楊雪
穿著羊皮襖的康巴漢子、三生三世夢回丹巴、陪著老英雄重返瀘定橋……50歲的副廳級干部劉洪化身古裝“俠客”,通過“甘孜文旅局長劉洪”這個賬號,在短視頻平臺上宣傳四川甘孜州,被網友們一次次送上熱搜。
現在,劉洪成為甘孜文旅宣傳的又一張名片。文旅局長們成為網紅,已成為一個現象,但這條路是否走得通,能走多久?這樣的模式是否可以復制?一切還要等待時間給出答案。
劉洪是藏族人。在熟悉他的人眼里,他幾乎是從小帥到大。劉洪出生在四川省甘孜藏族自治州雅江縣杰珠村,16歲時,他從家鄉出發,去巴塘縣師專讀書。阿媽送他離家,站在能送行的最遠的地方,把他的左手放在右手上:“我把你交給你自己了?!?/p>
參加工作的第10個年頭,劉洪開始到旅游部門工作,第一站是雅江縣文旅局。2002年,康巴漢子村的旅游項目開始運營,一切從零開始。
在康巴漢子村附近的郭崗頂,“旅游探險”應運而生。2002年至2008年,劉洪親自出馬,一趟趟地給游客牽馬。一次帶團數十人,那些年,劉洪為將近三萬人次牽過馬,“沿茶馬古道走一趟,長的時候一趟往返就是四五天。這是當時當地農牧民最重要的收入來源,必須要做?!?/p>
局長親自給游客牽馬,劉洪也因此被媒體屢屢報道,有人說他長得像費翔,也有人叫他藏族版“周潤發”。從業20年,“以前的同伴基本上都轉行不做旅游了。太苦,太清貧?!眲⒑閷⒆约簣猿窒聛淼脑驓w結于熱愛。
為什么有這樣的熱愛?熱愛的到底是什么?“是甘孜,是我的家鄉?!彼麩崆械叵胍迅首谓榻B給所有人。作為甘孜州政協副主席、甘孜州文旅局局長,劉洪是副廳級干部。在這樣的背景下,成為一名網紅,并不是他能隨便做出的決定。
2020年,甘孜州理塘縣的“甜野男孩”丁真橫空出世。為了宣傳當地旅游資源,當地媒體邀請劉洪和丁真在甘孜州民族博物館拍了一個視頻。視頻流量當天沖破700萬,許多人注意到少年身旁的藏族大叔?!翱彀涯銈兙珠L交出來!”劉洪沒有當一回事,第一時間拒絕了往“這條路”上走,“一個是身份,一個是忙碌?!?/p>
一周后,時任甘孜州州長提出,要各地方文旅局都打造自己的網紅。劉洪笑起來:“領導你說晚了,我剛剛過氣?!?p>
3個月后,劉洪帶隊到對口支援甘孜州的廣東進行感恩表演活動,演出結束后,丁真的粉絲們沖破人墻,劉洪上前阻止:“你們不能這樣,丁真已經很疲憊了?!庇蟹劢z隔著人墻問:“你是誰呀?”
“我是甘孜州文旅局局長?!?/p>
“局長這么帥!”無數只拿著手機的手高舉到頭頂錄像,藏族版“周潤發”一下子刷了屏。這一回,劉洪決定順勢而為?!爱斕熘菸饕I導也在東莞,我請示后,他說,‘這個網紅,你必須要當,你有信譽度,還可以節約宣傳經費?!?h3>“不帶貨,只帶人”
劉洪一直在想,一名官員,能不能、要不要去做網紅?應該當什么樣的網紅?“我覺得我要做一個公益網紅。出發點絕不是為了自己獲利,而是為甘孜文化旅游服務。另外,不能耽誤本職工作?!?/p>
和普通網紅不一樣,在“成為網紅”之前,劉洪多走了一個程序——向紀委報備。
2021年,“甘孜文旅局長劉洪”的視頻號開通,劉洪發出的第一個視頻是“甘孜州100個打卡點之瀘定橋”。這個系列并沒引起太大反響,點贊量最高的視頻也不過六七萬。
直到2022年春節前,一條“時空變裝”視頻火了,點贊量接近200萬。此后,劉洪的視頻屢出爆款,穿著羊皮襖的康巴漢子、三生三世夢回丹巴、陪同老英雄重返瀘定橋……藏裝和古裝切換之間,這個賬號的粉絲一路攀升至150萬。
在火遍全網的“俠客夢”視頻中,穿著西裝馬甲的劉洪彎腰拾起一只斗笠,旋即變成長發飄飄的古裝俠客,長劍在手,四顧河山?!澳氵€記得兒時做過的俠客夢嗎?”這條視頻定位在了甘孜伍須海。
“不帶貨,只帶人?!薄拔倚麄鞲首沃莸娘L景,大家來玩的時候要吃、要喝,很多都是甘孜本地產的。如果還要買點東西帶回去,那也是甘孜產的嘛?!眲⒑榈南敕ê唵沃苯?。
甘孜州文旅局總規劃師王秋蓉覺得,劉洪作為文旅局長來當“形象代言人”,最大的優勢是可信度和安全感。
專門走甘孜旅游線路的導游趙玉發現,近幾個月,越來越多的客人提起劉洪這個名字。一次,她帶團在木格措時偶遇劉洪,團友們十分驚喜,圍著劉洪合照,“感覺劉局長像個隱藏打卡點?!?/p>
劉洪認為,過去20年里費盡力氣沒能達到理想的宣傳效果,在自己走紅之后開始有了?!耙郧耙_到這樣的宣傳效果可能要花好幾千萬?!?h3>“歡迎你們到甘孜來旅游”
在網紅這個身份之前,劉洪首先是一名局長。在下屬們看來,劉局太忙了,常常一天只睡4個多小時,中午就在辦公室里瞇上半個小時。他還要抽出時間處理其他事務,要去景區現場查看,看看臨湖的安全設施,看看河溝沿線的圍欄,問問當日的旅游人次。
“開會的時候也會發脾氣的?!备首沃菸穆镁忠幻ぷ魅藛T說,“他討厭事情做不好、作風懶散的人。有次開會他說‘要是做事情不認真,只會坐著發呆,那就把你做成藥泥面具掛在博物館展出,不然就丟到撒哈拉沙漠,隨便你發呆!”
相比網絡那一端看不見的面孔,在這個旅游旺季,劉洪關心的事情更加具體。走紅后,他的賬號下面除了粉絲點贊,另一類評論是投訴和求助,每天晚上回到家,他會固定時間來處理這些投訴。哪些發給文旅局的相關科室,哪些發給州里其他單位請求協助。
7月的一天,四川省甘孜州康定市多云,高原的陽光時隱時現,木格措七色海的密林深處,空氣清新。一對新人從遠處走來,他們站在棧道上張望時發現了劉洪,“劉局長,能不能和你合個影???”
“可以可以!”身高1.85米的劉洪站起身,咧開嘴笑,他皮膚黝黑,顯得牙齒白得晃眼。照片拍完,他一邊說恭喜,一邊努力推薦甘孜州的景點:“你們一定要去玉科草原,那里景色非常美?!?/p>
和這對新人告別后,他換上藏裝,坐在地上穿靴子,有藏族阿媽經過,停下來和他說著什么,他仰起頭笑,手上不停。換好裝,他面對鏡頭開始滔滔不絕:“我是甘孜州文旅局長劉洪,歡迎你們到甘孜來旅游……”