GS1系統在物聯網標識行業的應用調研與梳理

袁勁波 殷文正/文

數字經濟是以數據資源為關鍵要素，以現代信息網絡為主要載體，以信息通信技術融合應用，全要素數字化轉型為重要推動力，促進公平與效率更加統一的新經濟形態。近些年，隨著產業數字化的發展，我國數字經濟轉向深化應用、規范發展、普惠共享的新階段。商品條碼作為商品的“身份證”參與商品數字化的全過程，在商品數字化應用中發揮了重要作用。為了充分了解編碼、標識、數據采集等環節的編碼解決方案服務商、軟件平臺服務商、標識設備供應商、軟硬件系統集成商（以下簡稱標識企業），對GS1 系統的熟悉程度和應用情況進行了調研。

行業現狀

隨著物聯網工作的推進，圍繞標識的應用、技術和需求都在不斷增強和拓展。當前物聯網標識以滿足客戶企業市場需求為導向，采用噴墨、激光等技術，主要以一維條碼、二維碼為載體，在飲料、食品、電子、工業產品、服裝、煙草、醫藥、社會管理等領域實現客戶企業需要的追溯、防偽、產品管理等功能。

物聯網標識類應用發展迅猛，條碼、標簽和RFID等技術在產品追溯、供應鏈管理、物流管理、資產跟蹤、防偽識別等方面應用日益廣泛。一些新的需求和趨勢逐漸呈現：大規?？缧袠I類的標識應用需求凸顯，如智能物流領域，貨物標識信息管理，涉及生產、物流、商品管理、食品溯源類等行業；二維碼成本低廉，方便易用，且容易切入到O2O 營銷模式，通過手機掃描二維碼進行網上購物、優惠券領取、追溯防偽等逐漸成為潮流；以一維條碼、二維碼和RFID 為載體基于GS1標準的醫療器械唯一標識(UDI) 應用，在國家藥品監督管理局、國家醫療保障局、國家衛生健康委員會和醫療器械生產企業共同推動和參與下，穩步推進，實現了醫療器械不同程度追溯，有利于保護患者安全和醫療器械國際化的監管優化；基于智能手機和RFID 技術的物聯網標識類應用在行業領域和公眾服務領域逐步展開，如電子錢包、電子票據、電子證件等。

標識企業采用的編碼標準分為兩種情況：在服務出口型企業或客戶企業要求采用GS1 標準時，采用GS1標準為客戶企業提供編碼、標識、數據采集和應用等服務；在服務非出口型企業或客戶企業沒有要求編碼標準時，其通常采用自己的編碼規則為客戶企業提供服務，并將客戶企業的產品數據資源留在自己的數據平臺中，為客戶企業提供持續性數據服務，這樣雖然增加了粘性，但也為客戶企業的產品推廣增加了諸多不利因素。

問題梳理

通過與標識企業座談和現場參觀等方式，初步了解物聯網標識行業的一些情況。

物聯網標識行業是知識密集型行業，客戶企業對標識、標簽、編碼規則和標識技術等知識不了解，一般由標識企業提供編碼和標識解決方案，標識企業在保障自身利益情況下為客戶企業制定達到預期效果的解決方案。從表面上看，這種解決方案雖然滿足了客戶企業的需求，保證了服務商的利益，但只能在閉環的環境中使用，無法融入社會管理體系中。

物聯網標識行業產品標識編碼規則不統一，增加客戶企業供應鏈的成本，也不利于客戶企業大范圍的推廣產品。在工業物聯網領域，產品廣泛，不同的廠商擁有自己的編碼體系，不同的編碼體系間具有不可識別性，因此工業互聯網平臺級的數據互聯互通與信息共享，需要不同企業間進行編碼規則轉化，共享效率較低。

客戶企業對編碼規則與商品數字化應用存在的障礙不清楚。軟件平臺服務商為客戶企業制定產品編碼和標識解決方案時，容易忽略客戶企業參與產品管理、商品數字化應用可能遇到的障礙，如電子商務數據互聯互通、網絡平臺數字化監管等。

部分標識企業采用自己的編碼規則沒有采用GS1 標準，對為客戶企業提供采用GS1 標準標識產品的解決方案存在已有利益無法保障的擔憂，希望對標識行業采用某種編碼規則出臺相應行政命令或行業政策。

問題分析

物聯網標識行業對物聯網、標識載體、標識技術和編碼規則等知識要求較高，因此對客戶企業涉及的相關領域知識培訓是解決這類問題的關鍵，客戶企業不需要掌握物聯網標識的所有知識，只要理解采用GS1 系統的重要性以及對企業未來發展所潛在的優勢即可。

產品數據互聯互通，首要是產品標識，標識規則不統一，無法做到數據交換時的暢通，容易導致數據平臺的技術壁壘，形成數據孤島，增加數據交換的成本。

從生產企業角度看不同的廠商采用不同的編碼規則，在企業內部管理中，能夠實現產品的追溯和管理，在進入流通和終端店鋪環節時，采集數據需要配備不同的數據采集器或識讀器，既增加了生產企業推廣成本，也增加各個環節人力資源成本，不利于生產企業大范圍、深度推廣自己的產品，直達目標客戶。

從互聯網平臺角度看互聯網平臺的核心是數據的互聯互通，通過數據為客戶企業提供服務，當客戶企業使用平臺或平臺為客戶企業提供服務時，同一個平臺一定是統一的標識規則，當不同互聯網平臺實現數據交互時，數據標識規則決定了數據交互的成本和效率。

從政府監管角度看不同客戶企業采用不同的編碼規則或體系，就會造成產品標識（產品“唯一身份證號”）的不唯一，當市場抽檢或出現產品質量問題時，無法形成統一的產品數據。生產企業的產品是多種多樣的，容易讓消費者產生錯覺，一款產品存在問題，整個企業的產品都存在問題，給生產企業帶來無形的損失，不利于企業的發展和改進。

部分標識企業沒有采用GS1 系統為客戶企業提供服務，有兩方面原因：其將企業客戶數據存儲在自己的數據池中，對數據的把握更靈活，可以增加企業客戶的粘性，使數據流通形成閉環；客戶企業更換不同服務商時需要的成本較高，降低客戶企業更換服務商的期望。

從產品全生命周期看，國家對產品出臺的法律、法規就有幾十項，國家、行業和地方標準達幾千項，雖然這些沒有直接對產品采用的標識規則做出要求，但這些都是生產企業必須遵守或建議采用的；各級政府對“互聯網+”、物聯網和大數據建設及應用要求，消除數據壁壘是發展趨勢，對生產企業、標識企業采用統一的標識規則是必要和現實的。