高校博物館文創產品設計與開發探究
——以開封大學大觀博物館為例

李元春

（開封大學 公共藝術教研部，河南 開封 475004）

自2015年3月《博物館條例》頒布以來，全國各類博物館紛紛開展文創產品設計與開發探索，推出了許多文創產品，并通過線上線下平臺進行銷售，取得了良好的經濟效益和社會效益。故宮博物院積極推動跨界聯合，推出了《上新了，故宮》《如果國寶會說話》《國家寶藏》《我在故宮修文物》等電視文化類節目［1］，掀起了又一輪“故宮熱”。這些文創產品受到社會各界的喜愛，“文創＋”經濟模式得到推廣，博物館文化得到廣泛傳播，博物館的育人功能得到凸顯。高校博物館是一個文化育人平臺，具有育人功能和文化傳承功能，其文創產品設計開發策略值得探索。

一、與藝術設計學院專業建設和專業課程教學緊密結合

高校博物館是校園文化建設的重要組成部分，同時，與相關學科專業建設緊密相連。高校藝術類博物館應與學校藝術設計學院合作，引導教師和學生從館藏文物中提煉設計元素，制定文創產品開發方案，利用互聯網技術，開展系列文創產品設計，豐富當地的文化旅游產品，拓展當地旅游業發展空間，在提升師生專業能力的同時，增強他們的社會服務能力。

開封大學大觀博物館按照中共開封市委、市政府提出的“積極開發具有開封特色的文化旅游工藝產品……進一步提高書畫創作和工藝品生產的水平，形成一批文化工藝精品，努力打造我市書畫及工藝品品牌”的要求［2］，依托該校技能大師工作室，深挖藏品藝術價值，支持設計人員基于館藏文物特色進行文創產品設計與開發，明確市場定位，并把設計開發的經驗和體會總結出來，與業界共享，以此傳播宋文化，為開封旅游業擴大自身影響、提升核心競爭力作出貢獻。

開封是八朝古都，擁有深厚的文化底蘊。宋代陶模是開封大學大觀博物館的特色展品。該館依托開封豐富的歷史文化資源和自身的館藏資源，面向在校師生和社會公眾，通過線上線下平臺，傳播優秀傳統文化，進行專業教育和相關通識教育，同時，還開展專題研究、保護性開發及文化創意設計，發揮高校博物館的文化傳承功能和育人功能，為推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展貢獻力量。

宋代陶模是一種民俗器物（見圖1），是佛教教義與中國本土民俗文化融合的產物，是宋代的代表性文化符號，是宋文化的重要載體之一。它內涵豐富、信息量大、藝術表現形式獨特，反映了宋人的信仰、德范、精神風貌、審美傾向、文化藝術、生活樣貌和地域風情，具有很高的藝術價值和文物價值。開封大學大觀博物館與藝術設計學院緊密合作，將宋代陶模藝術融入專業課程教學，以豐富學生的專業知識、提高他們的實踐能力，助力專業建設和設計類人才培養，取得了良好的效果。大觀博物館努力打造創新平臺，充分發揮自身作用，利用館藏宋代陶模的資源優勢和藝術設計學院藝術設計專業、視覺傳達專業的設計優勢，將宋代陶模造型作為創新設計的突破口，組織引導師生從宋代陶模展品中提煉藝術元素，進行宋代陶模衍生品的設計與制作（見圖2），并鼓勵教師將衍生品設計開發融入專業課程教學和畢業設計指導中，提高學生的審美能力和專業實踐能力，培養學生的創新能力，促進文化傳承。

圖1 宋代陶模

圖2 陶模文創作品

二、與文創企業緊密結合

文創產品的性質為特別定制，訂單量一般來說較小，而開模費用較高，無法產生規模效應。要想取得經濟效益，必須另辟蹊徑，豐富品種，推進高低端產品的共同開發，并打造成熟的產業鏈。文創產品的配色和外觀設計不能與市場需求脫節，否則不會受到大眾喜愛，無法激起游客的購買欲望。企業與市場聯系最為緊密，對市場變化的感知最為強烈，對市場需求的判斷最為準確。高校博物館在文創產品設計開發中，應該與相關企業深度合作，把準市場脈搏，運用創新性思維，明確設計方向、優化設計理念，強化品牌意識，找準突破口，將現代科技與藝術手法結合起來，進行文創產品設計開發，提升審美水平，整體呈現產品的風格和特點，以拓展服務領域，滿足不斷更新的市場需求。開封大學大觀博物館與文創企業緊密合作，圍繞開封“文化＋”戰略，立足陶模展品資源，參與企業文創產品設計、開發、制作與推廣，推動創新，以提高宋代陶模在群眾中的熟識度，提高自身的社會服務能力和知名度，助力開封“國際文化旅游名城”建設。大觀博物館與開封市文化產業園區和相關行業企業合作，開展廣泛的業務交流和互幫互助，借鑒對方經驗，為開封市旅游景點設計開發具有宋代文化特色的旅游紀念品［3］。例如，將宋代陶模中的童子、荷葉等元素融入硯臺、香薰、筆架等系列文化創意產品設計，使傳統紋飾與現代風格相結合，傳統藝術手法與現代科技相結合，提升衍生品的科技含量、藝術品位和藝術質量，提高其審美價值，打造特色品牌。此外，大觀博物館引導文創企業樹立起整合營銷理念，開展跨界合作，運用互聯網思維，通過各類營銷渠道（尤其是電商）和傳播渠道（尤其是新媒體），擴大宣傳，積極推廣專屬品牌，努力提高經濟效益和社會效益，為增強開封文化旅游品市場的活力、提升開封文化旅游品的核心競爭力作出貢獻。大觀博物館館藏文物宋代陶模亮相位于上海申迪文化中心的“最城市THE CITY”文化體驗空間（見圖3），受到廣泛關注。宋代陶模研究、開發與利用的平臺越來越寬闊，前景越來越光明。

圖3 “最城市THE CITY”文化體驗空間

三、結語

文創產業是我國規劃的重點培育和發展的產業，近年來發展很快。高校博物館擁有豐富的館藏文物資源，同時擁有本校藝術設計學院的人才支撐，故在文創產品設計與開發領域具有獨特的優勢。高校博物館應加強與本校藝術設計學院的合作，鼓勵和引導教師將文化創意產品的設計開發融入專業課程教學，開展實地講學，以學促研、以研促學，讓學生在校學習的知識技能與社會需求結合得更加緊密，以激發學生的學習興趣，提高學生的學習積極性，增強學生的實踐動手能力，提升教學質量。應圍繞“文化＋”發展戰略，加強與相關企業的合作對接，學習對方經驗，把準市場脈搏，把握消費者心理，推出更多符合消費者尤其是青年消費者口味的文創產品，滿足市場需求。在互聯網大環境下，應采用線上線下混合傳播模式，廣泛宣傳推廣，充分展示館藏文物的歷史價值和獨特的文化魅力，同時擴大自身的社會影響［4］，提高自身的社會服務能力，為“文化強國”事業貢獻力量［5］。