數字時代報紙編輯的轉型發展

王雪靜

摘要：數字時代，新媒體技術和平臺的出現對媒體的傳播方式和傳播效果產生了深刻影響，推動了傳媒行業的發展，但也在一定程度上給報紙媒體帶來了挑戰和沖擊。在融媒體環境下，傳統報紙媒體編輯應該順應時代發展的要求，看到新媒體技術和平臺的優勢，積極謀求報紙編輯的轉型發展，只有這樣才能在激烈的媒體行業競爭中取得實質性發展。

關鍵詞：數字時代;報紙編輯;轉型發展;策略;創新

目前，隨著數字時代的到來，新媒體技術和平臺迅速發展，使得媒體行業發生了重大變化。以前，受眾獲取信息的途徑主要來自于報紙、電視、廣播等傳統媒介，現在，隨著互聯網技術和移動終端的發展，人們基本依靠一部手機就可以隨時隨地獲取新聞信息。與傳統媒體相比，新媒體平臺的發展讓受眾在獲取信息、閱讀方式等方面都發生了巨大的變化。從獲取信息的方式來看，受眾不再簡單地依賴報紙、電視、廣播等傳統媒體，而是通過手機等移動終端設備中的微信公眾號、抖音、微博、快手等APP平臺就可以迅速掌握新聞信息，而且非常便捷。反觀紙質媒體，在傳播新聞信息時，一般要經過記者、編輯等工作人員前期、中期、后期大量采寫、編輯、修改、審核等程序，這就導致在信息傳遞的時效性方面，傳統媒體，尤其是報紙媒體遠遠不如新媒體?？梢?，在數字時代，報紙的轉型和發展必須提上日程，只有切實做好轉型工作，才能在激烈的媒體競爭中獲得一席之地，從而確保報紙媒體的權威地位。

編輯工作是報紙新聞生產過程中的一個重要環節，報紙編輯在報紙生產過程中主要負責確定主題、審核稿件、組稿編纂等內容，對一份報紙的質量和內容起著非常重要的作用。所以，數字時代報紙要想做好轉型發展，首先需要報紙的編輯做好轉型，只有報紙的編輯從思想上和行動上主動接受轉型并找到科學、合理適應報紙發展的辦法，報紙的轉型才能獲得成功。

數字時代報紙編輯的現狀

單一的信息傳播模式

在數字時代，新媒體在傳播各類信息時，借助互聯網信息技術，實現了文字、畫面、聲音等多方位有效結合，使得受眾在接受信息時，不僅可以在第一時間獲取到最新的信息內容，而且可以激發受眾的閱讀興趣。而傳統報紙編輯的信息內容一般都是以文字的形式出現在受眾眼前，展現的方式一般都是文字和圖片，類型比較單一。同時，報紙新聞信息傳播的方式也基本是通過紙質媒介進行宣傳，與新媒體信息的傳播內容和方式相比，難以給受眾帶來立體化、多元化的閱讀感受，因此，傳統報紙編輯可運用的新聞呈現手段不多，在數字時代報紙編輯在信息傳播方面不具有明顯優勢。

缺乏一定的互動交流

當前，新媒體平臺主要體現在微信、微博、抖音、快手等APP上，對于傳統的報紙媒體來說，新媒體可以通過這些平臺快速傳播信息，并與讀者進行有效的互動和交流，并且能夠進行信息的評論和共享。以微信公眾號為例，官方微信公眾號平臺發布了新聞信息之后，瀏覽微信的用戶看到新聞內容，如果有建議或者想法，隨時可以通過微信工作平臺發表自己的看法，而且平臺在看到讀者的留言后，會在第一時間回復受眾的信息，從而實現平臺和受眾的雙向互動交流。但報紙媒體在與受眾互動交流方面，無法與新媒體相比，只能通過讀者來信、致電反饋，或者通過讀者郵箱進行反饋，這些無論在時效性還是便捷性方面，都不及新媒體平臺。

缺乏新媒體思維意識

隨著新媒體的快速普及發展，新媒體的用戶越來越多。據媒體統計，截止到2020年，我國新媒體用戶數量將近9.3億人。如此龐大的用戶量，他們的閱讀習慣、關注重點、新聞喜好等是新聞媒體應該進行深入研究的重要課題。傳統媒體只有對新媒體進行認真研究、合理借鑒、有序融合，才能推動自身的快速發展。和傳統媒體相比，尤其是報紙媒體相比，新媒體的語言較為輕松活潑，甚至好多使用了“諧音”、網絡流行詞等詞匯，這樣就拉近了讀者和媒體之間的距離，有利于提升媒體自身的傳播力和影響力。目前，傳統媒體尤其是報刊媒體，新媒體意識仍然比較缺乏，新聞語言仍然比較嚴肅，甚至一些新聞版面的設計和排版多年都沒有任何顯著變化，這就難免引起讀者的審美疲勞，不利于媒體自身的發展。

數字時代報紙編輯轉型發展的必要性

從上文對報紙媒體現狀的分析可以看出，在數字時代，紙媒與新媒體平臺相比，已經顯現出了許多的不足和缺陷，例如傳播方式和內容比較單一、與讀者的互動性較差等。在新媒體時代，傳統報紙媒體傳播的方式和內容難以適應讀者的需求。比如，一些受眾在閱讀報紙時，難免會有一些意見或者疑惑，但要將這些想法轉達給媒體部門，傳統的渠道是通過打電話或者郵寄信件的方式，這些方式雖然也可以達到目的，但是與新媒體平臺相比，在及時性、有效性方面都遠遠不如新媒體平臺，另外，報紙媒體這種反饋和溝通模式是在媒體和單個讀者之間進行的，是雙向的;而新媒體平臺，讀者有意見可以直接留言，這種留言是公開的，其他讀者也可以對留言進行討論或者研究，這種溝通和反饋是公開的、多向的。同時，新媒體傳播信息的方式靈活多變，而傳統的紙媒有著比較硬性的格式要求，這也使得傳統的新聞報道基本給人一種比較嚴肅、刻板的印象，而不如新媒體平臺具有靈活多變的傳播方式和輕松活潑的文風，因此傳統媒體在一定程度上無法滿足讀者的多樣化、多層次的閱讀需求，這也使得傳統的紙質媒體地位受到了較大影響。近年來，一些傳統的報紙?？?，紙媒行業的生存日益艱巨，作為紙媒代表的報紙媒體，只有順應歷史的發展趨勢，努力謀求轉型，才能實現長遠發展。

互聯網的發展和新媒體技術的出現是傳統媒體行業發生轉變的重要標志，傳統的報紙編輯無論是思維還是方式方法上都難以滿足數字化時代受眾的閱讀需求。報紙編輯要想在數字時代實現轉型發展，就需要借鑒新媒體技術和平臺的優勢，同時也要發揚報紙媒體的優點，做到揚長避短，從而探索出一條適應時代和自身發展的道路，只有這樣才能實現報紙的長遠發展。

數字時代報紙編輯的轉型策略

提升綜合素養和編輯業務能力

在數字時代，新媒體技術和平臺的發展使得新聞傳播的方式和內容發生了較大轉變，這種變化也讓受眾接受信息更加快速和便捷。報紙媒體在行業競爭中，應該看到互聯網技術和新媒體平臺的優勢，在競爭和挑戰中尋找機會，主動謀求自身轉型發展的路徑。因此，廣大報紙編輯工作者應主動積極學習新知識和新技能，開闊自己的視野，不斷提升自己的綜合能力和編輯能力。報紙媒體與新媒體二者之間有著密切的聯系，在行業的巨大變化中，如果報紙媒體缺乏創新意識，在轉型和發展中不借鑒新媒體技術和平臺的優勢，那么就可能被整個行業和時代所淘汰。這個過程中，報紙應該保持自身的優點，將新聞的真實性、權威性和新聞的輿論導向作用與數字時代新媒體技術、平臺進行結合，提升編輯能力和信息處理能力，改善報紙媒體平臺在傳播方面的不足，從而為讀者提供優質精彩的新聞信息。近年來，《焦作日報》也加大了對報紙編輯的技能學習與培訓，定期邀請學界專家和行業精英前來授課。另外，《焦作日報》也開設了網站、微博、公眾號、視頻號等新媒體平臺，報社依托新媒體平臺開展好新聞評比、新聞界面設計競賽、新聞好視頻評比等活動，以賽促學、以比督學，在全社營造了比學趕超的良好氛圍，也有效地提升了報社編輯的綜合素養、新媒體意識和編輯業務能力。

以受眾需求為導向，豐富傳播路徑

新媒體在傳播信息方面，在時效性上具有其他傳統媒體不可比擬的優勢。而且，受眾能夠在新媒體平臺有較強的參與感和互動感。在數字時代，人人基本都是自媒體，人們通過一部手機就可以發表自己的觀點，尤其是日常生活中的一些所見所聞，并以圖片、文字、視頻等形式，通過微博、微信、抖音等平臺將這些信息發布出去。新媒體信息技術的發展，使得發布和閱讀新聞信息的時效性大大提升，這也是新媒體受到讀者青睞的原因之一。在新媒體環境中，借助社交軟件和平臺，每個人都可以在其中找到自身感興趣的信息內容。因此，報紙編輯要實現自我轉型，需要改善傳統的新聞傳播方式，從讀者對新聞需求的視角出發，不斷提升新聞傳播內容的時效性。在日常生活中，報紙編輯應該多深入基層，時刻關注社會中的新聞熱點，及時獲取獨家信息資料，并運用自身的優勢，深挖信息內容，提高新聞信息的質量。與此同時，報紙編輯可以借鑒新媒體的傳播途徑，豐富傳播渠道，在合適的時機下適當引用個性化語言。比如，作為傳統主流媒體的代表，央視新聞主播康輝就曾經在新聞節目中喊出了網絡詞語“奧利給”。甚至針對網絡受眾，央視在開設直播欄目幫助貧困地區賣貨時，通過網絡流行的諧音，開設了《什么也不能阻止我“夏丹”》等直播賣貨欄目，甚至邀請網絡流量主播和央視主持朱廣權一起為貧困地區直播賣貨。所以，在新媒體時代，作為一名報紙編輯，應該掌握多種信息傳播的技術和方法，多去靠近、借鑒、研究新媒體，這樣才能夠確保新聞信息在第一時間進行傳播，才能持續提升自身的媒體影響力。

注重與讀者的互動交流

在傳統的新聞報道中，新聞傳播一般是單向輸出，編輯工作者無法及時、有效地與受眾建立起有效聯系，互動交流更是少之又少，這也導致報紙編輯了解不到讀者對新聞的意見和看法，也使得信息的接受者和信息的輸出者之間有了一定的脫節。在這種情況下，報紙編輯較難在有限的時間內掌握讀者的需求，也不清楚受眾想要了解什么樣的新聞內容和新聞形式，這些對于報紙的改進和轉型發展是非常不利的。新媒體技術和平臺的出現，一定程度上建立了媒體與受眾之間的聯系，在媒體和讀者之間架起了一座數字化的“橋梁”，克服了信息輸出者與信息接收者之間脫節的弊端。比如，讀者在新媒體平臺看到相關的新聞信息之后，如果有一些想法或者建議，可以通過新媒體平臺及時發布自己的觀點，非常便捷。同時，新媒體平臺在看到讀者的留言之后，可以在第一時間進行回復，通過與讀者的互動交流，一方面解決了受眾的困惑，另一方面也可以吸收讀者的建議，促進新媒體平臺的科學發展?？梢?，在與讀者的互動交流中，新媒體平臺相較于傳統媒體，最大的優勢在于，讀者對新聞內容的需求和感受能夠被及時了解，讀者與媒體之間的互動交流更加便捷高效，讀者與媒體平臺的聯系也更加緊密。在數字時代，報紙編輯要想實現轉型發展，就應該積極建立起與讀者的聯系，實現雙方的互動交流。編輯與讀者進行有效的交流互動，一方面可以增加受眾對報紙媒體的黏性，另一方面還能了解到自身發展中存在的不足，并及時在以后的工作中進行整改，從而不斷提升報紙編輯的業務質量，增加報紙平臺的綜合競爭力和傳媒影響力，從而為自身的發展尋求更好的機遇。

樹立創新意識

在數字時代，報紙編輯的轉型發展實際上是一個不斷創新的過程。新媒體在新聞傳播的過程中已經具有了一定的優勢，作為報紙編輯，應該看到新媒體技術和平臺的優點，并要具備創新意識，努力創作出更加優質的新聞信息和作品。這個創新并不是單指意識的創新，而是要將創新意識體現在報紙編輯工作中的各個方面。例如，報紙編輯工作者在進行選題和內容制作過程中，可以適當考慮受眾的需求，在信息中穿插一些圖片、視頻等內容，一方面可以豐富新聞內容，另一方面可以引起讀者的興趣，從而吸引更多的讀者關注報刊。另外，在一些不太嚴肅的新聞作品中，可以采用圖片報道、漫畫報道，也可以采用一些風趣幽默、詼諧搞笑的語言或者一些極具網絡化特色的詞匯來進行報道。這樣更容易吸引受眾，使受眾在接收信息的同時也能獲得愉快的閱讀體驗。因此，報紙編輯在轉型過程中，應該順應時代發展的要求，在提升自己的業務能力的同時，也應該樹立良好的創新思維，豐富自身的網絡詞匯和網絡思維，用發展的眼光看待新媒體技術和平臺，并能夠將這些優勢充分運用到報紙的日常編輯中，從而提升報刊新聞的質量，吸引越來越多的受眾關注報紙、關注紙媒。

總而言之，在數字時代，報紙編輯的轉型發展是時代發展的必然要求，也是每個報紙媒體平臺要經歷的必然階段。時代在發展，媒體在進步，受眾群體的特點和閱讀方式也在不斷發生變化，只有順應時代潮流，抓住媒體發展的正確方向進行轉型革新，才能使報紙媒體在數字時代的媒體競爭中贏得一席之地。在轉型過程中，報紙編輯應該看到互聯網技術和新媒體平臺的優勢，同時，也要看到自身的優點和特色，加強特色、補足短板，守正創新。另外，報紙編輯要能夠正視自身工作的不足以及面臨的困境與機遇，自覺樹立創新意識，多深入基層，了解受眾的需求，不斷提升自己的業務能力，挖掘更多優質的新聞信息，吸引更多的讀者關注報紙媒體，融入報紙媒體、改進報紙媒體，從而在數字化時代促進報紙媒體持續、健康發展。