主題出版的時代特點、面臨問題及對策建議

馬潔

[摘要]主題出版是中國特色社會主義文化的重要組成部分，彰顯著時代精神。近幾年，主題出版呈現內涵擴大、選題角度拓展、外在表現形式向融媒體產品轉變、效益向“雙效”并舉發展的特點，也面臨同質化選題突出、出版理念陳舊、營銷思路狹窄等問題。本文對此提出做強、做優、做精主題出版的應對思路和建議。

[關鍵詞]主題出版;時代特點;時代意義;創新思維

主題出版是指出版單位圍繞黨和國家的大政方針以及黨和國家發生的重要事件、重要活動、重大節慶、重大題材、重要理論問題等進行的選題策劃和出版活動。2003年，國家新聞出版總署啟動“主題出版”工程，要求各出版單位圍繞黨和國家工作大局，就一些重大活動、重大事件、重大會議、重大節慶進行選題策劃和出版活動。這是國家層面對出版單位做出的方向性引導。黨的十九大報告強調，“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”，并提出了一系列推動文化事業和文化產業發展的措施，為我國新時代主題出版工作指明了前進的方向。

一、主題出版的時代特點

縱觀我國主題出版的發展歷程，主題出版具有鮮明的時代特征，總的來看其發展可分為三個階段。一是初始期（2003—2006年），這一階段以紙質出版為主，主題出版圍繞國家重大活動、重大會議、重點工作，以及重大節慶、重大事件等開展相應的出版活動。二是快速發展期（2007—2012年），這一階段紙質出版物的銷售由過去的線下逐漸延伸到線上，數字出版得到快速發展。三是深入發展期（2013年至今），這一階段主題出版的增長速度趨于穩定，主題出版圖書的范圍大大擴展，內容也更加深入和豐富[1]。

（一）主題出版的內涵不斷擴展，涵蓋經濟、社會等多方面

黨的十八大以來，隨著黨和國家對主題出版的導向更加清晰、政策支持力度不斷加大，出版單位積極開展主題出版的創新實踐。主題出版的主題從以政治題材為主向多元時代主題擴展，呈現多元化發展趨勢，廣泛涵蓋政治、經濟、社會、文化和科技發展的各個方面。習近平總書記在黨的十九大報告中指出，“中國特色社會主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優秀傳統文化，熔鑄于黨領導人民在革命、建設、改革中創造的革命文化和社會主義先進文化，植根于中國特色社會主義偉大實踐”。中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化成為新時代的主題，這為主題出版工作提供了政策遵循，具有重要指導意義，極大地拓展了主題出版的新內涵[2]。主題出版的選題方向更加廣泛，過去不屬于主題出版范疇的專業著作、文學性作品等，如果被賦予黨和國家意志并反映時代特色，滿足國家重要戰略需求，也就被賦予了主題出版的特性。另外，那些緊扣時代脈搏、回應時代之需、體現人民之需的選題也都被納入主題出版的范圍。

（二）主題出版的選題角度發生變化，由宏觀層面向中觀和微觀層面拓展

以往主題出版的選題角度主要集中于以黨、政、軍為代表的宏觀層面，現在逐漸向以地域和行業為代表的中觀層面以及以聚焦普通人生活為代表的微觀層面拓展，呈現“既有長鏡頭也有小切口，既接天線也接地氣，既有意義也有意思”的特點[3]。比如，山東畫報出版社的《路橋上的中國》、浙江科學技術出版社的《為了萬家燈火：中國共產黨百年抗災史》、北京聯合出版公司的《金青稞：西藏精準扶貧紀實》等以行業、領域或者某一地域為代表的中觀層面的選題，三晉出版社的《一個老共產黨員的生活賬》、希望出版社的《張桂梅和她的孩子們》等以基層共產黨員為代表的微觀層面的選題，都入選了國家“2021年主題出版重點出版物”。

（三）主題出版的外在表現形式改變，由單純的紙質書向融媒體產品轉變

互聯網信息技術的飛速發展給各行業各領域帶來巨大變化，出版界也進入以全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體為特征的全媒體發展的新時代。主題出版內涵不斷擴展，選題方向更加廣泛，受眾范圍也不斷擴大，由黨員干部擴大到包括青少年在內的廣大讀者。全媒體出版模式和營銷模式的出現，讓線上和線下的融合更加緊密，出版方式呈現多樣化，多媒體資源附加內容的呈現增加了出版物的信息量和內容價值。技術的進步拓展了主題出版的范圍和空間，“紙”和“電”的結合更加緊密，如“學習強國”App、《平“語”近人—習近平總書記用典》電視欄目及其同名視頻書、人民出版社的“黨員小書包”手機軟件等，主題出版通過移動互聯網等技術吸引了眾多讀者的注意，達到了一般紙質主題圖書無法企及的效果。

（四）主題出版的市場化進程加快，實現社會效益和經濟效益相統一

進入新時代，主題出版的內容不再曲高和寡，其在話語表達方式和外在表現形式上都有了突破和創新，主題出版呈現社會效益與經濟效益“雙效”并舉的良好局面[4]。當前，大眾對主題出版物充滿期待，主題出版銷售市場持續強勁，這為主題出版物的營銷推廣營造了良好的社會氛圍。據統計，“十三五”時期，主題出版的社會影響和市場表現都大大提升。一方面，主題出版物的社會效益十分突出，一大批優秀的主題出版物入選“中國好書”、“五個一工程”獲獎作品、中華優秀出版物等。另一方面，主題出版物的經濟效益大大提升，出現了一大批銷量過百萬冊的主題出版物。主題出版已成為當前出版業具有風向標意義、最具市場潛力的圖書板塊之一。

二、主題出版面臨的問題與挑戰

盡管主題出版取得了不俗的成績，但是主題出版興起的時間不長，相關的各項制度還不夠完善，出版單位對主題出版的發展規律仍認識不足，其在實踐中還存在諸多問題，主要表現在以下幾個方面。

（一）主題出版的選題策劃同質化問題突出

近年來，雖然出版行業涌現了一大批優質的主題出版物，但是主題出版的同質化選題較多，不接地氣、可讀性不強的選題占據一定比例。在主題出版物中，有一大部分主題內容是圍繞黨和國家的大政方針以及重大活動展開的，一般都是配合某個時間節點出版，因此各出版單位策劃的主題出版物難免在內容方面出現雷同。而主題出版承擔著特殊的使命，主題出版物的內容應更加貼近市場和讀者，尤其是隨著年輕一代的成長，90后、00后成為閱讀主體，主題出版亟須做到寫作風格活潑自由、內容豐富充裕、形式靈活有趣，以吸引年輕人的注意。

（二）主題出版的市場價值挖掘不足

當前，出版界行業發展參差不齊，有的出版單位思想超前，能緊跟隨市場形勢;也有的出版單位觀念較為陳舊，僅將主題出版當作一項政治任務，過分依靠國家層面、省級層面的出版資助，較多地依賴行政力量的推動，缺乏積極主動的創新精神。這就使得部分出版單位難以挖掘到主題出版的真正內涵，導致主題出版的形式和內容都比較單一，可讀性較差，難以獲得讀者和市場青睞。主題出版固然有公益性的一面，但也要兼顧市場，從而實現社會效益和經濟效益相統一。

（三）主題出版的營銷模式相對單一

我國主題出版物的思想原創性、內容影響力等與新時代的要求存在一定差距，還不能很好地回應時代關切，滿足大眾多層次、全方位的需求。有些主題出版物的營銷和推廣過于依賴傳統的團購和館配兩個渠道，忽視了廣闊的零售市場，出版單位沒有展開全方位、立體化的宣傳，也沒有充分利用線上、線下兩種渠道。當前，在線上利用微博、微信等新媒體平臺和抖音、頭條、小紅書等電商平臺進行精準營銷;在線下通過講座、論壇、公益推廣、全民閱讀等來擴大知名度和影響力，都應成為主題出版的高效營銷模式。

三、新時代主題出版的應對策略

打造精品主題出版，出版單位必須緊扣時代脈搏，抓住新時代的重大事件，深刻把握主題出版的時代特征和規律，加強規劃頂層設計，從作者、編輯、營銷等環節下足功夫，以新視角、新思維、新路徑開創主題出版新局面。

（一）加強規劃頂層設計

第一，做好主題出版并非個人或者編輯的事，臨時抱佛腳、打游擊戰的做法將難以奏效，主題出版不應是短期工程、應景之作，出版單位要改變以往由編輯部門自下而上申報選題的工作模式。出版單位要將主題出版作為自身持續發展的長期戰略來實施，制訂具有科學性、可操作性的中長期規劃，自上而下做好頂層設計，重點落實。要做好中華優秀傳統文化類、科技文化類、圍繞黨和國家工作大局等主題出版選題，出版單位既需要深耕內容，又需要創新形式。第二，出版單位需要在評優、獎金、職稱等方面給予主題出版適當政策考慮和傾斜，出臺靈活的考核方式，形成政策激勵機制。第三，出版單位要加大對主題出版物的經費投入，設立專項資金，解決編輯和策劃人員的后顧之憂，調動各方面人員的積極性，保障主題出版成體系、成規模、見成效。

（二）提升編輯綜合素養

在主題出版的生產流程中，編輯發揮至關重要的作用，編輯的素養尤其是其政治素養是決定主題出版質量高低的關鍵?！皩η嗄耆硕?，打下一個知識基礎最重要。要有自己的知識體系、知識架構，在這個知識體系里有一門自己的專業，并且要拔尖，再加上圍繞這個專業的一些外圍知識，形成一個金字塔?！盵5]一個優秀的編輯要具備深厚的知識基礎，就要多讀書，積累知識，成為一個知識“雜家”;要具備很強的學習能力，就要關注學術前沿，了解學術動態，經常參加學術會議，不斷發現新的選題和新的作者;要做好主題出版編輯工作，就要具備強烈的事業心和高度的責任感，秉持嚴謹細致、大膽懷疑、小心求證的精神，嚴把政治關、質量關，以工匠精神塑造精品。

（三）培育優秀作者隊伍

一部優秀的主題出版物需要優質的作者來保證核心價值內容。主題出版特殊的價值定位決定了作者本身必須具有較高的政治理論素養、學術水平、創作能力以及個人影響力。主題出版的作者必須是相關領域的專家，且具有深厚的造詣、獨特的視角、生動的語言，其表達方式要充分考慮受眾的接受能力，要讓高深的理論能“接地氣”“飛進尋常百姓家”。做好主題出版，編輯要結合出版題材或者重大歷史事件有方向地引導作者創作。另外，出版單位要特別重視發掘中青年作者隊伍，對有創新元素的項目給予高度關注和支持，因為這部分具有時代背景的“潛力股”作者將是引領90后、00后讀者的中堅力量。

（四）嚴控出版環節質量

為確保主題出版物的高質量，出版單位要把出版導向放在首要位置，將堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向貫穿于出版始終。一是出版單位要建立健全質量管理制度體系，嚴格執行“三審三?！敝贫?、責任編輯制度、責任校對制度、印前審讀制度等，以確保主題出版物的質量。二是出版單位要嚴格按照國家新聞出版署印發的《圖書、期刊、音像制品、電子出版物重大選題備案辦法》要求，對涉及國家安全、社會穩定等方面的選題，嚴格履行備案手續。三是從策劃選題、遴選作者到編輯、裝幀、印刷、營銷等，出版單位在各個環節都要嚴格把關，實行全流程質量管理，提高主題出版物的競爭力，集中出版一批高質量的精品主題出版物。

（五）創新主題出版形式

在數字融合背景下，主題出版要走近大眾，走近年輕學者，就必須積極探索融合出版模式。主題出版應摒棄說教宣傳，從“小切口”入手，以點帶面、點面結合，不斷豐富主題出版的時代內涵和表達形式，反映時代主題。在營銷手段上，一方面，出版單位要通過有聲書、電子書、VR、AR等手段來提升讀者的閱讀體驗，高效傳播主題出版物;另一方面，出版單位要以紙質書為核心，進行音頻、視頻以及相關文創產品等開發，滿足讀者的多樣化、個性化需求，使主題出版物在知識傳播中占據主動、贏得優勢。在營銷渠道上，實體書店主要對圖書的形象化進行展示;線上渠道則可以借助多個媒介平臺和大數據，了解和分析讀者的閱讀偏好和市場動態，進而為主題出版物提供精準化的營銷策略。出版單位要充分利用線上渠道形象直觀、易于互動、覆蓋面廣等特點，將主題出版物向受眾做充分的展示和精準的營銷。

四、結語

主題出版是我國出版事業的重要組成部分，是我國建設文化強國的重要突破口，是當代出版人的時代使命和文化擔當。當前，主題出版已成為聚焦時代主題、反映時代精神、引領輿論導向的重要出版活動。新時代的主題出版要注重對文化自信、中國方案、中國榜樣等方面題材的挖掘和整理，講好中國故事，特別是做好對普通大眾個體精神面貌等方面的原創作品的開發。

新時代的編輯隊伍要不斷深化對主題出版的認識，精準把握主題出版圖書的屬性和特色，豐富其內容，創新其形式，并探索融合出版的道路，打磨出優質的“雙效”并舉的主題出版物。出版單位要持續打造出版新業態，積極開發內容資源，努力實現高質量發展，為推進社會主義文化繁榮發展、建設社會主義文化強國做出新的貢獻。

[參考文獻]

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[3]韓建民.今天我們怎樣重新看待主題出版？：關于主題出版的內涵拓展和出版之變[EB/OL].（2019-05-01）[2022-01-25].https：//epaper.gmw.cn/zhdsb/html/2019-05/01/nw.D110000zhdsb_20190501_1-06.htm.

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[5]黃書元.編輯如何提高政治素養[EB/OL].（2020-03-23）[2022-01-25].https：//www.chinaxwcb.com/info/561513.