服裝品牌設計中主題元素的應用探究

徐 陽

（遼東學院 服裝與紡織學院，遼寧 丹東 118000）

在人們的日常生活中服裝是必需品，我國服裝行業為國民經濟增長發揮了較大的作用。隨著時代發展，服裝品牌創新設計主題元素應用的必要性越來越凸顯，不少服裝品牌在新時代發展背景下創新主題元素融入方式，確保人們對其服裝品牌設計理念及內容充分理解，同時也有較強的宣傳效果，得到更多消費者的認可，為我國服裝行業穩定發展起到較強的推動作用。

1 服裝品牌內容分析

1.1 涵義

從商業角度分析，品牌即是商標，標志著服裝源頭或商品特點具有較強的認知度與完整性，是商業信譽、產品系統、服務系統形成的必要條件之一。品牌代表著企業的無形資產，所產生的價值更大，依據品牌中的價值認知真實反映出影響成效，促使消費者自主消費，并對消費者的感知能力、判斷能力等產生積極影響，成為企業形象塑造、經濟效益提升的必要條件之一。

1.2 標識

服裝品牌的傳播載體是服飾，在市場競爭中能真實反映出品牌在不同消費者心中的價值，也稱為品牌效應。在后期發展中擁有可觀的文化資產與市場利益，通過服裝品牌的合理設計，在市場中標新立異，影響企業發展前景。同時，品牌也是企業的綜合象征，標志著企業的標識性與獨特性，決定著服裝企業發展前景，是服裝企業品牌標識重要的營銷手段，幫助服裝企業在市場競爭中爭得一席之地，滿足不同消費者的消費需求，在無形中為企業創造巨大的經濟效益。

例如：服裝品牌阿迪達斯中的標識的產物是“三葉草”，在服飾設計中通過“三條紋”標識能夠突出服裝元素的象征性，在視覺上有一定的獨特性，僅僅是在視覺上就能吸引消費者、促使消費者消費。同時，以獨特的視覺標識能得到更多消費者的認可，也是企業創新發展的重要條件，提高企業在市場競爭中的地位，產生較大的經濟效益。

1.3 構成形式

判斷服裝品牌本質內容的基本依據是服裝品牌的構成形式，主要由文化構成、市場構成、企業構成3方面組成。

文化構成包括物質文化與意識文化，服裝企業對產品的加工生產，是以消費者的需求為根本，注重品質，突出了服裝品牌的物質文化。再加上企業生產結構的優化，向優質服裝產品的研發與加工方向大力創新，有助于增強企業的綜合實力，提高信譽度的同時還能創造較大的經濟效益。意識文化又稱為精神文化，代表各時代人們對物質追求的精神向往，在服裝品牌經營過程中是一種新思想及精神，也是服裝品牌設計的靈魂，關系到服裝品牌設計理念、管理、市場營銷等綜合成效[1]。

市場構成是考慮企業創新發展的物質條件，在全球化發展背景下，更多企業在服裝品牌設計理念方面投入市場構成形式。為創造有利的設計條件，服裝品牌必須符合時代的發展趨勢，在市場上占有一定先機，在產品設計過程中考慮市場需求，表現出服裝品牌獨特優勢，這樣才能在擁有客戶群體的同時創造更大的經濟效益，擴大企業規模，提升企業綜合能力。

企業構成主要有硬件、軟件兩部分。硬件構成是企業生產設備、場所、設施、環境等物質基礎，在設計及加工過程中要不斷開發及創新，降低加工與生產成本，強調硬件構成良好性。例如：佐丹奴是我國香港知名休閑服裝品牌之一，在生產過程中不具備固定的加工廠，為在加工制造環節中降低成本，提升利潤，企業對勞動生產力方面進行有效控制，選擇由其他工廠代加工，節省長途運輸費用，擴大企業生產利潤空間，在規?；a中縮小物質基礎，提升企業生產價值[2]。軟件部分主要包括企業產品理念、工藝技術、社會責任、技術開發、人員管理等，是服裝企業重要的精神支柱，通過創新意識與能力的提升，影響企業在市場中的發展地位。企業在軟件運用過程中要注意拓展其影響范疇，對經營模式及策略進行針對性編制，擴大市場應用范圍。在市場營銷中占主導地位，分析市場中各元素間的關系，強調主題元素運用的必要性、合理性，才能在市場中占有重要的發展地位。

2 主題元素融入服裝品牌設計的重要性

2.1 增強時代感

隨著社會不斷發展，我國服裝行業發展前景良好，服裝品牌設計形式從單一化、保守化逐漸創新，顏色也豐富多樣，滿足不同群體的消費需求。隨著消費觀念的改變及創新意識的提升，人們對服裝品牌設計理念及方式提出更高要求，服裝企業應積極探索將主題元素融入到服裝品牌設計中，為我國服裝行業創造新的發展機遇，保證服裝品牌設計符合時代發展趨勢，展現服裝品牌藝術張力與感染力[3]。

例如：迪奧服裝品牌推出“新風貌”設計主題（如圖1），將立體裁剪技術完美體現在主題線條表達方面，打破古板、保守的時裝造型設計原則，通過裙長縮短的大膽設計，展現出女性柔美曲線設計主題風格，為品牌后期高級晚裝定制奠定了良好基礎。同時，在造型設計方面既柔美又不失硬朗，版型設計既古典又不乏現代感，在每一季的系列服裝設計方面均能體現出品牌設計的精髓。

圖1 迪奧“新風貌”

2.2 傳播正能量

通過二次創作及加工處理使服裝品牌藝術效果更突出，也說明主題元素融入在服裝品牌設計中的重要作用，通過主題元素及設計方式影響消費者的情感、態度、價值觀，吸引更多消費者自主消費，為服裝企業創造巨大的經濟效益。關于主題元素在服裝品牌設計中的融合，也有較強的正能量，使消費者感受到品牌設計所帶來的精神、風貌，能對健康生活價值導向進行宣傳，使服裝品牌設計理念深入人心，逐漸形成一種獨特的服裝品牌文化，也是企業長久發展的精神支柱。

3 服裝品牌設計中的主題元素應用

3.1 形式主題元素

在服裝品牌設計中形式主題元素的應用可以定義為造型和結構，服裝造型是從內、外進行合理塑造，打造平面化、立體化的造型結構，通過點、線、面、立體四個方面的基礎元素組成，在視覺上有較強的協調性與統一性，企業也會在造型設計方面強調形式主題元素的合理應用，將其貫穿在整個設計創作中，突出服裝品牌獨特的視覺標志性特點[4]。

例如：美國著名內衣品牌“維多利亞的秘密”在國際內衣品牌暢銷中占主導作用，吸引更多消費者消費，其品牌倡導的廣告理念是“穿出你的線條，穿出你的魅力，帶著舒適輕松的享受穿出屬于你的一道秘密風景”，打破了傳統的內衣品牌設計理念，根據不同層次及消費者的需求，加大不同款式結構內衣產品生產力度，符合人體曲線設計要求，也是“維多利亞的秘密”內衣品牌的核心內容之一，在市場中具有穩定的發展地位（如圖2）。

圖2 “維多利亞的秘密”2018時裝秀

3.2 色彩主題元素

色彩能夠表達人的情緒，在視覺上有較強的沖擊性，因色彩的不同所產生的情調有差異性，影響消費者的消費意識。設計師除了在色彩方面探究顏色本質之外，還需考慮光線折射及其他因素的影響。例如：西方文化象征事物純潔則為白色，適合運用在婚禮宴會場合中；而在東方文化里白色預示著死亡，不適合用在歡慶場合中[5]。通過服裝品牌設計對色彩主題元素的合理運用，能為服裝產業創新發展帶來較大影響。

例如：無色主題是以黑、白、灰為無色元素，視覺辨識度較高，能與其他色彩進行強烈的對比，賦予品牌真實性特點。國際品牌香奈兒始終堅持著“流行消縱即逝，風格永存”的設計理念，突出黑白對比色搭配的個性特點。通過黑白色的強烈對比及大膽運用，展現出獨特的設計風格與服裝主題，目的是使女裝顏色得到解放與創新，有較強的主題色彩。

服裝品牌設計中的色彩主題元素應用，一般情況下，會按照色彩屬性在一系列的服裝設計成品中進行應用。設計師選擇適合的色彩元素，并建立色彩間的表達關系，也成為服裝設計創作中的必要條件之一。同時，色彩也是消費者消費時所關注的視覺點，體現不同時代、不同文化背景下的人文特征，重點突出服裝品牌色彩構成主體。

3.3 文字主題元素

經過加工處理的文字在平面化的視覺效果上強調主次分明，可以有規律或無規律地呈現在同一版面中，所產生的視覺效果也不同。設計師對文字主題元素在服裝品牌設計中的有效應用，強調標志、肌理、規則、圖案等系統元素的延伸。主題文字有相互作用，也是服裝品牌標志特點之一，服裝品牌以文字主題元素應用為基礎映射出消費者的實際需求，把服裝品牌設計理念拓展到更多行業中，為服裝市場營銷提供便捷條件，如迪奧、古馳、香奈兒等眾多國際品牌在設計理念方面強調文字主題元素的合理應用，加大文字主題元素的應用力度，在全球市場品牌文字表示中有較高的發展地位，突出文字主題元素在服裝品牌中的綜合價值[6]。

例如：“可可香奈兒”品牌通過字母“C”重新組合后形成了品牌重要標識，運用黑白對比色構成品牌主題元素，代表創始人對品牌設計的主體思想；古馳品牌運用名稱中的首字母“G”，通過正反重疊組合方式加深人們的消費印象，單單提到一個“G”就會讓人聯想到古馳服裝品牌。在服裝品牌LOGO設計方面對文字主題元素進行合理化的創新，能對服裝品牌設計理念進行大力宣傳，在市場消費中發揮重要作用。

此外，文字主題元素中的同名應用在服裝品牌設計中的主要規則是以創立或具有貢獻價值的設計者名稱命名品牌，也是一種延續傾向的設計趨勢，為同名主題元素設計企業品牌創造工作帶來較大影響，服裝品牌設計與延伸過程應用同一元素，符合品牌后期發展目標。例如：“LV”品牌被眾多人熟知，是以路易·威登名字命名的，在箱包與皮具生產界有較高的地位。通過設計者首次以名字首字母為品牌標識，在視覺上大力創新，并注入新的消費觀念，設計元素得到更多群體的認可，也延伸產品終身保養維修服務戰略理念，結合流行時尚元素推動品牌持續發展。

3.4 空間主題元素

空間與時間是相對立的物質構成形式，在服裝品牌無形構成的形式下，為服裝營銷渠道拓展提供必要條件[7]。服裝品牌策劃、再發展的整個過程能夠清晰地呈現出空間主題元素應用的目的及影響性，以服裝品牌確立目標為主，探究不同消費者的需求及要求，深化服裝品牌歷史價值與文化價值內涵，保證服裝品牌設計吸引消費者眼球的同時還會對設計理念、元素應用等有較強的認同感。設計師應在此方面進行深度探究，強調服務品牌設計理念以不同形式良好呈現，保證服裝企業在行業競爭中凸顯優勢。

空間主題元素在服裝品牌設計中的應用有很多，例如建筑元素的應用。時裝與建筑均與人們的日常生活存在密切關系，也是保護人體物質的重要構成部分，在三維立體構成設計形式中發揮重要作用?？稍诜b設計中突出建筑元素，通過加入新理念、新形式等，從立體空間、體積等多方面，把平面設計理念轉化到三維空間，讓服裝與建筑之間有元素“往來”，從而把建筑元素合理地融入到服裝品牌設計中。

4 結語

主題元素融入服裝品牌設計，既能增強服裝品牌設計的時代感，又以較特殊的形式傳遞正能量，與現代化服裝行業發展理念一致。服裝品牌設計中的主題元素應用，主要包括形式主題元素、色彩主題元素、文字主題元素、空間主題元素等，對設計人員的創新能力提出了更高要求。通過對多元化設計元素的應用，保證服裝品牌設計擁有主體意識形態的表達，在功能及屬性方面呈現出特色性的設計特點，在創新及拓展中擴大服裝企業影響力，從而提高社會效益和經濟效益。