淺析舞蹈元素在廣告中的運用

摘要：現代以來，廣告中舞蹈元素的出現頻率越來越高，人們對通過舞蹈特性來展現產品特點與品牌調性的廣告的關注程度也逐漸升溫，本文以實際的廣告案例為切入點，分析舞蹈元素在廣告中運用的特點與原因。

關鍵詞：舞蹈元素;品牌調性;產品特點

一、舞蹈元素與廣告的相遇

二十世紀的第一則招貼海報中，女性以附身鞠躬翹腿的舞蹈姿勢來形象化中國傳統敬語中的“鞠躬”，一時間，北洋畫報上的某某品牌“鞠躬”便顯得格外真誠。與此同時，中華書局也轉身成為圖書行業的引領者，與此同時，元旦也成了家家戶戶知曉的，類似于今天雙十一購物狂歡節一樣的節日。同理，自那以后，舞蹈元素對于敬語的形象表達與化用逐漸走入了我們的視野，直到今天我們的海報中仍然有用舞蹈元素來表達日常用語，或者通過肢體語言來表示中國傳統敬語的海報，例如常見的“握手”、“敬禮”等。

二、舞蹈與廣告的相通

舞蹈與廣告之所以收到消費者與廣告業的青睞，除了廣告的觀賞性之外受人喜愛外，還有一點不可忽視——舞蹈與廣告的相通。廣告的產生是為了廣泛傳達品牌信息與產品特點，而舞蹈作為極具生命力的藝術也是如此，一顰一笑，一轉一躍，都是在傳遞人物的悲歡離合;廣告形式多種多樣，不同的形式對應不同的場合與受眾，舞蹈也同樣如此。正是因為二者之間的巧妙相通，才迎來舞蹈元素在廣告中大量出現的新廣告局面，當受人喜愛的藝術形式碰上觸達千萬家的廣告，其效果必是1+1>2的。

三、舞蹈元素在廣告中的內涵

在廣告的運用中，或因為產品特性中的堅韌與柔軟剛毅等等特性與舞蹈動作中的含義相近，而采用舞蹈元素去表達其產品特性，用或因品牌性格中的堅強與體貼與某一舞種的表現形式不謀而合，而采用舞蹈形式去表達其品牌性格。一定程度上說，舞蹈輔助廣告進行文化的表達、情感的共鳴、價值觀的展現。

四、舞蹈元素在廣告中的意義

（一）為廣告提供情感共鳴的橋梁，優化品牌宣傳效果

Apple“歡迎回家”的廣告中，Apple洞察到消費者日常聽音樂的哼曲、扭動的習慣，將消費者聽音樂的日常細節放大到極致?；丶液?，舞者隨著音樂開始放松，伴隨音樂節奏舞動。通過滑動、點擊、旋轉的舞蹈動作，枯燥的房間變成酷炫的音樂空間。讓消費者直觀地感受音樂所帶來的精彩世界，從而引發共鳴。

（二）給廣告注入生命力，提升廣告的震撼效果

2020年，Burberry 隆重呈獻全新短片《未來、青春與創意》，以經典電影《雨中曲 Singin' in the Rain》為靈感，融匯時尚、舞蹈和運動元素， 穿著Burberry 防水抗風服飾的舞者們在冰雹里盡情的舞蹈，體現產品防水防風的同時也注入了品牌生命力——無畏灑脫。舞蹈是通用的語言，面對強烈的情緒表達，文字語言往往難以直擊人心，但舞蹈表達的無畏信念與時尚炫酷是品牌與消費者之間的心有靈犀。

（三）給予廣告新的面孔，去說教性宣傳

日本機械表品牌天梭為新產品特別制作的一支廣告，通過大叔們整齊劃一的舞蹈動作來表現手表的精準與華麗?；谖枵邆冊鷮嵉匚璧腹Φ?，完成了在專賣店內用肢體模仿時鐘地數十個創意動作，幽默的音樂、正經嚴肅的表情、合理但搞笑的動作，三者搭配起來，進行日式幽默洗腦，即使是對機械表不了解的消費者，看完這支機械舞后，也會對它有大致的概念。區別于說教性廣告的地方正是此處，面對嚴謹專業的產品，廣告需要如何破圈宣傳？舞蹈的融入不僅普及產品特性，還提升了消費者對天梭品牌的好感度。

（四）代替廣告文案，此時無言勝有言

央視公益廣告《心有多大，舞臺就有多大》，舞者在鄉間旋轉起舞，通過大膽的想象將舞者心中的想象——在大舞臺跳舞的場景展現了出來，舞者沒有一句臺詞，通過身段、舞藝、天馬行空的想象表達廣告的主題——心有多大，夢想就有多大。而此次舞蹈運用的絕妙之處就在于我不善言辭，我的夢想也無需言語。

五、舞蹈元素在廣告中運用的不足與建議

從制作來講，舞蹈元素不應是亂用、硬用。作為廣告的表達手段，舞蹈是輔助品牌理念與產品宣傳，而不能“喧賓奪主”，在廣告中將舞蹈元素占為主導地位，而忽略了廣告的傳達目的與意義。欣賞了舞蹈但對廣告主要表達的概念還是云里霧里的，既是廣告人的失職，也是廣告主對于廣告傳達的誤解。

作為廣告主，應對明確自己傳達的理念，做好清晰的“指揮方”;作為廣告人，也應對舞蹈有所了解，選取合適的舞蹈元素，才能避免兔頭安在雞身上的尷尬局面。雙方共同守護好廣告行業的秩序，才會迎來舞蹈藝術與廣告強強聯合的雙贏局面。

六、結語

舞蹈元素與廣告結合，取它所長，補我所短，成就了觀眾喜聞樂見的廣告作品，提升廣告的審美價值、藝術價值、也給舞蹈宣傳帶來了“飛入尋常百姓家”的體驗感。就文化內涵與產品特性、品牌理念相結合來說，舞蹈類廣告看似沒有劇情廣告里的那些跌宕劇情與感人對白，但它富有節奏感的背景音樂及獨到的舞蹈動作往往能獲得更直觀的效果。陶瓷的堅脆可以是街舞的力量感，舞蹈的飄逸與靈動也能和衣物的貼身和人類的天性相關，我認為，這是新東方文化的創新，是身為廣告人應當挖掘的創意藍海。

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作者簡介：解婷婷（2000-），女，壯族，廣西壯族自治區來賓市人，廣西藝術學院廣告學專業本科在讀。