重慶大型體育賽事及其衍生品的社會經濟效益與優化策略研究

饒清秀子

中圖分類號：G812? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2022）03-158-02

摘? 要? 隨著體育事業的不斷發展，各類體育賽事不斷繁衍，人們對體育賽事的關注度也開始提高，人們對大型體育賽事產品的需求也逐漸增加。因此，研究重慶大型體育賽事及其衍生品的社會經濟效益與優化策略具有重要意義。為此文章采用文獻資料法等研究方法，以重慶市為例，對大型體育賽事及其衍生品的社會經濟效益與優化策略展開了研究，旨在促進大型體育賽事的開展，促進重慶地區的體育發展和經濟發展。

關鍵詞? 重慶市? 大型體育賽事? 衍生品? 社會經濟效益

近年來，隨著我國經濟的發展，通過采用規范的流程提升大型體育賽事中本體經濟、媒體經濟及衍生品經濟等資源的商業價值和社會經濟效益已經成需要重點關注的內容。為了促進體育產業的發展，重慶市政府也出臺了一系列的支持政策。所以目前為止，重慶已經成功舉辦了很多次大型體育賽事。大型體育賽事的成功舉辦，不僅有效地促進了重慶的體育基礎設施的建設發展，同時也有效促進了重慶市民積極參與體育鍛煉的意識。當然，重慶大型體育賽事及其衍生品的發展還存在一定的問題，要進行積極地反思與優化。2022年，《重慶市人民政府辦公廳關于建設體育強市的實施意見》，為重慶市的體育事業建設確立了戰略性目標和發展步驟?！兑庖姟分兄赋?，重慶市將積極地去加快推動競技體育、群眾體育和體育產業協調的發展路徑，奮力地去開創重慶市體育事業發展的新局面，并力爭于要在2025年將重慶市建成全國戶外運動首選目的地;要在2035年將重慶市基本建成體育強市;要在2050年將重慶市全面建成體育強市。未來體育將成為推動重慶市高質量發展、創造高品質生活的重要事業。在此大好的發展機遇下，對重慶大型體育賽事及其衍生品的社會經濟效益與優化進行研究有著積極的現實意義。

一、大型體育賽事及其衍生品的產業屬性與價值

衍生品是從原有事物中發展而來，與原有事物具有一定的關聯性。大型體育賽事的衍生品是帶動賽事衍生經濟的重要動力源泉，能夠在大賽前期、舉辦期間和后期都發揮效益。開發利用體育賽事的衍生產品能夠激活以賽事本體經濟、載體經濟、媒體經濟和衍生經濟整條生態鏈，成為當今體育賽事創收的潛在資源。大型體育賽事的衍生品產業生態鏈是狹義的體育賽事產業資源，是體育產業發展過程中能夠產生社會經濟效益的事物或現象，還會影響體育產業的發展和體育產業各部門業務活動的開展。在2022年北京冬奧會舉辦期間，大型體育賽事所產生的社會效益、經濟效益和市場效益對于整個地方經濟的發展具有重要作用，并且其經濟價值能夠激發整個體育產業發展的活力。

大型體育賽事衍生品，主要是與體育賽事相關的旅游業和餐飲業、體育物流、場地等，這部分資源帶來的經濟效益高。大型體育賽事衍生品不僅有旅游業和餐飲業等，體育賽事的轉播權、冠名權和廣告權等都能夠為城市帶來經濟效益，如一些體育用品就受到廣大消費者的喜愛，增加了體育賽事衍生品開發的深度，既能夠滿足人們對于體育產業衍生品的需求，又能夠產生巨大的社會經濟效益，甚至能夠帶動整個國家的經濟增長。

二、重慶大型體育賽事及其衍生品產業的優化策略（圖1）

（一）單項體育協會的職能轉變

當下重慶市的單項體育協會身份的本質是事業單位，而事業單位無法發揮實體化的作用，雖然承擔協調和服務體育賽事的職責，但是卻難以發揮實際的效用。所以當下為了促進重慶大型體育賽事的開展，只有轉賣賽事的運營權，才能夠以市場調節的方式提升大型賽事的經濟效益。單項體育協會要充分發揮其組織、協調作用，獲得使用權的企業以市場運營的手法實現大型體育賽事衍生品產業的社會經濟效益。

（二）明確產權歸屬，打造賽事品牌

體育賽事產權是知識產權的一種，只有先明確賽事產權歸屬，才能夠調動企業開發利用賽事衍生品經濟效益的積極性。由國際體育單項體育協會審批的大型賽事的賽事品牌是不屬于企業的，大型的體育企業想要擁有賽事品牌就需要創造新賽事，繼而創辦新的自主賽事品牌。大型體育賽事的產權主要有賽事現場的組織、管理、協調權，賽事現場的和多媒體的播出權，賽事標識以及特許商品的經銷權等，這些權利的實現過程就是賽事組織者和開發者經濟利益的實現過程。因此，建議重慶市的大型體育公司可以積極承接具有自主知識產權的國際體育賽事，這樣不僅能夠在減少成本的情況下享受到賽事品牌紅利，還能提升企業的知名度。

（三）利用賽事版權吸收外來資金

目前重慶市大型體育賽事的運營模式難以實現盈利，賽事的報名費、電視版權費等費用難以支撐體育賽事的支出。從以往的經驗來看，較為穩定的資金收入是電視版權收入，想要實現贊助資金最高、曝光率最優就要實現引入具有實力的電視臺進行競爭。同時，為了激發重慶市體育賽事期間的市場活力，重慶市還可以在原有的體育彩票設置基礎上再開設一些大型體育賽事專有彩票來增加收益，以此來獲得的彩票資金。這樣一方面可以用于體育競賽支出，另一方面還可以進行基礎設施建設和相關體育項目業余聯賽的培養等。

（四）強化大型體育賽事衍生品產業開發與運行

在整個重慶市的大型賽事中包括賽事前期的規劃、賽中各部門之間的協調服務以及賽后的效益總結，三者之間互相關聯形成有機整體。重慶市在開辦大型賽事之前的規劃過程中要將體育賽事和地方自然人文資源相結合為賽后打造專屬的旅游資源，要以打造影響力大、參與度高的大型賽事為目標，積極調動大眾進行賽事服務，從賽事組織、場館運營、技術培訓等各個方面擴大賽事的服務規模和服務質量。在賽后，體育場館的有效利用繼續實現經濟效益是評價體育衍生品產業發展的重要指標之一，這需要賽前、賽中和賽后三個階段的綜合統籌安排，實現大型體育賽事衍生品產業的社會經濟效益，同時還可以加強大型賽事衍生品的創意設計和開發，融入更加現代的元素，推動重慶市體育產業發展。

三、結語

自2008年奧運會以及2022年冬奧會的成功興辦以來，人們對于大型體育賽事高度關注?？梢哉f體育賽事已經成了人們的生活不如密不可分一部分，也是人們日常進行娛樂的重要方式，大型體育賽事對我國的體育產業、體育經濟、社會體育發展起到了積極地促進作用。而大型體育賽事及其衍生品產業的社會經濟效益，與主辦城市的經濟狀況、賽程的安排運作、主辦方經濟產業結構等是密切相關的。雖然當前我國已有多所城市都具有舉辦大型體育賽事的經驗，但是對于重慶市來說其體育產業還處于發展階段，在舉辦大型體育賽時仍然有許多不足之處亟待完善。所以對于重慶，在未來體育產業的發展中要全面積極地去推動體育賽事的版權開發和保護工作，支持促進體育賽事的版權交易，才能有效實現重慶大型體育賽事及其衍生品產業的社會經濟效益。

★基金項目：重慶市體育局重慶市體育科研項目：重慶市承辦大型體育賽事的評價體系及動態數據庫建設研究（B202119）。

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