融合轉型：全媒體戰略下的體育新聞報道模式研究

唐駿飛 北京廣播電視臺

隨著互聯網技術的不斷發展，信息傳播技術作為一種新的媒介出現大大地加速了當前的信息傳播進程，有了網絡技術的加入，全媒體的優勢日益凸顯并成為當下最為重要、快速與便捷的信息傳播途徑。全媒體的出現打破了以往的單線傳播與單向傳播此類靈活性差以及不可逆的傳播形式。將體育新聞報道與全媒體進行有效的結合，能夠極大程度上的改變原先單一且傳統的報道形式帶來的弊端。

一、全媒體時代體育新聞報道的特點

在全媒體盛行的當下，最為顯著的成果乃是互聯網傳媒技術以及虛擬傳媒技術的進一步發展，互聯網傳媒技術的發展極大程度上提升了信息傳播的速度，打破了地域等因素對信息傳播速度的限制，將信息傳播帶入了快節奏的時代。而虛擬傳媒技術的發展則主要利用了當下最火的AR 技術與VR技術，該類技術帶來了一場新的傳媒技術革命，將身體活動與信息的傳播進行無縫銜接，不斷打破二者之間的壁障。利用新興的AR 與VR 技術，將人的感官與所要傳播的信息通過VR 及AR 為媒介聯系了起來，這樣的傳播方式大大的提升了體育新聞報道的真實感，給觀眾帶來一種身歷其境的感覺，最大程度上滿足了體育新聞觀眾對體育賽事的“親歷”的感受。這類技術并不是不久將來的展望，而是在東京奧運會以及北京冬奧會的體育新聞報道中都有采用，效果良好，收到廣大觀眾的一致好評。

既然是全媒體時代，雖然互聯網傳媒技術與虛擬傳媒技術的便捷性與體驗感遠超傳統傳媒，但是這并不能代表這類新技術就能徹底取代傳統傳媒技術。全媒體時代，講究的是多種傳媒方式的并用以及滿足不同人群的信息接受需求，在全媒體時代的大背景下，體育新聞報道雖然應當注重新技術的不斷嘗試，同時也應當做到多種多樣的傳媒方式的并用。當下公眾對體育新聞報道越來越看中的是傳播方式能否更好地滿足自己個性化與多樣化的需求，所以全媒體傳播方式的多層次與傳播受眾面的寬領域的優勢，正好適應了當前社會公眾對于體育新聞報道的需求。

同時，全媒體時代的到來使信息傳播速度加快，越來越多的人通過各種類型的傳播媒介能接觸到各式各樣的體育新聞報道。而這種體育新聞報道的大眾化也促進了體育新聞報道的娛樂化傾向越來越明顯。體育新聞報道在觸碰全媒體傳播后走向大眾化，之后不可避免地開始走向娛樂化，如何在把持體育新聞報道本質的前提下，適度照顧大眾的娛樂需求，這也是全媒體時代給體育新聞報道帶來的新難題。

二、全媒體運用于體育新聞報道的優勢

（一）深化公眾對體育的進一步認知

將全媒體與體育新聞報道二者間進行深度融合，運用多種傳媒方式全方位鋪開，讓體育新聞報道不是再以單一的傳媒形式出現，利用不同的傳媒方式來深度挖掘一些關于體育但平常卻鮮為人知的東西，讓觀眾可以從多方面多角度對體育展開了解。

例如，借助當前最新穎與最受歡迎的虛擬技術，用數據對體育活動開展的環境進行模擬，延伸受眾的身體感官，讓其能夠更為“真實”地體驗到體育新聞報道中的“實際情況”，引導觀眾在這被虛擬技術模擬出來的虛幻世界進行探索，從而去強化自己對體育的進一步認知。

虛擬技術的應用只是全媒體的一個小小的縮影，不過由此可見，全媒體應用于體育新聞報道能夠更好地引發社會公眾對體育新聞報道的進一步思考，從而進一步增強對體育的興趣以及深化對體育的認識。

（二）促進體育新聞報道的異質化發展

由于當前的體育新聞報道日益走向大眾化，開始以社會公眾需求作為自己播報傳播內容的導向，體育新聞報道也開始出現了明顯的娛樂化傾向。適當的娛樂化并非不可，但體育新聞報道的過度娛樂化，最終將會使體育新聞報道受到泛娛樂化的影響，甚至出現“娛樂至死”的現象。體育新聞的報道為了博取觀眾的眼球，甚至以體育明星的緋聞來作為自己的主要報道內容，體育新聞報道也無法拿出更多具有新意的內容，而只能將陳詞濫調一遍遍的進行重復。要改變此類現狀，充分利用好全媒體的多樣傳播媒介是不二法門。利用較為傳統的廣播、電視、手機APP 以及新興的無人機、全息投影等方式全面發力，深度發掘并向觀眾展示內容更為豐富的更有內涵的體育新聞內容，有效打破體育新聞報道日益走向泛娛樂化、“娛樂至死”以及體育新聞媒體同質化現狀，開辟一條體育新聞報道異質化發展的道路。

（三）公眾在體育新聞報道中的參與感強

全媒體平臺的進一步普及極大程度上拉近了公眾與體育活動之間的距離，大批體育新聞報道的觀眾也可以充分利用全媒體平臺來一場跨越時空的交流。全媒體平臺掌握多種新型技術，利用此類技術直接改變了原先體育新聞報道中較為原始由記者、專業講解員等新聞工作者播報，觀眾收聽或者觀看的形式。觀眾可以直接利用全媒體平臺實現信息的快速共享，或者將自己的意見快速進行反饋，及時的與體育新聞報道的工作者進行快速交互，又進一步加快了信息流通的速度。

（四）能夠快速追蹤熱點，持續鎖定目標

全媒體平臺具有龐大的信息流與超高速度的反應，因而能夠快速的捕捉突發事件并持續鎖定對事件的關注。而且全媒體平臺可以有效借助其大眾化的優勢快速地將所收集到的信息進行進一步的擴散，可以爭取在很短的時間內實現消息的快速傳播，并且一旦被全媒體平臺捕捉的消息只要不出現特殊情況，全媒體都會存在記憶，在需要的情況下還可以持續時間熱度來引發公眾的廣泛關注，因而全媒體平臺的使用極大地修復了只依靠傳統媒體弊端。

三、當前體育新聞報道發展中出現的問題

（一）體育新聞報道過于邊緣化

當前體育新聞報道速度的不斷加快，使體育新聞報道的內容日益出現邊緣化的情況。體育新聞的報道不再以實事求是，如實報道作為目的，反而為了特意去迎合某些大眾的非正常需求而去報道一些如花邊、情色、緋聞等令人不適的內容。這樣的報道明顯已經違背了開展體育新聞報道的初衷，使其失去了體育新聞報道原本的價值，反而將本來并不重要甚至沒有價值的邊緣化的東西變成了主要內容，嚴重阻礙體育新聞報道與當前全媒體平臺的有效結合，同時還導致了一些一直以來真心對體育新聞報道懷有希望的受眾的不斷流失。

（二）體育新聞報道內容存在較大局限

目前我國在體育新聞報道的方面主要還是更為偏向競技體育以及體育賽事的報道，忽略了與廣大人民群眾日常生活息息相關的普及性體育運動的報道。在這樣的體育新聞報道環境下，人們對體育運動很容易就形成了帶有偏見的“競技體育有用而全民體育無用”的激進觀點，這樣的體育播報模式最終也容易在公眾之間形成錯誤的體育觀念，這與當下國家大力提倡的“全民體育”理念是完全相悖的。

而且在這樣的體育新聞報道模式下，在廣大公眾視野里出現的運動員人群也僅僅是個別耳熟能詳的體育明星的名字，卻很少能向廣大公眾展示普通運動員，這導致大批的在比賽中沒有獲得獎牌的運動員，以及默默無聞奉獻的普通運動員根本沒有辦法被公眾了解，獲得認可，對這些同樣付出努力的運動員明顯缺乏公平可言。

（三）體育新聞報道風格存在夸張化

體育新聞在報道的過程中有時為了考慮閱讀量，會采用故意夸大的方式先給予觀眾一個視覺性的沖擊，實際上在觀眾真正了解之后才發現報道內容與真實內容嚴重不符，這種現象在互聯網傳媒的應用過程中顯得十分常見。利用網絡作為媒介開展的體育新聞報道很少會在內容方面精耕細作，反而是在標題上下足功夫，借助主頁標題上的夸大成分吸引讀者的注意力從而獲取點擊量，或者在新聞內部增添鏈接內容，誘導用戶點擊從而頁面跳轉到一些含有其他內容的頁面。更有甚者存在著一些純粹為了博取眼球騙取觀眾的體育新聞報道，依靠一些根本子虛烏有以及不相干的內容，這樣的種種行為嚴重阻礙了體育新聞報道利用全媒體戰略實現進一步發展良好期盼。

四、利用全媒體模式構建體育新聞報道新模式的舉措

（一）豐富體育新聞報道內容

說起體育運動，最廣為人知的還應當是競技體育。之所以產生這樣的結果，最主要的原因還是受到了體育新聞報道的影響，這也說明了當下體育新聞報道的內容過于狹隘，其中也存在著相當大的局限性。實際上，體育種類不光只有競技體育一種，還有包括長期以來一直被廣大從事體育新聞報道的媒體所忽視大眾體育、娛樂體育以及主打康復訓練的醫療體育。這些體育種類一直存在，但是長期以來體育新聞報道卻經常性地將這三大類體育忽視，因此，為了打破這種一直以來體育新聞報道無法走出舒適區，不能突破報道局限性的現狀，需要借助全媒體的優勢，實現新興傳媒與傳統傳媒并用的方式來報道更多鮮為人知的體育內容，深挖體育背后的故事，盡力向公眾還原體育運動的真相，保證體育運動應當以一個完全體的形態展現在公眾面前，而不是片面的、碎片化地展現在公眾眼前，出現在公眾視野中。

（二）充分把握體育新聞的專業性與娛樂性之間的尺度

體育新聞報道的專業性是十分重要的，換句話來講，一篇體育新聞報道如果失去了專業性，那么它就失去了作為一篇體育新聞報道的資格，它就丟失了屬于體育新聞報道的靈魂。但是過于專業的體育新聞報道卻無法使讀者從其中起到一個愉悅自己的目的，所以這也說明了體育新聞報道既不能缺乏作為其靈魂的專業性，也不能沒有能激發公眾興趣的娛樂性。所以，在進行體育新聞報道的時候如何把握專業性與娛樂性二者之間的尺度也是一個難題。借助全媒體平臺，落實到具體做法上，可以通過全媒體平臺的大數據系統篩選出一些能充分激起體育新聞報道觀眾的娛樂心理的內容，但這些內容更是偏向于感情上的共鳴，發掘一些與體育相關的充滿真實情感的故事，在不媚俗、不打擦邊球以及不走泛娛樂化道路的前提下盡可能增加體育新聞報道的娛樂性，實現專業性與娛樂性二者之間的平衡。

（三）規范體育新聞報道的傳播源

當前的體育新聞報道由于商業化水平的日益提高，在資本的影響下出現的問題也越來越多。其中關于體育新聞報道的真實性就在這樣的背景下受到了挑戰，體育新聞報道依靠全媒體平臺進行傳播，因此對閱讀量播放量的重視程度越來越高，所以也出現了不少亂象：報道內容存在夸大成分而最終忽視了報道內容的真實性；報道內容的來源渠道多種多樣但是都并不正規，甚至報道內容來源于道聽途說以及常識與經驗的臆測，不尊重客觀事實，不以實際內容為依據。針對這樣的情況當下應該進一步加大對體育新聞報道的管理力度，及時清除與淘汰劣質的體育新聞報道內容，在報道過程中注重內容的質量，防止出現過多的劣質的、粗陋的體育新聞報道內容流入市場，破壞業界環境。

（四）注重體育新聞報道人才隊伍的培養

由于全媒體戰略在當前體育新聞報道的發展中鋪開，這也對體育新聞報道的發展提供了更高的要求。而要落實這種高要求，則需要加強對體育新聞報道人才隊伍的培養。一名合格的從事體育新聞報道的人才應當熟練地掌握業務知識，擁有較強的綜合能力，同時也要有堅定的職業道德操守，同時要至少有過關于新聞學的學位證明或者有從事過新聞傳媒的工作經歷。僅僅是這樣還不夠，要展開體育新聞報道，還得擁有體育常識，至少關于一門體育運動要達到精通水平，同時還要具備一定的體育精神以及正確的價值觀，以免在工作過程中出現不當言論形成惡劣影響。雖然這樣的人才要求過高，但為了推動體育新聞報道的發展，確實需要這樣一批優秀的體育新聞工作者。

五、結語

任何事物都具有兩面性，全媒體也并不例外。全媒體的橫空出世并引領時代在給體育新聞報道創造發展機遇的同時，也帶來了不小的挑戰。合理利用全媒體平臺不僅能夠促進體育新聞報道向更高層次的發展，同時還能解決一些在體育新聞報道長期以來的前景過程中所產生的一些弊病，真正打破泛娛樂化、同質化、資本化以及過度市場化帶來的種種弊端，探索出一條結合全媒體的體育新聞報道發展的新途徑，采用一些實際操作性更強更便捷的方式方法，促進體育新聞報道的良性發展，最終走向一個新的高度。