用好短視頻新聞 推動媒體融合創新

楊詠 昆明廣播電視臺

一、引言

在2019 年1 月25 日，習近平總書記在人民日報社參加政治局第十二次集體學習活動時曾明確提出，在互聯網發展迅速的今天，除了要對全媒時代進行更深入全面的了解，同時也必須作好應對全媒時代中機遇與挑戰的準備，努力全面、正確的認識和把握媒介融合的新趨勢和變化規律，以便更有效地促進媒介融合在縱向更深層次的發展。在習近平總書記的重要講話中，不但為媒體融合的發展指出了方向，同時還點明了其在發展過程中所必須堅持的根本，并注入了十分強大的動力。因此，在展開媒體融合的過程中，需要學會領會，并深入貫徹落實改革創新精神，充分利用短視頻新聞，從而更加有效地加快推動媒體融合發展，努力構建全媒體傳播格局，增強主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，更好地傳播正能量，弘揚主旋律。

二、短視頻新聞中具有的推動媒體融合創新的優勢

（一）短視頻新聞內容豐富

通過制作短視頻新聞進行宣傳所展現出來的效果十分明顯，不僅吸引了大量用戶參與到短視頻新聞的制作過程中，而且還促進越來越多受眾群體對短視頻拍攝和制作的積極性。由于短視頻新聞的平臺操作具有簡單、便捷的特性，讓不同的使用者可以通過不同的短視頻APP 展開短視頻的拍攝，以及對個人喜歡的獨特畫面內容的上傳?，F階段，各個短視頻APP 都已經擁有了大量的用戶基礎，而且這些用戶都分布在社會的各個階層之中，有著不同的工作，所以每一個用戶所上傳的短視頻新聞內容都各不相同，在這種情況下，也進一步為媒體的發展以及融合創新奠定了良好的基礎。

（二）短視頻新聞用戶擁有較高的關注度

短視頻發展的順利與否，與各個短視頻APP 中所有用戶的自主性都有著密不可分的關系，因此，這也是短視頻APP對使用者進行拓展并鼓勵用戶對短視頻新聞進行拍攝的意義之所在。目前，用戶對于短視頻的關注度都處于較高的位置，截至2020 年12 月，我國網絡視頻用戶規模已經高達9.27 億，相比于2020 年3 月，整整增長了7633 萬，占網民整體的93.7%。其中，短視頻用戶便高達8.73 億。由此便可以得知短視頻中匯集了較高的流量，因此，媒體在展開融合創新的過程中，便可以進一步對短視頻新聞所具有的優勢進行加以利用，以此來促進其自身的發展。

（三）短視頻新聞用戶中人才的匯集度較高

現階段，人民群眾對審美已經具有了一定的高度，這一點通過各種各樣的短視頻新聞內容便可以發現，而且，短視頻新聞中受到較高關注的用戶，基本上都具有自己獨特的特點以及出色的能力，例如：出色的攝影能力和攝影知識、優異的手工制作、出色的美妝能力等，用戶可以將個人所具有的能力通過短視頻拍攝出來，并進行傳播，以此來獲得一定程度的認同感?，F階段，短視頻APP 的用戶數量正處于持續上升階段，短視頻中人才的匯聚程度也正處于快速上升的過程中，而且這些人才同樣也都需要一個可以充分展現自己才華的平臺，因此，短視頻APP 的出現與各種類型的人才之間存在著一種互惠互利的關系，所以，人才高度集中的短視頻新聞用戶可以進一步有效地促進媒體融合與創新。

三、通過短視頻新聞推動媒體融合創新的策略

（一）提升站位，重視融合

在這個全民皆媒的時代中，新聞信息的傳播技術及傳播方式都出現了巨大的變革，新興媒介所可以產生的影響也愈來愈大。短視頻新聞客戶端以及各種各樣的社會化網絡平臺等新媒體，都變成了普通人民群眾獲得第一消息的主要來源途徑，同時任何人也都有機會成為消息的發布者。而傳統消息在傳播的時候，基本上都是以“人找信息”的形式，而現在則轉換成了“信息找人”的形式。習近平總書記曾明確地指出：“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”。這里用到了“緊迫課題”這一說法，充分地表現出了推動媒體融合創新在現階段的重要性以及緊迫感。自從黨的十八大召開以來，以習近平同志為核心的黨中央將新聞輿論工作放在了重中之重的位置之上，同時也展開了媒體融合創新發展這一重要的戰略部署。習近平總書記曾針對新聞媒體展開多次的深入調查，多次主持并召開相關的重要會議，并在此基礎上不僅給出了強調了媒體融合創新的觀點，還做出了準確的判斷、提出了明確的要求。而這些判斷、要求以及觀點的提出，基本上已經全面的指出推進媒體融合創新這一課題的重要性、必要性以及原因。

如果現階段不落實媒體融合創新的工作，那么有效提升新聞輿論的“四力”以及貫徹并落實新聞輿論工作的職責和使命，將會無從談起，同時也會使得媒體的發展進入瓶頸或者是被時代淘汰。隨著媒體輿論生態、傳播方式、覆蓋面積、社會格局的快速革新，一系列主流媒體的發展都已經受到不同程度的挑戰，因此，推進媒體融合創新已經成為必然趨勢。在這種情況下，不僅需要快速的更新媒體的技術和硬件設施設備，還需要積累一定的運營經驗。所以，在媒體融合創新的過程中，要將習近平總書記的講話精神以及一系列的判斷、觀點作為發展方針，充分的利用短視頻新聞，從政治方面對媒體融合創新展開高度的重視，從長遠的角度出發對媒體融合創新進行深度化的促進，同時憑借著短視頻新聞促發展的熱度，快速的推動媒體融合創新。

（二）內容為王，引領融合

媒體進行融合的前提條件便是傳播技術和傳播方式的改革創新。但是在媒體進行融合創新的過程中，其主要的短視頻新聞內容是需要給予強大的保障的，而且需要做到“內容為王”這一基本原則。媒體在融合創新的過程中，媒體的生產流程、盈利模式、管理方式等環節都將會產生巨大的變化，因此使得“內容為王”這一原則曾受到高度的質疑，而短視頻新聞的“渠道為王”“產品為王”“技術為王”這些觀念也曾一度成為社會熱議，但實際上這種行為基本上都是一種舍本逐末的短期行為，人們僅僅看到了媒介融合創新的表面，而并未挖掘到其本質內涵。對媒介的長期與可持續發展目標而言，唯有保證短視頻等新聞內容的品質才可以使媒介具有更長久的發展，使媒介進一步地擁有了更強的市場競爭力。據調查結果顯示，現階段中國絕大多數的微信公眾號都已慢慢地淪為了僵尸賬號，原因主要在于其信息內容并不能適應目標受眾群的需要，同時由于“今日頭條”上的大量資訊信息內容，也存在著一定程度的政治性、真實性、實效性等特征，因此，“今日頭條”等媒體實現了快速、穩定的發展。

在內容方面上，應從“小”出著手，逐漸的轉向“大”視野。在2020 年5 月23 日，吉安發布、井岡山報微信推出的短視頻《彭夏英：“我想入黨，幫助更多人”》，井岡山神山村憑借習近平總書記展開視察的前提，為發展旅游找到了一個良好的突破口，在視頻中，對政府給予脫貧致富的政策進行了良好的宣傳，并將自身從貧困到脫貧的過程編排成短視頻，從中良好的展現出了黨和政府心系困難群眾、幫扶困難群眾，同時表明國家及地方政府對脫貧攻堅的高度重視。這種將宏大主題投射到個體敘事上、深挖人物故事的方式，以“微”見大，實現了傳播的優化。

（三）移動優先，多款融合

習近平總書記曾著重強調：“要堅持走移動優先的策略，盡可能地讓主流媒體能夠通過移動傳播的優勢，將對新聞輿論的引導、人們思想的引領、民族文化的傳承以及服務人民的傳播制高點牢牢地掌握住”?，F階段，移動互聯網已經成了各種短視頻主要的傳播渠道，同時也成了各種短視頻新聞熱點產生、新聞輿論發酵的主要場所。而且現階段的網絡空間逐漸地成為人們生產生活的第二個主要空間，因此，也應逐漸地成為凝聚共識的全新空間。

隨著大數據、云計算、人工智能等科學技術的快速發展，媒體融合創新的發展方向便是移動互聯網。所以，對于媒體融合創新的過程中，便需要制定并實施移動優先的戰略方針，著重發展移動新聞媒體，從而推動各類主要媒介開展深度融合創新，打造一種良好的新聞信息傳播平臺，并盡可能地使各種主要媒介都可以利用移動設備進行傳播，把輿情引領、思維引導、人文傳播、服務民生的傳播制高點都牢固地把持住。要想做到這一步，便必須著力于提高網絡思維，深入挖掘和利用網絡的傳播規律。目前，短視頻新聞的傳播已出現了雙向交流的新模式，人們能夠在這里實現平等交流互動。不過，傳播短視頻新聞并不可以單純地把內容照抄生吞活剝在網絡媒體上，而是必須將其內容加以融合，從而做出更有利于在媒介中傳播的新作品。由于新聞媒體有碎片化等獨特的優點，所以，在做短視頻新聞的過程中，便必須運用好這一優點，充分發揮短視頻新聞的優點。而移動優先性能不能做到，決定于應用思想和產品質量，要提高應用思想和產品思路，增強聚集用戶的力量，創造滿足用戶需求和滿意度的新產品。

（四）改革創新，促進融合

在媒體融合創新的過程中，其傳播方式、傳播技術的改革創新便是其必然的發展趨勢，同時也會使得媒體的管理方式、運行機制等發生深度的革新。媒體融合并不是簡單機械的一加一，也不是此消彼長的一吃一，更不是簡單地將傳統媒體和新媒體放在一起，而是將二者重新進行整合，取二者之長，避二者之短，創新組合而成的一個全新的個體。因此，媒體融合創新時，主要涉及的便是技術、傳播方式等方面的創新，以及資金等方面的投入。與此同時，還需要對用戶的需求、媒體融合過程中產生的規律進行深入的了解和掌握，盡可能地實現分眾化、差異化的傳播。由于媒體進行融合創新是一個具有系統性的工程，因此，便需要熟練地掌握媒體發展的規律，提升“互聯網+”思維，同時在以問題為導向的前提下，打破傳統的發展模式，對融合時需要的一系列要素進行重新整合，實現資源配置最優化，提高媒體傳播的正向效率。

媒體融合創新發展是傳統媒體進行深度轉型的發展趨勢，所以，在此基礎之上，便需要對媒體發展的理念、機制、管理方式等方面都進行創新，尤其是對媒體行業的人事制度、考核制度、薪酬制度等進行完善，才能夠進一步對短視頻新聞的構建、策劃、采編、發布等流程進行完善，進而實現短視頻新聞在各個媒體平臺中的資源共享，以及實現傳統媒體轉向新媒體的人才通道，進而實現所有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人員的人才轉型。所以，在推動媒體融合創新發展的過程中，需要著重關注人才的引進、使用，而短視頻新聞中匯聚了大量的人才，因此，便可以從中發掘合適的人才，并對其引進。由于整個媒體融合創新不可能在短時間內就完成，所以，在媒體融合的每一個進度的完成，都將意味著流程的優化、平臺的升級、資源的整合等方面的改革創新，同時也是對生態的融合、運行機制的突破、業務能力的提升等。在媒體融合創新的過程中，便可以利用短視頻新聞的優勢，通過人才的引進，加快媒體人員的思維轉變，將策、采、編、播、發等環節進行整合，建立完善的移動優先的考核機制體系，進而有效地促進各種媒介資源、生產要素之間的快速整合。推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通，打造形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

四、結語

在人工智能、大數據、物聯網等技術的背景下，短視頻新聞的傳播將成為必然的發展趨勢，因此媒體融合創新發展也將是時代的大勢所趨。雖然推動媒體融合創新發展具有一定的挑戰性，但是，為了能夠掌握未來發展的主動權以及優勢，便需要快速的提升自身的整體素質水平，堅守初心、堅持黨性原則和馬克思主義新聞觀，讓短視頻新聞能夠擁有更加廣闊的發展空間。而媒體融合創新的發展又需要依賴短視頻新聞平臺以及技術，創新傳播方式、傳播技術以及創新生產新聞內容的流程等，通過充分的利用短視頻新聞，推動媒體轉型及融合創新，不斷創新理念、推陳出新，使用新手段、新方法，打造有思想、有溫度、有品質的短視頻精品力作，更好地弘揚和傳播社會主義核心價值觀，加強推進媒體融合的力度、實現媒體融合的深度，打造緊跟科技發展的“四全”媒體，構建完整的媒介生態鏈條，以達到媒體品牌價值與宣傳效益的最大化、最優化。