論中國動畫產業發展模式的雙重轉型

摘要：在中國經濟“雙循環”和“數字化”雙重轉型的宏觀背景之下，中國動畫產業開啟了新時期產業轉變之路。為適應新時期中國動畫產業的轉型升級，必須全面完善與構建動畫產業生態系統，以此規避和解決現有產業經營模式僵化、行業性組織功能失調、產業研究不聚焦、動畫教育培養短板、動畫內容創意欠佳等制約動畫產業轉型的問題。在雙循環戰略和數字化轉型為主導的兩個階段培育期內，利用互聯網新技術的支持，重點實現動畫創意由“藝術家創作導向”向“市場需求導向”的轉化，并以此帶動產業生態系統諸功能的有效發揮。與此同時，動畫作為一種世界語言，在“雙循環”和“數字化”的驅動下，“一帶一路”沿線國家將是中國動畫產業開展文化互通、經濟共贏的最好舞臺，可以通過國際化經營加快中國動畫產業雙重轉型的改革步伐。

關鍵詞：中國動畫產業; 發展模式; 雙循環; 數字化轉型; 產業生態系統

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中國動畫產業在改革開放以后經歷了三次重要的發展機遇期，這對于推動中國動畫產業經營模式的轉變和行業質量的提升起到了至關重要的作用。尤其需要強調的是，2004年，中共中央國務院發布了《關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》，此《意見》可以說是推動中國動畫產業發展的綱領性文件。在此《意見》的強烈推動下，我國動畫企業數量劇增，動畫產業規模得到了迅速壯大，一時間動畫企業呈現了“井噴式”的發展。2020年，中國動畫產業再一次迎來了新發展機遇，即黨的十九屆五中全會為我國設置的十四五規劃和2035年遠景規劃。因此，中國動畫產業需要重整行裝去擁抱即將到來的發展機遇，以此在未來高科技社會發展之下，高標準地發揮其經濟作用，并確立其文化地位。

一、 1985—2020年中國動畫產業發展模式的簡要概述

1985年對于中國動畫產業來說，是一個里程碑式的時間節點。這一年，深圳翡翠動畫公司的成立標志著中國動畫產業外包出口歷史階段的到來，此階段的開啟造就了東南沿海諸省市數十家動畫企業的誕生，也快速形成了年產數千集電視動畫片的生產能力，使我國成為世界上最主要的動畫外包出口國。由此，中國動畫產業走向了市場化之路和外向型發展道路的征程。

2000年，三辰公司開始面向國內市場制作播出“藍貓”系列電視動畫片。這種藍貓模式從初期按照國外委托方的設計加工制作，到后來轉變成為自主創意制作動畫片;從主要依靠中期制作加工賺取利潤，轉向授權衍生產品獲取收益?？梢哉f，藍貓模式為當時處于“雙重怪圈”蹂躪下的中國動畫產業找到了探索方向①。2004年以后，在國家有關部門的政策推動下，發展動畫產業已經被提升到國家戰略的高度，以國內動畫市場為導向是此時期指導中國動畫產業的整體發展戰略。由此，藍貓模式便成為國內眾多動畫企業競相模仿的對象，時至今日其影響仍在動畫產業的很多決策者頭腦中記憶深刻。盡管如此，由于國內市場盜版等方面原因，此種模式對于動畫企業的經營還存有局限，一些視野開闊的動畫企業經營者在當時就大膽地將目光投向了國際市場。比如：上海今日動畫公司在2004年就以電視預售的方式在法國電視臺推出了《中華小子》，不僅解決了動畫片的銷路問題，而且實現了動畫片的融資和盈利，將企業的經營風險降低至最小。

2015年以后，國內視頻網站經營模式的不斷成熟，為動畫片的播出開辟了新興渠道，由此開始擺脫對傳統電視播出系統和電影院線的依賴，為Z世代的動畫消費者提供了親近動畫的便利。這是一場經營模式的變革，也是一場技術變革推動下的動畫產業革命。這場突破性的革命，對于中國動畫產業而言加快了迭代的步伐，吸引了更多優質資本、技術和人才的加入，有效提升了我國動畫產業的行業質量和行業規模蘇鋒：《動畫創意——中國動畫產業再升級的關鍵因素》，《同濟大學學報》（社會科學版），2018年第3期，第3036頁。。

縱觀1985至2020年中國動畫產業的發展歷史，可以看出存在其自身發展的規律性，前30年中每15年便是一個周期，中國動畫產業的經營模式就會發生一個重大轉變。具體說，中國動畫產業在第一個15年（1985—2000年）的發展階段中，主要依賴的是中國當時勞動力價格的優勢，承接的是來自國際市場的中期制作訂單，由此也提升了此階段中國動畫產業的實力。由于當時的動畫市場主要是企業個性化行為，沒有國家政策的介入和干預，動畫產業的發展基本處于“散養”狀態。中國動畫產業發展的第二個15年是2000—2015年，此階段動畫產業是在國家政策的強力干預下完成的重大轉型，主要目標市場是從國際市場轉回國內市場，此階段的變化為我國動畫產業帶來了動畫創意和利潤點的營利轉變。中國動畫產業發展的第三個階段是從2015年開始，此階段可以說是在技術創新推動之下動畫產業的重大變革，確切地說是迎合了動畫市場主體需求的變換，與前兩次經營模式轉變相比，其意義更為重大。

從上述概述中可以看出，中國動畫產業經過35年三個階段的發展，走過了動畫制作價格在國際市場的占有優勢階段;開辟了動畫產業從弱小到壯大的蓬勃發展階段;開啟了新數字媒體技術創新之下動畫產業的革命性轉變階段?？梢?，1985—2020年，中國動畫產業在坎坷中奠定了成長，但此階段只能說是產業發展的初期，是產業發展的基礎建設。2021—2035年在國家發展的大環境中，在新技術的嵌入和作用下，才是動畫產業大發展、大繁榮的最佳窗口期，才能真正迎來中國動畫產業的黃金時代。那么，未來15年中國動畫產業將如何應對撲面而來的挑戰呢？

二、 2021—2035年中國動畫產業發展模式的時空背景

按照十九屆五中全會的精神和2035年遠景規劃，2021—2035年，中國社會將面臨兩個轉變。第一個轉變是從改革開放以來的出口導向型經濟社會發展模式，轉向以國內市場為導向的雙循環格局模式，這是一個發展思路的重大轉變。第二個轉變是數字化轉型，是在數字技術推動下發展范式的轉換。兩種轉換為中國動畫產業未來發展給出了思路，更新了方法，提供了方向。更重要的是，這兩種轉換將推動并引領新時期背景下中國動畫產業再上臺階。

基于此，2020年11月，文化和旅游部發布了《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》。在其“指導思想”中有這樣的敘述：“實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，改造提升傳統業態，提高質量效益和核心競爭力，健全現代文化產業體系……擴大優質數字文化產品供給，促進消費升級，積極融入以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一?！睆脑摗兑庖姟返闹笇枷肟梢钥闯?，2021—2035年，中國文化產業將實施兩個轉型。一方面，從目標市場的角度看，以滿足國內市場為主體，國內國際市場雙循環的新發展格局將成為未來中國動畫產業發展的總基調，也就是說，改變了改革開放以來嚴重依賴國際市場的傳統模式。這意味著我國動畫產業的產品研發、制作、發行等環節將發生重大變革，以往聚焦國際市場的總思路將轉化為以國內市場為主要目標市場，遵循國內觀眾消費需求和國內市場社會效益優先的基本原則。另一方面，從技術手段的角度看，數字化、智能化將推動中國動畫產業在5G、AI、VR、大數據、云計算等技術條件下的轉型升級，以此創造新的業態，形成新的消費觀。并在此基礎上，發展動畫產業鏈上下游，以及跨行業融合的數字化生產、流通、消費的生態體系。如果說2015年興起的視頻網站改變的是動畫產品的播出渠道，對動畫產業的經營業態產生了重大影響，那么未來，在5G等新技術的推動下，將對動畫產業的創意、制作、發行、播出，以及后續環節產生根本性創新，此轉變必定為中國動畫產業帶來革命性的突破。

應該說，未來“雙循環”關注的是動畫產業的目標市場，以及其相關的內容創意和發行渠道，而“數字化”恰恰就是動畫產業實現目標的實施手段和應用方法，二者之間相輔相成，共同助力將中國動畫產業的轉型升級推向高潮。同時，動畫產業雙重轉型序幕的拉開，也充分展現了政策推動、技術驅動、需求拉動的時代特點。

三、 2021—2035年中國動畫產業發展模式的階段演化

中國動畫產業在2021—2035年必須要完成“雙循環”和“數字化”的雙重轉型。在具體實施過程中，將會有三種選擇方案：第一，“雙循環”和“數字化”同時進行;第二，“雙循環”優先進行;第三，“數字化”優先進行。這三種方案各有利弊，第一種方案站位高，從起步就直指未來15年的發展目標，而雙重轉型對于動畫產業來講，各方面條件要求較高，面臨著產業經營的巨大風險。第二種和第三種方案是以各階段為側重點，分階段實施，最終實現整體目標。相對而言，第二種和第三種方案風險較小，實施過程中成功概率較高。因此，基于中國經濟社會的宏觀背景，圍繞中國動畫產業目前的發展現狀，可以制定分階段實施的中國動畫產業“雙重轉型”的發展戰略。

（一）第一階段：以雙循環戰略為主導的發展階段（2021—2025年）

這一階段以國內市場為導向，以提高動畫產業創意、制作、發行和衍生產品開發的管理水平為主，補齊動畫產業經營短板，實施以需求為導向的供給側改革。具體從四方面著手：（1）全面提高動畫創意水平。根據Z世代觀眾需求，創作更多適應國內市場的動畫產品，加大力度在動畫片的創意設計、藝術風格、音樂創作上大幅度地做有別于國際市場的調整，以此滿足國內市場的動畫消費需求。（2）規范理順視頻網站。進一步采取措施杜絕行業壟斷，疏通國內市場播出渠道，擴大動畫企業的利潤來源。（3）提升知識產權保護力度。堅決打擊在視頻播放和動畫衍生產品授權領域的盜版侵權行為，保護知識產權所有者的合法權益。（4）抓住“雙循環”市場契機。在國內動畫市場收回制作成本的前提下，再進入國際動畫市場。需要強調的是，我們要以獲取社會效益和文化效益為主旨，重點輻射“一帶一路”沿線國家市場，賦能中國動畫“一帶一路”國家倡議的文化先導作用。

之所以強調第一個五年以雙循環戰略為主導，主要基于以下兩方面原因。第一，從1985年至2020年，我國動畫產業無論是外包還是聯合制片，都是以國際市場為導向，都在強調國際市場的重要性。凡是以國際市場為導向的動畫公司，都獲得了較為穩定的經營，基本上實現可持續增長。然而，對于以外向型經營模式發展多年的動畫企業而言，其將目標市場回歸國內還難以適應?；诖?，引導國內動畫產業調轉航向、更新思路是當前我國動畫產業最緊迫的任務。第二，目前國內動畫產業的整體管理模式是工業化時代迪士尼管理模式的延續，管理水平還很低，還沒有達到較為穩定的程度。在這樣的背景下，國內動畫產業若貿然采取數字化轉型，不僅不能滿足動畫產業最急迫的需求，反而會擾亂現有動畫產業的管理實踐，特別是在動畫內容創意、降低制作成本等關鍵環節上，還有增加經營風險的可能。

（二）第二階段： 以數字化轉型為主導的發展階段（2026—2035年）

在整體遵循雙循環格局的前提下，我國應借鑒國內外其他行業數字化轉型政策與實踐經驗，利用10年時間，完成中國動畫產業的數字化轉型，形成動畫產業的數字化生態。具體可從四方面發力：（1）利用5G技術實現傳輸效率。在數據傳輸速度和傳輸容量上為國內外動畫企業的內容創意、內容制作、內容開發等提供最大的技術保障，以此擺脫地域束縛，擴展中國動畫產業生態系統的邊界。（2）利用5G技術降低動畫渲染成本。在動畫創意領域，提高動畫渲染效率，實現更多場面氣勢恢宏、色彩斑斕、人物眾多的制作效果，5G技術的嵌入是對藝術內容和表現形式的一場革命性突破。（3）利用5G技術實現交互功能。AI、VR等技術的應用，使動畫產品出現了新功能和新特征，也吸引了這些新技術產業加入動畫產業生態系統之中，并由此增加了動畫產業行為主體的種類。（4）綜合利用數字化技術實現轉型升級。借助數字化的開放式平臺，消費者可以深度參與到動畫產品的研發設計過程之中，消除消費者和研發者之間的壁壘，以此在增強動畫產品適應市場需求親和度的同時，降低制作和發行成本，從而實現中國動畫產業鏈上下游、全要素、數字化的轉型升級?？梢钥闯?，伴隨著中國動畫產業數字化轉型的進程，梅特卡夫效應也將會越來越顯著。

在這十年中以數字化轉型為主導的主要原因在于：一方面，動畫產業的管理基礎進一步夯實，管理的精髓已然掌握，可以在此基礎上，實施轉換范式的數字化轉型。另一方面，經過五年時間的積累，國內外各個行業，特別是文化產業其他行業的數字化轉型都可以為動畫產業的數字化轉型提供借鑒，在數字化轉型的社會氛圍中，消除動畫產業數字化轉型過程中存在的內外阻力?？梢?，數字化轉型是促進中國動畫產業高質量發展的最大推力。

四、 2021—2035年中國動畫產業發展模式的理論基礎

雙循環背景下中國動畫產業數字化轉型，不但獲得了動畫產業生態系統理論框架的支撐，而且還得到了動畫產業內外部資源的支持。其中，動畫產業的核心要素在數字化轉型過程中起到了至關重要的推動作用。

（一）中國動畫產業生態系統的行為主體

中國動畫產業生態系統主要由微觀、中觀、宏觀三個層面構成，且每個層面都存在著不同的行為主體。

處于微觀層面的動畫企業，是產業生態系統的核心。其行為主體包括：動畫內容的創意者、動畫內容的制作者、動畫內容的開發者。其中，動畫內容創意者提供智慧創造，動畫內容制作者提供制作技術，動畫內容開發者提供運營能力，三者之間既有分工協作，又有相互支持;既有相互競爭，又有相互依賴。在動畫產業發展的初期，三者往往合而為一。而隨著產業規模的擴大，動畫產業的內部分工逐漸細化，三者由此呈現或者分離，或者分別組合的各具特色的行為主體。

處于中觀層面的相關產業，圍繞動畫產業生態系統的核心提供配套功能。其行為主體包括：配套機構或中介組織。這表現在：借助經紀公司、版權代理、產權交易、風險投資等交易型服務機構，借助技術咨詢、資產評估、信用擔保等評價型服務機構，借助民間社團、行業協會等管理型服務機構，促進內容創意和動畫產品在核心行為主體之間，以及與市場之間的交易與擴散。

處于宏觀層面的國家政府管理部門，需圍繞產業生態系統的核心把控動畫產業發展方向。其中包括：設立數字化動畫產業園區，出臺數字化動畫產業政策，制定數字化動畫產業科技發展計劃，提供高校相關學科發展指導意見等，以此利用政策促進中國動畫產業的發展與繁榮。

（二）中國動畫產業生態系統的運行機制

在中國動畫產業生態系統各個層面之間有兩種作用得到了充分發揮。第一種作用是同一層面內部行為主體之間的相互作用。此種作用既表現為同類行為主體之間的橫向影響，也涉及不同種類行為主體之間的縱向影響。第二種作用是跨層面行為主體之間的相互作用。此種作用既表現在由內向外的動畫企業經營活動對于國家政策的推動，也表現在由外向內的國家政策對于動畫企業的引領，推動與引領相向而行實現動態平衡。由此，在上述兩種作用之下形成了動畫產業生態系統的運行機制?？梢?，兩種作用與三個層面不同行為主體的凝聚，構成了中國動畫產業生態系統。

五、 2021—2035年中國動畫產業發展模式面臨的問題

“雙循環”和“數字化”是嵌入中國動畫產業的一個嶄新理念，在未來實施過程中一定會面臨諸多問題和挑戰。

（一）部分動畫產業決策者們沒有與時俱進地跟進經營模式

多年來，我國政府對動畫產業的發展可以說是用足功夫，從2004年開始，國家層面對動畫產業的發展出臺了諸多政策，從而對推動中國動畫產業的進步起到了巨大作用。除此之外，2013年以來“一帶一路”倡議的提出、2015年以來供給側改革的推動、2016年以來特色小鎮的挖掘、2017年以來十九大精神的貫徹、2018年以來旅游演藝的興起、2020年以來雙循環格局模式的出臺、2021年以來數字化轉型等，所有這些時代的主旋律都為中國動畫產業提出了嶄新命題。然而，目前動畫產業的相當一部分決策者還固守著原有的思維模式，依然按照自己的思維邏輯制作和發行。因此，他們所創作的動畫內容與社會發展不能緊密契合，所開展的動畫企業經營也不能很好地順應國家經濟的發展趨勢。長此以往，將會遠離社會政治經濟與文化的核心，將會在文化產業新業態和新模式面前被邊緣化，從而失去動畫產業本應實現的經濟效益和社會效益。

（二）行業性組織服務于動畫產業的功能沒有得到充分發揮

動畫行業性組織是指導推動動畫產業不可或缺的一級組織機構，在動畫產業發達的國家，動畫行業性組織所發揮的作用淋漓盡致。比照動畫產業發達國家而言，我國動畫行業性組織所發揮的作用較為模糊。目前，我國動畫產業的行業性組織主要包括三種類型：第一類，非營利性的國家級和省市級的動畫學會、動畫協會、產業聯盟、藝術委員會等。從多年以來動畫產業的發展看，這類行業性組織沒有明確的定位，在產業指導中并未發揮應有的功能。第二類，由中央和地方政府所舉辦的針對動畫發行環節的各類動畫（漫）節。但這些動畫節被賦予了多重使命，致使服務動畫產業的功能大打折扣。第三類，營利性行業組織，此組織是由一些已經在動畫發行領域取得顯著成績的動畫企業佼佼者來擔任?？梢哉f，此行業組織是動畫產業的領頭雁，主要功能是利用自身原有成熟的發行渠道，擴大發行動畫產品的來源和種類。但是，這類行業組織關注的是利潤，對于一些無法產生經濟效益的服務性行為并不感興趣蘇鋒：《中國動畫產業的供給側結構性改革：短板與對策》，《同濟大學學報》（社會科學版），2019年第5期，第4155頁。 。

此外，近年來我國政府在大力推動建設各種類型的產業研究院和智庫，為各級政府和企業提供咨詢服務。而動畫產業行業性組織中尚未出現以動畫產業為研究對象的產業研究機構和智庫，這對快速發展的動畫產業來說是一個很大的缺失。因此，提升動畫產業研究，為中國動畫產業扎實前行提供理論支撐，將是一個不可或缺，乃至不可回避的重要環節。

（三）動畫產業學術研究的分散狀態無法起到產業發展支撐作用

一直以來，關于動畫產業的學術研究始終呈現出分散狀態，這種分散狀態表現為三個方面：

1. 研究人員的分散

動畫產業研究主要興起于2004年以后，由于動畫藝術和動畫產業長期處于邊緣化位置，因此，研究人員數量較少，且分散在國內高校、研究機構和動畫企業等，通常一個研究機構中只有1—2名較為活躍的研究人員。正是這種基于地理和體制原因的分布狀態，限制了科研成果的數量和質量。

2. 研究問題的分散

由于研究人員的分散，每個研究者只能按照自身的興趣和條件開展研究，難以形成整體的研究合力，既無法聚焦某個方面的研究課題以及深度上的挖掘，也無法涵蓋產業鏈的全過程以及廣度上的開拓。這嚴重制約著我國動畫產業研究的系統性和深入性。

3. 研究成果的分散

研究人員由于缺少必要的溝通和協調，產生了大量低水平重復性研究，以及參差不齊的研究成果，使本已經有限的研究力量無法完全投入到亟需研究的關鍵領域。這既難以提升整體的學術研究水平，凸顯研究的學術價值，也有礙提高研究成果的科研轉化，失去了產學研相結合應有的科研分量。

正是由于上述三方面的分散，15年來，關于動畫產業方面的學術研究不但沒有興起，反而出現了萎縮現象。而新時期的到來，呼喚著中國動畫產業蓬勃向前，如果動畫產業研究不能緊跟其上，產業發展必將缺失根基，這是一個非常嚴峻的問題。

（四）動畫教育存在的培養短板嚴重制約著動畫產業的管理

隨著中國動畫產業的快速發展，對動畫藝術人才、動畫技術人才和動畫管理人才產生了高水準的需求。與此同時，也對動畫教育提出了課程體系適應產業發展的高標準要求。

一方面，從產業發展上看，2000年以后，經過20年的發展，中國動畫產業已經發生了巨大變化。第一，從動畫內容角度看，中國動畫產業走過了1985年以來的三個階段，三個階段的更替已經使產業規模和動畫內容發生了翻天覆地的變化。在前兩個階段，動畫內容由外方的發包方確定，或主要由聯合制片的外方確定。而在網絡動畫階段，動畫內容開始向國內市場傾斜。第二，從動畫企業管理角度看，在國家政策推動和技術進步的作用下，一些有實力的互聯網企業、電影企業和制造企業也都先后進入了動畫產業，動畫企業規模由此得到不斷壯大。與此同時，動畫企業在完成多個項目運營中，也對企業資金實力、管理水平提出了更高的挑戰。因此，動畫產業對高級管理人才的訴求尤為強烈。

另一方面，從動畫教育上看，動畫教育是動畫產業的上游，承擔著動畫產業人才培養的功能。經過20年的發展，大學動畫教育已經從2000年只有1所高校動畫專業，發展到2020年的290所高校開設動畫專業，以及300所高校開設數字媒體藝術專業和239所高校開設數字媒體技術專業，動畫教育在規模上已經有了很大程度的擴大?？梢哉f，已經完成了數量增長的階段，并步入了內涵式、高質量的發展時期。但是，從課程體系的內容和質量角度上看，課程體系沒有隨著動畫產業的發展而跟進，沒有隨著動畫教育的發展而變化。例如，通過對59所高校的動畫專業、31所高校的數字媒體藝術專業、22所高校的數字媒體技術專業的課程體系分析，發現只有1所高校的動畫專業具有動畫管理與市場營銷培養方向，只有4所高校設置了5門管理類必修課程（見表1），而且設置的課程主要集中在項目管理層面，還沒有涉及企業層面、行業層面和國家層面?？梢?，管理類課程的嚴重不足在很大程度上制約著動畫產業的需求。此外，承擔管理類課程的專業教師的知識儲備存在嚴重不足，主要表現為藝術類和設計類教師普遍缺乏管理思維，而管理類課程教師普遍缺少藝術修養，由此出現了藝術與管理脫節的“兩張皮”現象。

（五）動畫創意問題影響了資本進入及企業要素之間的匹配

動畫內容創意是業界一直以來討論不休的話題，動畫創意可謂是一部片子的靈魂，它既可以有高票房的收入，又可以帶來不可低估的社會效益。然而，我國動畫產品很大程度在內容創意上出現短板。也正是基于此原因，直接影響了產業資金的有效增長?？v觀國家對文化產業的資金支持，其規?？芍^盛況空前。2011年中國文化產業投資基金由財政部聯合3家國有企業共同發起，作為第一支國家級文化產業投資引導基金，主要采取股權投資方式，專注文化產業細分領域投資。重點投向新聞、出版發行、電影、廣播電視、文化藝術、網絡文化等政府重點扶持的文化領域朱建程、馬婕：《我國文化產業引導基金的實踐思考及政策建議》，《清華金融評論》，2020年第10期，第3941頁。。2020年11月18日，中國文化產業投資母基金在北京正式成立?；鹩芍行亢拓斦抗餐l起成立，目標規模500億元，首期已募集資金317億元。作為國家級文化產業投資基金，其主要投向新聞信息服務、媒體融合發展、數字化文化新業態等文化產業核心領域，以及與文化產業高度相關的旅游、體育等相關行業。與此同時，全國已有20余個省市設立由省級財政出資或宣傳文化單位發起、市場化運營的文化產業投資基金或引導基金張玉玲：《文化產業迎來加快發展的“黃金期”——國務院關于文化產業發展工作情況的報告解讀》，《光明日報》，2019年6月29日。。但是，這些投資基金或引導基金很少瞄準動畫產業，是什么原因使其得不到投資基金的青睞呢？究其根源仍然是動畫內容創意的問題制約著基金的介入。

雖然我國動畫產業在2012年前后達到了產量高峰，近幾年來動畫片產量也保持著相對平穩的狀態。盡管2015年以來，有20部國產動畫電影的票房超過1億元（見表2），但是動畫內容創意仍然是制約動畫產業的最大短板蘇鋒：《中國動畫產業的供給側結構性改革：短板與對策》，《同濟大學學報》（社會科學版），2019年第5期，第4155頁。，而且也成為影響動畫產業生態系統的關鍵因素。由于受到動畫內容創意的影響，絕大多數的國產動畫影片沒有收到滿意的票房成績，絕大多數的衍生產品授權沒有達到出色的品牌影響力，絕大多數的動畫企業沒有顯現盈利的前景。動畫創意的短板影響了資金、技術和人才向動畫產業的聚集，也影響了相關行業對動畫產業的支持?？梢?，在動畫產業的生態系統中，不僅每個層面的要素對動畫企業的支撐存在著障礙，而且這些不同的要素在整合過程中，也難以實現有機契合。

六、 2021—2035年中國動畫產業發展模式的對策措施

（一）建立行業性動畫產業研究機構，引領動畫產業的未來發展

1. 以交叉學科為基礎，整合產業研究力量建設高端智庫

動畫產業的學術研究一定要契合國家發展需求開展研究工作。特別是近年來，交叉學科的出現為動畫產業研究拓寬了研究思路。2021年1月，國務院學位委員會和教育部決定設置“交叉學科門類”。根據教育部公布的數據，截止到2021年6月底，全國185所高校共完成備案的學位授權單位自設交叉學科達到616個國家教育部：《學位授予單位（不含軍隊單位）自主設置二級學科和交叉學科名單》，http：//www.moe.gov.cn/jyb-xxgk/s5743/s5744/A22/202108/t20210820-552722.html，2021年8月20日。。其中北京電影學院設置了“動畫學”交叉學科。這是唯一與動畫和動畫產業直接相關的交叉學科。

與此同時，還有6所高校設置了“文化產業管理”。雖然這些高校設置的專業名稱相同，但實際上所涉及的一級學科還存在著差異。此外，還有7所高校設置了“文化產業”和“文化創意產業”相關的交叉學科（見表3）。

可以看出，動畫產業交叉學科研究已逐步納入產業研究的主旋律之中。因此，針對國內高校研究力量薄弱和研究成果分散的狀態，可以借鑒以往高校自主設置交叉學科的經驗，以“藝術學理論、音樂與舞蹈學、戲劇與影視學、美術學、設計學、管理科學與工程、工商管理、公共管理”等一級學科為基礎，進而設置“動畫產業管理”交叉學科。并在此基礎上，按照2020年2月14日中央全面深化改革委員會第十二次會議審議通過的《關于深入推進國家高端智庫建設試點工作的意見》為指導，充分調動高校、動畫企業及相關部門的積極性，以此發揮各自優勢，組建跨學科、跨學校的動畫產業研究機構，最終實現動畫產業國家級高端智庫的建設工作，從而為中國動畫產業發展提供理論支撐和高層次的產業指導。

2. 以動畫產業鏈為對象，開展動畫產業全過程系統研究

動畫產業研究必須緊緊圍繞動畫產業鏈開展學術研究。主要從三個研究視角切入：第一，從產業鏈過程的視角，要以國內市場動畫需求為開端，經過動畫創意、動畫制作、動畫發行、動畫授權、國際市場開發等環節，形成產業鏈分段式的全過程系統性研究。第二，從產業鏈要素的視角，重點研究產業鏈中的技術、人才、文化、藝術等多種要素，尤其是技術和數字化轉型對于動畫產業的影響。第三，從產業層次的視角，重點從四個層面開展研究，即國家層面、行業層面、企業層面和項目層面?？v觀上述三個視角，形成縱橫交錯的矩陣研究結構。

3. 以產業活動為引領，實現動畫科研成果的轉化與落地

科學研究的目的是服務于產業實踐，動畫產業研究成果的輸出大致有三種方式：第一，出版中國動畫產業年度報告?；谏鲜鼍仃囇芯拷Y構，追蹤行業發展前沿，既是對過去的回顧，也是對未來的展望，對動畫產業發展極具指導意義。第二，舉辦中國動畫產業論壇，以此架設產業界與學術界之間的橋梁。論壇要以產業中的典型案例為基本素材，通過論壇的形式起到交流作用。第三，開展動畫產業咨詢服務，針對動畫產業實際需求，有針對性地開展相關課題研究，及時解決制約產業發展的問題。通過以上三種方式，更直接地讓學術成果落地于中國動畫產業發展的經營實踐之中。

（二）利用互聯網新技術支持，建立完整動畫產業鏈的網上平臺

1. 借助網上平臺開展全方位產業鏈的運營活動

互聯網技術在沒有完全實現之前，所開展的動畫需求調研、動畫創意策劃、動畫制作、動畫發行和動畫授權等產業鏈各環節的工作，基本上都是在線下進行，可以說是耗時費力，效果欠佳。而今，在數字化背景之下，這些環節都可以在網上完成。應該說，網上平臺的充分利用，極大提升了工作效率，極大降低了制作成本，極大提高了整片質量。從動畫需求調研情況看，以往主要采取問卷調查和深度訪談的方式進行，周期長，耗用人力多。目前采用網上大數據的調研方式，不僅數據完整，數據量大，而且周期短，人力耗用少，對于準確把握目標市場的動畫需求有著極其重要的意義。從動畫創意策劃看，以往主要由主創人員在小范圍內進行頭腦風暴獲得創意，未來可以借助網上平臺，通過動畫創意者與動畫消費者的直接對話獲取創意靈感，還可以通過大數據分析生成創意，使創意質量更高，創意數量更多，更能滿足動畫消費需求。從動畫制作看，以往動畫制作主要局限在物理空間范圍內，受到人數、設備等多方面因素的影響，而今借助云平臺，利用5G技術，不僅極大地提高制作質量，提升工作效率，而且對動畫內容的表現范圍更逼真、更寬泛。特別是完全能夠將一個高水平的內容創意，打磨成一個高水準的動畫產品，以此完美實現質的飛越。從動畫發行和動畫授權看，以往主要采取線下發行的方式，范圍窄，流通慢，效率低。而借助網上平臺，完全可以突破時間與空間的限制，不但可以最大程度地提高發行效率，而且還可以最大范圍地實現動畫市場的全覆蓋。

2. 借助網上平臺潤滑動畫產業鏈條的關鍵節點

對于任何企業而言，資金、技術、人才、項目都是不可或缺的必備經營要素，動畫產業亦是如此，而且動畫產業對這些要素的渴望甚至超過其他產業。以往由于產業信息的不對稱，針對這些經營要素供求雙方在交易過程中存在著高昂的搜尋成本和交易費用，致使這些必備要素很難高質量聚焦于動畫產業。網上交易平臺的開啟使各個要素的供方或需方之間都可以通過網上平臺了解整體的供求動態信息，都可以為自己爭取到最優惠的條件進入動畫產業。這有利于促進人才的流動、推動新技術的擴散、催生優質項目的交易，以及更大資金的融通等，從而活化我國動畫產業的整體鏈條，起到推動中國動畫產業快速邁向新階段的助推作用。

3. 借助網上平臺規范動畫產業各層次的人才管理

人力資源管理在動畫產業尤為重要。因為，動畫產業的高級管理者應該既能實現藝術表達，又能完成產業經營;置身動畫產業的藝術家應該既能拿起高超畫筆，又能熟練運用現代技術;動畫產業的一般運營者既能做到對藝術內容有所鑒賞，又能熟知國內外動畫市場需求?？梢?，無論是動畫產業的哪一類人才、哪一級從業者，都需要具有雙重或多重能力。因此，動畫產業的人力資源管理，要在不斷培訓中實現從業者的根本定位。而互聯網為線上學習提供了巨大方便，可以充分利用網上平臺提高動畫產業從業人員的整體素質。具體培訓對象與內容為：（1）開展針對動畫企業各個種類，包括藝術、技術和管理人員，以及各個層次人才的培訓，提高在職人員的管理水平、技術水平和藝術水平。（2）開展針對高校動畫專業學生的精品課程教學，提高在校學生的培養質量。（3）開展針對各類教師的培訓，提高各專業師資隊伍的能力。這些培訓將實現動畫產業人力資源的高水準匹配。

（三）凝聚產業內生實力，做“一帶一路”倡議的文化先鋒

1. 帶動周邊國家動畫市場，在文化融合中實現供需雙方經濟共贏

中國動畫已經走過了百年成長之路，特別是近35年以來中國動畫產業的大發展、大繁榮，像一部史詩鑲嵌在中國動畫產業的發展史冊之中。雖然我國動畫產業在發展的征程中歷經坎坷，但我們可以將其視為一筆寶貴財富，所有的經驗與教訓都值得總結。特別是，“一帶一路”倡議的提出，為奮進中的中國動畫產業提供了展示舞臺。攜手“一帶一路”沿線國家共同創造繁榮富裕體現的是大國擔當，而中國動畫產業作為文化產業的先鋒表達之一，做“一帶一路”文化先行的開拓者體現的是產業使命。因此，傳遞華夏文明是中國動畫產業的初衷，帶動周邊國家動畫產品貿易往來是中國動畫產業的能力，引領周邊國家開展動畫產品的聯合生產是中國動畫產業的責任，以此共享中國動畫產業的寶貴經驗，最終實現“一帶一路”唇齒相依的鄰邦在文化上互通，在經濟上共贏。

2. 以“雙第一”優勢，協同“一帶一路”沿線國家打造網上合作平臺

中國動畫產業開展與“一帶一路”沿線國家國際交流的前提是一定要自身具足優勢。就目前而言，我國動畫產業具備兩大優勢，表現為兩個“第一”。首先，我國高校肩負著動畫相關專業的人才培養任務，龐大的動畫人才培養規?？胺Q為世界第一;其次，我國擁有主營動畫的企業數量位居全球第一。這兩個第一，完全可以為“一帶一路”沿線國家動畫產業的相互合作提供必備的產業要素。其中，網上平臺的利用是加快沿線國家彼此了解，促進溝通的最便捷方式。因此，我國動畫產業要以“雙第一”的絕對優勢，為網上平臺運營爭取最寬松的條件。由于加大網絡用戶人數的基數能夠成為沿線國家動畫產業發展的前提，所以，在實施過程中，我國動畫產業要力推眾多動畫企業和各類動畫人才云集到網上平臺，在梅特卡夫效應、雙邊市場效應、規模效應的作用下，吸引新的經營要素。這樣不僅能夠夯實我國動畫產業的整體競爭力，而且還能夠驅動“一帶一路”沿線國家動畫產業各自優勢的釋放。

（四）筑牢動畫教育根本，適應雙重轉型下動畫產業的人才需求

1. 在依據國家標準的基礎上，實施動畫課程的體系改革

目前，我國高校動畫、數字媒體藝術和數字媒體技術三個專業是動畫產業的上游，為動畫產業提供人力資源保障。為了提高動畫人才培養質量，教育部高等學校教學指導委員會曾在2018年組織編寫了《普通高等學校本科專業類教學質量國家標準》，對動畫等三個專業的培養目標、培養規格、課程體系、師資隊伍、教學條件等都做出了詳細規定。2021—2035年，動畫和數字媒體等三個專業應在國家標準的框架內，根據各個高校的自身狀況和培養目標，適度增加管理類課程和文化類課程。管理類可以包括四個層面的課程：宏觀層面的公共管理，中觀層面的非營利組織管理，微觀層面的工商管理，項目層面的項目管理。其中微觀層面的工商管理內容最多，包括運營管理、營銷管理、財務管理、人力資源管理、戰略管理等。文化類課程涉獵范圍廣泛，特別是關于中國歷史、哲學、文學、藝術等方面的課程與課程思政緊密相連，此類課程的改革非常值得期待。

2. 在依據交叉學科的要求中，強化師資與時俱進的能力

中國動畫產業的發展，對動畫人才的培養提出了更高要求。對動畫專業師資而言，這應該說是一個挑戰。按照動畫課程體系的要求，動畫專業教師一定要具有交叉學科的知識積累。因此，培養專業師資的多學科涉獵和儲備，既是產業發展的需要，也是教書育人的需要，更是在新時期發展之下完善自我的需要。在實施中可以通過機制創新，鼓勵藝術類教師或設計類教師不同程度地參與到動畫企業的經營實踐中，從而積累動畫企業管理的感性認識。此外，還可以通過多種方式，提高藝術教師的管理理論水平。同時，管理學背景的教師也要通過各種方式的學習，不斷增加藝術修養，提高藝術鑒賞水平?？傊?，藝術類和管理類教師必須通過各種方式進行學習和進修，最終實現復合型教師的全新蛻變。

（五）設立產業基金融資機構，開辟動畫產業大發展的資金渠道

中國動畫產業的雙重轉型需要完整的資金體系支撐。因此，可以考慮在成熟時機設立中國動畫產業基金，以及系列性融資機構。其目的在于：中國動畫產業強盛壯大之時，資金的介入必不可少。設立不同形式的產業發展基金，對動畫產業來說將起到加固基石的作用。首先，可以借鑒我國東部地區先行先試的經驗，推動銀行設立文化產業支行和文創產業專營機構，鼓勵各地成立文化產業投資集團，支持文化企業開辦投融資平臺。其次，在發揮文化市場主導作用下，積極擴大省級文化產業發展專項資金規模，以此提高資金的使用效率。再次，創新文化產業投融資服務方式，推動設立省級文化產業投資機構。最后，在鼓勵各級政府設立文化產業發展投資基金中，培育一批文化產業風險投資基金，以此實現資金服務于產業、產業回饋于投資的良性大循環。

綜上所述，本文針對雙循環視域下給出的中國動畫產業發展對策，實際上就是一個完整的動畫產業生態系統。從這個生態系統中可以窺見兩個維度的勾勒：第一個維度是縱向維度。此維度關注的是動畫產業生態系統在構建中的兩個階段劃分。第一個階段解決了現有技術條件下，圍繞“雙循環格局”動畫產業的目標市場調整問題，特別注重解決了動畫內容創意、動畫發行渠道、動畫質量提高等關鍵節點問題;第二個階段解決了在“數字化轉型”“雙循環格局”的前提下，動畫產業鏈條順暢的問題，特別注重解決了新產品、新業態、新模式的形成問題。第二個維度是橫向維度。此維度關注的是動畫產業理論研究的系統性問題，具體解決了科研成果的有效轉化和落地。應該說，兩個維度的有機契合鑄就了中國動畫產業生態系統的靈魂?？梢韵嘈牛褐袊鴦赢嫯a業的未來， 一定會在“雙循環”的簇擁下呈現數字化轉型的多彩斑斕！

On the Dual Transformation of Chinas Animation Industry Development Model

SU Feng

College of Arts， Northeastern University， Shenyang 110819， China

Under Chinas economys dual transformation of “dual circulation” and “digitalization”， Chinas animation industry has embarked on a new journey of industrial transformation in the new era. Therefore， the ecosystem of Chinas animation industry should be built and improved so as to adapt to the transformation and upgrading of the animation industry. Problems that restrict the transformation should be avoided and solved， such as the rigidity of the existing industrial business model， the dysfunction of industrial organizations， the lack of high-quality research， the shortage of animation education and training， and the insufficiency of creativity of animation content. In the cultivation period dominated by the “dual circulation” and “digitalization”， the new Internet technologies will be applied to achieve the transformation of animation creativity from “artist creation-oriented” to “market demand-oriented” and bring the industrial ecosystem into full play. Besides， driven by the dual circulation and digital transformation， countries along the “Belt and Road” are the best stages for Chinas animation industry to promote cultural exchange and mutual economic benefit since animation is a world language. Moreover， the international operation of Chinese animation industry would also promote the industrial transformation.

Chinas animation industry; developing model; dual circulation; digital transformation;industrial ecosystem