出社會本質以及時代精神。部分電視文藝晚會僅僅注重家國情懷的凸顯，卻忽略了內容編排以及表現形式的創新，進而降低了對觀眾的吸引力，難以達到預期效果。如對節目主題為愛國主義進行弘揚，僅僅是通過經典老歌進行表達，缺少對歌曲內容以及表現形式等方面的創新，進而對觀眾觀看興趣產生嚴重影響。因而應促進其和新媒體融合，進而提高創新能力[3]。

（四）觀眾參與度有待提高

通常情況下，電視文藝晚會是在特殊時間播出的，其運用自身的廣泛性以及普遍性表達出對節日的感恩以及祝福。然而隨著信息技術迅速發展，通過電子設備觀看視頻已經成了一種常態。電子設備中的視頻與電視文藝晚會相比，對觀眾的吸引力更大，嚴重影響觀眾對晚會的參與度，進而對電視文藝晚會實際收視率產生一定影響。

（五）晚會成本相對較高

與普通視頻制作相比，電視文藝晚會具有相對較高的制作成本，特別是現階段舞臺設備與特效成本持續提高，演藝人員的出場費也不斷增加，進而導致電視晚會制作成本不斷提高。在制作晚會過程中需要大量資金與人力等方面資源，若缺少充足資源會對晚會質量產生直接影響，進而應合理運用各項資源，提高資源利用率。然而現階段，會存在成本控制不當的情況，進而影響晚會質量。

三、融媒體時代給電視文藝晚會發展帶來的機遇和挑戰

由于電視文藝晚會通常是在節日舉辦的特點，如春節、元宵節以及中秋節等，因而節目制作的傳統感較強。在舉行晚會過程中，能夠與觀眾進行互動，因而晚會舉行的影響力也相對較強。

在“互聯網+”戰略發展的影響下，促進了互聯網發展，其已經變成了人們獲取信息和交流的平臺，并且智能手機以及平板電腦等設備的出現給人們生活、工作以及娛樂帶來了翻天覆地的變化，現在人們無須出門，通過手機、電腦就能知曉天下事，且手機與電腦也給視頻播放提供了新方式。在對播放電視文藝晚會帶來影響的同時，也給文藝晚會提供了新機會。

現階段，互聯網與人們生活諸多方面都息息相關，對于人們娛樂以及生活方式也有著一定影響[4]。人們由原本的觀看電視與閱讀報紙變成了通過互聯網觀看視頻的形式，如草根晚會、社區晚會等在互聯網上的播出效果都較為良好，給民眾帶來的影響力也相對較強。

相比于傳統電視文藝晚會，網絡晚會播放有著鮮明的優勢，能夠時空的束縛有效掙脫，通過互聯網收集更多信息，將制作素材有效增加，進而確保節目制作質量?，F階段，互聯網中具備諸多輕量化的制作方法，使得網民能夠運用手機、電腦進行觀看，還能夠隨時隨地進行回看，不會受到轉播時間的約束。除此之外，也有評論以及彈幕等多元化互動方法，提高了用戶的參與度，提升了晚會實際的觀看質量，傳統媒體也可以通過網絡媒體版權的購買，進而促使傳播方式更加豐富。

互聯網能夠給網絡文藝晚會發展機遇，但對于傳統的電視節目播放也帶來了新的挑戰，與此同時，也對其發展提供了新路徑。電視文藝晚會可以通過互聯網對自身發展模式進行創新，通過媒介融合提升電視文藝晚會各環節的質量。

四、融媒體時代電視文藝晚會的發展途徑

在融媒體時代，通過傳統媒體與新媒體的融合，探究出科學合理的途徑促進電視文藝晚會發展。

（一）通過全媒體強化宣傳力度

節目宣傳是電視文藝晚會成功舉行的關鍵與基礎，因而應將現階段新興媒體宣傳方式合理運用起來，如微博、抖音、節目廣告等，將電視節目宣傳力度有效提高，擴大宣傳范圍，為節目播放奠定良好基礎。由于電視文藝晚會通常是在特定節日舉辦的，運用新傳播形式進行宣傳，能夠通過節日氛圍有效提高電視文藝晚會對觀眾的吸引力?；谌诿襟w時代，在宣傳環節，應做到精準定位以及識別目標用戶，運用新媒體平臺將廣告推送給相應的用戶，此外，也可以廣泛撒網，將信息推送給全部用戶。比如，在舉辦央視春晚前，運用微博等形式對參演人員進行宣傳，還創設了春晚專用微博，進而吸引粉絲對春晚相關內容進行轉發，促使央視春晚受到了廣泛關注[5]。

（二）制作精品化產品

在融媒體時代背景下，制作文藝晚會節目應做到精準定位。由于文藝晚會不僅應將快樂傳遞給觀眾，還應傳遞主流價值觀，因而在節目制作環節應將這兩點綜合考慮進行。應制作出精品化節目，不僅應具備多元化特征，還應將主旋律表現出來，并維持二者平衡，不僅能夠將其社會功能充分發揮出來，還能將觀眾實際的娛樂需求有效滿足。運用精品化節目可以將觀眾黏性有效增加，提高對觀眾的吸引力。在節目制作過程中，應合理運用大數據技術對節目制作加以把控，進而滿足各層次用戶的娛樂需求，將觀眾觀看時產生的分化瓶頸問題加以解決。

比如，在制作央視春晚時，根據觀眾民族、南北地區以及受教育情況的差異性進行綜合分析，并運用先進的專業技術，確保春節聯歡晚會的質量，提高對全國觀眾的吸引力。確保電視節目質量，能夠保障聚集效應良好，進而為節目得到好評提供有力支持。在節目制作環節，應將自身聚集能力充分運用，并合理運用優質的電視資源，創設出電視文藝晚會的發展優勢與藝術品格，將觀眾黏性有效提高[6]。

（三）合理運用大數據

之所以能夠成功舉辦電視文藝晚會，主要原因是對用戶展開了精準定位與分析?；谌诿襟w時代，可以合理運用大數據對用戶的品位以及喜好進行透徹了解。由于觀看電視文藝晚會的場所局限性較低，能夠在臥室、客廳等進行，因而在對用戶展開分析時，應基于多角度、多層面展開，進而有效擴展用戶覆蓋范圍。對于文藝晚會，應達到各層面群眾的觀賞需求，確保家庭中所有成員都具備觀看興趣。運用大數據展開用戶分析，如運用網絡調查問卷對用戶年紀、性別、觀看喜好等方面進行收集與分析。通過系統也能夠運用后臺對各類節目實際收視率進行分析，進而對各種用戶收視喜好、時間、習慣等進行基本判斷。并基于相關分析結果，對文藝晚會的制作內容、方向等進行選擇，合理配置晚會相關人員。

比如，2018 年湖南電視臺的元宵節晚會，是運用用戶投票對參與晚會的明星進行選擇，進而有效吸引觀眾。在舉辦文藝晚會過程中，越來越注重用戶的意見，運用大數據可以通過熱評篩選以及在線投票等形式，將觀眾參與度有效提高，提升觀眾觀看實際興趣。

（四）提高用戶參與度

在融媒體時代，電視文藝晚會的受眾已經由受眾轉變成用戶，用戶不但需要接受信息，還需要提供信息。在節目制作的時候，應將融媒體方式合理運用起來，提高和觀眾間的溝通互動，進而將觀眾和節目契合度有效提高，進而有效滿足觀眾對文藝晚會實際需求[7]。對于文藝晚會的制作以及播放環節，應運用投票、彈幕、掃碼等多種形式與觀眾積極進行互動。融媒體時代也給予觀眾互動提供了便捷，信息技術不斷進步也給予用戶互動一定的技術支持。在晚會制作環節，用戶積極參與能夠有效拉近節目與用戶間親近性，進而為晚會預期效果的實現奠定堅實基礎。

比如，浙江衛視與東方衛視在2018 年聯合舉辦的天貓雙11 狂歡夜的文藝晚會，其構建了虛擬觀眾系統，且能夠進行電子售票，運用CG 動畫技術以及AR 技術等打造出專屬視角，并提供給相應的用戶，進而吸引大量年輕觀眾，得到了一定的成功?，F階段，浸入式產品是一種電視文藝晚會重要的盈利方式，很多文藝晚會中都能夠體現。節目制作會與電子商務公司展開合作，如淘寶、京東以及拼多多等，在播放環節會定時展開發放紅包活動，進而將用戶對于文藝晚會觀看興趣有效提高，將晚會播放量提高，且還能確保與用戶的互動效果較為良好。

（五）構建跨屏播放方式

電視文藝晚會能夠集中檢驗出電視臺整體實力，晚會具備需要大量人力資源、技術資源以及資金等多方面的投入，不僅應將晚會成本有效減少，對于融媒體時代，由于媒體具備聚合效應，因而還應運用衍生品將晚會附加值有效提升上去。對于晚會策劃，會存在大規模的內容選拔或者是海選活動，以往是在電視上展開的，而現階段由電視轉移至互聯網，因而電視文藝晚會能夠給“網紅”進行傳播價值提供平臺[8]。在參與晚會時，“網紅”由于自帶流量的特點，能夠將晚會IP價值全面提高。隨著互聯網迅速發展，應構建互聯網播放平臺，實現跨屏播放?，F階段，央視、東方衛視以及浙江衛視等以及創設出手機用戶端，這也逐漸成為電視臺的一種發展趨勢。隨著5G 網絡被逐漸推廣，文藝晚會能夠即時在網絡上進行播放，同樣也給用戶觀看提供便捷。運用移動終端播放文藝晚會，能夠有效提高晚會播放效果，因而應加強這方面的研究以及推廣，電視臺應與優酷、騰訊等視頻播放平臺展開合作，還可以將重點片段制作成短視頻，并在抖音以及快手等短視頻平臺進行播放，進而將節目播放效果提高，促使晚會附加價值增值。

五、結語

總而言之，融媒體時代給電視文藝晚會帶來了機遇和挑戰，因而應結合實際情況，及時革新自身理念，探究出高效科學的途徑促進電視文藝晚會發展。應通過全媒體強化宣傳力度，制作精品化產品，合理運用大數據，提高用戶參與度以及構建跨屏播放方式。進而有效提高電視文藝晚會質量，提高晚會收視率，促進晚會社會效益以及經濟效益的全面提升。