全媒體視域下新聞報道工作創新路徑的探索

塔娜 科爾沁右翼中旗網絡安全應急指揮中心

由于我國經濟的不斷發展和社會的進步，現階段我國的科技水平已經有了很大提高，尤其是在數字信息技術的廣泛使用上，這就對現階段我國傳媒業的發展起到了很大的推動作用。當下，我國新聞業正處于多媒體融合的重要進展階段。報道方式創新已經成為我國各大傳媒機構實現可持續發展的必經之路，在此背景下，研究全媒體視域下新聞報道工作新途徑迫在眉睫。

一、全媒體視域下新聞報道工作創新的意義

（一）新聞傳播突破了時間和空間的限制

在全媒體視域下，新聞傳播逐漸實現了新聞信息的大眾化和受眾主動性的提高，新聞傳播模式也發生了變化。以往的紙質媒體傳播模式被顛覆，電視新聞傳播模式也發生了變化。目前，人們能夠隨時更新新聞資訊，掌握大量資訊消息。新聞傳遞已打破了時間與空間的束縛，尤其是在網絡信息技術蓬勃發展的情形下，這種不受限制的傳遞形式使得資訊的獲得更為便捷，促進資訊傳遞的良性發展。

（二）越來越靈活的表達方式

傳統媒體傳播形式相對單一，報刊主要是文本和圖像，電視節目主要是視頻，廣播電臺主要是音頻。但在全媒體視域下，新型媒介能夠融合文字、圖像、視頻和聲音，人們可以按照自身需求自由選擇讀與看。隨著音視頻技術的快速發展，媒體宣傳平臺增強了交流功能，人們在閱讀和瀏覽報道后隨時傳達自己的看法。新聞報道具有互動性，宣傳效果更加優化。

（三）增強與受眾的互動

在互聯網信息技術的幫助下，新聞報道雙方可以實時交互，新聞媒體將利用微信等公共賬號、微博、微視等大流量平臺傳遞和轉發新聞資訊。在全媒體視域下，受眾能夠即時接收資訊，在線提出意見，增強報道互動作用，擴大報道覆蓋面，提升報道效率。

二、全媒體視域下新聞報道工作創新路徑

（一）創新傳統新聞報道觀念

在全媒體全面發展的基礎上，新聞產業將能夠在任何地方、任何時候，或者通過一切有形的終端上獲取信息，以便于更好地適應受眾對信息生成與傳遞的要求。要創新報道，首先要重視新聞報道理念，因為新聞報道理念會影響報道的品質以及受眾對報道內容的滿意度。在這樣的新媒介發展環境下，新聞報道工作人員必須合理地革新傳統的新聞理念，為觀眾創造更高質量的新聞[1]。同時，基于當前經濟社會發展趨勢，觀眾也對新聞工作有了更高的需求，并期待得到最好的報道信息。為適應這樣的新聞要求，報道行業必須重視在新聞報道理念領域的創新性思考，并利用觀念革新促進報道方法的革新，讓報道內容更為全面、真實，從而更好地適應不同人群的報道需要。

（二）新聞報道積極追求真善美

在報道過程中，傳統媒體的優勢在于品牌意識和媒體的可信度。隨著時代的前進和經濟社會的發展，傳統媒體與新興媒介的新聞方法也越來越發生了沖突。而在全媒體視域下，新聞運用的中心任務就是始終重視新內容報道，積極追求真善美，這才是傳統媒介永恒價值的最有效表達，并利用新興媒介的新聞方法進行對傳統媒體的引導與發展。全媒體視域下，在不斷創新新聞報道方法的同時，也要加強對國際重要題材的研究力度，并積極開展對海外宣傳的報道。跳出傳統媒體新聞報道流程中較為死板的主題報道、較為激烈的道德說教等傳統媒體報道思路，通過增加新聞節目的吸引力，提高聽眾對報道內容的認同感，甚至在使用主題報道的新聞流程中利用微信朋友圈，在人們的手機上產生“刷屏”的互動效應。比如，利用微信公眾賬號的新浪潮來報道萬少華團隊在衡州的事件，報道方式結合了電視、圖片、文字等各種全媒體表現形式，觀眾的閱讀瀏覽量在短時間內就超過了一億人，這樣創新性的報道方法就是典型的全媒體報道。

另外，不少地區在新聞報道流程中，也采用了微信公眾號。比如，微信的官方賬號平臺也被廣泛用于報道創建全國文明城市的活動。在整個新聞報道流程中，通過這樣的方式報道，公眾對新媒體事件的關注度明顯提高。同時，通過這種方法也能夠更有效實現整個新媒介平臺的可持續發展。

（三）關注新聞報道的地域性特征

我國幅員遼闊，各個地方有自己的傳統文化特點，各個地方的風俗與行為習慣有較大區別。在這方面，地方電視臺在新聞報道過程中，應當進一步發掘當地特點，努力運用當地語言，立足本地人文實際，報道富有明顯地方特點的新聞報道內容[2]。另外，地方廣播電視的社會經濟報道也要進一步根據本地經濟社會發展情況和人民群眾的現實需求，著力報道滿足本地人民群眾對本地經濟新聞信息需要的、有根據的報道，以提高新聞的傳遞效果。

（四）提升媒體的服務性

全媒體視域下，媒體的服務理念和方式進一步強化，充分體現了以客戶為中心的原則，為客戶獲取信息和傳播思想提供了更多便利。目前，中國新華網、光明網等權威新聞媒體與騰訊新聞集團進行了良好的合作，騰訊新聞擁有強大的平臺資源優勢。與騰訊新聞合作后，這些新聞媒體不僅拓展了信息傳播渠道，而且豐富了信息傳播形式。它們可以通過直播、短視頻等多種形式向廣大受眾傳播信息，同時也解決了騰訊媒體中大多數受眾的信息需求。諸如此類的還有“今日頭條”在“抖音”平臺的入駐、“新聞聯播”在“快手”平臺的入駐，等等。

此外，它還可以用于信息集成領域，以改善媒體服務。第一，大、小主體結合，由于整合時代媒體傳播的信息往往呈現碎片化現象，而且某些信息之間總是有必要的聯系，記者總是可以通過小入口從大主題中提煉出關鍵內容，然后將幾個小入口的關鍵內容拼接起來，從而使其構成了一個連貫的、相互整合的大主體，這樣既優化了信息傳遞的整體效果，又增加了信息的內涵價值[3]。第二，上、下結合，在傳達上級的文件精神和有關政策法規時，并不要求采用宏偉、華麗的話語，但是一定要根據基層實際，采用比較樸素的話語，并結合基層單位的民心、民愿，實實在在的反映情況，從而使新聞報道比較接地氣，如此才能使百姓看得明白，更喜歡看。第三，情、理緊密結合，雖然新聞內容應該從客觀的角度分析社會問題，但它也應該得到大多數聽眾的共鳴，以此打動聽眾，達到其促進社會發展的效果。如今，人們不斷創新新聞報道方式，但是在報道時依然必須注意內容符合客觀事實，并加入真摯的情感，才能增強新聞親和力且便于對聽眾進行啟發和引導。

（五）以傳統媒體的權威引領新媒體的發展

新興媒介雖然發展速度很快、受眾數量巨大，然而，它仍然無法撼動傳統媒體輿論導向在大多數受眾心中的主導地位。在與新媒體融合的大潮中，傳統輿論領袖需要不斷加強品牌建設，建立傳播優勢，以促進新媒體的發展[4]。目前，大多數受眾都熱衷于參與重大新聞，而傳統新聞媒體應該掌握重大新聞事件產生的輿論引導信息，站穩腳跟，開闊視野，準確分析網絡重大輿論事件，從而增加輿情導向的影響力，獲得廣大受眾的信賴。傳統媒體要加強網絡思考，運用互聯網的手段和技術去研究新聞，掌握與新興媒介平等溝通、相互宣傳的優點，并主動地把用戶觀點滲透到新聞中，提升用戶感受，從多渠道、多途徑地擴大自身影響力，把傳統媒體的權威、公信力與新興媒介的互動性、親和力有機融合起來。以紙質媒體為例：報紙不僅是出版機構，也是新聞機構。在報紙長期建立的社會公信力基礎上，形成網絡、公眾賬號、APP、短視頻平臺等新的媒體宣傳矩陣，向數字化、網絡化、移動化方向提升媒體形象；以報紙為核心平臺和總部，積極開拓整合媒體報道，與政府內部新聞機構合作，建立能全面、立體化播報新聞的新聞報道中心為主的宣傳方針，讓主流媒體牢牢把握通過手機終端服務民生的輿論引導、思想引導、文化傳播和信息傳播的制高點，并把傳統媒體的人員優勢、技術資源優勢等用于新興媒介宣傳領域，積極開辟全方位的報道途徑，以推動新興媒介蓬勃發展。

（六）構建新型采編模式

部分采編人員因為對全媒介信息的掌握水平不高，對信息價值把握不準確，再加上信息制作手段上的局限，導致特色和優勢沒有凸顯，媒體信息傳播效果不佳。因此，編輯記者要提升創意意識和營銷技巧，重視對新媒體傳播行業發展規律的洞察與反思。在全媒體視域下，新聞報道者要把多媒體元素通過創意性的方式傳播出來，這就需要該媒介的記者在報道中，要設計并收集適合手機、網絡、視頻、電子報刊以及微信等公共賬號上發表的融合資訊，編輯也要參與報道并與新聞記者交流。編輯工作目標是將新聞內容打造成更符合受眾需要的新產品形式，這就必須突破傳統慣性思路，體現不同的資訊傳遞形態，比如時政性新聞就必須達到在文字、畫面上的藝術高度、具備權威性，而互聯網作品則需要實現在文字上短小精悍、活靈活現，并賦予新產品個性化特征[5]。所以，新媒體編輯與采訪人都應該勇于探索，力求做融媒報道的先鋒者，在具有專業化和權威性的基礎上，進一步擴大新聞報道總量、傳播速度、宣傳效率，建立協調發展、高產有效的全媒體宣傳系統，并以此占領輿論主導權，從而提高全媒體輿情的傳遞力、導向力、社會影響力和公信力。

（七）拓展新聞報道產業渠道

新聞報道中對報紙、雜志、電視、廣播和自媒體等傳播媒介的融合應用，是全媒體發展的重大時代特征，也是全媒體發展趨勢的主要表現，整合媒體資源，促進其產業化發展，是新聞發展的重要途徑。從全媒體的角度來看，新聞報道機構要充分利用各種媒體，以品牌內容為基礎追求商業價值，通過不斷發展廣播、有線電視、移動數字電視、戶外大畫面、電視等多種視覺媒體和傳播平臺，逐步形成大而全的新媒體產業化發展路徑。這一基于全媒體背景的新聞報道產業化道路，不僅能夠豐富人們的獲取新聞線索的渠道，也能夠帶動社會信息服務模式的新生，進而促進了整個新聞報道模式的轉變。全媒體視域下電視新聞報道的內容要融入各種媒體，并結合與疊加了各種新傳播載體，同時融入了各種新聞表達方式與內容表現形態，并突出了不同媒體的宣傳特色，要善于利用各種新興科技，創新融合模式。

（八）提升新聞報道人員的觀察力

從全媒體視域角度來看，各種信息層出不窮。新聞報道人員應培養觀察力，去偽存真，從繁雜的資訊中去粗取精，探索報道規律，作出準確判斷，以創造最有價值的報道事實，宣傳社會主義核心價值觀。而新聞報道人員的良好觀察力則主要表現在對當前社會局勢的深入洞悉上，假如將整個社會比作一條船，那么報道員便是站在船頭的眺望員。要及時正確觀察社會態勢演變，并如實地向民眾作出反應。在展示我國經濟社會發展新的壯麗圖景的同時，也要及時發現重大隱患，引起廣大受眾的注意。新聞報道人員的良好眼力也反映在對當前社會形勢的正確評價上，在全媒體時代，人們每天最需要的是各種各樣的新聞。在新聞傳播過程中，新聞媒體一旦不能有效地控制和引導輿論，就往往會造成部分謠言和錯誤報道借助各類新媒介和自媒體等途徑進一步流傳和發酵。因此報道人必須要保持清醒的判斷，敏銳地剖析這些報道中可能產生的輿情危害，并掌握傳播規則，以順應潮流，讓新聞報道適應時代發展主題，并作出正確的價值定位[6]。

全媒體視域下，新聞工作人員練就好眼力，必須強化思想政治教育，堅持正確的新聞報道觀，以馬克思主義基本理論為指導思想，通過深刻分析、辯證地分析報道的事物，保持求真務實精神，保證理智客觀，同時擴大報道視野，做到對報道內容的深入研究和評析。同時，要充分運用無人機、傳感器、VR、AR 臨場化展示、大數據抓取技術等新興科技，更加清晰、全面地展示報道信息，進一步拓展新聞視野，從而獲得更為豐富、立體、多樣的新聞材料，進行更深入、更詳細的研究和分析，進一步增強新聞報道的傳遞性和影響力。

三、結語

在全媒體視域下，新聞報道必須適應新時代的發展需要，解放思想、與時俱進，從觀念、內容、渠道、技能等方面實現深刻革新，充分激活新聞采編、制作、播出的內在活力。因此，要不斷創新傳統新聞報道觀念，在報道中追求真善美，關注新聞報道的地域性特征，拓展電視新聞報道產業渠道等，以滿足受眾信息的需求和娛樂性的需求，切實提高創新性、傳播力和影響力，進而提高新聞傳播效果。