構建新型交易平臺促進紫陶文化產業發展的一些思考

楊亞河，孔明

（紅河學院：a.發展規劃中心，b.美術學院，c.建水紫陶文化產業研究院，云南蒙自 661199）

黨的十九大報告將“文化遺產保護傳承”作為堅定文化自信建設的重要內容，近年來，圍繞讓文化遺產“活”起來的目標，全國各地積極行動、創新舉措，加大傳播力度，不斷完善文化遺產保護體系，不斷加強文化遺產守正創新體系建設，文化遺產助力文旅融合發展的水平得到不斷提升。2018年云南省提出打造世界一流的“健康生活目的地”，加快了全域旅游的建設步伐，進一步加大了文化旅游融合發展的推進力度。黨和國家對文化遺產保護傳承的要求，云南省文化旅游融合發展的新目標，為建水紫陶文化產業的發展創造了巨大的機遇，也對建水紫陶文化產業的科學發展和可持續發展帶來了巨大的挑戰。

一、紫陶文化產業的發展機遇

作為中國四大名陶之一，建水紫陶被列為國家級非物質文化遺產，近10年來建水紫陶文化產業的發展，得到了各級政府的重視，建水紫陶獲得國家地理標志保護產品稱號，建水縣獲得“中國紫陶之都”稱號，建水紫陶文化產業園區獲評國家級文化產業示范園區、全國版權示范園區。2021年，建水縣紫陶生產銷售企業和個體戶達2415戶，輻射帶動從業人員4萬余人，年產值達到40.3億元，走出了一條以特色文化產業帶動區域經濟社會發展的示范性路徑[1]。為促進建水紫陶文化產業快速發展，培養“守正創新的建水紫陶文化創意人才”，2017年紅河州人民政府與紅河學院合作共建了紫陶學院，2022年紅河州委宣傳部與紅河學院共建了建水紫陶文化產業研究院，深入研究和探索建水紫陶文化產業的發展方向和發展路徑。在“十四五”期間，紅河州委、州政府把紫陶文旅產業作為全州重點打造的12條產業鏈之一，力爭到2025年實現建水紫陶文旅產值100億元的目標，對建水紫陶文化產業的進一步發展，提出了更高要求。

二、紫陶文化產業發展面臨的問題

（一）紫陶制品的文化附加值有待提升

從銷售市場的實際情況看，與宜興紫砂等其它市場規模更大的陶制品比較，目前建水紫陶制品的文化附加值不高，平均銷售單價較低，紫陶文化產業整體利潤率不高，從業者平均收入有待進一步提升。在銷售市場上，汽鍋、米缸、水缸、茶葉罐等紫陶日用品仍占紫陶制品的較大份額；茶壺、工藝陳設品等售價相對較高的紫陶制品，其創作題材常見已有的傳統文化主題，在器形方面普遍存在模仿國內其它陶瓷類名品的情況，因此銷售價格普遍低于宜興紫砂等文化發達地區的陶制品。

根據何鎮宇的研究，紫陶普通制品市場供給富有彈性，而需求缺乏彈性，其供給量增加可能總收入減少[2]30。單純通過擴大紫陶日用品產能，增加紫陶產業總產值的可能性不大。甚至可能出現“小規模廠商包括普通制品廠商和創意型廠商的生存空間會受到壓縮甚至沒有生存空間，紫陶普通制品市場有可能成為寡頭壟斷市場?！盵3]這樣的局面。同時，何鎮宇也提出，紫陶藝術家應該意識到高端藝術品市場消費者在較長時間維度上存在邊際效用遞增的情況，這是其作品得到一個消費群持續追捧，其作品價格出現不斷攀升的一個重要基礎原因[3]。因此，紫陶藝術家增加收入的有效策略，應該是專注于制作工藝的精益求精，專注于作品的創新創意和文化內涵的提升。對于市場管理，何鎮宇建議進一步培育紫陶高端藝術品市場，防范高端藝術品市場出現泡沫。構建拍賣交易試點，增強交易和評價的信息透明，有助于促進提高紫陶制品藝術創意水平，進一步普及藝術教育，提高大眾藝術審美水平，使得紫陶藝術品確實是物有所值，以有效防范紫陶高端藝術品市場出現市場泡沫[2]31。

（二）紫陶工藝品（藝術品）投資信心不足

紫陶文化產業的進一步發展需要擴大紫陶工藝品（藝術品）的消費群體和投資群體，不能僅限于少數對紫陶制品有一定鑒賞能力的藝術愛好者和收藏者。但是，在建水紫陶制品目前的銷售市場上，由于缺乏可信的價值評估和等級認證體系，在低端制品的沖擊下，普通消費者購買紫陶工藝品（藝術品）風險較大。由于普通消費者的投資信心不足，直接拉低了消費者購買紫陶制品的預期心理價位，并影響了紫陶制品的交易量。近年來，建水縣的旅游規模得到了高速發展，全縣接待游客總數由2012年的276.62萬人次增加到2021年的1256.96萬人次，年均增長率達18%；旅游總收入由13.89億元增加到138.76億元，年均增長率達27.9%[1]。與游客人數和旅游總收入的高速增長相比，紫陶工藝品（藝術品）消費群體和投資群體的購買意愿仍未得到充分釋放，紫陶文旅產值增長空間巨大。

（三）紫陶工藝品（藝術品）交易場景受限

目前，紫陶制品的交易行為主要發生在游客游覽建水古城的過程中，消費者如想購買紫陶工藝品（藝術品）通常需要來到建水當地。由于交易場景受限，投資者一旦將紫陶工藝品（藝術品）帶離建水，其交易的機會和變現的難度將大大增加，因此普通投資者很難真正享受到紫陶工藝品（藝術品）價值增長的收益。交易場景的單一，交易成本的增加，直接影響了紫陶工藝品（藝術品）交易量，限制了建水紫陶文化產業的進一步發展。

三、構建紫陶工藝品（藝術品）新型交易平臺的設想

為了解決紫陶文化產業發展面臨的主要問題，促進紫陶文化產業快速發展，助力建水紫陶文旅產值2025年達到100億元目標的實現，筆者提出構建紫陶工藝品（藝術品）新型交易平臺的設想。該交易平臺應具備以下職能：

（一）宣傳推廣建水紫陶

交易平臺應對建水紫陶的發展歷史、文化內涵、制作工藝、分級標準進行系統宣傳，并通過舉辦紫陶藝術品賽事、策劃紫陶藝術品展覽、組織藝術交流活動、參與高水平藝術展等形式積極宣傳和推廣建水紫陶，促進建水紫陶與其它優秀文化的交流互鑒，激發建水紫陶的創新發展。

（二）對紫陶制品進行專業的等級認證

以可信的第三方等級認證和價值評估標準體系為基礎，對高價值的紫陶工藝品（藝術品）的工藝品質、藝術價值和文化價值進行評估，并根據科學的等級體系，對紫陶制品進行等級認證，引導紫陶工藝品（藝術品）市場價格有序發展。

（三）創建紫陶工藝品（藝術品）的網絡交易空間

通過具有權威性、公正性的第三方建設網絡交易平臺，簡化消費者、投資者的交易程序，降低在線交易風險，豐富建水紫陶制品的交易場景，將紫陶制品的交易地由建水本地為主延伸至更廣闊的空間，繁榮高價值紫陶制品的交易市場，擴大紫陶制品的交易量和交易規模。

（四）建立紫陶工藝品（藝術品）的電子檔案

通過電子檔案系統，記錄每一件紫陶工藝品（藝術品）的作品介紹、識別信息、創作人、著作權人、物權人等基本信息，并詳細記錄紫陶制品物權人轉換、交易價格等交易信息和交易歷史，為投資者提供決策參考，直觀展示紫陶工藝品（藝術品）的增值情況，激發紫陶制品的交易積極性。

（五）培養紫陶制作者的“工匠精神”，激發紫陶制作者的創新精神

創新紫陶工藝品（藝術品）的價格構成機制，在每一次作品交易過程中，從交易額中按一定比例提取創作人的創作費，讓創作人能從紫陶精品的交易過程中持續獲得收益。通過這種無限收益的機制設定，引導紫陶從業者專注于紫陶制作技藝的不斷精進，鼓勵紫陶制作者不斷創新和探索，吸引更多優秀人才參與紫陶作品創作，孕育更多傳承中國優秀文化的紫陶藝術時代珍品。

四、紫陶工藝品（藝術品）新型交易平臺的基本構架

2022年4月，紅河州委宣傳部與紅河學院共建成立建水紫陶文化產業研究院。研究院以建水紫陶文化產業發展為核心，承擔著產業發展科研攻關、政府決策咨詢服務、搭建產業發展服務平臺等工作任務。建水紫陶文化產業研究院依托高等學校的資源組建而成，屬于獨立于建水紫陶交易市場的第三方機構，具有一定的學術權威和社會公信力，適合承擔建設、運營紫陶工藝品（藝術品）交易平臺的工作。筆者以建水紫陶文化產業研究院為承建單位，對紫陶工藝品（藝術品）新型交易平臺的基本構架進行了初步設計。

（一）紫陶工藝品（藝術品）的等級認證系統

紫陶工藝品（藝術品）評價標準專家委員會。在全國遴選中國陶瓷藝術大師、建水紫陶藝術大師、中國陶瓷研究專家、紫陶研究專家、紫陶行業協會專家、藝術評論家等組成紫陶工藝品（藝術品）評價標準專家委員會，負責制定紫陶工藝品（藝術品）的等級認證和價值評估標準體系（以下簡稱評價標準體系）。評價標準體系，在明確紫陶工藝認定標準的基礎上，對不同品類的紫陶制品，制定不同的等級認定標準。

紫陶工藝品（藝術品）等級評估專家委員會。在全國遴選中國陶瓷研究專家、紫陶研究專家、藝術評論家等組成紫陶工藝品（藝術品）等級評估專家委員會，專家委員需為人端正，熱愛紫陶藝術，熟悉紫陶制作工藝，有較高藝術鑒賞力，等級評估專家委員不能同時任紫陶工藝品（藝術品）評價標準專家委員，不從事紫陶制品制作工作，且和紫陶制品生產、銷售的相關人員無直接利害關系。評估專家委員會負責紫陶工藝品（藝術品）等級評估師的資質審核，負責依據評價標準對評估師初步評估的紫陶制品的等級進行最終認定，負責出具等級評估證書。

紫陶工藝品（藝術品）等級評估師。從熟悉紫陶制作工藝，有一定藝術鑒賞力，接受過高等教育，具有良好的職業操守和社會信用的人員中考核選取，等級評估師不能從事紫陶制品制作工作，且和紫陶制品生產、銷售的相關人員無直接利害關系，負責依據評價標準，對紫陶工藝品（藝術品）進行初步的等級評估，并對評估結果終身負責。為科學嚴謹的完成紫陶工藝品（藝術品）的等級評估工作，可根據從業資歷和專業水平將評估師分為不同級別，高等級的紫陶工藝品（藝術品）只能由達到相應級別的評估師做出初步評估；為確保評估師的專業水準，不同的評估師，根據其知識結構和專業視野，只能評估特定品類的紫陶制品，如需增加評估品類范圍，需另行申請考核。

（二）紫陶工藝品（藝術品）的防偽識別系統

信息采集組。信息采集工作人員對經過紫陶工藝品（藝術品）等級評估的紫陶制品，進行圖形圖像信息和尺寸、重量、密度、聲學特征等物理參數的采集工作，完成防偽識別信息的植入工作。

防偽識別技術。研究開發不同等級的防偽識別技術體系，對于低等級的工藝品（藝術品），根據手工制品的獨特性和唯一性，通過手機APP程序，采用人工智能圖像識別技術，將用戶手機采集的圖像信息與防偽識別系統的存儲信息進行比對，驗證工藝品（藝術品）的真實身份；對于高價值的高等級工藝品（藝術品），在圖像識別技術的基礎上，通過特制的智能終端設備采集驗品的其它物理參數、讀取驗品的防偽識別信息，確保高可信度的驗證工藝品（藝術品）的真實身份。防偽識別技術應注意可信度與經濟性、便捷性的平衡，要有利于降低驗證的難度，有利于降低驗證的成本，能夠實現低成本的大眾推廣運用。

（三）紫陶工藝品（藝術品）的交易服務系統

網絡交易平臺。建設具有權威性、公正性的第三方網絡交易平臺，創建紫陶工藝品（藝術品）的網絡交易空間，提供紫陶制品在線展示、溯源、確權、驗偽、支付等交易服務，有效降低紫陶制品的交易風險和投資風險，豐富紫陶制品的交易場景。

“NFT+紫陶實物”的交易創新。NFT是非同質化代幣（Non-Fungible Token）的英文縮寫，是用于表示數字資產的唯一加密貨幣令牌，目前在國外的區塊鏈平臺上可以自由交易。NFT是區塊鏈技術的新應用方向，其核心是使用分布式賬本技術降低了交易合約的管理成本，提高了電子合約的信用度，因解決了數字藝術品的確權難題，近年來推動了數字藝術品交易的爆發式增長。據統計，2021年，NFT的交易量從2020年的8570萬美元暴增到196億美元，NFT買家人數也從7.5萬人暴增到230萬人[8]。目前國內已有阿里、騰訊、百度、網易等企業推出了NFT的商業應用項目。在紫陶工藝品（藝術品）的交易過程中，我們可以創新性地將NFT技術與紫陶實物交易融合起來，解決紫陶制品的溯源難題和分布式交易的記賬難題和確權難題，通過第三方平臺的信用擔保，依托NFT技術可以有效降低紫陶制品的交易風險、防偽成本和確權成本。

（四）紫陶工藝品（藝術品）創作人激勵系統

創作人服務組。負責收集、整理、驗證、發布紫陶創作人信息；獲取紫陶創作人對紫陶作品的NFT交易服務授權；協助創作人解決紫陶作品的版權問題；協助創作人采集高端紫陶藝術品的制作過程聲像資料。

創作人收益管理。與創作人協商制定交易分成比例，將該比例通過NFT成生“智能合約”，并為創作人建立資金賬戶，接收從每一次紫陶作品所有權改變的交易金額中按創作人約定比例獲取的分成資金，使紫陶創作人實現對每一件綁定NFT的紫陶作品的持續收益。

（五）紫陶文化宣傳推廣系統

宣傳推廣組。負責紫陶文化宣傳融媒體平臺的管理與運維，負責策劃與組織紫陶文化宣傳推廣活動。

紫陶博物館。與現有的其它紫陶博物館錯位發展，嘗試虛擬與實體博物館融合發展的模式創新，聚焦當代紫陶工藝品（藝術品）的系統收藏與展示，助力紫陶創作青年人才發展，展示紫陶工藝品（藝術品）未來的發展趨勢與發展方向。

（六）交易平臺的管理服務系統

民辦非企業單位。由建水紫陶文化產業研究院注冊成立“民辦非企業單位”類型的非政府組織（NGO組織），負責紫陶工藝品（藝術品）交易平臺的管理服務工作，該組織不以營利為目的，旨在通過紫陶工藝品（藝術品）交易平臺的運行，推進建水紫陶文化產業的發展。

（七）紫陶文化產業發展促進基金

公益基金。在政府提供啟動資金的基礎上，通過紫陶工藝品（藝術品）交易服務提成、社會捐贈、紫陶藝術品投資等渠道匯聚形成紫陶文化產業發展促進基金?；饡馁Y金全部用于促進紫陶文化產業的發展，主要包括紫陶工藝品（藝術品）交易平臺的建設與運維、紫陶產業鏈相關人才培養、資助紫陶相關科學研究、紫陶宣傳推廣活動、紫陶創新創業項目孵化、紫陶藝術品收藏等方面。

（八）紫陶文化產業人才培養

服務產業鏈的人才鏈培養體系。紫陶工藝品（藝術品）新型交易平臺正常運行的關鍵在于人才，紫陶工藝品（藝術品）等級評估、信息采集、防偽識別、創作人服務、宣傳推廣，網絡交易平臺的管理運行等均需要一定數量的高素質、復合型、應用型專業人才。服務紫陶工藝品（藝術品）新型交易平臺的人員，既要具有專業的紫陶素養，又要具備其它相關領域的專業知識和應用能力。目前，紅河學院紫陶學院正在不斷加強校地合作，努力創建建水紫陶現代產業學院，通過校地互動、產教融合的管理體制與運行機制的創新，推動人才培養模式深化改革，構建服務紫陶文化產業的新興專業，整合優化相關專業的課程體系，加強校企合作課程和實習實訓平臺建設，加強高水平“雙師雙能型”教師隊伍建設，打造融人才培養、科學研究、技術創新、企業服務、學生創業等功能于一體的人才培養實體。在建水紫陶現代產業學院的帶動下，紅河州可進一步集聚發展職業教育，建設紫陶職業教育集聚區，打造開放型產教融合實訓基地，構建區域性職業教育聯盟，不斷完善服務紫陶文化產業鏈的人才鏈培養體系。

五、結論

當前，建水紫陶文旅產業若要進一步激活交易市場，擴大產業規模和總產值，如何提高紫陶制品文化附加值，如何提升廣大消費者的投資信心，如何豐富紫陶制品的交易場景，是幾個迫切需要解決好的關鍵問題。筆者提出由紅河州委宣傳部與紅河學院共建成立的建水紫陶文化產業研究院，通過建設紫陶工藝品（藝術品）新型交易平臺的方式，來有效解決上述問題。建水紫陶文化產業研究院是紅河州具有一定學術權威和社會公信力的理想第三方機構，由其組織制定紫陶工藝品（藝術品）的等級認證和價值評估標準體系，組建專業的評估師隊伍，有利于引導紫陶制品的快速發展和可持續發展。紫陶工藝品（藝術品）新型交易平臺，將目前成熟的移動互聯網、人工智能圖像識別、非同質化代幣（NFT）等技術創新性的整合應用于紫陶工藝品（藝術品）交易，可有效引導紫陶制作者品質生存、創新發展，降低紫陶制品交易風險和確權成本，豐富紫陶交易場景，充分激活紫陶交易市場。同時，為降低政府推動紫陶產業發展的難度和成本，筆者提出采用“非政府組織管理運營，產業發展促進基金推動”的模式，推進紫陶工藝品（藝術品）新型交易平臺的建設工作。