融媒體時代提高紙媒新聞報道影響力的策略

龍珊 重慶法治報社

時代的發展促使新媒體與傳統媒體共同發展，當下人們對于媒體報道的形式提出了新的要求，單純地依靠新媒體或者是傳統媒體已經難以迎合時代的發展，媒體融合是時代背景下的必然要求。融媒體時代的出現是不同類型的媒體相互融合的結果，也是時代的需要，以往的報道方式、媒體管理模式以及新聞發布平臺都發生了相應的轉變。媒體的報道越來越迎合當下人們的生活習慣，足不出戶就能知曉天下事。但是，紙媒報道一直是國內新聞報道的重要途徑，無論社會的發展有多前沿，必須提升對紙媒的重視，在融媒體時代，提高紙媒的報道影響力，需要多方共同參與，行業內的記者等人共同發力，增強紙媒的影響力。

一、融媒體背景下報紙新聞發展現狀

關于融媒體這種報道形式，其實就是把互聯網時代的自媒體平臺與電視報道和紙質報道等傳統的報道形式相融合的一種報道形式，在一定程度上實現了不同資源之間的結合，促使報道形式多樣化，增加了人們對于新聞等信息了解的渠道，提升了信息傳播的影響。自新媒體這種形式問世之后，人們了解信息的途徑不斷更新，與傳統媒體相比，提升了信息傳播的速度，促進了信息傳播的覆蓋率。但是，新媒體這種形式并非沒有缺點，隨著人們需求的不斷提升，對于媒體的報道形式也有了更高的要求。在這樣的背景下，融合了傳統媒體與新媒體的優點，結合時代的需求進行完善，融媒體應運而生。融媒體的出現，使得不同類型間的媒體報道方式難以進行準確的分類。以前，國內的新聞報道形式幾乎都是以報紙的形式進行報道，在當時是國內主流的新聞報道形式。不過，信息技術的發展促使新興的媒體平臺不斷出現，像是今日頭條或者微博等平臺，對于新聞播報的速度非常之快，遠遠超過了紙媒新聞報道的速度。隨著人們對手機的依賴越來越高，微博等平臺的報道形式無疑更加符合當下人們閱讀新聞的習慣，這對紙媒新聞報道造成了重大的沖擊。就當前的發展形勢來看，紙媒報道的形式愈發瀕臨消失，人們應用新媒體平臺閱讀新聞的習慣已經成為主要的瀏覽方式。從這一角度出發，紙媒領域必須認識到融媒體的發展優勢，了解當前時代發展的方向，未來發展過程中突出紙媒的特點，依托融媒體的加持，實現融媒體背景下紙媒的再次發展。

二、融媒體時代紙媒新聞的重要性

（一）紙媒能保證新聞的真實性

自媒體時代的到來，給予了人們公平“發聲”的機會和平臺。不管是抖音等短視頻平臺還是微博等信息化平臺，都可以實現個人觀點的闡述。尤其是國內發生一些具有影響力的事件時，新媒體對于新聞的報道可謂之“迅雷不及掩耳之勢”，并且隨著科技的進步，當前許多平臺都可以實現24h 不間斷報道，這是紙媒無法達到的水平。新媒體形式的出現，對于信息的傳播效率可謂是大大提升，不過，由于多數平臺的信息報道多以圖片等形式為主，且報道時長有限，因此對于新聞并不能夠實現全面的報道，多半表現為“碎片化報道”，對于事件的報道不夠深入，不能切實反映事件現場的實際情況，致使人們在閱讀新聞的過程中產生錯誤的判斷，影響對新聞的認識，這一點在一些重大事件中表現得尤為突出。由于部分事件的發生比較突然，而且涵蓋了諸多方面，新媒體平臺報道時往往是通過一部分業余的人員進行新聞內容的編撰，在內容上缺乏考量，新聞的邏輯不夠清晰，對于事件本身也沒有深入的思考與分析，因此報道的內容不能切實反映事件的真實情況。更有甚者，為了在新媒體時代博取流量、獲得關注，在新聞內容的編撰上采用不實的內容進行報道，影響了新聞的真實性。從這一角度來看，紙媒的作用不言而喻。

一方面，國內自古以來的新聞報道方式就是紙媒，在群眾的心中的位置無須多言。還有，紙媒一直以來就有政府作為支撐，是國家一直推崇的一種報道形式，并且對于紙媒，國家定期會給予資金和政策方面的支持，這是其他類型的報道方式不具備的。另一方面，紙媒的新聞報道通常是選擇有相關從業經驗的記者進行撰寫，無論是新聞內容的寫作水平還是新聞報道的專業程度都是難以望其項背的。所以紙媒的報道往往會展現事件現場的真實情況，有利于群眾對新聞事件有一個全面的了解，能夠滿足公眾對新聞知識真實性的要求。

（二）紙媒具有公信力，權威性更強

各種新媒體報道形式問世以來，不斷地被發現存在不實信息的報道，更有甚者，在平臺上報道虛假新聞，對于一些不曾發生的事大肆宣揚，在社會上引起了廣泛的討論，不利于和諧社會的構建。舉例來說，抖音等短視頻平臺的出現，為自媒體表達新聞觀點提供了載體，部分不良自媒體為了賺取流量、贏得關注，發布與實際情況無關的新聞信息，以博得觀眾眼球。流量至上的年代，部分自媒體通過發布不實信息獲取觀眾流量，大量不實事件廣泛報道，為了防止虛假事件的擴大，紙媒結合網絡傳播的信息進行探究，記者針對事件進行實時報道，成功遏制了虛假信息的進一步傳播，證實了不良自媒體信息發布的虛假性。通過這一事例可以看出，紙媒的影響力在新聞界仍舊無法替代，以其他類型的報道形式相比，紙媒無疑更具權威性，這是其他媒體難以取代的特性。

三、融媒體時代提升報紙報道質量的策略

（一）樹立正確宣傳理念

一般來說，對于新聞層面的創新研究，多半是針對于新聞內容的完善，通過各種方式提升新聞內容的豐富性。就當前的發展形勢來看，促使媒體記者對新聞內容進行把控，首先應當對記者人員的思想進行指引，建設正確的個人價值觀，傳播正能量的新聞內容，將自身作為各項活動開展的方向指引。時代不斷發展，在這樣的背景下記者不能夠受到“流量至上”這種思想的影響，應當秉持正確的價值觀進行新聞內容的創作，堅決抵制標題黨等做法。市場是有限的，為了確立自身的主體地位，各類媒體展開了競爭，要想在競爭中確立自身的主體地位，必須秉持科學的價值觀進行新聞內容的創作，確保新聞內容的質量，做到內容有內涵、有深度。新時代的媒體競爭，不管在數量上要占據優勢，更要把控好內容的質量，這是新聞創作的底線。

隨著融媒體逐漸成為當下的主流，記者在日常工作中不能停留在理論層面進行創作，必須要走進群眾開展相應的創新。以往的記者在工作時過于注重理論層面的探究，忽視了群眾的體驗，所以創作的內容很難引起群眾的共鳴。新時代，記者開展新聞工作必須要在群眾的思想下進行創新探索，選擇正能量的內容作為新聞創作的題材。當前農村有相當一部分人依靠紙媒了解新聞，作為記者必須要了解群眾的所思所想，創作貼合群眾實際生活的新聞題材，增強融媒體時代紙媒的“存在感”，促進新時代紙媒的發展。

（二）加強媒體服務性能

科技的發展給予了新聞內容更多的發表平臺，新技術的加持促使新聞的報道更加貼合融媒體的發展。隨著短視頻平臺的出現，新聞的報道形式更加多樣化，同時也給予了用戶更多的發表個人觀點的平臺。融媒體的創新從未停止，在發展過程中促進了各種資源的融合，以往的新聞報道主體與新技術互相融合，實現了新時代的創新。舉例來說，在抖音等短視頻平臺，人民日報等國家權威新聞部門都設置了官方抖音，結合短視頻和圖文等形式，實現了新聞報道形式的創新。

新時代的記者如果想更進一步的突出融媒體的優勢，可以從三個角度進行考慮：首先，實現大小結合。簡單地說就是將一些比較全面的主體利用小的方面進行展開，結合一些細節層面將信息予以展現。新時代的信息內容多半比較分散，將一些零碎的東西整合起來，組合成新的主題，賦予其新的含義，通過一些細微的內容突出主題，形成新的作品；其次，上下結合。作為新時代的媒體記者，在新聞內容的選擇上不能夠只在理論層面進行探究，必須要深入社會的各個角落，了解社會的諸多情況，傾聽群眾的真實想法，創造能夠體現社會實際情況的新聞內容。記者將搜尋到的內容與國家政策進行融合，撰寫新時代國家政策下能夠切實反映現實情況的內容；最后，情理融合。作為新時代的媒體記者，創作的新聞不僅能夠體現社會的現實情況，同時還要具備一定的情感，能夠讓人感同身受，做到情感與實際的有效融合。

（三）依托傳統媒體，促進新媒體發展

網絡技術的不斷發展，新媒體成為當下人們最為看重的一種媒體報道方式。盡管新媒體的使用頻率越來越高，不過紙媒的地位仍舊是當前人們心中最為重要的一種新聞報道方式。媒體形式的不斷結合導致紙媒的生存問題受到沖擊，因此紙媒也要與新媒體相結合，增強紙媒的地位。就當前的發展形勢來看，人民對于新聞報道的興趣逐漸提升，越來越多的人希望加入新聞報道的行列中，所以記者需要對新聞事件的輿論導向進行把控，樹立傳統媒體的主體地位，針對當前發生的新聞事件進行深入的了解與分析，防止事件輿論導向的進一步擴大。不僅如此，當下記者應當充分利用互聯網所帶來的諸多便利，結合新媒體的傳播優勢，對于當前的新聞內容進行調整。通過各種方式，提升紙媒的參與度，突出傳統媒體的優勢。

與之前的形式相比，當前紙媒的報道形式也發生了一定的改變。以往的報社如今已經不能單純地認為是報紙的創造地，而是新聞報道和報紙制造等多項工作的聚集地。由于在之前的一段時間，報社是國內主要的新聞報道機構，新媒體的出現讓越來越多的平臺成為媒體報道的主要地點。在此基礎上，新時代的報社需要建立在以往的權威性的基礎上，結合新時代的網絡技術開展新聞報道工作，突破傳統的新聞報道形式，促進紙媒與新媒體的結合，實現紙媒的可持續發展。

（四）統籌謀劃，報道內容契合時代精神

新時代記者的新聞報道工作需要密切關注當前社會的改變，突破傳統的新聞報道形式，不僅要契合當下時代的發展，還要與國家發展的方向相順應。新時代記者的媒體報道需要樹立正確的價值觀，選擇具有正能量的內容進行報道，突出時代風貌?；ヂ摼W技術的完善在一定程度上助推了新媒體發展，突破了傳統的新聞報道形式。新時代新聞報道工作為了進一步貼合實際，保證報道的時效性，媒體記者需要提升個人的專業素養，把握時代的發展方向，了解群眾的所思所想，選擇有價值的新聞內容進行報道。

（五）重視創新開創當前政治報道新局面

隨著媒體的融合，新時代的政治新聞的報道需要進行斟酌。政治新聞不同于其他類型的新聞，在新聞性質上相較于其他新聞更為嚴肅。新時代媒體平臺的發展，提高了新聞報道的效率，同時，也為新聞的報道提供了更為廣泛的平臺，所以在這樣的背景下，為了迎合時代的需要，對于政治新聞的報道，可以結合新媒體的報道方式有針對性地進行創新，使政治新聞可以通過新媒體平臺進行報道。一方面，通過新媒體平臺新聞可以快速地被人們了解；另一方面也是順應時代的需要而探索的一種新興的新聞報道方式。

（六）注重新聞報道的選題，豐富新聞報道的題材

對于不同媒體的融合，在互相滲透的階段相對較為寬松，在這一時期對于新聞內容的確定往往存在一定的差異性。以往的新聞報道在內容的選擇上相對較為固定，導致新聞播報的內容比較單一，喜歡新聞的群體數量比較少，因此在一定程度上新聞是某一群體的追尋點。在新時期，為了進一步提升新聞的影響力，在確定報道內容時需要進行把控，明確新聞報道的范圍，記者要深入社會，了解當前社會中存在的一些問題和群眾的看法，有針對性地選擇新聞內容，使新聞的受眾更加廣泛。

對于新聞內容的選擇不僅要契合國家的政治方針，還要與群眾的生活息息相關，挑選一些與群眾生活有密切聯系的內容作為新聞報道的主要內容，促進新聞受眾的增加，保障新聞內容貼合社會實際。

四、結語

互聯網時代的到來為新聞報道形式提供了更多的可能性，隨著人們對新聞報道的要求越來越高，融媒體已經成了當前主流的媒體報道形式。融媒體時代，要想促進紙媒的發展，必須使其與融媒體相結合，利用融媒體的諸多優勢，補充紙媒報道形式存在的不足，提升紙媒的影響力。未來科技不斷完善，新興的媒體報道方式也在不斷探索，但是，無論報道形式如何多樣化，都要確保紙媒的報道形式不被湮滅，這需要行業內從業人員的共同努力和群眾的不懈支持。融媒體時代已經到來，紙媒的發展必須建立在與新興媒體的結合之上，實現紙媒報道形式的突破性創新。在當前媒體融合的背景下，推進紙媒報道的高質量發展。