后冬奧時代我國冰雪體育產業的發展建議

一、后冬奧時代我國冰雪體育產業面臨的機遇

借力2022年的北京冬奧會，我國冰雪體育產業大力發展，結構日益完善，創新能力不斷增強。

1.冰雪體育旅游消費及投資市場持續擴大。據《北京2022年冬奧會和冬殘奧會奧運遺產報告（2020年）》中數據顯示，截止到2019年底，中國冰雪體育產業規模為4235億元，較2015年2700億元增長56.9%，冰雪體育旅游占重要地位。據中國旅游研究院近兩年冰雪旅游發展報告，“2018～2019雪季我國參與冰雪體育旅游的人數為224億人，收入約3860億元，人均消費1734元”，到“十四五”規劃末期的2025年，國內參與冰雪體育旅游的人數將超過5億人，由此產生的消費將超過1.1萬億元。2018年至2020年，國內冰雪體育旅游投資超9000億元，2018～2019雪季約6100億元，2020年收到冰雪相關的重資產項目投資約3000億元，保持穩定增長態勢。

2.冰雪運動參與人數不斷提升。根據勞倫特·凡奈特（laurent vanat）所撰“2020全球滑雪市場報告”，按五年平均數計算，世界范圍內滑雪人次排名前三名國家分別是美國、奧地利、法國，分別是5425萬、5170萬、5101萬。中國按五年的平均數來算為1704萬人次，位列第八。近五年內，中國是世界范圍內滑雪人次唯一增長的國家。冰雪運動參與度也在逐年提升。2020年“第七屆全國大眾冰雪季”已從首屆10個省區市的參與擴展到如今31個省區市聯動。

3.冰雪場館建設速度不斷加快。我國冰雪場館設施建設呈現向好發展態勢。據《2020年全國體育場地統計調查數據》顯示，截至2020年底，全國冰雪運動場地有1888個，其中滑冰場地1187個，較2019年度增長35.5%;滑雪場地701個，較2019年度增長89%。2019年全國投入運營的室內滑雪場31家，2020年度36家，較上一年度分別增長19.2%和16.1%。

4.國產冰雪體育裝備市場持續向好。據媒體報道，2020年國內的冰雪體育裝備市場總體規模已超100億元，年復合增長率達到25.7%。造雪機/壓雪車、索道、制冰車等裝備近年來逐漸由進口轉向國產，僅張家口地區的冰雪裝備研發和制造企業就已從2017年的8家、增長至2019年的32家，其中，國內雪場的國產脫掛式索道占比已高于進口品牌。在2021年國家冰雪項目科技助力成果展中，有50多項由企事業單位研發的高精尖技術成果及冰雪器材裝備亮相，助力國家隊科技備戰及后冬奧時期大眾冰雪體育產品的量產。

5.冰雪“互聯網+”持續擴展。受疫情影響，冰雪體育產業線上需求和非接觸式消費需求再次放大，倒逼冰雪體育產業與互聯網技術深度融合。再加上冰雪數字化轉型需求迫切，冰雪體育產業與互聯網技術、大數據統計、人工智能等技術結合更加密切，冰雪體育產業數字化特征明顯，“智能冰雪服務”、“智能冰雪產品”、“智能冰雪運動場館”等成為冰雪體育產業發展新趨勢。在冬奧會助推下，“滑唄”、“GOSKI”等優質冰雪APP相繼發力，全面開啟“互聯網+”模式助力冰雪體育產業發展的步伐，使冰雪愛好者線上學習、分享、購物和參與活動更方便。

6.冰雪體育賽事類型多元化。近年來，冰雪賽事產業快速增長，社會關注度不斷提高。以張家口為例，全市100所學校開展“雙百雙萬”冰雪運動知識技能進校園活動，帶動參與近200萬人次。崇禮區5家滑雪場在2018～2019、2019～2020兩個雪季開展萬名學生滑雪體驗活動，參與滑雪體驗活動人數達6萬多人。2019～2020冰雪季，承辦了國際滑雪聯合會世界杯3項，遠東杯、亞洲杯、積分賽8項，承辦全國冰雪相關賽事5項，舉辦省市冰雪相關賽事13項。2020～2021冰雪季，張家口承辦和舉辦各類冰雪賽事共計285項，參與冰雪運動人次破500萬。大眾冰雪活動、群眾冰雪賽事與專業冰雪賽事齊頭并進的發展格局正在形成。

7.冰雪運動消費觀念逐步形成。中國人民大學《疫情影響下的全國冰雪運動參與和消費報告》調查表明，2019～2020冬季，全國約有15億人參加冰雪運動，人均消費9001元，其中交通、食宿花費最高，其次是冰雪裝備、冰雪培訓等。直接參與冰雪運動與冰雪運動培訓的人數達近億人次。其中，競技類滑雪、滑冰項目大眾參與率最高，其次是以民俗冰雪運動為代表的“休閑型冰雪運動”。冰雪運動的休閑娛樂功能讓大眾參與率不斷提高，人們對生活的多元化需求推動冰雪運動付費滲透率逐漸提升，冰雪運動消費觀正逐步形成。

二、后冬奧時代我國冰雪體育產業面臨的挑戰

1.冰雪體育產業政策紅利效應遞減。隨著2022年冬奧舉辦過后，我國進入后冬奧時代，國家對冰雪體育產業的相關政策支持力度將持續減弱;加上亞洲杯等相關國際賽事的沖擊，冰雪體育產業政策紅利逐漸遞減，將進入政策紅利向市場紅利的內生轉變的發展格局，由以往的“政府主導，社會為輔”轉變為“社會主導，市場參與”。缺少了宏觀政策的傾斜，再加上疫情的影響，我國冰雪體育產業發展前景比較模糊。

2.冰雪體育產業初級市場特征明顯。根據亞洲數據集團統計，2020年我國滑雪人次約為2000萬，其中體驗型滑雪人群占比58%，冰雪運動滲透率和轉化率嚴重不足。首先，我國冰雪場地設施的人均擁有量較小，制約大眾參與冰雪運動的設施空間。其次，冰雪體育產品單一，冰雪高端消費人群外流?，F有的冰雪體育品牌和產品仍不能滿足消費回流與消費升級等一系列多元化的消費需要，產品供給存在較大的結構性矛盾，多數地區的公共服務落后于產業實踐。

3.冰雪體育專業人才依然匱乏。目前，我國冰雪體育各類專業人才缺口較大，包括數量不足、質量不高、結構不優等。據初步測算，到2025年我國冰雪體育產業人才缺口預計達五萬人。冰雪體育專業人才的稀缺，成為制約我國冰雪體育產業快速發展的一大短板。人才培養速度不及行業發展速度，現有的從業人員主要以雪場開發和運營實踐所得，素質有待提升。冰雪企業運營、產品創新、技術研發等都需外聘人才，產學研結合不夠，冰雪體育品牌設計、產品研發滯后，難以適應冰雪體育產業的快速發展。

4.價值鏈開發程度及科技動能不足。后冬奧時代，在不同游客的多元化需求驅動及高質量冰雪旅游供給刺激下，我國冰雪體育旅游投資規模將持續擴大。加上在疫情防控常態化政策下，群眾的數字化冰雪消費粘性將不斷提升。目前我國冰雪體育產業對賽事贊助、冰雪體育用品研發制造、康養醫療及相關智能硬件等衍生產品的開發較欠缺，產業價值鏈開發程度低（李安娜，2022）。伴隨新一代信息技術和第四次產業革命的到來，各行業都已進行科技化變革，來適應消費升級的多元化需求。但我國冰雪場館智能化水平低，利用新型科技成果較少，產業發展傳播途徑較單一，沒有充分利用科技進行全面傳播，智慧化傳播途徑急需加強。

三、后冬奧時代我國冰雪體育產業發展建議

1.利用2022年北京冬奧遺產助力冰雪體育產業可持續發展。充分利用2022年北京冬奧文化遺產、場館遺產，全面提升我國冰雪競技水平，加快推廣普及冰雪運動，讓冰雪運動成為大眾健身活動和生活方式的重要形式，助力“體育強國”和“健康中國”建設;完善冰雪運動公共服務體系，實現冰雪運動公共服務均等化、普惠化、便捷化。

發揮北京冬奧會牽引作用，引領京津冀區域協同發展，最大限度將冬奧遺產與國家戰略、城市規劃融為一體，使無形遺產具體化。利用科技實現遺產共享，建立廣泛的奧運遺產可持續發展戰略合作關系，實現遺產帶內和帶際間的傳承與發展。要加大宣傳，提升奧運遺產保護意識，同時要與中國傳統文化元素相結合，帶動冰雪文化的國際化。

2.優化冰雪體育產業資源布局，多措并舉培育專業人才。強化冰雪體育產業頂層設計，培育冰雪龍頭企業，打造一批國家級冰雪體育消費示范城市，推進冰雪消費體系支付方式創新等配套制度建設，強化特色營銷、多元化產品和人性化服務。打造區域冰雪發展新特色，形成以京津冀地區帶頭，東北、華北、西北地區協調配合，南方省市因勢利導的冰雪體育產業發展格局。制定“冰雪體育旅游精品線路”，共建地方區域冰雪體育旅游文化帶，打造冰雪運動IP品牌。多措并舉培養冰雪體育專業人才。高效利用政府購買和社會力量參與的方式，支持冰雪資源豐富地區的大中小學開展冰雪體育運動，與冰雪場館、冰雪運動俱樂部合作，推動冰雪研學等活動的開展。以中長期視角明確人才培養階段，形成以學校-體校體工隊-企業、俱樂部三維閉環式培養為主，政府與社會管理相結合為輔的培養模式，秉承“弱項變強、強項不弱”的訓練理念，讓冰雪體育人才培養學?；蜕鐣?。

3.持續推動數字化技術賦能冰雪體育產業發展。研發“冰雪運動智能庫”APP，開發統一的科學運動積分體系，向參與冰雪運動人群發放冰雪運動等級證書和消費獎勵。鼓勵冰雪消費者使用智能穿戴設備，利用大數據技術進行冰雪運動實踐效果綜合評價，提高全民參與冰雪運動方法和手段的科技含量。讓5G、8K、VR等技術應用到冰雪體育產業中。實現冰雪場館VR觀影，提供沉浸式交互體驗等服務，促進智能冰雪賽事游戲等應用的普及。研發冰雪體育線上產品，支持在線直播、短視頻宣傳等線上冰雪體育產品的制作。利用5G賦能冰雪場館安全、管理、經營和服務環節，釋放數據運營價值，實現冰雪場館網絡化規模經營。運用大數據、云計算、區塊鏈等技術，開展用戶資源、營銷資源與特惠資源共享的大數據營銷方式，實現冰雪體育產業消費精準引流。增大線上資金引流，構建成熟完善的“互聯網+冰雪體育”生態圈。

（隋嘉奕，長春金融高等?？茖W校教師/責編 劉玉霞）